Perspectivas sombrías para los anunciantes alemanes

Publicado el 12 de enero de 2019 / Actualización de: 12 de enero de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Según las previsiones actuales de Dentsu Aegis Network (DAN), el mercado publicitario alemán se estancará. El último informe de los analistas de junio presuponía un crecimiento del 2,6 por ciento para 2019 y 2020; ahora es sólo del 0,5 por ciento. De hecho, sólo la inversión en publicidad en medios digitales crecerá en los próximos dos años. Una pequeña ventaja también va a las estaciones de radio. Por el contrario, los periódicos y revistas se enfrentan a una disminución significativa de los ingresos publicitarios. Mientras el mercado alemán está en crisis, el gasto en publicidad crece a nivel mundial, a veces incluso con fuerza, como muestra el gráfico.

De acuerdo con un pronóstico reciente de la Dentsu Aegis Network (DAN), el mercado de publicidad alemana se estancará. El último informe de los analistas en junio había asumido un crecimiento del 2.6 por ciento para 2019 y 2020, ahora es solo 0.5 por ciento. De hecho, sin embargo, en los próximos dos años, solo el gasto publicitario en medios digitales realmente crecerá. Además, una pequeña ventaja está aterrizando en las estaciones de radio. Por otro lado, los periódicos y las revistas enfrentan una fuerte disminución en los ingresos publicitarios. Mientras que el mercado alemán está en crisis, el gasto en publicidad está creciendo, a nivel mundial y, en algunos casos, incluso fuertemente, como muestra el gráfico.

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