Færre klik, men angiveligt højere konverteringer: Hvordan Googles AI-tilstand sigter mod at ændre internettet for altid – men endnu ikke i EU – hvornår?

Fra linket google.com/ai til den nye søgning: Hvor realistisk er dette trin?

Begejstringen i SEO- og tech-miljøet begyndte den 5. september 2025, da Logan Kilpatrick, Lead Product Manager hos Google DeepMind for Gemini og alle Google AI-produkter, svarede på en brugers forespørgsel om at skifte AI-tilstand til standardsøgning med et simpelt "Snart : )". Dette tilsyneladende tilfældige svar på Platform X (tidligere Twitter) udløste straks en bred diskussion, da det antydede, at Google snart kunne gøre sin AI-tilstand til standardsøgeoplevelsen.

Meddelelsen kom i forbindelse med den nye URL google.com/ai, som omdirigerer direkte til AI-tilstand. Kilpatrick havde tidligere annonceret tilgængeligheden af ​​denne direkte URL og nævnt, at AI-tilstand snart kunne blive standarden. Disse udtalelser fik særlig betydning, fordi de kom fra en højtstående Google-chef, der i høj grad er ansvarlig for udviklingen af ​​Googles AI-produkter.

Relateret til dette:

• Google AI-tilstand (ikke AI-oversigter!) | Googles nye AI-søgning er på vej: Hvorfor websteder kan miste op til 64 % af deres trafik

Hvordan reagerede Google på spekulationerne?

Google reagerede søndag på Kilpatricks udtalelse med en klar præcisering. Robby Stein, vicepræsident for produkt hos Google Search, skrev på X: "Ville ikke lægge for meget i dette. Vi fokuserer på at gøre det nemt at få adgang til AI-tilstand for dem, der ønsker det." Denne udtalelse var ment som en dæmper på den omfattende spekulation og præcisere, at man ikke bør lægge for meget i Kilpatricks opslag.

Steins præcisering understregede, at Google fokuserer på at gøre AI-tilstand mere tilgængelig for dem, der ønsker at bruge den, snarere end at gøre den til standardtilstand for alle brugere. Denne præcisering var tydeligvis nødvendig, fordi Kilpatricks oprindelige udtalelse var blevet fortolket som en officiel bekræftelse af en forestående ændring.

Hvad er Google AI-tilstand, og hvordan fungerer den?

Google AI-tilstand repræsenterer en fundamental udvikling af traditionel Google-søgning. I stedet for den velkendte liste med "ti blå links" præsenterer AI-tilstand en AI-drevet brugerflade, der direkte giver komplette svar på komplekse spørgsmål. Systemet anvender Googles mest avancerede AI-model, Gemini 2.5, som er specifikt optimeret til søgeapplikationer.

En nøglefunktion i AI-tilstand er den såkaldte "Query Fan-Out"-teknik. Denne innovative metode opdeler en enkelt brugerforespørgsel i flere relaterede underemner og udfører samtidig en lang række søgeforespørgsler på tværs af forskellige datakilder. For eksempel kan spørgsmålet "Ting at lave i Nashville med en gruppe" automatisk opdeles i underspørgsmål såsom "gode restauranter", "gode barer" eller "aktiviteter med børn".

Systemet integrerer forskellige Google-tjenester, såsom Knowledge Graph, shoppingdata, Google Maps og information i realtid, for at generere omfattende svar. I modsætning til eksisterende AI-oversigter giver AI-tilstand mulighed for opfølgende spørgsmål i samtalen og opretholder konteksten af ​​samtalen, ligesom ChatGPT eller andre chatbots.

Hvor er AI-tilstand allerede tilgængelig?

Google AI-tilstand blev først introduceret i Search Labs i marts 2025 og var i starten kun tilgængelig for amerikanske brugere via en tilmeldingsproces. Efter den officielle afsløring på Google I/O-konferencen i maj 2025 blev den fuldt ud rullet ud til alle amerikanske brugere. Indien var det andet land, der modtog AI-tilstand i slutningen af ​​juni 2025, efterfulgt af Storbritannien.

I august 2025 fandt en massiv udvidelse sted til over 180 lande og territorier. Denne globale udrulning er i første omgang begrænset til engelsk og udelukker især EU-lande. Tilgængeligheden udvides dog til europæiske lande uden for EU, herunder Albanien, Andorra, Serbien, Moldova, Bosnien-Hercegovina, San Marino, Kosovo, Monaco, Ukraine, Hviderusland og Storbritannien.

Hvorfor er AI-tilstand ikke tilgængelig i EU?

Manglende tilgængelighed af AI-tilstand i EU-lande tilskrives generelt strenge europæiske databeskyttelseslove og -regler. Især EU's generelle databeskyttelsesforordning (GDPR) og AI-loven stiller komplekse juridiske krav, som Google skal opfylde, før tjenesten kan lanceres i EU.

Denne regulatoriske advarsel er ikke usædvanlig for Google. Med tidligere AI-produkter, såsom AI Overviews, tog det betydeligt længere tid, før de blev tilgængelige i Europa. For Google SGE (Search Generative Experience) gik der 98 dage mellem lanceringen i USA og Indien, mens Europa aldrig modtog funktionen. Med AI Overviews tog det kun 92 dage til den indiske lancering, men 316 dage, før den blev tilgængelig i Europa.

Interessant nok er AI-tilstand tilgængelig i europæiske lande, der ikke er EU-medlemmer. Dette understreger, at EU-specifikke regler er den primære årsag til den forsinkede udrulning, ikke tekniske eller strategiske overvejelser.

Hvornår kan AI-tilstand blive tilgængelig i Tyskland?

Selvom Google endnu ikke har annonceret en officiel lanceringsdato for AI-tilstand i Tyskland og EU, peger flere tegn på dens nært forestående tilgængelighed. Hastigheden af ​​udrulningerne er steget betydeligt: ​​Det tog kun 35 dage for AI-tilstand at blive tilgængelig i USA og Indien, hvilket er betydeligt kortere end tidligere AI-funktioner.

De første konkrete indikationer på en forestående lancering i EU er allerede dukket op. I Rumænien, et EU-medlemsland, er der observeret skærmbilleder af teasere og pop-ups, der refererer til AI-tilstand i Google-appen. Disse observationer tyder på, at Google allerede er i gang med de tekniske og juridiske forberedelser til udrulningen i EU.

Eksperter anslår, at AI-tilstand kan være tilgængelig i Tyskland allerede i 2025 eller senest i begyndelsen af ​​2026. Den generelle acceleration i udgivelsen af ​​AI-innovationer og Googles øgede fokus på den hurtige globale udrulning af sine AI-funktioner tyder på en relativt hurtig tilgængelighed.

Hvordan adskiller AI-tilstand sig fra de allerede tilgængelige AI-oversigter?

Hovedforskellen mellem AI-tilstand og de AI-oversigter, der allerede er tilgængelige i Tyskland, ligger i omfanget og interaktiviteten. AI-oversigter vises automatisk i de almindelige søgeresultater, når Google finder dem nyttige, og tilbyder korte resuméer med understøttende links. De er statiske og tillader ikke opfølgende spørgsmål.

AI-tilstand er derimod en separat fane eller en selvstændig oplevelse, der er tilgængelig via google.com/aimode. Den muliggør dybere, interaktiv udforskning med opfølgende spørgsmål og sammenligninger. Systemet er samtalebaseret, opretholder kontekst og giver mulighed for opfølgende spørgsmål inden for samme session.

Teknisk set bruger AI-tilstand forbedrede Gemini-modeller med forbedrede ræsonnementsfunktioner, mens AI-oversigter er baseret på en tilpasset Gemini-model integreret med søgesystemerne. AI-tilstand tilbyder også multimodale funktioner, der understøtter tekst-, tale- og billedinput, og kan håndtere mere komplekse opgaver såsom produktsammenligninger eller planlægning.

Hvilke nye funktioner bringer AI-tilstand?

Google AI-tilstand forbedres løbende med nye funktioner, der går ud over traditionelle søgeresultater. En af de mest betydningsfulde innovationer er den såkaldte "agentiske" funktion, som gør det muligt for systemet at udføre komplekse opgaver uafhængigt. For eksempel kan AI-tilstand foretage restaurantreservationer baseret på flere kriterier såsom gruppestørrelse, tidspunkt på dagen, køkken og placering.

Systemet søger automatisk i realtid på forskellige reservationsplatforme som OpenTable, Resy og Tock og præsenterer en kurateret liste over tilgængelige restauranter med direkte bookinglinks. Denne funktionalitet er baseret på Googles Project Mariner-webbrowsersystem samt data fra Google Knowledge Graph og Google Maps.

Derudover tilbyder AI-tilstand forbedrede personaliseringsmuligheder. Systemet kan tilpasse resultater baseret på brugerhistorik, som ikke kun omfatter tidligere søgninger, men også AI-chats og interaktioner med Google Maps. Restaurantanbefalinger er for eksempel skræddersyet til personlige præferencer, hvis brugerne aktiverer dette i deres indstillinger.

Fra lokalt til globalt: SMV'er erobrer verdensmarkedet med en smart strategi - Billede: Xpert.Digital

I en tid, hvor en virksomheds digitale tilstedeværelse bestemmer dens succes, ligger udfordringen i at skabe en autentisk, personlig og vidtrækkende tilstedeværelse. Xpert.Digital tilbyder en innovativ løsning, der positionerer sig som krydsfeltet mellem et branchecenter, en blog og en brandambassadør. Den kombinerer fordelene ved kommunikations- og salgskanaler i en enkelt platform og muliggør publicering på 18 forskellige sprog. Samarbejde med partnerportaler og muligheden for at udgive artikler på Google News og en pressedistributionsliste med cirka 8.000 journalister og læsere maksimerer indholdets rækkevidde og synlighed. Dette repræsenterer en afgørende faktor i eksternt salg og marketing (SMarketing).

Mere information her:

• Autentisk. Individuel. Global: Xpert.Digital-strategien for din virksomhed

Hvordan ændrer AI-tilstand brugeradfærd?

Introduktionen af ​​AI-tilstand fører til fundamentale ændringer i brugernes søgeadfærd. Googles administrerende direktør, Sundar Pichai, rapporterede på I/O 2025-konferencen, at AI-tilstand resulterer i søgeforespørgsler, der er to til tre gange, nogle gange endda fem gange, længere end traditionelle Google-søgninger. Dette viser, at brugerne er villige til at stille mere komplekse og detaljerede spørgsmål, når de ved, at de kan få komplette svar.

Tidlige adfærdsdata afslører betydelige forskelle mellem AI-drevne og traditionelle søgemaskinebrugere. Forskning viser, at AI-søgemaskinebrugere har 4,4 gange højere konverteringsrater end traditionelle organiske søgemaskinebrugere. Denne uoverensstemmelse opstår, fordi AI-systemer leverer omfattende information i researchfasen, hvilket giver brugerne mulighed for at komme til websteder, der allerede er udstyret med detaljeret viden om muligheder og værditilbud.

AI-tilstandens samtaleprægede karakter opfordrer også brugerne til at stille opfølgende spørgsmål og dykke dybere ned i emner i stedet for at starte nye, separate søgninger. Dette fører til længere interaktionstider med selve søgemaskinen, men paradoksalt nok kan det resultere i færre klik på eksterne websteder.

Relateret til dette:

• NYT & AFSLØRET: Google-rangering via brugersignaler, Google Chrome-data og webstedspopularitet: Hvad retsdokumenterne siger

Hvad betyder query fan-out-teknikken for webstedsoperatører?

AI-tilstandens "query fan-out"-teknik har vidtrækkende konsekvenser for webstedsoperatører og SEO-strategier. Fordi systemet opdeler en enkelt brugerforespørgsel i flere relaterede søgeforespørgsler, evalueres indhold ikke længere udelukkende for specifikke søgeord, men snarere for dets evne til at dække forskellige aspekter af et emne.

Webstedsoperatører skal tilpasse deres indholdsstrategi i overensstemmelse hermed ved at strukturere indholdet i korte, præcise afsnit, der hver især besvarer specifikke mikrospørgsmål. Specifikke overskrifter er blevet vigtigere end generelle betegnelser, efterhånden som AI-systemet søger efter præcise informationsenheder.

Det bliver stadig vigtigere at opbygge klyngestrukturer. Hovedsider bør fungere som et overblik og linke til relaterede artikler for at øge sandsynligheden for, at flere dele indhold fra et websted vil blive taget i betragtning i AI-svar. Løbende opdatering af dataintensive områder er også afgørende, da AI-systemer foretrækker aktuelle og pålidelige oplysninger.

Hvilken indflydelse har AI-tilstand på webstedstrafik?

AI-tilstandens indvirkning på hjemmesidetrafik er allerede målbar og viser et blandet billede. Tidlige undersøgelser advarer om dramatiske fald i organisk trafik på op til 30 procent, da brugerne har mindre grund til at klikke på eksterne links, når de modtager komplette svar direkte i søgemaskinen.

Samtidig viser data også, at kvaliteten af ​​den resterende trafik er betydeligt højere. Besøgende, der ankommer til hjemmesider via AI-genererede søgeresultater, har betydeligt højere konverteringsrater. Dette skyldes, at de allerede er blevet prækvalificeret af AI-svarene og ankommer til hjemmesiden med en klarere forståelse af deres behov.

Vinderne i denne udvikling er stærke brands med unikke data og specialiseret ekspertise. Content farms og hjemmesider med generisk, udskifteligt indhold er derimod dårligere stillet, da deres information nemt kan integreres i AI-responser uden at brugerne behøver at besøge den oprindelige kilde.

Hvordan reagerer Google på bekymringer fra webstedsoperatører?

Google er opmærksom på bekymringerne hos webstedsoperatører og -udgivere vedrørende reduceret trafik og har annonceret forskellige foranstaltninger for at løse disse problemer. Robby Stein understregede, at teamet arbejder intensivt på at gøre det nemmere at klikke på websteder og annoncerede yderligere brugergrænsefladeopdateringer.

Virksomheden argumenterer for, at AI-tilstand vil besvare nye typer spørgsmål og give folk mulighed for at stille opfølgende spørgsmål og udforske forskellige facetter, hvilket i sidste ende skaber nye muligheder for, at websteder kan rangere. Google lover også forbedringer af linkvisningen i AI-tilstand, herunder integrerede linkkarruseller på desktop-enheder, og mobilversioner følger snart.

Ikke desto mindre er der fortsat skepsis og bekymringer inden for udgivermiljøet. Tredjepartsundersøgelser viser, at klikraterne for AI-oversigter allerede er problematisk lave. Google bliver endda sagsøgt for disse fremgangsmåder, og uden detaljerede Search Console-rapporter for AI-tilstandstrafik er det fortsat vanskeligt for webstedsoperatører at måle den faktiske effekt.

Hvad er de tekniske grundlag for AI-tilstand?

AI-tilstanden er baseret på en kompleks teknisk arkitektur, der integrerer forskellige Google-systemer. I sin kerne bruger systemet en tilpasset version af Gemini 2.5, Googles mest kraftfulde sprogmodel med et kontekstvindue på en million tokens. Til opgaver, der kræver logisk ræsonnement, matematik eller programmering, kan brugerne eventuelt skifte til den endnu mere kraftfulde Gemini 2.5 Pro.

Query fan-out-teknikken er kernen i funktionaliteten. Når en forespørgsel indtastes, opdeler systemet den i relevante underemner og udfører snesevis eller endda hundredvis af baggrundsforespørgsler. For mere komplekse forespørgsler kan disse dybdegående søgninger tage flere minutter og levere usædvanligt detaljerede svar.

Systemet har adgang til Googles interne værktøjer og datakilder, herunder Google Finance, flydata, filminformation og shoppingkataloget med over 50 milliarder produkter, der opdateres to milliarder gange i timen. Denne omfattende dataintegration gør det muligt for AI-tilstand at levere information i realtid og foretage komplekse sammenligninger mellem forskellige muligheder.

Hvordan udvikler konkurrencesituationen sig på markedet for AI-søgeprogrammer?

AI-tilstand er Googles svar på den stigende konkurrence på markedet for AI-søgetjenester, især fra udbydere som Perplexity AI, OpenAI's ChatGPT Search og andre AI-baserede søgeværktøjer. Disse konkurrenter har allerede vist, at brugerne er klar til at omfavne samtalebaserede AI-grænseflader til informationssøgning, hvilket lægger pres på Google for at udvikle sin egen løsning.

Googles fordel ligger i integrationen af ​​AI Mode med det eksisterende søgeøkosystem og virksomhedens omfattende datakilder. I modsætning til rene AI-chatbots kan AI Mode udnytte Googles 25 års erfaring med indeksering og evaluering af webindhold. Denne kombination af AI-funktioner og etableret søgeinfrastruktur har til formål at give Google en konkurrencemæssig fordel.

Udviklings- og udrulningshastigheden viser også, hvor alvorligt Google tager truslen fra AI-baserede søgealternativer. Den hurtige globale ekspansion af AI Mode og de løbende opdateringer indikerer, at Google er fast besluttet på at forsvare og udvide sin dominerende position på søgemarkedet.

Hvilke juridiske og sociale spørgsmål opstår?

Introduktionen af ​​AI-tilstand rejser forskellige juridiske og samfundsmæssige spørgsmål, der rækker ud over de tekniske aspekter. Et centralt problem er dens indvirkning på det åbne web-økosystem. Ironisk nok argumenterer Google i en juridisk tvist vedrørende sin afdeling for reklameteknologi for, at "det åbne web allerede er i hastig tilbagegang", samtidig med at de introducerer AI-tilstand, som omdirigerer brugertrafik væk fra websteder til Googles egen platform.

Denne udvikling skaber et paradoksalt scenarie: Google bruger tilbagegangen af ​​det åbne web som et argument imod at opdele sin reklameforretning, samtidig med at de introducerer et produkt, der kan forværre denne tendens. Koncentrationen af ​​information og brug på Googles platform rejser spørgsmål om markedsstyrke og fair konkurrence.

Spørgsmål om databeskyttelse og gennemsigtighed er også relevante, især i betragtning af de personlige funktioner i AI-tilstand, som bruger data fra forskellige Google-tjenester såsom Gmail og Maps. Systemets agentfunktioner, som gør det muligt automatisk at udføre bookinger og transaktioner, skaber nye kategorier af databeskyttelses- og sikkerhedsrisici, som i øjeblikket ikke er regulerede.

Hvordan skal virksomheder forberede sig på AI-tilstand?

Virksomheder og hjemmesideoperatører bør tage proaktive skridt for at forberede sig på tilgængeligheden af ​​AI-tilstand, selvom den endnu ikke er tilgængelig i Tyskland. Det vigtigste strategiske skift er overgangen fra søgeordsfokuserede til emnebaserede indholdsstrategier. I stedet for at optimere til individuelle søgeord bør indhold dække brede emner og besvare forskellige relaterede spørgsmål.

Det bliver stadig vigtigere at opbygge alternative trafikkilder, da afhængighed af organisk Google-trafik kan blive risikabelt. Nyhedsbreve, sociale medier, YouTube og andre platforme bør udvikles som komplementære kanaler. Samtidig er implementering af struktureret data og skemamarkup afgørende for at hjælpe AI-systemer med korrekt at forstå og kategorisere indhold.

Brandopbygning og udvikling af unik ekspertise bliver afgørende differentieringsfaktorer. Virksomheder, der etablerer sig som betroede autoriteter inden for deres felt og kan tilbyde eksklusive data eller indsigter, har en bedre chance for at blive citeret i AI-genererede svar og fortsætte med at generere direkte trafik. Tiden til disse strategiske justeringer er nu, før AI bliver normen.

En ny dimension af digital transformation med 'Managed AI' (kunstig intelligens) – Platform & B2B-løsning | Xpert Consulting - Billede: Xpert.Digital

Her lærer du, hvordan din virksomhed kan implementere skræddersyede AI-løsninger hurtigt, sikkert og uden høje adgangsbarrierer.

En administreret AI-platform er din altomfattende og bekymringsfri løsning til kunstig intelligens. I stedet for at skulle håndtere kompleks teknologi, dyr infrastruktur og langvarige udviklingsprocesser, får du en færdiglavet løsning skræddersyet til dine behov fra en specialiseret partner – ofte inden for få dage.

De vigtigste fordele på et overblik:

⚡ Hurtig implementering: Fra idé til brugsklar applikation på dage, ikke måneder. Vi leverer praktiske løsninger, der skaber øjeblikkelig merværdi.

🔒 Maksimal datasikkerhed: Dine følsomme data forbliver hos dig. Vi garanterer sikker og kompatibel behandling uden at dele data med tredjeparter.

💸 Ingen økonomisk risiko: Du betaler kun for resultater. Store forudgående investeringer i hardware, software eller personale elimineres fuldstændigt.

🎯 Fokuser på din kerneforretning: Koncentrer dig om det, du er bedst til. Vi tager os af hele den tekniske implementering, drift og vedligeholdelse af din AI-løsning.

📈 Fremtidssikret og skalerbar: Din AI vokser med dig. Vi sikrer løbende optimering og skalerbarhed og tilpasser modellerne fleksibelt til nye krav.

Mere information her:

• Den administrerede AI-løsning - Industrielle AI-tjenester: Nøglen til konkurrenceevne inden for service-, industri- og maskintekniksektoren

☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk

☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!

Konrad Wolfenstein

Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.

Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]

Jeg glæder mig til vores fælles projekt.

☑️ SMV-support inden for strategi, rådgivning, planlægning og implementering

☑️ Oprettelse eller omlægning af den digitale strategi og digitalisering

☑️ Udvidelse og optimering af internationale salgsprocesser

☑️ Globale og digitale B2B-handelsplatforme

☑️ Pioner inden for forretningsudvikling / marketing / PR / messer