Takket være Corona: Amazon udvider sin magt i detailsektoren

Udgivet den: 27. maj 2021 / Opdateret den: 27. maj 2021 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Takket være Corona: Amazon udvider sin magt inden for detailhandel – Billede: Kraft74|Shutterstock.com

Takket være Corona: Amazon udvider sin magt i detailsektoren

Online-detailgiganten Amazon udbygger yderligere sin stærke position i tysk detailhandel under coronaviruspandemien. Som grafikken baseret på data fra den tyske detailhandlerforening viser, nåede deres andel af online detailsalget i 2020 allerede 53 procent (Amazons egne butikker plus Marketplace). Dette repræsenterer en stigning på fem procentpoint i forhold til 2019. Amazons andel af det samlede tyske detailsalg ligger nu på 6,7 procent.

Omtrent halvdelen af ​​de varer, folk køber på Amazon, kommer ikke fra Amazon selv, men fra mindre detailhandlere. Disse detailhandlere betaler Amazon et månedligt gebyr for retten til at bruge den digitale markedsplads ("Markedspladsen") som salgsplatform. Derudover er der gebyrer for ordrebehandling og forsendelse, hvoraf Amazon også beholder en del. Markedsobservatører og tidligere medarbejdere kritiserer detailgiganten for at udnytte sin markedsposition til at fortrænge succesfulde detailhandlere, der opererer på Marketplace, ved at inkludere deres produkter i sit eget sortiment, tydeligt reklamere for dem og derved generere vækst.

Tyskerne er delte i deres vurdering af Amazons position i detailsektoren: I en undersøgelse foretaget af Pepper Media Holding angav næsten 44 procent af respondenterne, at de anser Amazons markedsstyrke i Tyskland for at være bekymrende. Omvendt anså næsten 41 procent af respondenterne ikke Amazons markedsstyrke for at være bekymrende.

Amazon er særligt stærk inden for elektronik/computere, legetøj/baby/sport/fritid og bøger/kontorartikler: markedsandelen i disse kategorier lå mellem 14,7 og 24 procent af det samlede detailmarked i andet halvår af 2019. For produkter i køkken-/husholdnings-/hjem-segmentet vælger næsten hver niende tysker stadig at købe fra Amazon.

Takket være Corona: Amazon udvider sin magt i detailsektoren

Online-fragtgiganten Amazon fortsætter med at udbygge sin stærke position i tysk detailhandel under corona-pandemien. Som grafen baseret på data fra den tyske detailhandlerforening viser, vil deres andel af online detailsalget allerede være 53 procent i 2020 (Amazons egen detailhandel plus Marketplace). Det er en stigning på fem procentpoint i forhold til 2019, og Amazons andel af det samlede tyske detailsalg er nu 6,7 procent.

Omkring halvdelen af ​​de varer, som folk køber fra Amazon, kommer ikke fra Amazon selv, men fra mindre detailhandlere. De betaler Amazon et månedligt gebyr for at få lov til at bruge den digitale markedsplads som salgsplatform. Derudover er der gebyrer for ordrebehandling og forsendelsesgebyrer, hvoraf Amazon også beholder en del. Markedsobservatører og tidligere medarbejdere kritiserer detailgiganten for at udnytte sin markedsposition til at presse detailhandlere, der med succes opererer på Marketplace, ud ved at inkludere tilsvarende produkter i sit eget sortiment, reklamere for dem tydeligt og dermed generere vækst.

Tyskerne er delte i deres vurdering af Amazons position i detailsektoren: I en undersøgelse foretaget af Pepper Media Holding sagde knap 44 procent af respondenterne, at de var bekymrede over Amazons markedsstyrke i Tyskland. Til sammenligning mente knap 41 procent af respondenterne ikke, at Amazons markedsstyrke var en grund til bekymring.

Amazon er særligt stærk inden for segmenterne elektronik/computere, legetøj/baby/sport/fritid og bøger/kontorartikler: Her lå markedsandele i den samlede detailhandelssektor i andet halvår af 2019 på mellem 14,7 og 24 procent. For produkter fra køkken/husholdning/hjem-segmentet vælger knap hver niende tysker stadig at købe fra Amazon.

Detailgiganten Amazon udvider sin magt i detailsektoren – Billede: Statista