Udgivet den: 28. april 2025 / Opdateret den: 28. april 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Bing er vigtig for SEO og AI-søgning: Microsofts voksende fordel i forhold til Google på B2B-søgemarkedet – Billede: Xpert.Digital
AI-drevet søgning: Hvordan Microsoft i stigende grad overhaler Google i sin digitale B2B-strategi
Nye søgeverdener: Microsofts rolle i B2B med brugen af AI
Det digitale landskab i B2B-sektoren undergår en fundamental transformation, drevet af integrationen af kunstig intelligens i søgeprocesser og virksomhedssystemer. Gennem strategiske partnerskaber, integrationer og markedsdominans i desktop-sektoren har Microsoft etableret en gunstig position i forhold til Google. Denne udvikling ændrer ikke kun, hvordan B2B-beslutningstagere finder information, men også hvordan virksomheder bør optimere deres digitale tilstedeværelse.
Relateret til dette:
Det ændrede B2B-søgelandskab
B2B-købsprocessen har fundamentalt ændret sig. B2B-købere bruger nu 83 % af deres tid på at udføre uafhængig research , langt fra salgsrepræsentanter. Dette understreger den stigende betydning af digitale informationskilder i beslutningsprocessen. En klar præference for AI-drevne søgeløsninger er tydelig: Ifølge Forrester op til 90 % af B2B-købere allerede generative AI-værktøjer som Perplexity og ChatGPT til at undersøge løsninger, sammenligne muligheder og træffe købsbeslutninger.
Dette skift mod AI-drevne researchprocesser ændrer, hvordan B2B-virksomheder skal forme deres digitale tilstedeværelse. Traditionelle SEO-strategier, der primært fokuserer på Google, kan komme til kort i en verden, hvor AI-assistenter i stigende grad er det første kontaktpunkt for informationssøgninger.
Microsofts dominans i B2B-økosystemet
Windows som fundamentet for B2B-økosystemet
Microsoft har en afgørende fordel: Windows dominerer fortsat markedet for virksomhedscomputere med en global markedsandel på 71,72 %. Denne udbredte tilstedeværelse på virksomhedscomputere danner grundlaget for Microsofts B2B-økosystem og muliggør problemfri integration af AI-drevne tjenester som Microsoft Copilot.
Microsoft Copilot og integrationen af AI-søgning
Med den officielle lancering af Copilot Search i Bing har Microsoft taget et vigtigt skridt i retning af at integrere AI i sin søgetjeneste. Microsoft beskriver Copilot Search som en løsning, der "problemfrit kombinerer det bedste fra traditionel og generativ søgning for at hjælpe dig med at finde det, du har brug for." Denne integration af AI-funktioner direkte i Windows-operativsystemet giver Microsoft en betydelig fordel i brugervejledning og -fastholdelse.
Hvorfor virksomheder skal være til stede på Bing for at drage fordel af AI
Det strategiske partnerskab mellem Microsoft og OpenAI: Bing som standardsøgemaskine til ChatGPT
En nøglefaktor i Microsofts voksende indflydelse på markedet for AI-søgeprogrammer er deres partnerskab med OpenAI. OpenAI bruger Bing som standardsøgeoplevelse for ChatGPT. Når ChatGPT bruges i browsertilstand, formulerer den en søgeforespørgsel og sender den til Bings søgemaskine. Dette partnerskab betyder, at millioner af ChatGPT-brugere indirekte bruger Microsoft Bing, når de søger efter aktuelle oplysninger.
Perplexity bruger Microsoft Bing til at undersøge "aktuelle" kilder på nettet
Ifølge Wikipedia er Perplexity bygget på Microsoft Azure-infrastruktur og bruger Microsoft Bing til at undersøge aktuelle kilder på nettet. Dette er et centralt aspekt af det teknologiske partnerskab mellem Perplexity og Microsoft. Søgemaskinen behandler forespørgsler ved hjælp af en stor sprogmodel og syntetiserer svar baseret på websøgninger.
Generelt indsamles information fra forskellige velrenommerede kilder såsom hjemmesider, videnskabelige artikler, databaser og andre online ressourcer, og svarene gives transparent med kildehenvisninger.
