Sådan er markedet for onlineannoncering opdelt

Udgivet den: 29. august 2018 / Opdateret den: 31. august 2018 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

+++ Hvordan markedet for onlineannoncering er opdelt +++ Snapchat har et marketingproblem +++ Instagram og YouTube er de mest lukrative for influencere +++ Hvor stor er Googles annonceringsforretning? +++ Annonceduopolet +++ Facebooks voksende vægt på markedet for onlineannoncering +++ Instagram bliver mere og mere salgsfremmende +++ Internetannoncering er irriterende +++ Kunder, der købte denne vare, købte også… +++ Personlig annoncering boomer +++ Hvor produkter annonceres +++

eMarketer Google og Facebook sig for cirka halvdelen af ​​alle digitale annonceindtægter. De to tech-giganter skylder dette den dominerende markedsposition for deres online platforme (herunder Google, YouTube, Facebook og Instagram). Alibaba følger på tredjepladsen. Analytikere forventer, at den kinesiske virksomhed vil øge sin andel af online annonceindtægter til over ti procent inden 2019. Snapchat har også en tendens til vækst. Virksomhedens annonceindtægter kan tredobles, omend kun fra 0,3 til 0,9 procent.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Snapchat har et markedsføringsproblem

Social Media Examiner er næsten alle specialister i sociale medier afhængige af verdens største sociale netværk. Situationen er anderledes for Snapchat. Kun otte procent af de adspurgte bruger beskedtjenesten, som bruges af 191 millioner mennesker dagligt. Dette er ikke gode nyheder for Snap, virksomheden bag appen. Hvis denne tendens fortsætter, vil det sandsynligvis blive svært for dem nogensinde at komme ud af det negative.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Instagram og YouTube er de mest lukrative platforme for influencere

Goldmedia genererer influencere fra Tyskland, Østrig og Schweiz (DACH-regionen) 34 procent af deres omsætning via Instagram. YouTube er den næstvigtigste kanal og tegner sig for 31 procent af omsætningen. Facebook og Snapchat spiller derimod kun en mindre rolle. Analytikere anslår den samlede influencer-omsætning for 2017 til omkring 560 millioner euro. Markedet i DACH-regionen forventes at vokse til næsten 1 milliard euro inden 2020.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Så stor er Googles reklameforretning

Alphabets fremragende økonomiske præstation skyldes i høj grad deres søgemaskine. Alene i andet kvartal af 2017 genererede Google et driftsresultat på 7,8 milliarder dollars. Onlineannonceringsindtægterne i 2016 beløb sig til 79,4 milliarder dollars. Til sammenligning blev der brugt 22 milliarder dollars på annoncering i Tyskland i samme periode – og det er ikke kun online, men på tværs af alle kanaler. Kun USA overgår Google i annonceringsvolumen.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Reklameduopolet

Det gradvise skift af reklame fra traditionelle medier til internettet har ikke blot resulteret i en omfordeling af annonceindtægter fra udgivere, tv- og radiostationer til onlinemedier, men har også ført til en hidtil uset koncentration af reklamemarkedet.

Den dominerende markedsposition for de onlineplatforme, der drives af Google og Facebook (herunder Google, YouTube, Facebook og Instagram), betyder, at de to amerikanske internetvirksomheder ifølge et nyligt estimat vil tegne sig for omkring 60 procent af de globale onlineannonceringsudgifter i år. Som Statista-grafikken viser, svarer dette til, at hver fjerde euro, der bruges på verdensplan på annoncering – online eller offline – nu ender hos disse to Silicon Valley-giganter.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Facebooks voksende vægt på markedet for onlineannoncering

Dårlige tider for Facebook: Efter det blev kendt, at virksomheden Cambridge Analytica brugte data fra den sociale mediegigant i både valgkampen for den amerikanske præsident Donald Trump og til Brexit, falder aktiekursen, og brugerne vender sig væk.

Facebook har nu kørt adskillige helsides trykte annoncer, hvor administrerende direktør Mark Zuckerberg undskylder over for brugerne. Men indsamling af data til målrettet annoncering er, ganske enkelt sagt, Facebooks forretningsmodel. "Datamisbrug er en funktion, ikke en fejl," som Ethan Zuckerman skriver for The Atlantic . Bortset fra at det i dette tilfælde ikke var sko, der blev solgt, men politiske meninger, der blev påvirket.

