Alt du altid har ønsket at vide om fodbold i digitalt format

Udgivet den: 22. august 2018 / Opdateret den: 9. september 2018 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ TV og apps er de mest populære fodboldinformationskanaler +++ Fodbold ses bedst på gratis tv +++ Er fodbold et kvindeanliggende? +++ Nuværende sportsstudie og sportsshow er de mest populære fodboldformater +++ Fodbold som reklamemaskine +++ Hvem tjener på trøjen? +++ Kongefodbold hersker over verden +++ Krombacher er det mest annoncerede brand +++ Milliarder i rækkevidde bringer FIFA milliarder +++ VM-trofæet bliver mere og mere værdifuldt +++ FC Bayern er værd omkring 3,1 milliarder dollars +++ Hvor står fansene politisk? +++ FC Bayern og RB Leipzig er de mest hadede klubber +++ FC Bayern og Borussia Dortmund er de mest populære klubber +++ Bayern og Hoffenheim sammenlignet med hensyn til image +++ Bayern- og Dortmund-fans kan findes overalt +++ Lukrative stadionnavne +++

TV og apps er de mest populære fodboldinformationskanaler

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Fjernsyn og apps er de mest almindelige kanaler for fodboldinformation. Dette viser Statista European Football Benchmark, hvor 3.030 fodboldfans blev undersøgt. Et virkelig gammeldags medie ser dog ud til at klare sig: 17 procent bruger tekst-tv til at holde sig opdateret om Bundesliga-begivenheder.

Jeg foretrækker at se fodbold på gratis tv

Når Bundesligaen sparker sin nye sæson i gang i weekenden, bør fansene forberede sig på nogle ændringer. Udover nye kampstartstider – for første gang vil kampene også blive spillet om mandagen i den bedste række – har omstruktureringen af ​​tv-udsendelserne skabt særlig forvirring. For første gang siden Arenas korte ophold i sæsonen 2006/2007 vil ikke alle kampe blive vist live på betalings-tv-kanalen Sky.

Da DFL, i samråd med det føderale kartelkontor, under rettighedsfornyelsesprocessen forpligtede sig til ikke at tildele alle live-tv-rettigheder til den samme udbyder, vil 40 Bundesliga-kampe blive sendt eksklusivt af Eurosport, kun tilgængelige via et betalt abonnement. Selvom dette forårsagede et ramaskrig blandt Sky-kunder, er det sandsynligvis ikke noget, der bekymrer de fleste fodboldfans: Som en undersøgelse foretaget af fagbladet Horizont afslørede, følger størstedelen af ​​fans Bundesligaen på gratis tv eller radio alligevel.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Fodbold: Et kvindeproblem?

Traditionelt set betragtes fodbold som mændenes domæne: at drikke øl, diskutere kampen og gå på stadion. Denne opfattelse ser dog ud til at ændre sig; ifølge en nylig undersøgelse foretaget af markedsanalyseinstituttet mafo.de mister især unge mænd interessen for Bundesligaen. Blandt kvinder er interessen derimod stigende i alle aldersgrupper.

I alt 30 procent af kvinderne angav, at de var blevet mere interesserede i Bundesligaen i løbet af de seneste tre år. Blandt mænd var dette tal kun 21,9 procent. For 29,2 procent var interessen dog faldet. Dette gjaldt især for unge mænd mellem 18 og 30 år. Blandt kvinder var interessen kun faldet for 19,5 procent, som Statista-grafikken viser. Samlet set forblev interessen uændret for halvdelen af ​​alle fodboldfans, både mænd og kvinder.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Aktuelles Sportstudio og Sportschau er de mest populære fodboldformater

Ifølge Statista European Football Benchmark er Aktuelles Sportstudio og Sportschau de mest populære tv-programmer blandt fodboldfans. De efterfølges af Bundesliga Aktuell på Sport1, som opnåede en seerandel på 34 procent i løbet af de seneste tolv måneder. Sport1 sender også to andre programmer – Bundesliga Pur og Doppelpass. Sky-formatet "Wontorra – der Fußball Talk" klarede sig dårligst.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Fodbold som reklamemaskine

Fodbold er en kæmpe forretning: Udover selve sportsbranchen er reklamemarkedet også massivt og en lukrativ sideindtægt for spillerne. Bastian Schweinsteiger nyder derfor at spise chips, Manuel Neuer barberer sig, drikker cola eller vasker hår for at fjerne skæl, og hele landsholdet foretrækker hasselnøddepålæg til morgenmad og løbeture frem for Commerzbank. Brands satser tydeligvis på disse sportsstjerner, som en undersøgelse foretaget af Innofact AG viser: 5,8 procent af respondenterne sagde, at Manuel Neuer især havde skilt sig ud som en berømthed inden for reklamer, efterfulgt af Thomas Müller og Jürgen Klopp. Samlet set er otte af de 12 mest genkendelige reklameansigter involveret i fodboldbranchen, som Statista-grafikken illustrerer. Udover fodboldspillerne var det kun Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth og komikeren Bully, der kom med på ranglisten.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Hvem tjener på trøjen?

Enhver, der ville købe en fantrøje til dette års VM, måtte grave endnu dybere i lommerne end sidst: Mens den tyske landsholdstrøje kostede 85 euro ved VM i Brasilien i 2014, blev den i år solgt for 90 euro. Som Statista-grafikken viser, går størstedelen af ​​dette til sportsforhandlere. Dette er dog på ingen måde ren fortjeneste – efter fradrag af butiksleje og omkostninger til personale og reklame er der kun omkring 3 til 4 euro tilbage i fortjeneste, beregner Dr. Peter Rohlmann . Marketingeksperten har opdelt, hvem der tjener hvor meget på trøjen. Ifølge hans analyse går 5,50 euro til det tyske fodboldforbund (DFB), mens producenten Adidas modtager 17 euro i bruttofortjeneste, som Statista-grafikken illustrerer.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Kongefodbold hersker over verden

FIFA World Cup er en af ​​verdens største sportsbegivenheder, kun overgået af OL. Hvert fjerde år tiltrækker turneringen millioner af seere; ifølge FIFA så 3,2 milliarder mennesker verden over mindst et minut fodbold under VM i Brasilien i 2014 – et tal, der let kunne matches ved dette års turnering i Rusland.

Ifølge Nielsen-data er 60 procent af befolkningen i Tyskland (meget) interesseret i fodbold. Dette placerer Tyskland nær bunden af ​​ranglisten over 20 lande: De Forenede Arabiske Emirater indtager førstepladsen med 80 procent, efterfulgt af Thailand med 78 procent, som Statista-grafikken viser.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Krombacher modtager mest reklame

For mange går fodbold og øl hånd i hånd – så bryggerierne vil sandsynligvis være tilfredse med VM. Ølforbruget i Tyskland har været faldende i årevis. Derfor forsøger nogle mærker at modvirke denne tendens med reklamer, især Krombacher. Som Statista-grafikken viser, beløb deres reklameudgifter i 2017 sig til omkring 71,5 millioner euro. Bitburger følger på andenpladsen med en betydelig margin med lidt over 45 millioner euro i reklameudgifter.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

FIFAs milliardrækkevidde bringer det milliarder

Få sportsbegivenheder genererer så meget global opmærksomhed som FIFA World Cup. Med hensyn til global rækkevidde kan kun sommer-OL konkurrere med denne vigtigste turnering i fodbold, som også finder sted hvert fjerde år. Ifølge FIFA så omkring 3,2 milliarder mennesker verdensmesterskabet i 2014 på tv; kun sommer-OL i London i 2012 og Beijing i 2008 opnåede en større rækkevidde med henholdsvis 3,6 og 3,5 milliarder seere.

FIFA tager naturligvis en pæn pris for denne enorme rækkevidde. Markedsføringen af ​​tv-rettigheder til VM er langt den største indtægtskilde for det globale fodboldforbund. For eksempel indbragte senderettighederne til VM i Brasilien mere end 2,4 milliarder amerikanske dollars, næsten halvdelen af ​​FIFAs samlede indtægter fra 2011 til 2014. Den næststørste indtægtskilde for FIFA er markedsføringsrettigheder. Også her spiller VM's globale appel naturligvis en afgørende rolle.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

VM-trofæet bliver mere og mere værdifuldt

Som Statista-grafikken viser, var trofæet lige under €15.500 værd i 1974. Siden da er guldprisen steget betydeligt, hvilket betyder, at trofæet er mere end €125.000 værd i år.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

FCB er værd cirka 3,1 milliarder dollars

Forbes vurderer FC Bayern München til cirka 3,1 milliarder dollars . Dette placerer de tyske rekordmestre lige uden for top 10. Det amerikanske fodboldhold Dallas Cowboys topper ranglisten med en værdi på 4,8 milliarder dollars. Fodboldklubberne Manchester United og Real Madrid følger efter. Værdiansættelsen er baseret på virksomhedens værdi beregnet ud fra egenkapital plus gæld.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Hvor fansene står politisk

Ifølge Statista European Football Benchmark identificerer størstedelen af ​​fodboldfans i Tyskland sig som politisk centristiske. De fleste Bundesliga-fans anser sig selv for at være politisk centristiske, mens 23 procent ser sig selv som venstreorienterede – især fans af SV Werder Bremen, Hertha BSC og VfB Stuttgart. I den anden ende af det politiske spektrum placerer 19 procent af respondenterne sig selv. Klubberne med flest højreorienterede tilhængere og sympatisører er RB Leipzig, Borussia Mönchengladbach og 1. FC Köln.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

FCB og RBL er de mest hadede klubber

FC Bayern München (FCB) og RB Leipzig er de mest upopulære klubber i Tyskland. Dette viser en undersøgelse foretaget af Statista European Football Benchmark, hvor over 3.000 fodboldfans i Tyskland blev spurgt. Af de adspurgte sagde 41 procent, at de ikke kan lide eller endda hader FCB. I modsætning hertil klarede RB Leipzig, ofte latterliggjort som en "sodavandsklub", sig relativt godt. SC Freiburg har færrest "fjender". Gennem årene har klubben fra Baden formået at opdyrke et overvejende positivt image blandt tyskere.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

FCB og BVB er de mest populære klubber

Bayern München er både den mest populære og den mest upopulære Bundesliga-klub. Borussia Dortmund følger på andenpladsen, et stykke foran RB Leipzig. Sidstnævnte rangerer også blandt de tre mest hadede klubber.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

En sammenligning af Bayern München og Hoffenheims image

Den nye Bundesliga-sæson sparkes i gang den 24. august. FC Bayern München (FCB) er vært for TSG 1899 Hoffenheim i deres åbningskamp. Statista European Football Benchmark giver allerede indblik i kampens image. Mestrene er klart overlegne på mange områder. FCB opfattes langt oftere som "traditionsrige" (FCB: 31% – TSG: 4%) og "glamourøse" (FCB: 18% – TSG: 3%). TSG 1899 Hoffenheim klarer sig derimod godt på områderne "ung" (TSG: 17% – FCB: 5%) og "regionalt forankret" (TSG: 15% – FCB: 13%). Samlet set slutter kampen, i hvert fald ifølge benchmarken, med en score på 15:2, hvilket resulterer i en klar sejr til FC Bayern München.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Bayern- og Dortmund-fans kan findes overalt

Borussia Dortmund og FC Bayern München er ikke længere bare lokale klubber. Deres fans er spredt over hele kloden, eller i det mindste på tværs af deres respektive lande. YouGov undersøgte procentdelen af ​​fans, der kommer fra den samme tyske stat som deres klub. Inden for YouGov-panelet er VfB Stuttgart, FC Köln og Eintracht Frankfurt særligt regionalt forankrede. Kun 38 procent af BVB-fansene er fra Nordrhein-Westfalen, og kun 37 procent af Bayern München-fansene er fra Bayern. Kun klubberne fra Hamborg og Bremen har lavere tal. Men hvis man også inkluderer fans fra de stater, der grænser op til hver bystat, er de lokale rødder faktisk stærkere end de to bedste Bundesliga-holds.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Lukrative stadionnavne

Du kan finde flere infografiker på Statista.