Hudpleje til mænd, ikke kun til kvinder

Konrad Wolfenstein

For 5 år siden

Wolfenstein.EU og Xpert.Digital leverer fakta og tal

Hudpleje til mænd, ikke kun til kvinder – Billede: wavebreakmedia|Shutterstock.com

Bortset fra barberingsprodukter (pre-shaves, aftershave osv.) bruger mænd hudplejeprodukter betydeligt sjældnere end kvinder. Kvinder har altid været den primære målgruppe for hudplejeprodukter, selvom mænd har indhentet noget i de senere år. Ifølge en befolkningsundersøgelse foretaget af Allensbach er dagcreme blandt de kosmetiske produkter, som et flertal af kvinder i Tyskland bruger ugentligt. To ud af fem bruger også en natcreme. En anden forbrugerundersøgelse, der spurgte til produkter, der bruges månedligt, viser, at hånd- og dagcremer samt bodymilk og lotions bruges af 75 til over 80 procent af de adspurgte kvinder, og læbepomader samt nat- og hudcremer af mere end halvdelen.

På https://wolfenstein.eu/gesichtspflege-fuer-den-mann/
er der en uforpligtende hudtypekonsultation for mænd.

Når kvinder køber hudplejeprodukter, er mærke og pris nogenlunde lige vigtige beslutningskriterier, selvom mærkeloyaliteten er relativt udtalt.

Ifølge Allensbach Market and Media Analysis (AWA) havde cirka hver syvende mand brugt en fugtighedscreme i ugen før undersøgelsen. Forbruger- og medieanalysen (VuMa) viser, at omkring 50 procent af mændene bruger håndcreme mindst én gang om ugen. Hud- og ansigtscremer bruges regelmæssigt af omkring en tredjedel af mændene.

Du kan finde flere detaljer her: Mænd og kosmetik?

Det globale kosmetikmarked har været i støt vækst i årevis, og vækstrater på over fire procent er ret almindelige. Selv under den finansielle og økonomiske krise i 2008/2009 klarede det globale kosmetikmarked sig godt med en vækst på én procent. I 2019 nåede vækstraten 5,3 procent. Der forventes også et voksende marked for kosmetik og produkter til personlig pleje i fremtiden. For eksempel forventes det globale markedsvolumen for hudplejeprodukter at nå cirka 150 milliarder amerikanske dollars i 2025, sammenlignet med omkring 133 milliarder amerikanske dollars i 2019.

Wolfenstein.EU er en ny, ukonventionel blog for mænd. “Mændenes Verden – Autentisk og Anderledes.” Ideen opstod under corona-pandemien. Konceptet og implementeringen blev udviklet mellem september og november. Bloggen har været i betafase siden begyndelsen af december. Traditionelle sociale mediestrategier undgås bevidst. Dette projekt fra Xpert.Digital er også et forsøg på at nå og vække interessen hos potentielle læsere ud over den typiske bid & paid mainstream, der nu dominerer sociale medier.