Er Googles dominans ved at være slut? Brands i AI-søgeverdenen: Indsigt fra OMR 2025 – Billede: Xpert.Digital
OMR-alarm: AI omskriver reglerne for onlinesøgning – hvad brands har brug for at vide
Synlig trods ChatGPT & Co.? OMR-strategier for dit brand i AI-æraen
På dette års OMR Festival i Hamborg, som fandt sted den 6. og 7. maj 2025, var ét emne særligt i fokus: Hvordan kan brands forblive synlige i en stadig mere AI-domineret søgeverden? Følgende rapport opsummerer de vigtigste resultater og strategier, der blev præsenteret i forskellige foredrag og sessioner.
Relateret til dette:
AI-revolutionen i søgelandskabet
Den måde, folk søger information online på, er fundamentalt under forandring. Mens traditionelle søgemaskiner som Google har domineret markedet, vinder AI-drevne alternativer som ChatGPT, Perplexity og Gemini stadig større betydning. På OMR 2025 blev det tydeligt understreget, at AI permanent ændrer online søgeadfærd. Google reagerer allerede ved at tilbyde AI-resuméer for bestemte søgeord, hvilket ofte gør yderligere research unødvendig.
Nicholas Turley, Chief Product Officer hos ChatGPT og en af festivalens stjernegæster, understregede den voksende betydning af AI-systemer: "Mange af os aner ikke, hvad der ellers vil være muligt. AI vil blive meget mere nyttig for os." Han tilføjede, at Tyskland er et af OpenAIs vigtigste markeder. Denne udtalelse understreger, hvor vigtigt det er for tyske brands at engagere sig i AI-søgning.
Grundlæggende forskelle sammenlignet med klassisk søgning
De nye AI-søgemaskiner fungerer fundamentalt anderledes end deres traditionelle modstykker. Mens Google indekserer websteder og rangerer dem efter specifikke algoritmer, genererer AI-systemer direkte svar baseret på deres træningsdata og yderligere webkilder. En afgørende forskel: Disse systemer tilbyder ikke klassiske organiske søgeresultater med faste placeringer.
I en masterclass af SEO-virksomheden Claneo på OMR Festivalen blev det fremhævet, at især unge ikke længere udelukkende er afhængige af Google, men i stigende grad søger på forskellige platforme som AI og sociale medieplatforme. Dette gør SEO bredere og mere kompleks.
Relateret til dette:
Nye strategier for brandsynlighed i AI-søgeresultater
Det skiftende søgelandskab kræver, at virksomheder tilpasser deres strategier. Flere præsentationer på OMR Festival gav konkrete anbefalinger til handling:
Konsekvente SEO-praksisser er fortsat vigtige
Erfaring med hundredvis af søgemaskinekampagner har vist, at virksomheder, der løbende optimerer til søgemaskiner, også klarer sig bedre i Perplexity og andre AI-søgemaskiner. Årsagen: AI-søgesystemer bruger også indekserbare og crawlede URL'er til at generere resultater.
Opbygning af en troværdig brandidentitet
Sammenlignet med andre svarmotorer lægger Perplexity særlig vægt på et domænes autoritet, omdømme og tillid. Dette kan nogle gange føre til, at større brands dominerer svarene. Derfor er det endnu vigtigere for mindre virksomheder at opbygge en stærk brandidentitet.
I en OMR Deep Dive-session om “Hvordan AI revolutionerer SEO: GPT-søgning og AI-oversigter” blev der præsenteret eksklusive indsigter fra en nylig SEO-undersøgelse med 2.000 respondenter fra Tyskland og USA, som analyserer den ændrede søgeadfærd gennem AI-understøttede funktioner.
Optimering til AI-søgning
Flere konkrete tiltag blev præsenteret på festivalen:
- Semantisk dybde i stedet for blot nøgleord: For AI-understøttede stemmeassistenter og chatbots bør virksomheder fokusere på semantisk dybde, teknisk læsbarhed og et klart sprog.
- Tydelig indholdsstrukturering: For Google AI Overviews er hjemmesideindhold, strukturel klarhed og relevans i forhold til søgeintentionen altafgørende.
- Definer individuelle nøglefraser: Virksomheder bør sikre, at deres brand er forbundet med specifikke, tilbagevendende fraser på tværs af nettet.
- Organiske PR-strategier: Artikler, podcasts og omtaler i pålidelige kilder kan forbedre synligheden i AI-søgeresultater.
Måling og analyse af AI-synlighed
En udfordring for marketingchefer er at måle synlighed i AI-søgesystemer. Forskellige tilgange til dette blev præsenteret på OMR Festival:
Specialiserede værktøjer til måling af AI-synlighed
Otterly.AI blev introduceret som en AI-søgeovervågningsplatform til overvågning af brands og indhold på nye AI-søgeplatforme. Softwaren er rettet mod marketing- og indholdsteams, der ønsker at forbedre deres synlighed på Google AI Overviews, ChatGPT og Perplexity.AI.
Selvanalyse af AI-synlighed
I stedet for at vente på eksterne værktøjer kan virksomheder allerede selv teste deres synlighed i AI-systemer. Juridiske jurister er i stand til at føre dialog og give konsistente, strukturerede svar, når de stilles de rigtige spørgsmål. De, der stiller målrettede spørgsmål, identificerer hurtigt huller eller forvrængninger i præsentationen af deres eget brand.
Udfordringer i AI-søgeoptimering
Optimering til AI-søgemaskiner medfører også vanskeligheder:
Tidsforsinkelse indtil synlighed
I modsætning til traditionel SEO er ChatGPT-optimering langsom og involverer usikkerheder. Nyt indhold og omtaler vises ofte først i ChatGPT efter 6-9 måneder.
‼️🛑 Vi hos Xpert.Digital kan ikke bekræfte dette. Vi har beviser for, at nye artikler og emner kan findes i AI-søgningen inden for få minutter.
Begrænset kontrollerbarhed
LLM'er er ikke direkte kontrollerbare som traditionel SEO. Teknisk optimering er næppe mulig; kun langsigtet brandopbygning hjælper virkelig. Selvom Google AI Overviews er baseret på indhold fra "neutrale" kilder, tager Google stadig hensyn til forfatterskab, troværdighed og brandstyrke.
Fremtiden for AI-søgning og dens konsekvenser for brands
Eksperter på OMR Festival forudsagde, at AI-drevne søgefunktioner vil fortsætte med at stige. En BrightEdge-undersøgelse præsenteret under en session viser, at perplexitetssøgninger vokser med 40% om måneden. Derudover overlapper 60% af citaterne i disse søgninger med de 10 bedste organiske Google-søgeresultater.
Google fortsætter med at teste sin AI-drevne rangeringsalgoritme, som forventes at overhale Perplexity, når den officielt lanceres. De største ændringer vil dog sandsynligvis være i de anvendte rangeringskriterier, med et større fokus på kontekstuel relevans, brugerengagement og hjemmesidens troværdighed.
Relateret til dette:
Balancen mellem AI-optimering og autenticitet
Præsentationerne og diskussionerne på OMR Festival 2025 gjorde én ting klar: AI-søgemaskiner ændrer fundamentalt det digitale marketinglandskab. For virksomheder betyder det, at de skal tilpasse deres strategier uden at miste deres brands autenticitet.
Eksperter anbefaler, at de, der tænker i svar snarere end blot søgeord, vil forblive synlige i morgen. Brands bør ikke kun fokusere på tekniske optimeringer, men frem for alt på troværdigt, opdateret og semantisk rigt indhold, der tilbyder reel merværdi for både menneskelige læsere og AI-systemer.
AI-søgeverdenen kan bringe nye udfordringer, men den tilbyder også muligheder for brands, der er villige til at se ud over den traditionelle SEO-horisont og udvikle en holistisk indholds- og brandstrategi.
Relateret til dette:
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her wolfenstein@xpert.digital:eller blot ringe til mig på +49 7348 4088 965. Min e-mailadresse er
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
