Pro B2B / MSP: Jaké výhody nabízí Google Discover a Google News ve srovnání se sociálními médii? – Obrázek: Xpert.Digital
Sociální média vs. Google Discover: Nalezení optimální B2B strategie
Nalezení správného marketingového mixu: Podpora strategického rozhodování – sociální média a/nebo Google Discover pro B2B?
Rozhodnutí mezi sociálními médii a Google News/Google Discover pro B2B marketing do značné míry závisí na vašich cílech, cílové skupině a zdrojích. Oba přístupy mají své výhody i nevýhody. Pojďme si obě možnosti strategicky analyzovat:
Možnost 1: Sociální média – dosah a budování komunity
výhody:
- Široký dosah: Platformy jako LinkedIn, Twitter (nyní X) a dokonce i specializované platformy nabízejí přístup k milionům potenciálních B2B kontaktů.
- Cílený přístup: Reklamy na sociálních sítích umožňují přesné cílení podle odvětví, pracovní pozice, velikosti společnosti atd.
- Interaktivní komunikace: Přímá interakce se zákazníky, dialog místo monologu.
- Povědomí o značce: Sociální média pomáhají etablovat vaši značku ve vaší oblasti.
- Poznatky založené na datech: Získáte podrobné analýzy pro optimalizaci kampaní.
Nevýhody:
- Vysoká konkurence: Sociální média jsou přeplněná, takže je těžší vyniknout.
- Nákladné: Dobrý obsah vyžaduje zdroje (tvorba obsahu, správa komunity, reklamní rozpočet).
- Závislost na algoritmech: Dosah je často nepředvídatelný a závisí na aktualizacích platformy.
Možnost 2: Google News/Google Discover – Skrytý šampion v návštěvnosti a viditelnosti
výhody:
- Menší konkurence: Vzhledem k tomu, že mnoho společností aktivně nepoužívá Google News/Discover, máte strategickou výhodu.
- Vysoká viditelnost mezi cílovými skupinami: Obsah je kurátorsky vybírán a distribuován cíleným způsobem – často osobám s rozhodovací pravomocí, které hledají aktuální trendy v oboru.
- Organický dosah: Jednorázový technický zásah (např. strukturovaná data) může dlouhodobě přinést bezplatnou návštěvnost.
- Autorita skrze obsah: Vysoce kvalitní články v Google News zvyšují důvěryhodnost vaší společnosti.
- Rozvoj nových kontaktních bodů: Mnoho uživatelů konzumuje obsah prostřednictvím Discover a News, aniž by aktivně vyhledávali informace – můžete si je „vyzvednout“ tam.
Nevýhody:
- Technická bariéra: Potřebujete hluboké znalosti SEO, strukturovaných dat a požadavků Google News/Discover.
- Žádné možnosti přímého zapojení: Na rozdíl od sociálních médií Google News/Discover nenabízí žádné interaktivní funkce.
- Závislost na kvalitě obsahu: Spoléháte na vynikající obsah – průměrný obsah se nezobrazí.
Strategické zvážení: Kdy je která možnost lepší?
1. Sociální média jsou lepší, když:
- Chcete generovat cílené leady (např. reklamy na LinkedInu – zkušenosti však ukazují, že míra konverze na kvalifikované leady je nízká ).
- Chcete se etablovat jako značka ve vysoce konkurenčním odvětví.
- Vaše cílová skupina je aktivní na sociálních sítích (např. osoby s rozhodovací pravomocí v oblasti HR, IT).
- Chcete používat interaktivní funkce, jako jsou komentáře, skupiny nebo události.
2. Zprávy/Discover Google jsou lepší, pokud:
- Chcete prokázat myšlenkové vůdcovství a odborné znalosti.
- Důraz je kladen na organický dosah (spíše než na placenou reklamu).
- Vaše cílová skupina často čte zprávy specifické pro dané odvětví.
- Chcete použít „nedoceněný“ marketingový nástroj, který zůstane dlouhodobě stabilní.
Doporučení: Kombinovaná strategie
- Začněte na Google News/Discover: Investujte nejprve do technické implementace a vytvářejte vysoce kvalitní obsah optimalizovaný pro SEO. To vám přinese viditelnost a návštěvnost z podceňovaného zdroje.
- Využijte sociální média k distribuci: Sdílejte tento obsah na sociálních médiích, abyste vytvořili synergie. Tímto způsobem oslovíte jak široké publikum (sociální média), tak i specializované cílové skupiny (Google News/Discover).
Příklad praktické implementace:
1. Zprávy/Objevte Google:
- Nastavte strukturovaná data.
- Pravidelně pište kvalitní články, odborné publikace nebo studie.
- Optimalizujte pro klíčová slova, která jsou relevantní ve vaší oblasti.
2. Sociální média:
- Propagujte svůj obsah prostřednictvím příspěvků a skupin na LinkedInu.
- Používejte cílené reklamy k propagaci svých článků relevantnímu publiku.
Chtěli byste více podrobností o technické implementaci pro Google Discover/News nebo tipy na optimalizaci vaší strategie pro sociální média? 🚀
Více o tom zde:
Vhodné pro: