Udgivet den: 15. juli 2025 / Opdateret den: 15. juli 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Vigtigste resultater om den igangværende Google Core-opdatering og den stigende betydning af SEO vs. GEO – Billede: Xpert.Digital
Hvordan Google omdefinerer kvalitet og unikhed i indholdsuniverset
Vigtigste resultater vedrørende den igangværende Google Core-opdatering og dens stigende betydning
1. Kerneopdateringen i juni/juli skærper endnu engang Googles kvalitetskriterier betydeligt.
Indledende data viser stærke udsving i synligheden ("Yo-Yo-effekten") og klare tab for tyndt eller rent AI-genereret indhold, mens originale, professionelt solide sider vinder terræn.
2. Klassisk SEO er fortsat et grundlæggende krav, men mister målbart klikpotentiale til Googles generative svar.
AI-oversigter vises nu i over 13 % af alle amerikanske desktopsøgninger (januar: 6 %) og reducerer CTR for position 1 med et gennemsnit på 34,5 %.
3. Generativ motoroptimering (GEO) bliver dermed en uundværlig anden søjle.
GEO-metoder (f.eks. citater, statistik, tydelig struktur) kan øge synligheden af en kilde i AI-svar med op til 40 % og kompensere for nogle af de mistede klik.
Hvad juni/juli-kerneopdateringen har opnået indtil videre
Kerneopdateringen fra juni/juli 2025 viser allerede interessante udviklinger i søgemaskinerangeringer. Udrulningen begyndte den 30. juni og forventes at være afsluttet om cirka tre uger. De mest markante rangeringsbevægelser blev observeret mellem 2. og 4. juli med de kortsigtede udsving, der er typiske for sådanne opdateringer ("yo-yo-effekten").
Store, etablerede domæner som RND.de og Shopify fremstår som vinderne af opdateringen, især websteder med et unikt perspektiv og en høj EEAT-score. Omvendt mister nicheportaler, generiske affiliate-websteder, masser af AI-genererede tekster uden merværdi og tynde forumtråde synlighed.
Google understreger endnu engang vigtigheden af unikhed og oplevelse. Indholdsskabere skal sikre, at deres indhold påviseligt afspejler menneskelig ekspertise. Interessant nok kan domæner, der led tab i 2023/2024 Helpful Content Update, nu delvist genvinde deres synlighed.
- Praktisk tip: Undgå panikforanstaltninger under udrulningen – indsaml data, tjek sidekvaliteten, og optimer kun specifikt efter færdiggørelse.
Hvorfor Zero-Click & AI-anmeldelser reducerer SEO-trafik
Indvirkningen af nul-klik og AI-oversigter på SEO-trafik bliver stadig tydeligere. Aktuelle data for 2024 og 2025 viser et betydeligt fald i eksterne klik for søgeforespørgsler. For nyhedsnøgleord stiger andelen af søgeforespørgsler uden et eksternt klik fra 56 % til bemærkelsesværdige 69 %. Effekten på klikrater (CTR'er) er særligt udtalt: Når en AI-oversigt vises, falder den gennemsnitlige CTR for den første position med 34,5 %. En omfattende analyse af 700.000 søgeord på tværs af fem brancher afslørede et samlet CTR-fald på 15,5 %.
I USA var en klar tendens allerede tydelig i første kvartal af 2025: Traditionelle søgninger tegnede sig kun for 10,55 % af hjemmesidebesøgene, mens AI-værktøjer kun udgjorde 0,55 %. Ifølge en prognose fra Gartners model forventes organiske hjemmesidebesøg at falde med 25 % inden 2026. Denne udvikling stiller virksomheder og SEO-eksperter over for betydelige udfordringer og nødvendiggør en fundamental justering af digitale marketingstrategier.
- Klassisk SEO leverer stadig løveandelen af trafikken, men den absolutte besøgsstrøm skrumper, fordi svarene i stigende grad forbliver direkte på SERP'en.
SEO vs. GEO – en struktureret sammenligning
I det digitale marketinglandskab udvikler SEO (Search Engine Optimization) og GEO (Generative Engine Optimization) sig til to strategisk forskellige tilgange til at maksimere synlighed og rækkevidde. Mens traditionel SEO primært sigter mod topplaceringer i søgemaskineresultater og organiske klik på websteder, fokuserer GEO i stigende grad på at blive citeret og fremtrædende vist i generative AI-responser.
Indholdsfokus er også markant anderledes: Klassisk SEO er afhængig af søgeordsdybde, on-page optimering og backlink-opbygning, hvorimod GEO lægger vægt på faktafyldte, præcise afsnit, struktureret data og citérbare kilder. Teknisk set bruger SEO aspekter som crawling og sidehastighed, mens GEO fokuserer på ren skema-markup og utvetydig forfattertilskrivning.
Brugerrejsen ændrer sig fundamentalt: I stedet for den klassiske "klik → læs side → handling"-model vises svarene direkte i GEO, og yderligere klik sker kun, når der er påvist en dokumenteret merværdi. For 2025 bliver det tydeligt, at selvom SEO fortsat vil være en kernedisciplin, vil den kæmpe med faldende klikrater, mens GEO vil få betydelig betydning gennem AI-drevne interviews og chatbots.
- SEO forbliver fundamentet. GEO supplerer det, hvor søgere ikke længere klikker. De, der kombinerer begge discipliner, forbliver synlige og citerbare.
Anbefalinger for de kommende måneder
1. Indholdsrevision med EEAT-linse
- Fremhæv reel erfaring, forfatterbiografier, aktuelle statistikker – brug kun AI-tekster som udkast, og finjuster dem med menneskelig input.
2. Berig struktur og data (GEO-Ready)
- Tydelige underoverskrifter, FAQ-blokke, tabeller, lister.
- Schema.org-markup (FAQ, HowTo, Produkt, Forfatter).
3. Øg brugervenligheden
- Koncise definitioner, linkning til primære kilder, citering af tal, tilvejebringelse af verificerbar dokumentation – strategier, der kan give GEO-tests op til 40 % mere synlighed.
4. Styrkelse af enheder og kontekst
- Konsekvent omtale af brand-, person- og produktnavne øger sandsynligheden for inkludering i LLM-svar.
5. Udvid SERP-overvågning
- Ud over rangsporing kan du bruge AI-oversigtsalarmer (f.eks. Semrush, Sistrix Beta) til at opdage tab af citationer tidligt.
6. Langsigtede hybride KPI'er
- Evaluer klik og citeringsvisninger sammen for at synliggøre værdien af nul-klik-tilstedeværelse.
De, der udvider deres strategi nu til at inkludere GEO-principper, vil sikre deres brandtilstedeværelse i begge verdener.
De første par dage af kerneopdateringen bekræfter tendensen: Google belønner unikt og troværdigt indhold og reducerer trafikken for alt, der synes at være udskifteligt. Samtidig vokser andelen af generative søgeresultater hurtigt – klik er ved at blive en luksus.
Traditionel SEO er fortsat essentiel, mens GEO er ved at blive et valgfrit ekstraudstyr, der hurtigt vinder betydning. Afgørende er der behov for en integreret indholdsarkitektur, der forstår både spiders og sprogmodeller – og leverer reel merværdi til brugerne.
Relateret til dette:
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
