Andere Branche, aber ich feier trotzdem diese effect-ive Sichtbarkeit: 25 Mio. Sichtkontakte – was mir hier eine Nachricht wert ist

🎯 Ein starkes Statement in der Markenkommunikation

Im Dezember 2024 sorgt die bekannte Energy-Drink-Marke effect® für Furore und setzt ein starkes Statement in der Markenkommunikation: Eine groß angelegte Out-of-Home-Kampagne (OOH) erreicht an zentralen Hotspots in Deutschland über 25 Millionen Sichtkontakte. Dieses eindrucksvolle Signal markiert gleichzeitig den Startschuss für ein umfassendes Redesign der Marke, das ab Januar 2025 sukzessive eingeführt wird. Die Strategie dahinter ist klar: Wer langfristig erfolgreich sein will, muss dort präsent sein, wo Konsumenten nicht einfach wegklicken oder überblättern können. Mit riesigen Blow-ups an prominenten Standorten, aufmerksamkeitsstarken Maxi-Postern entlang belebter Verkehrsachsen und einem neuen, modernen Erscheinungsbild stellt effect® eindrucksvoll unter Beweis, wie Markenkommunikation im Jahr 2025 aussehen kann.

🌍 „Think big, stand out big“ – Physische Sichtbarkeit als Erfolgsfaktor

„Think big, stand out big“ – mit diesem Grundsatz bezieht effect® klar Position. In einer Werbelandschaft, in der digitale Kanäle vor allem mit einer Flut von Inhalten, ständigen Ablenkungen und einem regelrechten Konkurrenzkampf um jeden Pixel auf dem Bildschirm zu kämpfen haben, setzt die Marke bewusst auf ein Medium, das man nicht einfach wegwischen kann. Die großflächigen Plakate und Blow-ups sind allgegenwärtig: an zentralen Verkehrsknotenpunkten in Berlin, Hamburg, Köln, München und Stuttgart sowie entlang wichtiger Autobahnen, die täglich von Millionen von Pendlern und Reisenden frequentiert werden. Diese physische Sichtbarkeit ist ein entscheidender Vorteil, denn Außenwerbung kann visuell nicht so leicht ignoriert werden wie Online-Banner – sie bleibt im Gedächtnis, ob bewusst oder unterbewusst.

🤔💬 My two cents – Meine Meinung dazu:

Während viele Marken versuchen, im „Red Ocean“ des digitalen Marketings die Aufmerksamkeit der Konsumenten verstärkt und zunehmend nur noch digital durch Preisaktionen und aggressive Kampagnen zu erhaschen, geht effect® hier einen (immer wieder) effektiven Um-Weg. Anstatt sich im Haifischbecken digitaler Inhalte mit immer neuen Tricks zu überbieten, setzt die Marke auf eine physisch wirkungsvolle Kampagne. Der Effekt ist ein bewussteres Wahrnehmungserlebnis, das sich von der oft gehetzten Online-Werbeumgebung abhebt. Tatsächlich lässt sich argumentieren, dass die Conversion im digitalen Raum nicht zwingend günstiger ist, da dort jeder Schritt der Customer Journey hart umkämpft ist.

Einen Punkt hätte ich anders, nein, etwas optimierter angegangen:

Während die aktuelle OOH(Out-of-Home)-Kampagne bereits mit einem modernen QR-Code-Element in einer bestimmten Plakatgröße experimentiert, könnte man zukünftig jeden einzelnen Printstandort mit einem eigenen QR-Code versehen. Die dahinterstehende Idee: Durch die Nutzung verschiedener QR-Codes können wir genau feststellen, welche Besucher von der Straße kommen und welche sich digital weiter informieren möchten.

Das bedeutet auch, dass die verfügbaren Bilder (zur Weiterverwendung in den Medien) mit neuen QR-Codes ausgetauscht werden müssten, um identifizieren zu können, wer über den Online-Kanal aufmerksam geworden ist.

