Udgivet den: 17. marts 2025 / Opdateret den: 17. marts 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Trods AI-boomet: Google registrerer betydelig vækst i søgeforespørgsler – ChatGPT-andel cirka 0,27 procent – Billede: Xpert.Digital
Overraskelse: Google Search vokser trods AI-konkurrence
Google-søgning: AI-værktøjer som et supplement, ikke en konkurrent?
I modsætning til den udbredte antagelse om, at AI-baserede søgeværktøjer som ChatGPT eller Perplexity kan tage markedsandele fra søgemaskinegiganten Google, viser nyere undersøgelser en klar modsatrettet tendens: Antallet af Google-søgeforespørgsler er steget markant i det seneste år. Dataene afkræfter teorien om, at traditionelle søgemaskiner bliver fortrængt af AI-værktøjer, og afslører i stedet et skiftende søgelandskab, hvor begge tilgange sameksisterer og supplerer hinanden.
Relateret til dette:
Googles forbløffende vækst
Nylige tal viser imponerende vækst hos Google. Ifølge en omfattende undersøgelse foretaget af Sparktoro steg antallet af Google-søgeforespørgsler med bemærkelsesværdige 21,64 procent mellem 2023 og 2024. Rand Fishkin, grundlægger af Sparktoro, beskrev denne stigning som "bemærkelsesværdig for et allerede modent produkt." Traditionelle websøgninger var en væsentlig bidragyder til denne vækst, mens shopping- og videosøgninger oplevede mindre fald.
Google annoncerede for nylig i et blogindlæg, at deres søgemaskine besvarer mere end 5 billioner søgeforespørgsler om året, hvilket svarer til cirka 13,7 milliarder søgeforespørgsler om dagen. Disse tal understreger Googles fortsatte dominerende position på søgemaskinemarkedet.
Brugsadfærd i Google-søgninger
En detaljeret analyse af brugeradfærd afslører interessante mønstre. En undersøgelse foretaget af Sparktoro og Datos på det amerikanske marked viste, at Google-brugere kan opdeles i tre nogenlunde lige store grupper:
- 34 procent af brugerne foretager mere end 100 søgninger om måneden
- 36 procent søger mellem 21 og 100 gange om måneden
- 30 procent foretager kun 1 til 20 søgeforespørgsler om måneden
Det gennemsnitlige antal månedlige søgeforespørgsler er 126 pr. bruger, med en median på 53 forespørgsler. Denne forskel forklares af en gruppe af særligt aktive brugere, der skæver gennemsnittet opad.
AI-søgeværktøjer sammenlignet med Google
Selvom ChatGPT og andre AI-drevne søgeværktøjer har fået meget opmærksomhed i de senere år, er de stadig langt bagud i forhold til Google, hvad angår brugerantal.
Brug af AI-søgeværktøjer
Trods hypen omkring AI-baserede søgealternativer, bruger kun en relativt lille procentdel af internetbrugere disse værktøjer som deres primære informationskilde. En Semrush-undersøgelse afslører, at kun én ud af ti internetbrugere bruger et AI-værktøj som det første trin i en onlinesøgning. Yderligere forskning fra Sonata Insights viste, at i maj 2024 brugte kun 16,45 procent af traditionelle søgemaskinebrugere også en AI-platform.
ChatGPT er klart i føringen, når det kommer til brugen af AI-søgeværktøjer, med en brugerandel på over 20 procent. Andre tjenester som Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude og Perplexity har alle en markedsandel på under 5 procent.
Den imponerende størrelse af forskellen
Størrelsen af forskellen mellem Google og AI-søgemaskiner er bemærkelsesværdig. Mens Google behandler cirka 13,7 milliarder søgeforespørgsler dagligt, håndterer ChatGPT omkring 37,5 millioner søgeforespørgsler om dagen – det er kun omkring 0,27 procent af Googles forespørgsler.
For at illustrere denne forskel: Ifølge data fra Sparktoro modtog Google cirka 373 gange så mange søgeforespørgsler som ChatGPT i 2024. Selv den succesfulde AI-udbyder Perplexity, som oplevede imponerende vækst og øgede sin brugerbase 3,4 gange sidste år, havde stadig næsten 2.400 gange færre søgeforespørgsler end Google i maj 2024.
Sameksistensen af traditionel søgning og AI
Tallene tyder på, at AI-værktøjer ikke erstatter traditionelle søgemaskiner, men snarere supplerer dem. De fleste brugere bruger regelmæssigt Google, selv når de også bruger AI-værktøjer.
