Udgivet den: 22. maj 2025 / Opdateret den: 22. maj 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Google I/O 2025: Søgegiganten skifter til 'Smart Google Search' AI-tilstand – En komplet genopfindelse af søgning – Billede: Xpert.Digital
Søgemaskineopdatering: Google tager det næste skridt
AI møder søgemaskine: Googles risikable spil om markedsandele
På dette års Google I/O-udviklerkonference afslørede techgiganten et fundamentalt redesign af sin søgemaskine. Den nye AI-tilstand repræsenterer intet mindre end en revolution i Googles kerneprodukt. Denne aggressive strategi kommer i et stadig mere konkurrencepræget marked, hvor AI-drevne konkurrenter som ChatGPT og Perplexity udfordrer den traditionelle søgemodel om markedsandele. De annoncerede innovationer demonstrerer, hvordan Google forsøger at overføre sin gennemprøvede forretningsmodel til AI-alderen – et risikabelt, men potentielt uundgåeligt skridt.
Relateret til dette:
AI-tilstand: En komplet genopfindelse af søgning
På sin I/O-konference i Mountain View, Californien, annoncerede Google sin AI-tilstand som en "fuldstændig genopfindelse af søgning". Denne nye tilgang, der i første omgang rulles ud i USA, forvandler den klassiske søgemaskine til en intelligent platform for samtaler. I modsætning til de eksisterende AI-resuméer, som blot lægger sig oven på traditionelle søgeresultater, overtager AI-tilstanden hele brugergrænsefladen.
AI-tilstanden giver brugerne mulighed for at stille komplekse spørgsmål og undersøge emnet nærmere under samtalen. I stedet for en liste over links leverer søgemaskinen nu strukturerede svar, der kan indeholde links, citater, diagrammer og detaljerede analyser. "Ved komplekse forespørgsler opdeler AI-tilstanden spørgsmålene i underemner og udfører en række forskellige søgninger for at dykke dybere ned i nettet," forklarer Google i sin præsentation.
En særlig innovativ funktion er "Query Fan-Out"-tilgangen, hvor AI'en opdeler komplekse forespørgsler i adskillige underspørgsmål og behandler dem parallelt. Til krævende research kan AI-tilstanden endda "lancere hundredvis af søgeforespørgsler" for at levere omfattende resultater. Denne teknologi er drevet af den nye Gemini 2.5-model, som Google beskriver som sin "mest kraftfulde AI-model til dato".
Personalisering og forbedrede funktioner
En vigtig innovation i AI-tilstand er den stigende personalisering af søgeresultaterne. Google planlægger at tilbyde skræddersyede forslag baseret på tidligere søgeforespørgsler. I en demonstration viste Google, hvordan AI-tilstand giver restaurantanbefalinger baseret på tidligere bookinger, når man planlægger en rejse.
For at visualisere komplekse data udvides AI-tilstanden til at omfatte analytiske funktioner. "Kompleks analyse og datavisualisering kommer til sommer for sport og finans," annoncerede Google. I en demonstration blev statistikker om baseballspillere præsenteret i tabel- og grafisk form.
De nye shoppingfunktioner i AI-tilstand er særligt revolutionerende. Ved at integrere "Shopping Graph" med over 50 milliarder produkter kan brugerne foretage mere sofistikerede produktsøgninger. En virtuel prøvefunktion giver brugerne mulighed for at visualisere beklædningsgenstande på deres egen krop, da AI beregner kropsmål ud fra et foto. Funktionen "agentic direct purchase" med Google Pay sigter mod at automatisere købsprocessen fuldt ud.
Gemini 2.5: Hjertet i AI-offensiven
Fundamentet for Googles AI-transformation er Gemini 2.5 Pro, der blev præsenteret som virksomhedens hidtil mest kraftfulde AI-model. Den er designet til at være multimodal og behandler ikke kun tekst, men også billeder, lyd og video. En særlig innovation er "Deep Think"-tilstanden, hvor AI'en overvejer flere hypoteser samtidigt under research, før den giver et svar.
Google understreger, at denne tilstand allerede har vist sig at være god i matematiske benchmarktests og opnået "imponerende resultater". Den effektivitetsfokuserede Gemini 2.5 Flash-model modtager også en opdatering med forbedringer inden for logisk ræsonnement, multimodalitet, programmering og behandling af store mængder information.
Yderligere forbedringer inkluderer Gemini's talefunktioner, der gør det muligt at tale i forskellige toner, hviske og endda skifte sprog midt i en sætning. Den nye "Agent Mode" vil også give AI'en mulighed for at lære brugerens personlige stil at kende og for eksempel foreslå smarte svar til Gmail.
Projekt Astra og Mariner: Visionen for den universelle AI-assistent
Med Project Astra forfølger Google visionen om en universel, multimodal forsknings-AI, der kan opfatte sine omgivelser og reagere på dem i realtid. AI'en, der er udviklet af Googles datterselskab DeepMind, er ikke kun beregnet til at forstå stemmekommandoer, men også til at genkende objekter via et smartphonekamera og til at mestre multitasking.
Prototypen "Project Mariner" går et skridt videre og er designet til at koordinere op til ti opgaver samtidigt. Denne eksperimentelle assistent kan automatisk håndtere komplekse processer såsom bookinger og køb. Googles administrerende direktør, Sundar Pichai, beskrev disse udviklinger som "en ny fase af AI-platformskiftet, hvor årtiers forskning nu bliver en realitet for mennesker over hele verden.".
Relateret til dette:
AI er ved at blive en forretningsmodel: Premium-abonnementer
På konferencen afslørede Google også to betalte AI-pakker: Google AI Pro (tidligere AI Premium) til €21,99 om måneden og Google AI Ultra til $249,99 om måneden. Ultra-abonnementet er rettet mod professionelle brugere og giver adgang til de mest kraftfulde AI-modeller og omfattende ekstrafunktioner.
Ultra-pakken indeholder blandt andet:
- Den "absolut bedste version" af Gemini-appen med de højeste brugsgrænser
- Nye AI-værktøjer som "Flow" til filmproduktioner og "Whisk" til visualisering af idéer
- YouTube Premium til streaming uden reklamer
- 30 terabyte cloud-lagerplads til Google Fotos, Drev og Gmail
Denne abonnementsmodel viser, at Google ikke blot ser AI som et supplement til eksisterende tjenester, men som et separat forretningsområde. OpenAI tilbyder allerede en sammenlignelig abonnementstjeneste, ChatGPT Pro, for 200 dollars om måneden.
Konkurrencen ånder dem i nakken: Et hårdt omstridt marked
Googles AI-offensiv finder sted i et stadig mere konkurrencepræget miljø. I slutningen af 2024 lancerede OpenAI ChatGPT Search, en søgefunktion, der gør chatbotten til et direkte alternativ til Google. Tjenesten kan vise aktuelle søgeresultater såsom sportsresultater, nyheder og aktiekurser med links til relevante kilder.
Den fremadstormende AI-startup Perplexity udgør også en voksende trussel. Virksomheden, der blev grundlagt i 2022, har udviklet en AI, der søger information på internettet på vegne af brugere og er i direkte konkurrence med ChatGPT og Google. Perplexitys grundlægger Aravind Srinivas har ambitiøse mål: "Om fem eller ti år kan vi være større end Chrome," citeres han for at sige.
Disse nye udbydere har en fundamentalt anderledes tilgang end traditionel websøgning: de leverer specifikke svar i stedet for weblinks. Hvis denne type søgeadfærd bliver udbredt, kan det bringe Googles nuværende forretningsmodel i fare, som stadig genererer størstedelen af sin omsætning fra søgeannoncer.
Langsigtet symbiose mellem søgning og AI: En risikabel transformation
Googles nye AI-strategi repræsenterer en balancegang: På den ene side skal virksomheden revolutionere sit kerneprodukt, søgning, for at konkurrere med AI-baserede rivaler. På den anden side bringer netop denne transformation potentielt virksomhedens egen forretningsmodel i fare, som er baseret på formidling af webtrafik og den tilhørende annoncering.
Det er bemærkelsesværdigt, at Google ikke nævnte AI's indflydelse på hjemmesider og SEO på sin I/O-konference, selvom AI-tilstanden vil have en dybtgående indflydelse på hjemmesideoperatører. En undersøgelse havde allerede vist, at AI-genererede oversigter førte til et fald på 35% i de gennemsnitlige klikrater for toprangerede sider. AI-tilstanden, som delvist eller helt erstatter links, kan forværre denne tendens.
Google synes dog at være villig til at tage risici. Søgning er Googles absolut vigtigste produkt, og USA er dets største marked. Selv små ændringer kan have en stor indflydelse på virksomhedens omsætning og omdømme. Ikke desto mindre forfølger Google en fundamental transformation: fra "Googling" til "smart Googling" drevet af AI.
Et vendepunkt for internettet
Google I/O 2025 markerer et vendepunkt ikke kun for Google, men for hele den måde, vi søger information online på. AI-tilstand er mere end blot en ny funktion – den repræsenterer et fundamentalt paradigmeskift fra linkbaseret til svarbaseret søgning.
Googles administrerende direktør, Sundar Pichai, opsummerede det perfekt: "Alle disse fremskridt betyder, at vi befinder os i en ny fase af AI-platformskiftet, hvor årtiers forskning nu bliver virkelighed for mennesker over hele verden." Om denne vision bliver til virkelighed, og om Google kan opretholde sin dominans i den digitale informationsalder, vil vise sig i de kommende år.
Én ting er sikkert: Æraen med blot at "google" er ved at være slut. Fremtiden tilhører intelligente, personlige og kontekstbevidste søgeoplevelser, der ikke kun leverer information, men også kan forstå og udføre komplekse opgaver. Med sin AI-tilstand har Google lagt kortene på bordet – et nyt kapitel i digital konkurrence begynder.
Relateret til dette:
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
