Kritik: TOP 100 SEO ikke så top alligevel

Available in 27 languages 📢

Udgivet den: 12. februar 2021 / Opdateret den: 1. oktober 2024 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Det er et varmt emne, men spørgsmålet har længe optaget mig: Hvor meget af de SEO-tjenester, der tilbydes af søgemaskineoptimeringsfirmaer og -bureauer, er virkelig god SEO? Hvordan kan jeg hurtigt finde ud af, hvem der kan deres håndværk, ved hjælp af simple metoder? Jeg var selv engang en af de første søgemaskineoptimeringsfirmaer (2001/02) med mit SEO.AG-domæne (som jeg stadig har).

TOP 100 SEO er ikke så top alligevel - Billede: Rawpixel.com|Shutterstock.com

TOP 100 SEO ikke så top alligevel – Billede: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO er vigtigt, men jeg har ikke forfulgt det som en selvstændig forretningsmodel i lang tid, fordi mit fokus har skiftet til international forretningsudvikling. Der er SEO blot én faktor blandt mange, og jeg bringer partnere med om bord efter behov. Ganske vist er SEO et utaknemmeligt job. Kundernes forventninger er høje. Nogle gange føltes det som om, man forventedes at erobre verden for småpenge. De bedste var de "lukrative" tilbud: succesbaserede. Jo, man bygger omhyggeligt SEO-landskabet for andre og forventer derefter at blive kompenseret derefter. Jeg kan også forstå den anden side. Og fordi SEO er en meget intensiv forretning, der kun fungerer på et fundament af tillid og tålmodighed, var jeg i stand til at udvikle mine færdigheder gennem nye kontakter og nå mit nuværende ekspertiseområde.

Det hele startede meget tidligere, da pludselig næsten alle trykkeribureauer, der lige akkurat var kommet online, begyndte at tilbyde søgemaskineoptimering (SEO) i stor skrift. Og fordi SEO er et uigennemsigtigt marked, hvor man kunne bruge alle mulige tricks til at få tallene til at se gode ud, samledes alle mulige mennesker, og dermed alle opportunister i guldfeberhumør, under SEO-solen. I dag er SEO praktisk talt allestedsnærværende. Nogle behandler det stadig som en hemmelig videnskab, mens det for andre allerede er altomfattende i deres forskellige standard-, premium-, guld- og hvad-som-helst-pakker. Andre har fundet ud af, hvordan de kan puste tallene op for at få dem til at se "fantastiske" ud. Fantastisk, men i bogstavelig forstand fra utroligt til direkte vanvittigt.

Så jeg er ude af løkken og kan ærligt sige, at jeg ikke forurener internettet eller deltager i SEO-bashing. Men jeg modtager ret ofte "gode" SEO-tilbud via LinkedIn fra både indenlandske og internationale kilder, og når man ser nærmere på det, indser man hurtigt, hvor meget varm luft der rent faktisk er bag dem. Spørgsmålet er: Hvis jeg får alle disse "gode" tilbud, hvem ellers får denne spam og kan stadig skelne mellem dem, der er virkelig gode, og dem, der ikke er?

Fordi SEO ikke er nogle menneskers kernekompetence (som de normalt selv kender), bruger de det som et springbræt til at integrere deres faktiske, forskellige pakker og markedsføre dem som lige vigtige. Salg er den virkelige forretning.

De sparer heller ikke på højtprofilerede referencer. Men det er næsten aldrig klart, hvad der præcist blev gjort. Hvem der rent faktisk udførte arbejdet. Normalt har virksomhedens interne IT- eller marketingafdeling allerede gjort et godt stykke arbejde. De har gjort nogle ting rigtigt. Men så henter de ekstern SEO-support ind, fordi de vil forbedre tingene yderligere, og pludselig er hele tjenesten angivet som en SEO-reference på den eksterne supportside. Jeg har set det hele før.

Det skal indrømmes, at det også er vanskeligt at implementere de ønskede SEO-tiltag for kunderne. Jo større virksomheden er, desto større er den interne politik og hindringer for at få sådanne nødvendigheder godkendt. Det er også udmattende at kæmpe for hvert eneste lille punkt gennem utallige møder og diskussioner. Derfor siger nogle mennesker: "Hvorfor skulle jeg brække benet her? Jeg fortsætter bare som sædvanligt. Hvis de er tilfredse med det, så fint! Jeg får betaling for besværet." Det kan jeg godt forstå, men det er svært at bevare en passion for SEO i det lange løb.

Men ikke alle er sådan. Det gælder kunden, og det gælder også SEO. De, der mener det godt, skal finde hinanden, og det er ikke så nemt.

På den ene side er det netop dem, hvis SEO-præstation er tvivlsom, der laver mest støj, og på den anden side kan klienter ikke finde den rigtige SEO-specialist til dem, fordi de har en tendens til at arbejde stille og diskret. SEO er et komplekst håndværk, der involverer analyse, research og observation.

Dette har fået mig til at undre mig over, hvordan en person, der ikke forstår SEO-markedet, kan skelne mellem det gode og det dårlige. Der må da være en måde, ud over marketing-showbiz og pralende referencer, til at finde i det mindste nogle spor til at undersøge SEO-tjenesten eller SEO-bureauet mere kritisk.

SEO er vigtigt, men det er intensivt arbejde – Billede: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Jeg gik frem på samme måde som i mit solcelleinstallationsprojekt og fremlagde to nøglepunkter, der kan verificeres eksternt:

HTTPS-protokol
Sidehastighed

HTTPS-protokollen er den forreste del af den URL, der er nødvendig, når vi tilgår et websted : https://xpert.digital

Når vi skriver webstedets domæneadresse i browseren, tilføjes http://- eller https://-protokollen automatisk til den, afhængigt af hvilken protokol der er indstillet som browserens standard. Nu om dage burde det være HTTPS-protokollen.

Relateret til dette:

Over 30 % af solcelleinstallatørerne er endnu ikke ankommet til den digitale tidsalder

Da det ikke kræver en væsentlig indsats fra IT-afdelingen at skifte fra HTTP til HTTPS, betragtede jeg det i den ovenfor beskrevne analyse som en indikator for, om nogen forbereder sig på digitalisering eller ej. Hvis den gamle protokol stadig var i brug, var konklusionen, at der ikke fandt nogen digital transformation sted. Som sagt gælder dette måske ikke for alle, men det er en indikator og samlet set tilstrækkelig til en vurdering.

Jeg fandt faktisk to SEO-udbydere, der stadig kun bruger den gamle HTTP-protokol. Jeg fjernede dem straks fra listen for yderligere evaluering.

Derudover tjekkede jeg de respektive hjemmesider flere gange over en periode på tre måneder. Det burde også være tilstrækkeligt, især i tilfælde af en midlertidig teknisk fejl.

Den næste vanskelige opgave var at bestemme, hvem der skulle inkluderes i den videre evaluering, da næsten alle, der betragter sig selv som online eller digitalt, nu om dage tilbyder søgemaskineoptimering.

Jeg har gennemsøgt adskillige SEO-udbyderkataloger og listetjenester. Enhver, der registrerer sig eller har registreret sig der, har allerede et vist krav på at være SEO-ekspert. Jeg har udelukket andre, og jeg mener, at i alt 1653 SEO-udbydere er repræsentative nok til mit lille projekt. Det er ikke fordi, jeg har ubegrænset tid og bare gør det ved siden af. Som tal- og statistikentusiast kræver jeg, at dataene er pålidelige og tilstrækkelige til mine egne formål. I sidste ende har jeg brug for sikkerheden for, at jeg arbejder med en god SEO-professionel.

Lad os vende tilbage til betingelserne:

Hjemmesiden blev gentagne gange testet under de to forhold, jeg beskriver nedenfor, for at udelukke midlertidige tekniske problemer. Testningen fandt sted fra november 2020 til januar 2021, med ti tilfældigt udvalgte tests udført hver måned. Testene blev automatiseret og programmeret af mig.
HTTPS-protokoltest. Alle websteder, der ligger under 80 % af testene, er udelukket fra statistikken. Dog scorede kun to websteder faktisk 0 %. Jeg dobbelttjekkede manuelt for at sikre mig, at jeg ikke havde lavet en fejl, især da disse tilsyneladende var velorganiserede SEO-firmaer. Skinnet kan bedrage.

Test af sidehastighed!

Hvad er problemet med sidehastighed?

Jeg havde faktisk engang en sag, hvor jeg skulle have en diskussion med en klients IT-afdeling, som hævdede, at Google PageSpeed ikke var særlig vigtig for Googles rangering. Det var ret mærkeligt at antage, at de vidste mere end Google selv. Alt, hvad jeg virkelig ønskede, var, at IT-afdelingen tog skridt til at fremskynde hjemmesiden, fordi den var utrolig langsom. Hvad kan man sige til det? Enhver form for diplomati eller indirekte hjælp er vanskelig, når de er så direkte modvillige.

Allerede i 2010 brugte Google sidehastighed som et signal for Googles placering i søgeresultaterne. I 2018 udvidede Google denne placeringsfaktor til mobilsøgning.

I 2020 blev sidehastighed en del af vurderingen af sideoplevelsen (brugervenlighed) .

Det står blandt andet:

Optimer brugervenlighed

Information om værktøjer, du kan bruge til at måle og rapportere hastighedsværdier, kan findes her . Disse værktøjer kan måle LCP-, FID- og CLS-værdier.
Brug mobilvenlighedstesten om dit websted er optimeret til mobile enheder.

Fra marts 2021 vil kun mobilversionen af hjemmesider blive indekseret, og formentlig fra maj og frem vil de nye rangeringssignaler "Core Web Vitals" blive indarbejdet i Googles hjemmesiderangering: Core Web Vitals: Googles mål for sideoplevelse

Kort sagt, og forenklet sagt, er dette Google PageSpeed. PageSpeed-scorer kan variere. I min tremånedersanalyse brugte jeg konsekvent den højeste score til sidst.

Du kan selv tjekke det her på Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Mobil sidehastighed af Xpert.Digital (12. februar 2021) – Billede: @Google

Jeg tjekker regelmæssigt min Xpert.Digital-score og er relativt godt positioneret på markedet, især i mobilsektoren. Selv Google giver mig kun en PageSpeed-score på 57 her.

Dette alene afslører, om en hjemmeside er responsiv, dvs. mobilvenlig, eller ej. Hjemmesider, der ikke er mobilvenlige, ender automatisk i den røde zone af tekniske årsager.

Min Xpert.Digital er bestemt ikke SEO-perfekt. Jeg arbejder på det så godt jeg kan, så længe tiden tillader det. Jeg er ikke et bureau. Jeg er et velforbundet enmandsshow, der fungerer som en intern løsning fra et ledelsesperspektiv. For at gøre tingene rigtigt skal jeg selv kunne pille ved dem og forstå dem for at kunne samarbejde, diskutere, koordinere og træffe beslutninger med eksterne serviceudbydere og virksomhedens medarbejdere.

Lad os nu se på evalueringerne af de 1653 SEO-udbydere, der er nævnt ovenfor:

I alt 16 ud af 1.653 lå i den grønne zone med en PageSpeed-score på over 90.

182 lå i det brune interval mellem 50 og 89.

1.455 ud af 1.653 var i den røde zone under 49. Det vil sige 88 %.

Det betyder, at 88% af de analyserede SEO-udbydere ikke har formået at optimere deres egen hjemmeside i mobilversionen til Google-søgning på en måde, der opfylder de ovenfor beskrevne SEO-standarder, som vil ændre sig dramatisk i år.

Endelig:

Nej, jeg vil ikke afsløre, hvilke SEO-udbydere der blev inkluderet i evalueringen, og hvordan de klarede sig.
Jeg har ovenfor skitseret nogle måder, hvordan du selv kan undersøge dette.
Husk venligst, at SEO er en intensiv forretning, der ikke kan drives seriøst med et månedligt budget på €200. Derfor bør virksomheder genoverveje deres budgetplanlægning og ikke forsømme den. Afhængigt af virksomhedens størrelse og aktuelle SEO-status starter god SEO i det firecifrede intervall.
SEO handler bestemt ikke kun om sidehastighed. Det er en af flere faktorer. Disse omfatter indholdsudvikling, backlinking, on-page optimering og meget mere. Men sidehastighed er blandt de vigtigste og er en måleenhed, der kan evalueres transparent og tydeligt udefra.
Nej, jeg tilbyder stadig ikke selv SEO-tjenester.

Du kan finde relevante PDF-filer om dette emne nedenfor ved at bruge følgende formular: