Udgivet den: 27. april 2025 / Opdateret den: 27. april 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Google under pres: Tab af søgeforespørgsler til ChatGPT og faldende markedsandel i Tyskland (under 74 procent) – Billede: Xpert.Digital
Markedsændring: Hvorfor Google mister markedsandele i Tyskland - Har søgegiganten passeret sit højdepunkt?
Google under pres: Tab af søgeforespørgsler til ChatGPT og faldende markedsandel i Tyskland
Google har officielt anerkendt for første gang, at ChatGPT tager markedsandele fra søgemaskinegiganten, samtidig med at deres markedsandel på desktop-platforme i Tyskland er faldet til under 74 procent. Denne udvikling peger på et langsomt, men stabilt skift i det digitale søgelandskab, selvom Google stadig dominerer klart samlet set. Indtil videre påvirker tabene primært ikke-kommercielle områder, men kan på lang sigt udfordre Googles kerneforretning.
Relateret til dette:
Googles indrømmelse: Tab af søgeforespørgsler til ChatGPT
En højtstående Google-chef har nu officielt bekræftet, hvad brancheeksperter allerede havde mistanke om: ChatGPT får brugere på Googles bekostning. Sissie Hsiao, vicepræsident og administrerende direktør for Gemini Apps og Google Assistant, indrømmede i en rapport på "The Information", at ChatGPT primært har overhalet søgeforespørgsler relateret til "lektier og matematik" fra Google. Dette er bemærkelsesværdigt, da Google konsekvent har understreget sin søgemaskines overlegenhed.
Hsiao nedtonede dog den økonomiske betydning af disse tab. Sådanne søgeforespørgsler ville ikke generere store annonceindtægter – en afgørende faktor for Google, da søgeannoncer fortsat er virksomhedens primære indtægtskilde. Hun understregede specifikt: "Indtil videre har vi ikke set nogen kannibalisering af kommercielle forespørgsler eller forespørgsler med kommerciel hensigt." Dette tyder på, at Google i øjeblikket ikke opfatter sin kerneforretning som værende i fare.
Denne situation kan dog ændre sig. Med den nye betalingsmulighed i ChatGPT kan platformen snart blive mere attraktiv til shopping og e-handel, hvilket også kan påvirke kommercielle søgeforespørgsler på lang sigt.
Væksten af ChatGPT og dens betydning
ChatGPTs aktive brugerbase stiger støt. Fra 100 millioner ugentlige aktive brugere i november 2023 er tallet vokset til imponerende 400 millioner i februar 2025. Til direkte sammenligning har ChatGPT cirka 160 millioner daglige aktive brugere, mens Googles AI-værktøj Gemini kun når omkring 35 millioner.
Trods denne imponerende vækst er Google Search fortsat den ubestridte markedsleder med over 2 milliarder månedlige aktive brugere og cirka 1,5 milliarder daglige aktive brugere. I 2024 registrerede Google mere end 5 billioner søgeforespørgsler, hvilket svarer til cirka 14 milliarder forespørgsler om dagen og en markedsandel på over 93 procent.
Faldende markedsandele i Tyskland
Tendensen er særligt slående i Tyskland, hvor Googles markedsandel på desktopmarkedet er støt faldende. Ifølge nylige tal fra StatCounter var markedsandelen i marts 2025 kun 73,88 procent. Dette repræsenterer et betydeligt fald og er en indikator for den langsomme erosion af Googles markedsdominans, i hvert fald i desktopsegmentet.
Den største modtager af denne udvikling er Microsoft Bing, som øgede sin markedsandel i Tyskland til 16,71 procent. Andre søgemaskiner spiller en underordnet rolle med betydeligt mindre andele: Yahoo! når 3,55 procent, DuckDuckGo 2,19 procent og Yandex 1,76 procent.
Relateret til dette:
Forskellige udviklinger på forskellige platforme
Interessant nok er billedet helt anderledes på mobile enheder. Her har Google fortsat en dominerende markedsandel på over 90 procent i Tyskland. Denne forskel kan forklares med flere faktorer:
- Mange smartphones er baseret på Googles Android-operativsystem
- Google har en lukrativ aftale med Apple, der sætter Google som standardsøgemaskine på iPhones
- Brugsmønstre på mobile enheder favoriserer hurtige, direkte søgeforespørgsler
Et lignende mønster viser sig på globalt plan: På markedet for desktop-søgemaskiner på verdensplan var Google markedsleder i marts 2025 med en markedsandel på 79,1 procent, mens markedsandelen for mobil var imponerende 94 procent.
Ændrede søgevaner og ny konkurrence
En nylig undersøgelse foretaget af SEMrush afslører en interessant tendens: Nogle websteder modtager nu flere besøg via ChatGPT end via Google. Dette gælder især for sektorer som onlinetjenester, uddannelse og massemedier. Ofte handler det ikke kun om det store antal besøgende, men også om synlighed og brand awareness.
Den måde, folk søger efter information på, er fundamentalt under forandring. I modsætning til Google kan omkring 70 procent af ChatGPT's prompts ikke let kategoriseres i de klassiske søgekategorier "information", "navigation" og "transaktion". AI-drevet kommunikation skaber nye anvendelsesscenarier, der går ud over den traditionelle søgefunktion.
Forskellige styrker og svagheder
Google og ChatGPT har forskellige styrker og svagheder, der påvirker deres respektive markedspositioner:
- ChatGPT tilbyder direkte, samtalebaserede svar uden reklamer eller distraktioner
- Google drager fordel af sin infrastruktur og årtiers erfaring med at levere information
- ChatGPT bruger 2,9 watt-timer pr. anmodning, næsten ti gange så meget strøm som en Google-søgeforespørgsel (0,3 watt-timer)
- Google har en enorm distributionsfordel gennem sin integration i adskillige platforme og enheder
I slutningen af 2024 lancerede ChatGPT et direkte angreb på Googles kerneforretning med sin nye søgefunktion. Denne funktion giver adgang til webinformation i realtid og leverer samtalesvar med direkte citater – et format, der er særligt attraktivt for yngre brugere.
Googles reaktioner og strategier
Siden udgivelsen af ChatGPT i slutningen af 2022 har Google arbejdet intensivt på at indhente OpenAIs føring. Virksomheden udviklede hurtigt sine egne AI-søgeværktøjer, såsom "Lens", og integrerede AI-funktioner i sin eksisterende søgemaskine.
Rejsen var dog ikke uden tilbageslag. Alphabet, Googles moderselskab, mistede cirka 100 milliarder dollars i markedsværdi i 2023, efter at deres chatbot Bard (senere omdøbt til Gemini) spredte unøjagtige oplysninger i en reklamevideo. Denne episode fremhæver de udfordringer, der er forbundet med at integrere AI i søgemaskiner.
Google spiller sit største trumfkort: den enorme rækkevidde af sin søgemaskine. Mens ChatGPT er en selvstændig app, der aktivt skal downloades og åbnes, er Googles AI-funktioner direkte integreret i søgefunktionen, som bruges af 1,5 milliarder mennesker dagligt.
Relateret til dette:
Søgningens fremtid: Indholdsstrategier til AI-systemer
Søgemaskinemarkedet er ved et vendepunkt. AI-drevne tjenester som ChatGPT ændrer den måde, folk søger efter information på, mens traditionelle søgemaskiner forsøger at tilpasse sig og bevare deres dominans.
Hvis Google bliver opløst, som det amerikanske justitsministerium kræver, og tvunget til at frasælge sig Chrome-browseren, kan det for eksempel føre til et yderligere fald i markedsandele. Den voksende betydning af AI-agenter kan også forstyrre søgelandskabet.
For hjemmesider og indholdsskabere betyder denne udvikling, at de ikke længere udelukkende skal optimere til Google. Synlighed i AI-systemer som ChatGPT bliver stadig vigtigere. For at øge synligheden i ChatGPT anbefales det at præsentere dit indhold på så mange forskellige måder som muligt.
Relateret til dette:
Google, ChatGPT og fremtidens søgning: Hvad brugerne har brug for at vide nu
Den nuværende udvikling peger på en udvikling af søgemarkedet, ikke en revolution. Selvom Google langsomt mister markedsandele, er de fortsat den ubestridte markedsleder. ChatGPT og lignende AI-tjenester supplerer traditionelle søgemaskiner, men erstatter dem ikke fuldstændigt.
Googles erkendte tab af søgeforespørgsler til ChatGPT er en betydelig indikator for et spirende skift, men et skift der skal ses med nuancer. De berørte forespørgsler er i øjeblikket primært af ikke-kommerciel karakter og har derfor begrænset økonomisk indflydelse på Google.
Den faldende markedsandel for desktop-computere i Tyskland viser, at brugerne i stigende grad er villige til at prøve alternativer til Google. Ikke desto mindre er Google fortsat i en stærk position takket være sin dominans på mobile enheder og sin dybe integration i det digitale økosystem.
For brugerne betyder denne udvikling et bredere udvalg og potentielt bedre søgeoplevelser på grund af øget konkurrence. Virksomheder og indholdsskabere skal tilpasse deres strategier og overveje synlighed i AI-systemer ud over traditionel søgemaskineoptimering.
Relateret til dette:
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