Eine solche Tracking-Strategie würde es ermöglichen, die Effizienz der einzelnen Werbepunkte noch genauer zu messen und wichtige Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie stark OOH und die Online-Welt miteinander interagieren.

Add-on: Wie im Titelbild zu sehen, ist ein Teil des „neuen“ QR-Codes verdeckt, aber dennoch funktioniert er. Das ist das Faszinierende an QR-Codes: Sie können auch bei Verschmutzungen oder Beschädigungen bis zu einem gewissen Grad weiterhin funktionieren.

Passend dazu:

• Die ‚unscheinbare‘ 2D Matrixcode bzw. Matrix-Code Briefmarke und welche ‚Weltrevolution‘ dahinter steckt

Vorbei an digitalen Ablenkungen: effect® setzt auf die Kraft der physischen Präsenz – Bild: effect®

💡 25 Millionen Sichtkontakte: Ein markantes Signal

Die 25 Millionen Sichtkontakte sind dabei mehr als nur eine Zahl. Sie stehen für eine enorme Markenpräsenz, die weit über das bloße Sehen hinausgeht. effect® generiert damit einen Erinnerungswert, der im Zusammenspiel mit dem neuen Markenauftritt noch an Bedeutung gewinnt. Denn ab Januar 2025 präsentiert sich effect® in einem völlig neuen Design: klare Linien, dynamische Farbverläufe und eine prägnante Typografie verleihen dem Energizer einen frischen, modernen Look. Die Marke setzt damit nicht nur optische Akzente, sondern unterstreicht ihren Anspruch auf zeitgemäße Ästhetik, Energie und Innovationskraft.

🚀 „YOUR ENERGIZER“: Bekannter Claim in neuem Glanz

„YOUR ENERGIZER“ – dieser bekannte Claim von effect® steht weiterhin im Mittelpunkt der Kommunikation. Doch im neuen Erscheinungsbild erhält er eine noch größere Strahlkraft. Konsumenten sollen sich angesprochen fühlen, egal ob sie sich beim Sport, beim Feiern oder im Alltag nach einem Energieschub sehnen. Mit dem neuen Design rückt die Marke näher an ihre Zielgruppe heran und betont ihre Vielseitigkeit: „Mit dem Redesign bringen wir unsere Marke auf ein neues Level – ein Statement für Energie, Innovation und moderne Ästhetik“, erklärt Lena Stuckenbrock, Senior Brand Manager effect®. Diese Vision ist für sie nicht nur ein Lippenbekenntnis, sondern ein klares Bekenntnis zur Zukunft der Marke und ihrer Beziehung zu den Konsumenten.

🥤 Produktsortiment: Innovationen und Trendbewusstsein

Das breite Produktsortiment von effect® unterstreicht diesen Ansatz. Neben dem Klassiker effect® CLASSIC überraschen innovative Flavoured-Varianten wie effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ oder effect® COCONUT BLUEBERRY immer wieder mit neuen Geschmackserlebnissen, die Lust auf mehr machen. Jede dieser Sorten ist darauf ausgerichtet, Trends nicht nur aufzunehmen, sondern mitzugestalten. So entsteht ein vielfältiges Portfolio, das ebenso dynamisch ist wie die Marke selbst und das in der aktuellen Kampagne eindrucksvoll zur Schau gestellt wird.

🏆 Zukunftsvision: Langfristige Markenkommunikation

Die Out-of-Home-Kampagne ist dabei kein singuläres Ereignis, sondern Teil einer langfristigen Strategie. Sie bildet den Auftakt zu einem neuen Kapitel, in dem effect® nicht nur seine Markenpräsenz ausbaut, sondern auch für die Zukunft plant. Mit der konsequenten Einführung des neuen Designs ab Anfang 2025 zeigt die Marke, wohin die Reise geht: „Die neue Kampagne ist ein kraftvolles Signal, das zeigt, wohin die Reise mit effect® geht. Unsere Vision ist es, neue Maßstäbe zu setzen und unseren Konsumenten überall ein einzigartiges Markenerlebnis zu bieten“, so Stuckenbrock.

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