+++ Hvem fører an i kapløbet om virtual reality? +++ Virtual reality har endnu ikke gjort et stort indtryk +++ Augmented reality en mulighed på 50 milliarder dollars? +++ Virtual reality-indhold forventes at overhale hardware inden 2018 +++ Det globale marked for virtual reality forventes at blive enormt +++ Det mangfoldige potentiale for VR- og AR-applikationer +++ Feriesæsonen markerer det første reality-tjek for virtual reality +++ Er virtual reality den næste store ting? +++ Analytikere optimistiske med hensyn til smartwatches, forsigtige med hensyn til VR-gennembrud +++ Hvilket VR-headset holder pole position? +++ Facebook-Oculus VR er techs seneste milliardhandel +++
Hvem fører an i kapløbet om virtual reality?
Efter et begivenhedsrigt 2016, hvor adskillige virtual reality-headset endelig kom på markedet, har 2017 været relativt stille, hvad angår nye enheder. Markedet er stadig domineret af de samme store aktører, som Samsung (Gear VR), Sony (PlayStation VR) og Facebook (Oculus Rift), der tegnede sig for mere end 60 procent af de globale VR- og AR-headsetleverancer i andet kvartal af 2017.
Ifølge IDCvoksede de globale headset-leverancer med 25,5 procent (år-til-år) i andet kvartal og nåede 2,1 millioner enheder. Trods den stigende interesse for augmented reality – Apple og Google udgav begge et AR-udviklingskit til deres mobile platforme i år – tegner virtual reality sig stadig for 98 procent af leverancerne på AR/VR-markedet. Selvom det sandsynligvis vil tage noget tid, før vi ser de første forbrugerfokuserede AR-headset, vil vi snart få et glimt af teknologien gennem vores mobiltelefoner.
Virtual Reality har endnu ikke gjort et stort indtryk
Da Googles udviklerkonference I/O 2017 snart starter, rygter om, at virksomheden muligvis vil vise et nyt virtual reality-headset frem ved arrangementet. Det rygtede headset kræver angiveligt ikke en pc eller en smartphone og beskrives som havende "banebrydende" teknologi.
Indtil videre har virtual reality ikke levet op til den hype, der har omgivet teknologien i de senere år. Selvom adskillige headsets endelig kom på markedet i 2016, har forbrugernes reaktion på VR-enheder i bedste fald været lunken.
Ifølge Nielsens seneste Games 360-rapportovervejer meget få amerikanere seriøst at købe et VR-headset. Årsagerne til den manglende interesse opsummeres i en separat undersøgelse foretaget af Thrive Analytics, som viser, at mange forbrugere simpelthen ikke er interesserede i virtual reality.
Augmented reality en mulighed på 50 milliarder dollars?
Selvom 2016 vil gå tilbage til året, hvor virtual reality endelig blev virkelighed for forbrugerne, har branchen allerede rettet blikket mod den næste gevinst. Branche-tungvægtere som Google, Apple, Microsoft og Facebook arbejder angiveligt alle på augmented reality-enheder, som nogle allerede udråber som den næste 'næste store ting'.
Med Sony, Facebook, Google og andre, der alle har udgivet virtual reality-headset og anslået 10 millioner solgte enheder i 2016, har teknologien tydeligvis et forspring i forhold til augmented reality. Og ifølge en nylig prognose offentliggjort af IDCvil AR-headset ikke konkurrere med VR-enheder med hensyn til salg i den nærmeste fremtid. Virksomhedens analytikere forventer dog, at augmented reality-headset vil blive det langt større marked med hensyn til omsætning. Ifølge deres estimater kan markedet for augmented reality nå næsten 50 milliarder dollars om året i 2021, hvilket forklarer, hvorfor alle større aktører vil være med på festen.
