Crítica: TOP 100 SEO no es tan top después de todo

Konrad Wolfenstein

Hace 5 años

Es un tema candente, pero la pregunta me ha rondado la cabeza desde hace tiempo: ¿Cuánto de los servicios de SEO que ofrecen los optimizadores y agencias de motores de búsqueda son realmente buenos? ¿Cómo puedo descubrir rápidamente quién domina su oficio con métodos sencillos? Yo mismo fui uno de los primeros optimizadores de motores de búsqueda (2001/02) con mi dominio SEO.AG (que aún conservo).

Los 100 mejores SEO no son tan buenos después de todo – Imagen: Rawpixel.com|Shutterstock.com

El SEO es importante, pero hace tiempo que no lo dedico como modelo de negocio independiente, ya que mi enfoque se ha centrado en el desarrollo de negocios internacionales. En ese caso, el SEO es solo un factor entre muchos, e incorporo socios según sea necesario. Es cierto que el SEO es un trabajo ingrato. Las expectativas de los clientes son altas. A veces parecía que se esperaba que conquistaras el mundo por una miseria. Lo mejor eran las ofertas "lucrativas": basadas en el éxito. Claro, uno construye con esmero el panorama del SEO para otros y luego espera recibir una compensación acorde. También entiendo la otra cara de la moneda. Y como el SEO es un negocio muy intensivo que solo funciona sobre la base de la confianza y la paciencia, pude desarrollar mis habilidades a través de nuevos contactos y alcanzar mi área de especialización actual.

Todo empezó mucho antes, cuando de repente casi todas las agencias de impresión que apenas habían logrado entrar en línea comenzaron a ofrecer optimización para motores de búsqueda (SEO) en letra grande. Y como el SEO es un mercado opaco donde se podían usar todo tipo de trucos para que las cifras parecieran buenas, todo tipo de personas, y en consecuencia, todos los oportunistas en busca del oro, se reunieron bajo el sol del SEO. Hoy en día, el SEO es prácticamente omnipresente. Algunos todavía lo tratan como una ciencia secreta, mientras que para otros ya lo incluyen todo en sus diversos paquetes estándar, premium, oro y demás. Otros han descubierto cómo inflar las cifras para que parezcan "geniales". Geniales, pero en el sentido literal de increíbles a francamente escandalosos.

Así que, estoy al margen y puedo decir honestamente que no estoy contaminando internet ni criticando el SEO. Pero a menudo recibo excelentes ofertas de SEO a través de LinkedIn, tanto de fuentes nacionales como internacionales, y al analizarlas con más detalle, te das cuenta rápidamente de cuántas mentiras hay detrás. La pregunta es: si yo recibo todas estas excelentes ofertas, ¿quién más recibe este spam y aún puede distinguir entre las que son realmente buenas y las que no?

Dado que el SEO no es la competencia principal de algunas personas (algo que generalmente conocen), lo usan como trampolín para integrar sus diferentes paquetes y promocionarlos como igualmente importantes. Las ventas son el verdadero negocio.

Tampoco escatiman en referencias de alto perfil. Pero casi nunca queda claro qué se hizo exactamente. Quién realizó el trabajo. Normalmente, el departamento interno de TI o marketing de la empresa ya ha hecho un buen trabajo. Han hecho algunas cosas bien. Pero luego contratan soporte SEO externo porque quieren mejorar las cosas aún más, y de repente todo el servicio aparece como referencia SEO en el sitio web de soporte externo. Ya lo he visto antes.

Es cierto que también es difícil implementar las medidas de SEO deseadas por los clientes. Cuanto más grande es la empresa, mayores son las políticas internas y los obstáculos para conseguir la aprobación de dichas necesidades. Además, es agotador luchar por cada pequeño punto en innumerables reuniones y conversaciones. Por eso algunos dicen: "Oye, ¿para qué voy a romperme la pierna aquí? Seguiré con mi negocio como siempre. Si están contentos, ¡bien! Me pagarán por las molestias". Lo entiendo, pero es difícil mantener la pasión por el SEO a largo plazo.