Ændrede søgeforespørgsler
Men den måde, brugerne søger på, er under forandring. Søgeforespørgsler bliver i stigende grad konversationsbaserede – brugerne formulerer deres spørgsmål mere naturligt i stedet for blot at indtaste søgeord. Denne tendens er drevet af interaktion med AI-assistenter som ChatGPT.
Google integrerer selv AI
Google reagerer på skiftende brugerforventninger ved at integrere AI-funktioner direkte i sine søgeresultater. Med funktioner som AI-oversigter og AI-tilstand sigter Google mod at give brugerne direkte svar uden at de skal besøge flere websteder.
En undersøgelse foretaget af Authoritas viste, at AI-genererede resultater blev foretrukket frem for traditionelle organiske søgeresultater i 86,8 procent af alle analyserede søgeforespørgsler. Dette viser, at AI-baserede svar allerede spiller en betydelig rolle i Google-søgning.
Udfordringer i AI-integration
Integrering af AI i søgeresultater er dog ikke uden problemer. Ifølge en undersøgelse foretaget af SE Ranking reducerede Google midlertidigt sine AI-genererede søgeresultater efter at have stødt på problemer med tvivlsomme og vildledende svar. Et velkendt eksempel var et AI-genereret resultat, der foreslog at bruge lim som pizzaingrediens for at forhindre osten i at glide af.
Relateret til dette:
Indvirkning på hjemmesider og SEO
Stigningen i Google-søgeforespørgsler betyder ikke nødvendigvis mere trafik til websteder. En betydelig tendens er stigningen i "nul-klik-søgninger", hvor brugerne får deres oplysninger direkte fra søgeresultaterne uden at klikke på eksterne websteder.
Ændringer i brugeradfærd
Semrush-undersøgelsen viser, at AI-genererede snippets og direkte svar i Google-søgning reducerer behovet for at klikke på websteder. Forskning fra Seer Interactive viste, at organiske søgeresultater oplevede et fald på 70 procent i klikraten på grund af AI-svar, mens betalte annoncer oplevede et fald på 12 procent.
Tilpas SEO-strategier
For hjemmesideoperatører og SEO-eksperter betyder det, at de er nødt til at tilpasse deres strategier. En undersøgelse viste, at hjemmesider, der ikke er nævnt i AI-oversigter, kan være dårligere stillet i søgeresultaterne. Optimering til AI-genererede svar bliver derfor stadig vigtigere.
Udsigter til fremtiden for søgning
Fremtiden for onlinesøgning vil sandsynligvis blive formet af en kombination af traditionelle søgemetoder og AI-drevne tilgange. Googles administrerende direktør, Sundar Pichai, har udtalt, at "søgning fundamentalt vil ændre sig i 2025.".
Kontinuerlig forandring i stedet for revolution
Udviklingen af Google Search synes at være en gradvis proces snarere end en pludselig revolution. Google tilføjer gradvist nye AI-genererede funktioner, såsom AI-bestemte restaurantresultater, lokale begivenhedssamlinger og AI-genererede resuméer.
Regionale forskelle
Der er også tegn på regionale forskelle i udviklingen. Mange af Googles nye AI-funktioner er endnu ikke tilgængelige i Europa, hvilket tyder på, at Google Search i Europa kan se anderledes ud i fremtiden end i andre dele af verden, især i USA.
Google forbliver uudfordret: AI som et supplement, ikke en erstatning
Aktuelle data afviser klart påstanden om, at AI-værktøjer som ChatGPT kan erstatte Google som den dominerende søgemaskine. I stedet er der en betydelig vækst i Google-søgeforespørgsler, mens AI-værktøjer bruges mere som et supplement end en erstatning.
Søgemaskiners fremtid ligger sandsynligvis i et hybridlandskab, hvor traditionelle søgemaskiner integrerer AI-funktioner, mens specialiserede AI-værktøjer bruges til specifikke typer forespørgsler. For hjemmesideejere og marketingfolk betyder det, at de skal optimere til både traditionelle søgemaskiner og AI-drevne svar for at maksimere deres synlighed.
Sparktoros undersøgelse viser, at vi kun er i begyndelsen af denne udvikling. Med en vækst på over 20 procent på et år er Google på ingen måde på vej tilbage, men tilpasser sig succesfuldt den nye AI-æra og forbliver den centrale kilde til online information.
Relateret til dette:
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
