Der Aufstieg des E-Commerce in den Vereinigten Staaten – The Rise of E-Commerce in the United States

8. April 2019 – Konrad Wolfenstein

In den letzten 20 Jahren ist der E-Commerce in Bezug auf Größe und Reichweite stetig gewachsen. Laut Statista’s Digital Market Outlook werden in diesem Jahr rund 270 Millionen Amerikaner einen Online-Kauf tätigen und insgesamt 548 Milliarden Dollar ausgeben. Aber wie groß ist der E-Commerce wirklich im großen Ganzen?

Wie die folgende Grafik zeigt, die auf Daten des U.S. Census Bureau basiert, ist der Einfluss des Online-Shoppings auf die gesamten Einzelhandelsumsätze in den Vereinigten Staaten noch geringer, als viele Leute denken mögen. Im vierten Quartal 2018 machte der E-Commerce 11,2 Prozent der gesamten Einzelhandelsumsätze aus, den höchsten Anteil aller Zeiten und erreichte erst zum zweiten Mal einen zweistelligen Prozentsatz.

Das scheint zwar nicht viel zu sein, wenn man die wahrgenommene Bedeutung des E-Commerce betrachtet, aber man muss beachten, dass die gesamten Einzelhandelsumsätze Kategorien wie Kfz-Händler und Teilehändler, Tankstellen und natürlich Lebensmittelgeschäfte umfassen, in denen der E-Commerce eine sehr geringe Rolle spielt. Ohne diese Kategorien schätzt das Marktforschungsunternehmen comScore den Anteil des E-Commerce am Konsum auf fast 20 Prozent.

Over the past 20 years, e-commerce has steadily risen in size and reach. According to Statista’s Digital Market Outlook, roughly 270 million Americans will make an online purchase this year, spending a total of $548 billion. But how big is e-commerce really in the grand scheme of things?

As the following chart, based on data from the U.S. Census Bureau, shows, the impact of online shopping on total retail sales in the United States is still smaller than many people might think. In the fourth quarter of 2018, e-commerce accounted for 11.2 percent of total retail sales, the highest share ever and just the second time it reached double digits.

While that doesn’t seem like a lot considering the perceived importance of e-commerce, it needs to be noted that total retail sales include categories such as motor vehicle and parts dealers, gas stations and of course grocery stores where e-commerce plays a very minor role. Excluding such categories, the market research firm comScore puts the share of e-commerce in consumer spending at almost 20 percent.

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