Pero no todos son así. Esto aplica tanto al cliente como al SEO. Quienes tienen buenas intenciones necesitan encontrarse, y eso no es tan fácil.

Por un lado, quienes más llaman la atención son precisamente aquellos cuyo rendimiento SEO es cuestionable, y por otro, los clientes no encuentran al especialista SEO adecuado porque suelen trabajar de forma discreta y silenciosa. El SEO es un arte complejo que implica análisis, investigación y observación.

Esto me ha llevado a preguntarme cómo alguien que no entiende el mercado del SEO puede distinguir lo bueno de lo malo. Seguramente debe haber una manera, más allá del marketing y las referencias pretenciosas, de encontrar al menos algunas pistas para examinar más críticamente el servicio o la agencia de SEO en cuestión.

El SEO es importante, pero es un trabajo intenso – Imagen: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Procedí de forma similar a mi proyecto de instalador de paneles solares y planteé dos puntos clave que pueden verificarse externamente:

Protocolo HTTPS
Velocidad de página

El protocolo HTTPS es la parte frontal de la URL que se necesita cuando accedemos a un sitio web : https://xpert.digital

Al escribir la dirección de dominio del sitio web en el navegador, se añade automáticamente el protocolo http:// o https://, según el protocolo predeterminado. Actualmente, debería ser HTTPS.

Relacionado con esto:

Más del 30% de los instaladores solares aún no han llegado a la era digital

Dado que cambiar del protocolo HTTP a HTTPS no requiere un esfuerzo significativo por parte del departamento de TI, lo consideré un indicador en el análisis descrito anteriormente de si alguien se está preparando para la digitalización. Si el protocolo anterior seguía en uso, la conclusión era que no se estaba produciendo una transformación digital. Como ya he dicho, esto puede no ser aplicable a todos, pero es un indicador y, en conjunto, suficiente para una evaluación.

De hecho, encontré dos proveedores de SEO que todavía usan solo el antiguo protocolo HTTP. Los eliminé inmediatamente de la lista para evaluarlos más a fondo.

Además, revisé los sitios web respectivos varias veces durante tres meses. Eso también debería ser suficiente, especialmente en caso de un error técnico temporal.

La siguiente tarea difícil fue determinar a quién incluir en la evaluación adicional, ya que hoy en día casi todos los que se consideran en línea o digitales ofrecen optimización de motores de búsqueda.

Revisé varios directorios de proveedores de SEO y servicios de anuncios. Cualquiera que se registre o aparezca en ellos ya tiene derecho a ser un experto en SEO. Descarté a otros, y creo que un total de 1653 proveedores de SEO son suficientemente representativos para mi pequeño proyecto. No es que tenga tiempo ilimitado y solo esté haciendo esto por mi cuenta. Como entusiasta de los números y la estadística, exijo que los datos sean fiables y suficientes para mis propios fines. En definitiva, necesito la seguridad de estar trabajando con un buen profesional de SEO.

Volvamos a las condiciones:

El sitio web se probó repetidamente según las dos condiciones que describo a continuación para descartar problemas técnicos temporales. Las pruebas se realizaron entre noviembre de 2020 y enero de 2021, con diez pruebas seleccionadas al azar cada mes. Las pruebas fueron automatizadas y programadas por mí.
Pruebas del protocolo HTTPS. Cualquier sitio web que no supere el 80 % de las pruebas se excluye de las estadísticas. Sin embargo, solo dos sitios obtuvieron una puntuación del 0 %. Comprobé manualmente para asegurarme de no haber cometido ningún error, sobre todo porque se trataba de empresas de SEO aparentemente bien organizadas. Las apariencias engañan.

¡Prueba de velocidad de página!

¿Qué pasa con la velocidad de la página?