På grund af den mere sofistikerede teknologi, der er involveret, forventes fremtidige augmented reality-enheder at være betydeligt dyrere end virtual reality-headsets, som, afhængigt af niveauet af sofistikering, kan købes for under $100. Ifølge IDC's senioranalytiker Jitesh Ubrani kan sådanne lavprismodeller i sidste ende skade VR-teknologien mere, end de promoverer den. Han argumenterer for, at forbrugere, der har en dårlig oplevelse med en basismodel, kan vende teknologien ryggen generelt.
Virtual reality-indhold forventes at overhale hardware i 2018
I disse dage bliver teknologientusiaster bombarderet med nyheder om de nyeste virtual reality-enheder, mens VR-indhold hele tiden bliver overset. Dette på trods af det stærke vækstpotentiale, som VR-indhold rummer.
Undersøgelser fra Tractica viser, at VR-indhold vil overhale VR-hardware som det stærkeste segment med hensyn til omsætning i 2018. Ifølge markedsinformationsfirmaet forventes omsætningen genereret via salg af head-mounted displays næsten at være fordoblet inden 2020. Denne vækst virker relativt minimal. I hvert fald sammenlignet med den seksdobling, der er sket til 14 millioner amerikanske dollars i omsætning fra VR-indhold inden 2020.
Det globale marked for virtual reality forventes at blive enormt
Google lancerede sit fuldt udviklede tilbud til virtual reality-verdenen, Daydream. Som Statista-infografikken nedenfor viser, kan de meget vel være på vej ind på et meget lukrativt marked på det helt rigtige tidspunkt. Alene på mobilmarkedet forudsiger SuperData Research (via VRFocus), at hardware og software vil nå 8,5 milliarder amerikanske dollars i 2020, og det samlede globale marked forventes at være 40,4 milliarder dollars værd.
Det mangfoldige potentiale ved VR- og AR-applikationer
Selvom mange anser virtuel og augmented reality for at være den næste store ting, synes der stadig at være en vis usikkerhed om, hvad begge teknologier kan og rent faktisk vil blive brugt til. Ifølge Goldman Sachs, der forudsiger, at branchen vil nå en værdi på 80 milliarder dollars om året (35 milliarder dollars software og 45 milliarder dollars hardware) i 2025, er potentialet for AR/VR-teknologi ekstremt varieret.
Ligesom mange andre ser Goldman Sachs' forskere videospil som branchens mest lovende anvendelsesområde, hvor live-events og videounderholdning er de andre store forbrugerfokuserede anvendelser af VR/AR-teknologi.
Potentialet i de nye teknologier rækker dog langt ud over forbrugerområdet. Ifølge Goldman Sachs' estimater vil næsten halvdelen af branchens omsætning genereres i virksomheder og den offentlige sektor, hvor sundhedsvæsenet og ingeniørvirksomhederne er de mest lovende anvendelsesområder.
Feriesæsonen markerer det første reality-tjek af virtual reality
Mens røgen fra Thanksgiving-weekenden, der varer flere dage, har lagt sig, nyder markedsforskere den viden, de har indsamlet i løbet af de sidste par dage. Hvor meget købte folk? Hvor ledte de efter de bedste tilbud? Og vigtigst af alt: Hvad er de hotteste varer i denne feriesæson? Selvom vi ikke kan besvare alle disse spørgsmål, SuperData, et analysefirma med speciale i spil og interaktive medier, at de ved, hvilken produktkategori der ikke var så hot, som folk havde forventet, og ifølge dem måske endda var den "største taber" i den forgangne weekend. Det er virtual reality.
Selvom 2016 skulle have været VR's år, venter vi stadig på teknologiens store gennembrud. På trods af at flere store aktører har udgivet virtual reality-headset i løbet af de seneste par måneder, betragter mange dem stadig som nyheder snarere end produkter, der er klar til at ramme mainstream på en større måde. Som reaktion på den manglende begejstring omkring virtual reality på Black Friday og Cyber Monday nedjusterede SuperData deres prognose for 2016 for leverancer af VR-headset betydeligt. Virksomhedens analytikere er især skuffede over lanceringen af Sonys PlayStation VR, som står i skyggen af den nyligt udgivne PlayStation 4 Pro, både med hensyn til kundeopmærksomhed og Sonys marketingindsats.