Som Statista-grafikken viser, er det sociale netværks reklameforretning vokset markant i de senere år. I 2017 udgjorde annonceindtægterne næsten 20 procent af det samlede globale onlineannonceringsmarked. Det er endnu uvist, hvordan den nuværende debat vil påvirke dette i fremtiden. Efter sigende er nogle store annoncører allerede ved at vende sig væk eller i det mindste midlertidigt suspendere deres annoncering.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Instagram bliver mere og mere reklameorienteret

Instagram har udviklet sig til en velsmurt reklamemaskine. Dette viser data fra InfluencerDB , en database for Instagram-influencere. Ifølge deres resultater steg antallet af sponsorerede opslag til over 100.000 om måneden i august. Analysen er baseret på ti udvalgte tags, der bruges til at markere sponsoreret indhold. Det faktiske antal sponsorerede opslag er sandsynligvis betydeligt højere, især da mange opslag ikke engang er mærket som sponsorerede.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Internetreklame er irriterende

Hvilken reklame er irriterende, og hvilken er nyttig? Statista undersøgte dette spørgsmål i en nylig undersøgelse. Resultaterne viste, at respondenterne overvejende finder næsten alle former for online reklame irriterende – dette gælder især for videoannoncer på nyhedswebsteder og reklamer i e-mailnyhedsbreve. Tyskere finder tv-reklamepauser endnu mere generende, hvor 66 procent finder dem forstyrrende. I modsætning hertil ses reklamer i butikker, med direct mail og i dagblade som nyttige.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Kunder, der købte denne vare, købte også…

Kunder, der købte denne vare, købte også produkt X og produkt Y. Onlinebutikker foreslår ofte andre varer til kunderne, men virker denne form for reklame rent faktisk? Ifølge en nylig Statista-undersøgelse gør den tilsyneladende det. 60 procent af de adspurgte onlineshoppere er regelmæssigt opmærksomme på forslag fra butikker om, hvilke andre varer der kunne være af interesse for dem – og størstedelen finder, at forslagene stemmer godt overens med deres købsinteresser. Desuden siger 39 procent af dem, der er opmærksomme på foreslåede varer, at de lejlighedsvis eller endda ofte køber sådanne produkter.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Personlig annoncering boomer

Programmatisk annoncering bruger brugerdata til at levere personlige annoncer. Ifølge den tyske forening for digital økonomi (BVDW) genererede denne form for onlineannoncering en omsætning på 592 millioner euro i Tyskland i 2016. BVDW-eksperter forventer et markedsvolumen på 864 millioner euro for indeværende år, hvilket repræsenterer en stigning på 46 procent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), formand for Programmatic Advertising Focus Group hos BVDW, forklarer: "Den hurtige udvikling af programmatisk annoncering fortsætter og overgår vores egne prognoser."

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Hvor produkterne annonceres

Har du nogensinde bemærket, at du får vist helt forskellige produkter, afhængigt af om du lytter til radio eller surfer på internettet? Dette skyldes ikke udelukkende personlig onlineannoncering, men også hvor meget annoncebudget de enkelte brancher investerer i disse kanaler.

I Tyskland konfronteres folk med mindst 2.500 reklamebudskaber hver dag; nogle taler endda om 10.000. Dog bliver kun en brøkdel af disse bemærket. Undersøgelser antager dog, at reklameinvesteringerne vil fortsætte med at stige i fremtiden.

Følgende grafik viser, hvilke sektorer, målt på deres reklameinvesteringer , der har den stærkeste tilstedeværelse på radio og internettet. Detailhandel og postordrebranchen er for eksempel særligt aktive på radio. Deres online reklameinvesteringer er dog betydeligt lavere med 156 millioner euro, hvilket kun repræsenterer en fjerdedel af deres radioudgifter. Finanssektoren indtager den førende plads online med et reklamebudget på næsten 270 millioner euro i 2016.

Du kan finde flere infografiker på Statista.