I modsætning til traditionelle søgemaskiner som Bing eller Google, der normalt viser en liste med links, bruger Perplexity kunstig intelligens til at generere præcise resuméer og henviser direkte til de anvendte kilder.
Microsoft Copilot og integrationen af AI-søgning
Med den officielle lancering af Copilot Search i Bing har Microsoft taget et vigtigt skridt i retning af at integrere AI i sin søgetjeneste. Microsoft beskriver Copilot Search som en løsning, der "problemfrit kombinerer det bedste fra traditionel og generativ søgning for at hjælpe dig med at finde det, du har brug for." Denne integration af AI-funktioner direkte i Windows-operativsystemet giver Microsoft en betydelig fordel i brugervejledning og -fastholdelse.
AI SEO-fakta: Vigtigheden af linkede kilder i B2B-markedsføring gennem AI
Et andet vigtigt aspekt: 90 % af B2B-købere klikker på de kilder, der citeres i AI-genererede svar, for at verificere oplysningerne. Denne kendsgerning understreger vigtigheden af at blive citeret som en betroet kilde af AI-systemer. Virksomheder, der rangerer godt i Bing, er derfor mere tilbøjelige til at blive citeret i AI-genererede svar og dermed modtage kvalificeret trafik.
Derfor er en god placering i Bing vigtig
AI-søgning ændrer den traditionelle SEO-tilgang
Traditionel SEO, der fokuserer på Google-placeringer, suppleres af fremkomsten af AI-drevne søgeløsninger. B2B-virksomheder skal nu tage højde for, at potentielle kunder måske aldrig navigerer direkte til deres hjemmeside (søgeord: zero-click search ), men i stedet indhenter information om deres produkter og tjenester gennem AI-assistenter.
Relateret til dette:
De økonomiske fordele ved AI-optimeret søgning
Virksomheder, der bruger AI-drevet søgning og produktanbefalinger, har ifølge undersøgelser oplevet en stigning på 30 % i konverteringsrater. Dette understreger det økonomiske potentiale ved at optimere til AI-drevne søgeløsninger. Da mange af disse løsninger er afhængige af Bing som datakilde, bliver en stærk placering på Bing stadig vigtigere.
Strategiske anbefalinger til B2B-virksomheder
Multidimensionel søgemaskineoptimering
B2B-virksomheder bør optimere deres digitale tilstedeværelse for både traditionelle søgemaskiner og AI-drevne søgeløsninger. Det betyder:
- Struktureret indhold: Indhold skal være klart struktureret og letforståeligt for AI-systemer.
- Troværdighed: Da 90% af brugerne verificerer kilder, er det vigtigt at blive opfattet som en troværdig kilde.
- Bing-optimering: Udover Google-optimering bør der også udvikles en specifik strategi for Microsoft Bing.
Tilpasning til ændrede brugervaner
Da 70 % af B2B-købere foretrækker digitale interaktioner frem for traditionelle møder ansigt til ansigt, er virksomheder nødt til at tilpasse deres digitale tilstedeværelse i overensstemmelse hermed. Dette inkluderer at levere omfattende information, der er optimeret til både menneskelige læsere og AI-systemer.
Microsofts B2B-fordel gennem AI-integration
Microsofts strategiske positionering i B2B-sektoren, gennem Windows' dominans, integrationen af Copilot og partnerskabet med OpenAI, giver virksomheden en voksende fordel i forhold til Google. Det faktum, at 67 % af B2B e-handelsvirksomheder allerede bruger AI, og denne tendens fortsætter med at vokse, understreger vigtigheden af at være godt positioneret i Microsofts økosystem.
For B2B-virksomheder bliver det stadig vigtigere at optimere deres digitale tilstedeværelse, ikke kun for Google, men også for Microsoft Bing, for at være synlige i AI-drevet søgning. Den stigende betydning af ChatGPT, Perplexity og andre AI-assistenter i B2B-beslutningsprocessen, som er afhængige af Bing som datakilde, gør en stærk Bing-rangering til et strategisk imperativ for fremsynede B2B-virksomheder.
Relateret til dette:
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.