De hecho, una vez tuve una discusión con el departamento de TI de un cliente que afirmaba que Google PageSpeed no era muy importante para el posicionamiento en Google. Era una locura suponer que sabían más que el propio Google. Lo único que quería era que el departamento de TI tomara medidas para acelerar el sitio web, ya que era increíblemente lento. ¿Qué puedo decir al respecto? Cualquier ayuda indirecta o diplomática es difícil cuando se resisten de forma tan rotunda.

Ya en 2010, Google utilizaba la velocidad de la página como indicador para su posicionamiento en los resultados de búsqueda. En 2018, Google amplió este factor de posicionamiento a las búsquedas móviles.

En 2020, la velocidad de la página pasó a formar parte de la experiencia de la página (facilidad de uso).

En él se establece, entre otras cosas:

Optimizar la facilidad de uso

Aquí encontrará información sobre las herramientas que puede utilizar para medir y registrar los valores de velocidad . Estas herramientas pueden medir los valores LCP, FID y CLS.
Utilice la de compatibilidad con dispositivos móvilessi su sitio web está optimizado para dispositivos móviles.

A partir de marzo de 2021, solo se indexará la versión móvil de los sitios web y, presumiblemente, a partir de mayo, se incorporarán las nuevas métricas de posicionamiento "Core Web Vitals" al ranking de sitios web de Google: Core Web Vitals: la medida de Google para la experiencia de página.

En resumen, esto es Google PageSpeed. Las puntuaciones de PageSpeed pueden variar. En mi análisis trimestral, siempre usé la puntuación más alta al final.

Puedes comprobarlo tú mismo aquí en Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Velocidad de página móvil por Xpert.Digital (12 de febrero de 2021) – Imagen: @Google

Reviso regularmente mi puntuación en Xpert.Digital y estoy relativamente bien posicionado en el mercado, especialmente en el sector móvil. Incluso Google solo me da una puntuación de PageSpeed de 57.

Esto por sí solo revela si un sitio web es responsivo, es decir, compatible con dispositivos móviles, o no. Los sitios web que no son compatibles con dispositivos móviles se clasifican automáticamente en la zona roja por razones técnicas.

Mi Xpert.Digital no es perfecto en cuanto a SEO. Estoy trabajando en ello lo mejor que puedo, según me lo permite el tiempo. No soy una agencia. Soy un proyecto individual con buenos contactos, que opera como una solución interna desde una perspectiva de gestión. Para hacer las cosas bien, necesito poder experimentar con ellas y comprenderlas para colaborar, debatir, coordinar y tomar decisiones con proveedores de servicios externos y empleados de la empresa.

Ahora, veamos las evaluaciones de los 1653 proveedores de SEO mencionados anteriormente:

Un total de 16 de 1.653 se encontraban en la zona verde con una puntuación PageSpeed superior a 90.

182 estaban en el rango marrón entre 50 y 89.

1.455 de 1.653 estaban en la zona roja por debajo de 49. Es decir 88 %.

Esto significa que el 88% de los proveedores de SEO analizados no han optimizado su propio sitio web en la versión móvil para la búsqueda de Google de una manera que cumpla con los estándares de SEO descritos anteriormente, los cuales cambiarán drásticamente este año.

Finalmente:

No, no revelaré qué proveedores de SEO se incluyeron en la evaluación y cómo se desempeñaron.
He descrito anteriormente algunas formas en las que usted puede investigar esto usted mismo.
Tenga en cuenta que el SEO es un negocio intensivo que no puede gestionarse seriamente con un presupuesto mensual de 200 €. Por lo tanto, las empresas deberían reconsiderar su planificación presupuestaria y no descuidarla. Dependiendo del tamaño de la empresa y su estado actual de SEO, un buen SEO empieza en las cuatro cifras.
Ciertamente, el SEO no se trata solo de la velocidad de la página. Es uno de varios factores. Estos incluyen el desarrollo de contenido, los backlinks, la optimización on-page y muchos más. Pero la velocidad de la página es una de las más importantes y es una métrica que se puede evaluar de forma transparente y clara desde fuera.
No, todavía no ofrezco servicios de SEO yo mismo.

Puede encontrar archivos PDF relevantes sobre este tema debajo del siguiente formulario: