Google pod tlakem: Ztráta vyhledávacích dotazů na ChatGPT a klesající podíl na trhu v Německu (pod 74 procent) – Obrázek: Xpert.Digital
Změna trhu: Proč Google ztrácí podíl na trhu v Německu - Zasáhl tento vyhledávací gigant svůj vrchol?
Google pod tlakem: Ztráta vyhledávacích dotazů na ChatGPT a klesající podíl na trhu v Německu
Společnost Google poprvé oficiálně uznala, že ChatGPT tomuto vyhledávacímu gigantovi ubírá podíl na trhu, zatímco jeho podíl na trhu s desktopovými počítači v Německu klesl pod 74 procent. Tento vývoj naznačuje pomalý, ale stálý posun v oblasti digitálního vyhledávání, přestože Google stále celkově jasně dominuje. Ztráty zatím postihují především nekomerční oblasti, ale v dlouhodobém horizontu by mohly ohrozit hlavní podnikání Googlu.
Vhodné pro:
Přiznání Googlu: Ztráta vyhledávacích dotazů v ChatGPT
Vysoce postavený manažer Googlu nyní oficiálně potvrdil to, co odborníci z oboru již dříve tušili: ChatGPT získává uživatele na úkor Googlu. Sissie Hsiao, viceprezidentka a generální ředitelka pro aplikace Gemini a Google Assistant, ve zprávě na „The Information“ přiznala, že ChatGPT od Googlu primárně odčerpává vyhledávací dotazy týkající se „domácích úkolů a matematiky“. To je pozoruhodné, protože Google neustále zdůrazňuje nadřazenost svého vyhledávače.
Hsiao však ekonomický význam těchto ztrát zlehčila. Takové vyhledávací dotazy by negenerovaly velké příjmy z reklamy – což je pro Google klíčový faktor, protože reklamy ve vyhledávání zůstávají hlavním zdrojem příjmů společnosti. Konkrétně zdůraznila: „Zatím jsme nezaznamenali žádnou kanibalizaci komerčních dotazů ani dotazů s komerčním záměrem.“ To naznačuje, že Google v současné době nevnímá své hlavní podnikání jako ohrožené.
Tato situace se však může změnit. Díky nové možnosti platby v ChatGPT by se platforma mohla brzy stát atraktivnější pro nakupování a elektronické obchodování, což by mohlo dlouhodobě ovlivnit i komerční vyhledávací dotazy.
Růst ChatGPT a jeho význam
Aktivní uživatelská základna ChatGPT neustále roste. Ze 100 milionů aktivních uživatelů týdně v listopadu 2023 se toto číslo do února 2025 zvýšilo na působivých 400 milionů. Pro srovnání, ChatGPT má přibližně 160 milionů aktivních uživatelů denně, zatímco nástroj umělé inteligence Gemini od Googlu dosahuje pouze asi 35 milionů.
Navzdory tomuto působivému růstu zůstává Vyhledávání Google nesporným lídrem na trhu s více než 2 miliardami aktivních uživatelů měsíčně a přibližně 1,5 miliardami aktivních uživatelů denně. V roce 2024 zaznamenal Google více než 5 bilionů vyhledávacích dotazů, což odpovídá zhruba 14 miliardám dotazů denně a podílu na trhu přesahujícímu 93 procent.
Klesající podíly na trhu v Německu
Tento trend je obzvláště výrazný v Německu, kde podíl Googlu na trhu s desktopy neustále klesá. Podle nedávných údajů StatCounteru činil jeho podíl na trhu v březnu 2025 pouze 73,88 procenta. To představuje významný pokles a je ukazatelem pomalého oslabování dominantního postavení Googlu na trhu, alespoň v segmentu desktopů.
Hlavním příjemcem tohoto vývoje je Microsoft Bing, který zvýšil svůj podíl na trhu v Německu na 16,71 procenta. Ostatní vyhledávače hrají podřadnou roli s výrazně menšími podíly: Yahoo! dosahuje 3,55 procenta, DuckDuckGo 2,19 procenta a Yandex 1,76 procenta.
Vhodné pro:
Různý vývoj na různých platformách
Je zajímavé, že na mobilních zařízeních je situace zcela odlišná. Zde si Google v Německu i nadále drží dominantní podíl na trhu s více než 90 procenty. Tento rozdíl lze vysvětlit několika faktory:
- Mnoho chytrých telefonů je založeno na operačním systému Android od Googlu
- Google má s Applem lukrativní dohodu, která nastavuje Google jako výchozí vyhledávač na iPhonech
- Vzorce používání mobilních zařízení upřednostňují rychlé a přímé vyhledávací dotazy
Podobný vzorec se objevuje i na globální úrovni: Na celosvětovém trhu vyhledávačů pro stolní počítače byl Google v březnu 2025 lídrem s tržním podílem 79,1 procenta, zatímco podíl na mobilním trhu činil působivých 94 procent.
Měnící se vyhledávací návyky a nová konkurence
Nedávná studie společnosti SEMrush odhaluje zajímavý trend: některé webové stránky nyní zaznamenávají více návštěv prostřednictvím ChatGPT než přes Google. To platí zejména pro odvětví, jako jsou online služby, vzdělávání a masmédia. Často nejde jen o samotný počet návštěvníků, ale také o viditelnost a povědomí o značce.
Způsob, jakým lidé vyhledávají informace, se zásadně mění. Na rozdíl od Googlu nelze přibližně 70 procent výzev ChatGPT snadno zařadit do klasických vyhledávacích kategorií „informace“, „navigace“ a „transakce“. Komunikace založená na umělé inteligenci vytváří nové případy použití, které jdou nad rámec tradičních vyhledávacích funkcí.
Různé silné a slabé stránky
Google a ChatGPT mají různé silné a slabé stránky, které ovlivňují jejich příslušné pozice na trhu:
- ChatGPT nabízí přímé, konverzační odpovědi bez reklamy a rušivých elementů
- Google těží ze své infrastruktury a desítek let zkušeností s poskytováním informací
- ChatGPT spotřebuje na jeden požadavek 2,9 watthodin, což je téměř desetinásobek výkonu požadavku na vyhledávání Google (0,3 watthodin)
- Google má obrovskou distribuční výhodu díky své integraci do mnoha platforem a zařízení
Na konci roku 2024 zahájil ChatGPT přímý útok na klíčové podnikání Googlu se svou novou vyhledávací funkcí. Tato funkce nabízí přístup k webovým informacím v reálném čase a poskytuje konverzační odpovědi s přímými citacemi – formát, který je obzvláště atraktivní pro mladší uživatele.
Reakce a strategie společnosti Google
Od vydání ChatGPT na konci roku 2022 společnost Google intenzivně pracuje na tom, aby dohnala OpenAI. Společnost narychlo vyvinula vlastní vyhledávací nástroje s využitím umělé inteligence, jako například „Lens“, a integrovala funkce umělé inteligence do svého stávajícího vyhledávače.
Cesta se však neobešla bez neúspěchů. Společnost Alphabet, mateřská společnost Googlu, ztratila v roce 2023 tržní hodnotu přibližně 100 miliard dolarů poté, co její chatbot Bard (později přejmenovaný na Gemini) šířil v propagačním videu nepřesné informace. Tato epizoda zdůrazňuje výzvy spojené s integrací umělé inteligence do vyhledávačů.
Google hraje se svým největším trumfem: obrovským dosahem svého vyhledávače. Zatímco ChatGPT je samostatná aplikace, kterou je třeba aktivně stahovat a otevírat, funkce umělé inteligence Googlu jsou přímo integrovány do vyhledávací funkce, kterou denně používá 1,5 miliardy lidí.
Vhodné pro:
Budoucnost vyhledávání: Obsahové strategie pro systémy umělé inteligence
Trh s vyhledávači se nachází v bodě zlomu. Služby založené na umělé inteligenci, jako je ChatGPT, mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace, zatímco tradiční vyhledávače se snaží přizpůsobit a udržet si svou dominanci.
Pokud by byl Google rozdělen, jak požaduje americké ministerstvo spravedlnosti, a byl by například nucen zbavit se prohlížeče Chrome, mohlo by to vést k dalšímu poklesu tržního podílu. Rostoucí význam agentů umělé inteligence by mohl také narušit vyhledávací prostředí.
Pro webové stránky a tvůrce obsahu tento vývoj znamená, že by se již neměli optimalizovat pouze pro Google. Viditelnost v systémech umělé inteligence, jako je ChatGPT, se stává stále důležitější. Pro zvýšení viditelnosti v ChatGPT se doporučuje prezentovat obsah co nejvíce různými způsoby.
Vhodné pro:
Google, ChatGPT a budoucnost vyhledávání: Co by uživatelé měli vědět hned teď
Současný vývoj naznačuje spíše evoluci vyhledávacího trhu, než revoluci. I když Google pomalu ztrácí podíl na trhu, zůstává nesporným lídrem. ChatGPT a podobné služby umělé inteligence doplňují tradiční vyhledávače, ale zcela je nenahrazují.
Ztráta vyhledávacích dotazů ve prospěch ChatGPT ze strany Googlu je významným ukazatelem nastupujícího posunu, ale je třeba na něj pohlížet s nuancemi. Dotčené dotazy jsou v současné době převážně nekomerční povahy, a proto mají na Google omezený ekonomický dopad.
Klesající podíl na trhu stolních počítačů v Německu ukazuje, že uživatelé jsou stále více ochotni vyzkoušet alternativy ke Googlu. Google si nicméně udržuje silnou pozici díky své dominanci na mobilních zařízeních a hluboké integraci do digitálního ekosystému.
Pro uživatele tento vývoj znamená širší výběr a potenciálně lepší vyhledávací zážitky díky zvýšené konkurenci. Firmy a tvůrci obsahu musí přizpůsobit své strategie a kromě tradiční optimalizace pro vyhledávače zvážit i viditelnost v systémech umělé inteligence.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
