El marketing de contenidos consiste en llegar a nuevos grupos objetivo mediante la publicación de contenido relevante. Según el Estudio de Marketing de Contenidos de 2017, el marketing de contenidos es una parte integral de la comunicación de marketing para la gran mayoría de los responsables de la toma de decisiones en marketing. El estudio encuestó a 100 gerentes de marketing de empresas consolidadas del DAX y el SDAX con más de diez años de experiencia, quienes están centrando cada vez más sus actividades de marketing en el marketing de contenidos. En el sector B2C, los objetivos más importantes del marketing de contenidos son la fidelización de clientes y el aumento del conocimiento de la marca y la empresa. En cambio, en el sector B2B, el enfoque principal es la adquisición de nuevos clientes; la retención de clientes es solo una consideración secundaria.
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