Znovuprobuzení síly XR: Závod o smíšenou realitu je zpět – kreativní obrázek MR Science Fiction: Xpert.Digital
Smíšená realita: Reloaded: Proč jsou Google a další zpět ve hře
Průmysl AR a VR: Renesance?
Zdá se, že odvětví AR a VR je opět na vzestupu. Mnoho pozorovatelů dychtivě sleduje, jak se bude trh vyvíjet nyní, když Meta, Google, Apple a výrobci jako Pico vážněji soupeří o pozornost uživatelů. Jeden nadšený fanoušek AR/VR to nedávno dokonale shrnul: „Je dobře, že je Google zpět ve hře a nevzdává pole jen tak bez boje společnostem Meta a Apple.“ Toto prohlášení ilustruje dynamickou povahu současné situace. Zatímco Meta měla v posledních letech na trh významný vliv se svou řadou Quest, Google po počátečních, někdy neúspěšných, pokusech ohledně AR a VR spíše váhal – vzpomeňte si na Google Glass nebo Daydream. Nyní se však zdá, že karty se přeskupují.
Vhodné pro:
Budoucnost zblízka: Co se skutečně skrývá za XR, VR, AR a MR
- XR (Extended Reality): Souhrnné označení pro všechny technologie, které rozšiřují nebo zcela nahrazují fyzickou realitu. XR zahrnuje virtuální realitu (VR), rozšířenou realitu (AR) a smíšenou realitu (MR).
- VR (Virtual Reality): Technologie, která umisťuje uživatele do zcela virtuálního, počítačem generovaného prostředí. Skutečný svět je zcela skrytý a uživatel může v tomto umělém prostředí interagovat.
- AR (Augmented Reality): Zde je skutečný svět rozšířen o digitální informace nebo objekty. Virtuální prvky jsou překryty skutečným prostředím, takže uživatel vidí současně reálný svět i doplňkové informace.
- MR (Mixed Reality): Kombinace VR a AR, kde virtuální a reálné objekty mohou vzájemně interagovat v reálném čase. Ve smíšené realitě se fyzický a digitální svět spojí do nového prostředí, ve kterém oba koexistují a komunikují.
Návrat Googlu do světa XR: Naděje, nebo skepse?
Ústřední otázkou je: Bude Google s novou platformou s názvem Android XR nebo jinými inovativními přístupy skutečně schopen se v tomto segmentu prosadit? Skepticismus je jistě na místě. Jeden zkušený pozorovatel poznamenal: „Neočekávám, že to bude fungovat zvlášť dobře. I po deseti letech je VR a AR od Googlu stále katastrofa.“ Tato ostrá kritika odráží rozšířený názor, že Googlu se dosud nepodařilo vybudovat přesvědčivý ekosystém XR, který by šel nad rámec pouhých technických triků a mohl by stanovit standardy, pokud jde o software, použitelnost a uživatelskou zkušenost.
Je však důležité si uvědomit, že Google se primárně zaměřil na potenciální spolupráci s výrobci hardwaru a integrace operačních systémů v zákulisí. Nový přístup k XR by nyní mohl nabrat jiný směr – zejména pokud se Googlu podaří spojit vývojáře a hardwarové partnery a vytvořit tak zralejší, stabilnější a poutavější uživatelský zážitek. Je docela možné, že Android XR bude v budoucnu sloužit jako pevný základ pro nová sluchátka, zejména pokud jde o integraci známých aplikací pro Android do virtuálních a rozšířených prostředí. Bezproblémová kompatibilita se známým ekosystémem Androidu by byla pro mnoho uživatelů silným prodejním argumentem.
Vhodné pro:
Metaova strategie: Quest 3 a Quest 3S jako katalyzátory
Dalším důležitým tématem je ofenziva společnosti Meta. S modelem Quest 2 společnost brzy uvedla na trh cenově dostupný a relativně dostupný headset, který díky svému vlastnímu ekosystému přilákal řadu uživatelů. Nyní jsou v centru pozornosti Quest 3 a Quest 3S. Tyto modely mají bodovat nejen hardwarovým výkonem, rozlišením a pohodlím, ale také konkurenceschopnými cenami. Jeden zasvěcený člověk z oboru poznamenal: „Pokud budou dobří, mohly by vdechnout trhu nový život, protože jsou cenově opravdu atraktivní.“ Tento poměr ceny a výkonu by mohl být klíčový pro přilákání ještě více lidí do virtuálního světa a další šíření technologie.
Meta Quest 3 je pozicionován jako špičkové řešení pro náročné VR a AR zážitky. Může se pochlubit znatelně vyšším rozlišením než jeho předchůdce a má výrazně štíhlejší design. Výkonný čipset XR má zajistit plynulý obraz a rychlou dobu odezvy. Kromě toho nabízí pokročilé funkce smíšené reality, které umožňují téměř bezproblémové propojení virtuálního obsahu s reálným světem. Zajímavým protějškem je Meta Quest 3S, který si údajně zachovává stejný procesor jako Quest 3, ale nabízí mírně snížené specifikace. To umožňuje jeho nabídku za výrazně nižší cenu, což osloví uživatele, kteří se chtějí ponořit do světa XR, aniž by museli utratit majlant. Vytváří se tak jakýsi ekosystém s různými cenovými a kvalitativními úrovněmi, který by mohl být atraktivní pro různé cílové skupiny.
Apple vstupuje do hry: Vision Pro jako převratný model?
Spolu s Metou a Google se do centra pozornosti dostala i společnost Apple se svým Vision Pro. Tato AR/VR headset se pyšní displejem s vysokým rozlišením, intuitivním ovládáním gesty a bezproblémovou integrací do stávajícího ekosystému Apple. I když se zařízení nachází ve velmi vysokém cenovém segmentu, a proto pravděpodobně prozatím zůstane jen okrajovým produktem pro začátečníky a profesionální uživatele, vstup společnosti Apple na tento trh by mohl být považován za zlomový bod. Když se Apple do trhu zapojí vážně, obvykle se objeví nové standardy, které ostatní výrobci následují. To vyvíjí tlak na konkurenci, ale zároveň podporuje inovace. Uživatelé, kteří jsou již hluboce zakořeněni v ekosystému Apple, by mohli být dříve či později přitahováni k Vision Pro, zejména pokud vývojáři na trh přinesou přesvědčivé aplikace, které demonstrují přidanou hodnotu AR a VR v každodenním životě.
Role společnosti Meta jako poskytovatele platformy a relevance Horizon OS
Další oblastí napětí je role společnosti Meta jako potenciálního poskytovatele platformy. Stále se šíří zvěsti, že Meta plánuje licencovat svůj vlastní operační systém – často označovaný jako „Horizon OS“ – jiným výrobcům. V současné době se Meta pro svá sluchátka spoléhá na vlastní ekosystém založený na Androidu, ale otevření této platformy by mohlo trh oživit. Obzvláště důležití jsou zde výrobci jako Pico. Jejich vlastní operační systém je v současné době považován za nedostatečně rozvinutý a nenabízí uživatelům bezproblémový a intuitivní zážitek. Přechod na Horizon OS nebo budoucí řešení Android XR by potenciálně umožnil výrobcům, jako je Pico, nabízet kvalitnější produkty, aniž by museli sami nést břemeno vývoje složitých systémů.
Software jako zranitelnost a důležitost jednotného ekosystému
Zejména v případě společnosti Pico byl software vždy slabinou. Jeden odborník z oboru poznamenal: „Jejich operační systém a software jsou katastrofa.“ Toto tvrzení může znít drasticky, ale odráží rozšířený problém: mnoho AR/VR headsetů trpí méně samotným hardwarem a více nedostatečnou optimalizací softwaru, nezralým uživatelským rozhraním a nedostatečným obsahem. Pokud by Meta otevřela svůj operační systém a vytvořila platformu, na které by mohlo stavět více výrobců, vedlo by to k širší škále hardwaru založeného na stejném technickém základu. To by vývojářům usnadnilo vytváření aplikací pro ekosystém, který osloví velký počet uživatelů. To by zase přilákalo více zákazníků, protože by se rozrostl výběr aplikací, her, vzdělávacích aplikací a profesionálních nástrojů. Výsledkem by mohl být sebeposilující cyklus nabídky a poptávky, který by celkově poháněl trh vpřed.
Potenciální role Googlu v systému Android XR
Totéž platí pro nadcházející systém Android XR od Googlu. Pokud se podaří uplatnit podobnou strategii, mohl by Android XR sloužit jako univerzální základ, na kterém by různí výrobci vyvíjeli svůj hardware. Tento modulární přístup je v souladu s filozofií Androidu, která je v sektoru chytrých telefonů úspěšná již léta: Výrobci používají Android jako základ pro svá zařízení, systém mírně upravují a odlišují se hardwarem, designem a dalšími funkcemi. V případě sektoru XR by to mohlo znamenat, že v budoucnu bude na stejném základě postavena široká škála headsetů – od levných základních zařízení až po drahá profesionální řešení. To by uživatelům nabídlo konzistentnější uživatelský zážitek a snížilo fragmentaci trhu, což by v konečném důsledku zvýšilo přijetí VR a AR.
Vhodné pro:
Aktuální situace a možný vývoj trhu
Současná situace naznačuje, že se nacházíme na klíčovém bodě. Technologie VR a AR již nejsou jen věcí budoucnosti, ale pomalu, ale jistě vstupují na masový trh. Společnost Meta již se svou řadou Quest ukázala, že poměrně dostupná, ale zároveň výkonná zařízení mohou oslovit širší publikum. Apple se s Vision Pro zaměřuje na špičkový produkt, který by mohl nastavit nové standardy v oblasti kvality a integrace. Google je ve fázi obnovy a jeho cílem je potenciálně stanovit standard s Androidem XR, který zajistí dlouhodobou stabilitu a rozmanitost.
Jeden pozorovatel shrnul podstatu současné situace: „Určitě si brýle pořídíme a vyzkoušíme je.“ Toto prohlášení vyjadřuje nejen zvědavost, ale i určitý klid. Trh se vyvíjí a každý chce být o krok napřed. Se zvědavostí však přichází touha po skutečných vylepšeních: více obsahu, lepší software, širší výběr – zkrátka ekosystém, který funguje. Poskytovatelé jako Pico, kteří se dosud potýkali s nedokončeným softwarem, by mohli těžit z otevřeného operačního systému Horizon nebo zralého prostředí Androidu XR. „Dále se ale těším na MetaQuest 3 a 3S,“ dodal tentýž pozorovatel, „pokud budou dobré, mohly by vdechnout trhu nový život.“ To ilustruje, že bezprostřední další krok, konkrétně produkty další generace, poslouží jako měřítko.
Konkurence a vize vyspělé technologie XR
Konkurence mezi společnostmi Meta, Google, Apple a dalšími, jako je Pico, je primárně poháněna jednou základní myšlenkou: technologie AR/VR by měla konečně dospět. Měla by najít své místo v každodenním životě, vzdělávání, zábavě, práci a umění. To vyžaduje nejen působivý hardware, ale především zralý softwarový ekosystém, který je snadno dostupný, stabilní a inspirativní pro uživatele. Nové headsety a platformy, které vstoupí na trh v nadcházejících letech, ukážou, zda toto odvětví dokáže. Je velká šance, že se AR a VR postupně dostanou do mainstreamu – ať už prostřednictvím ofenzivy operačních systémů Meta, prémiové strategie Applu, Androidu XR od Googlu nebo prostřednictvím dalších výrobců, kteří se k tomuto trendu připojí. Jedna věc je jistá: toto odvětví se neustále mění a příštích několik let bude klíčových pro určení, zda se vize pohlcujícího, propojeného a uživatelsky přívětivého světa XR skutečně stane realitou.
Vhodné pro: