Los ingresos por publicidad en podcasts en EE. UU. aumentarán en los próximos años y solo se sustentarán mediante el seguimiento de anuncios, según el último análisis del Interactive Advertising Bureau y PwC.
La mayor brecha en la publicidad de podcasts actualmente es la falta de métricas estandarizadas de seguimiento de anuncios. Los compradores buscan las mismas métricas detalladas, como las impresiones, que suelen utilizar en otras compras digitales al explorar el podcasting como una opción de campaña.
Con el desarrollo de los indicadores clave de rendimiento (KPI) en el ámbito publicitario, los anunciantes pueden comenzar a utilizar pruebas estandarizadas basadas en datos para determinar si los oyentes interactúan realmente con sus anuncios. Apple lideró la iniciativa para lograr una mayor transparencia sobre cómo se consumen los podcasts en 2017, al abrir Analytics a los editores de podcasts. Algunos avances notables en este ámbito continuaron en diciembre de 2018, cuando NPR lanzó el sistema Remote Audio Data (RAD) y la IAB desarrolló un programa de certificación para la medición de podcasts.
A pesar de que el mercado de la publicidad en podcasts aún necesita avanzar, se prevé que los ingresos publicitarios en podcasts solo en Estados Unidos aumenten casi un 30 % este año. Este crecimiento interanual forma parte de una tendencia alcista más amplia, ya que la IAB y PwC pronostican que los ingresos publicitarios en podcasts crecerán un 290 % entre 2016 y 2020.
Se espera que los ingresos por publicidad en podcasts en Estados Unidos crezcan en los próximos años y solo se verán favorecidos por el seguimiento de anuncios, según el análisis más reciente de Interactive Advertising Bureau y PwC.
La principal brecha actual en la publicidad en podcasts reside en la falta de métricas estandarizadas de seguimiento de anuncios. Los compradores buscan las mismas métricas granulares, como las impresiones, que son comunes en otras compras digitales al explorar el podcasting como una opción para una campaña.
Con el desarrollo de las métricas en el panorama publicitario, los anunciantes pueden empezar a utilizar comprobaciones estandarizadas basadas en datos para comprobar si los oyentes realmente escuchan sus anuncios. Apple impulsó la transparencia sobre cómo consumen los podcasts en 2017, al abrir las analíticas a los editores. Algunos avances notables en este campo continuaron en diciembre de 2018, cuando NPR lanzó el sistema Remote Audio Data (RAD) e IAB creó un programa de certificación para la medición de podcasts.
A pesar del progreso que aún debe lograr el mercado de la publicidad en podcasts, se proyecta que los ingresos publicitarios de estos servicios crezcan casi un 30 % solo en EE. UU. este año. Este crecimiento interanual forma parte de una tendencia general al alza, y IAB y PwC estiman que, entre 2016 y 2020, se prevé que los ingresos publicitarios de podcasts aumenten un 290 %.
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