Selvom julehandelssæsonen bestemt ikke er slut endnu, ser det ud til, at det kan blive et barskt realitetstjek for dem, der satser stort på virtual reality.
Er virtuel virkelighed den næste store ting?
I 2016 afholdt Sony et særligt arrangement på Game Developers Conference i San Francisco for at præsentere PlayStation VR, virksomhedens virtual reality-headset, der har til formål at konkurrere med Facebooks Oculus Rift og HTCs Vive. Enheden, tidligere kendt som Project Morpheus, er bygget til Sonys PlayStation 4 og lanceres verden over i oktober.
Selvom medierne villigt har taget virtual reality til sig som den næste store ting, er der stadig en vis tvivl om teknologiens masseappel. En nylig undersøgelse foretaget af Horizon Media gør ikke meget for at afkræfte skepsis omkring virtual realitys potentiale til at blive et mainstream-hit.
Ifølge resultaterne er 36 procent af forbrugerne i USA interesserede i at eje en VR-enhed. Dog er det ikke mere end en fjerdedel af respondenterne, der ville være villige til at bruge mere end $250 på den. I betragtning af at Sonys PlayStation VR-headset allerede er i den billigere ende med en pris på $399, er det fortsat tvivlsomt, hvor mange købere af de futuristiske enheder der vil finde uden for hardcore gaming-demografien.
Analytikere optimistiske med hensyn til smartwatches, forsigtige med hensyn til VR-gennembrud
Selvom hypen omkring smartwatches er lagt lidt tilbage efter den lidt skuffende lancering af Apple Watch sidste efterår, er analytikerne fortsat positive omkring de kortsigtede udsigter for smartwatches. Markedsanalysefirmaet Gartner forventer, at det globale salg af smartwatches vil mere end fordobles inden 2017, og nævner Apples markedsføringsstyrke som en af nøglerne til at gøre internetforbundne ure til en livsstilsartikel.
Virtual reality-headsets, der ofte bliver stemplet som den store ting at holde øje med i 2016, er også klar til betydelig vækst i de næste to år. Brancheeksperter er dog fortsat forsigtige med hensyn til den almindelige appel af "head-mounted displays" som Oculus Rift eller det udgåede Google Glass-projekt. Selvom Gartner forudsiger, at det globale salg vil stige fra 0,14 millioner sidste år til mere end 6 millioner enheder i 2017, ville det stadig være langt fra mainstream adoption.
Hvilket VR-headset holder pole position?
Virtual Reality er et af de hotteste nye markeder i tech-verdenen, og stort set alle store aktører i branchen forsøger i øjeblikket at få en del af det, før det tager fart. Facebook, Sony, Google og andre har alle i det mindste forudanmeldt deres eget VR-headset; Samsungs Gear VR, som kræver en Samsung-smartphone for at fungere, blev tilgængelig i denne uge.
Med 360-graders videoer vist på smartphones, der giver forbrugerne en første forsmag på, hvad der venter, forventes 2016 at blive gennembrudsåret for virtual reality-headsets. Men hvilket firma har gjort det bedste stykke arbejde med at præsentere sit produkt for offentligheden? Ifølge en undersøgelse foretaget af Statista tidligere på året scorer Facebooks Oculus Rift højest, hvad angår forbrugerbevidsthed, hvor 35 procent af respondenterne har hørt om det.
31 procent af respondenterne havde aldrig hørt om et virtual reality-headset. Lad os se, om de næste tolv måneder vil ændre det.
Facebook-Oculus VR er teknologiens seneste milliardaftale
26. marts 2014 – I kølvandet på Facebooks WhatsApp-aftale for 19 milliarder dollars har Mark Zuckerberg skabt endnu flere overskrifter med sit opkøb af Oculus VR. Handlingen har vist sig kontroversiel blandt fans af virksomhedens virtual reality-headset, Oculus Rift, og er den seneste i en række milliardhandler mellem Amerikas førende tech-firmaer.
Hold kontakten
