Kvinder på YouTube: Forhold, madlavning, makeup

Udgivet den: 2. februar 2019 / Opdateret den: 2. februar 2019 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Posering, makeup, madlavning – når kvinder og piger præsenterer sig selv på sociale medier, holder de sig ofte til stereotype roller, som mange troede for længst var overvundet. Dette er resultatet af en undersøgelse foretaget af MaLisa Foundation, grundlagt af skuespillerinden Maria Furtwängler og hendes datter Elisabeth. En undersøgelse fra 2017 viste allerede, at kvinder er underrepræsenteret i film og tv og bliver castet i stereotype roller.

Den aktuelle undersøgelse viser lignende resultater for YouTube og Instagram. Som grafikken illustrerer, er kvinder generelt underrepræsenteret på videostreamingtjenesten YouTube. Men når de optræder som hoveddeltagere i videoer, er det primært i forbindelse med deres hobbyer, såsom syning, håndarbejde eller makeup. For mandlige deltagere er det langt oftere deres professionelle aktiviteter, der er i fokus.

Når det kommer til emner, har kvindelige YouTubere succes, når de følger en rollemodel, der ifølge Furtwängler minder om 1950'erne. De mest almindelige emner for kvinder på de 1000 største kanaler i Tyskland er skønhed, forhold, mad, mode og husholdning. Og selv i musikvideoer, som nu primært konsumeres via YouTube, bliver kvinder stadig portrætteret som sexede og passive.

Denne stereotypisering har ikke meget at gøre med frit valg, hvilket undersøgelsen også viser. Interviews med 14 succesfulde kvindelige YouTubere afslører, at det er svært at bryde fri fra skønhedsstereotypen: "At have en stærk egen mening mindsker din økonomiske værdi, fordi visse virksomheder så ikke længere ønsker at blive forbundet med dig," sagde en interviewperson.

Posering, makeup, madlavning – når kvinder og piger præsenterer sig selv på sociale medier, orienterer de sig ofte på rolleklichéer, som nogle mente for længst var blevet overvundet. Dette er resultatet af en undersøgelse foretaget af MaLisa Foundation af skuespillerinden Maria Furtwängler og hendes datter Elisabeth. I en undersøgelse fra 2017 viste de allerede, at kvinder er underrepræsenteret i film og tv og bliver castet i klichéfyldte roller.

Den aktuelle undersøgelse viser nu lignende resultater for YouTube og Instagram. Som grafikken viser, er kvinder generelt underrepræsenteret på videostreamingtjenesten YouTube. Hvis de derimod optræder som hovedaktører i videoer, er det primært med deres hobbyaktiviteter, såsom syning, håndværk eller makeup. For mandlige skuespillere er det langt oftere den professionelle aktivitet, der er genstand for diskussion.

Når det kommer til emnerne, har YouTube-kvinder succes, hvis de svarer til en rollemodel, der ifølge Furtwängler svarer til den fra 1950'erne. De mest almindelige emner for kvinder på de 1000 største kanaler i Tyskland er skønhed, partnerskab, mad, mode og husholdning. Og selv i musikvideoer, som nu primært konsumeres på YouTube, er kvinder stadig sexede og passivt iscenesat.

Denne stereotypisering har ikke meget at gøre med frit valg, hvilket undersøgelsen også viser. Fra interviews med 14 succesfulde YouTube-kvinder fremgår det, at det er svært at bryde ud af emnet skønhed: "En stærk egen mening mindsker din økonomiske værdi, fordi visse virksomheder så ikke længere ønsker at vise sig frem hos dig," sagde en interviewperson.

Du kan finde flere infografiker på Statista.