Vyhledávací režim s umělou inteligencí od Googlu pod palbou kritiky: Vydavatelé hovoří o „krádeži“ a obavách o svou existenci

Konec tradičního internetového vyhledávání? Hluboké důsledky tržní síly umělé inteligence od Googlu

Nový režim umělé inteligence od Googlu představuje dramatický zlom v historii internetového vyhledávání a vyvolává jednu z nejkontroverznějších debat o digitálních autorských právech a tržní síle. News/Media Alliance, která zastupuje přes 2 000 mediálních společností z USA a Kanady, nazývá nejnovější inovaci Googlu „definicí krádeže“ a varuje před potenciálně ničivými důsledky pro mediální krajinu. Tento vývoj by mohl nejen znamenat konec tradičního internetového vyhledávání, ale také vyvolat zásadní otázky o budoucnosti digitální žurnalistiky a rozložení sil na internetu.

Vhodné pro:

• Přehled AI Google AI: Zvyšující se šíření vede k významnému poklesu míry kliknutí

Technologická revoluce vyhledávání Google

Nový režim umělé inteligence: Chatbot místo vyhledávače

Se zavedením režimu AI Mode prošel Google radikální změnou paradigmatu, která zásadně změnila fungování internetového vyhledávání. Generální ředitel Sundar Pichai popsal tuto inovaci jako „úplnou přestavbu vyhledávání“ na výroční konferenci vývojářů Google I/O. Režim AI Mode, který je v současné době k dispozici pouze v USA, funguje jako chatbot, který uživatelům umožňuje klást složité otázky a vytvářet doplňující otázky, podobně jako ChatGPT nebo jiné konverzační systémy AI.

Technická architektura režimu AI se zásadně liší od konvenčních výsledků vyhledávání. Místo zobrazení seznamu odkazů systém používá techniku ​​zvanou „fan-out“, kdy je jeden uživatelský dotaz rozdělen až na 16 samostatných vyhledávacích dotazů. Tyto vylepšené schopnosti uvažování umožňují systému přístup k vlastnímu grafu znalostí Google – gigantické databázi obsahu shromážděného z celého webu. To umožňuje systému odpovídat i na složité a mnohostranné otázky, „dokonce i na deset otázek v jedné“, jak to Google nazývá.

Vylepšená funkčnost a personalizace

Režim AI dalece překračuje stávající přehledy AI a nabízí různé specializované vyhledávací funkce. Patří mezi ně Deep Search pro hloubkový výzkum s citacemi zdrojů, Live Search pro dotazy v reálném čase s videem a zvukem, funkce Agentic pro vyhledávání na základě úkolů a vyhledávací funkce specifické pro nakupování. Zvláště pozoruhodná je plánovaná personalizace systému, která uživatelům umožní propojit svá data z Gmailu a dalších služeb Google a integrovat tak do svých vyhledávacích dotazů „osobnější kontext“.

Google také plánuje spustit Project Mariner, což je agent s umělou inteligencí, který dokáže převzít kontrolu nad prohlížeči a dalším softwarem a autonomně provádět složité úkoly, jako je rezervace cest nebo nákupy. Tento vývoj signalizuje ambice Googlu vyvinout se z čistě vyhledávacího nástroje v komplexního asistenta s umělou inteligencí.

Vhodné pro:

• Jak aktualizace Google mění vydavatele a vydavatele po celém světě-tak specializovaný obsah dominuje Google Search

Revoluce vydavatelů: Existenciální hrozba pro mediální společnosti

„Definice krádeže“: Ostrá kritika od News/Media Alliance

Nejtvrdší kritiku nového režimu umělé inteligence vznesla Danielle Coffeyová, prezidentka a generální ředitelka News/Media Alliance, která je od roku 2023 jedním z nejvlivnějších hlasů v konfliktu mezi technologickými společnostmi a mediálními firmami. Coffeyová, která dříve osm let působila jako výkonná viceprezidentka a hlavní právní zástupkyně organizace, má rozsáhlé zkušenosti s obhajobou a strategií pro distribuci digitálních médií. Její kritika Googlu je jasná a nekompromisní: „Google nyní jednoduše bere obsah násilím a používá ho, aniž by za něj platil. To je definice krádeže.“.

Aliance pro zpravodajství a média tvrdí, že odkazy ve výsledcích vyhledávání Google byly „posledním pozitivním atributem“ vyhledávačů, protože vydavatelům přinášely návštěvnost a příjmy. Nový režim umělé inteligence však poskytuje informace a odpovědi na otázky uživatelů, „aniž by jim poskytoval množství odkazů tradičního vyhledávání Google“. Tento vývoj ohrožuje základní obchodní model většiny online médií, která se spoléhají na příjmy z reklamy od návštěvníků webových stránek.

Ekonomický dopad na mediální průmysl

Ekonomické důsledky AI Mode pro mediální průmysl by mohly být zničující. Studie již ukazují, že AI Overviews snižuje míru prokliku v průměru o 34,5 %. AI Mode jde ještě o krok dál, protože na rozdíl od AI Overviews již nezobrazuje organické výsledky vyhledávání, a tím zcela eliminuje tradičních „10 modrých odkazů“. Odborníci z oboru se obávají, že provozovatelé webových stránek by mohli utrpět ztráty návštěvnosti až o 40 %.

Tyto dramatické poklesy návštěvnosti mají přímý dopad na příjmy z reklamy, které jsou hlavním zdrojem příjmů mnoha mediálních společností. Zejména menší mediální společnosti by mohly čelit existenčním problémům, protože jim často chybí zdroje na vývoj alternativních obchodních modelů. Odborníci na vyhledávače z 9to5Google varují, že tento plán „by mohl znamenat konec mnoha mediálních společností“. Jedním z možných důsledků by mohlo být to, že se vydavatelé stále více spoléhají na levně produkovaný, nekvalitní obsah, aby snížili náklady.

Vhodné pro:

• Google Gemini s přehledy AI ve výsledcích vyhledávání a budoucností médií: analýza hrozby pro vydavatele

Dilema odhlášení: Strategie Googlu „všechno, nebo nic“

Odmítnutá kompromisní řešení

Obzvláště kontroverzní je rozhodnutí společnosti Google nenabízet vydavatelům možnosti selektivního odhlášení. Interní dokumenty zveřejněné v rámci probíhajícího antimonopolního řízení ukazují, že Google skutečně zvažoval možnosti selektivního odhlášení pro vydavatele. Tato možnost však byla nakonec zamítnuta, protože by to podle Elizabeth Reidové, vedoucí Vyhledávání Google, bylo „nesmírně složité“.

Toto rozhodnutí nutí mediální společnosti před nemožnou volbou: buď mohou svůj obsah zcela vyloučit z trénování modelů umělé inteligence, v takovém případě by se již vůbec nezobrazoval ve výsledcích vyhledávání, nebo musí akceptovat, že jejich obsah bude použit v odpovědích generovaných umělou inteligencí bez kompenzace. Pro menší mediální společnosti je úplné vyloučení z vyhledávání Google prakticky stejné jako zmizení z internetu, protože Google zůstává dominantním vyhledávačem.

Problémy se současnými mechanismy pro odhlášení

Aktuálně dostupné možnosti odhlášení jsou pro vydavatele prakticky bezcenné. Provozovatelé webových stránek sice mohou úryvky zakázat, ale ty se stejně v přehledech umělé inteligence jen zřídka objevují. Vydavatelé mají v podstatě pouze možnost zcela zmizet z výsledků vyhledávání, což je pro většinu nepřijatelná možnost. Tato strategie „všechno nebo nic“ posiluje tržní sílu Googlu a výrazně omezuje možnosti dostupné tvůrcům obsahu.

Google tuto strategii obhajuje argumentem, že selektivní odhlášení by bylo technicky příliš složité a mohlo by narušit funkčnost režimu AI. Kritici to však považují za úmyslné rozhodnutí ignorovat práva tvůrců obsahu ve prospěch vývoje vlastních produktů Googlu.

Právní a regulační výzvy

Vyšetřování EU a otázky dodržování předpisů

Evropská unie již zahájila intenzivní vyšetřování přehledů umělé inteligence společnosti Google, které by se mohlo rozšířit i na nový režim umělé inteligence. Evropská komise zkoumá, zda obsah generovaný umělou inteligencí porušuje evropské předpisy o autorských právech a jak je v souladu s přísnějšími pravidly hospodářské soutěže zákona o digitálních trzích (DMA) a požadavky na platformy zákona o digitálních službách (DSA).

Tato studie je obzvláště relevantní s ohledem na Evropský zákon o svobodě médií (EMFA), jehož cílem je chránit mediální rozmanitost. EU klade velký důraz na zajištění přístupu občanů k široké škále redakčně nezávislého mediálního obsahu. Přehledy generované umělou inteligencí od Googlu by mohly tuto rozmanitost ohrozit tím, že by uživatele méně lákaly navštěvovat původní zdroje.

Bruselské úřady rovněž vyšetřují, zda praktiky společnosti Google porušují zákaz vlastního upřednostňování tím, že ve výsledcích vyhledávání upřednostňují své vlastní služby. Tato vyšetřování jsou součástí širšího vymáhání zákona DMA (Direct of Making Act) vůči velkým technologickým společnostem, a to po pokutě společnosti Apple ve výši 1,84 miliardy eur za podobné praktiky.

Antimonopolní řízení v USA

V USA mediální organizace naléhají na ministerstvo spravedlnosti, aby využilo probíhající antimonopolní řízení proti společnosti Google k přijetí opatření proti AI Mode. News/Media Alliance tvrdí, že je třeba přijmout opatření k omezení dominance společnosti Google na internetu a zabránění další koncentraci tržní síly.

Právní výzvy jsou umocněny skutečností, že Google zavedl režim umělé inteligence, aniž by veřejně oznámil nové využití dat. Toto „tiché“ zavedení tak zásadní změny ve způsobu používání obsahu vydavatelů posiluje kritiku nedostatečné transparentnosti ze strany Googlu.

Využijte rozsáhlé pětinásobné odborné znalosti společnosti Xpert.Digital v komplexním balíčku služeb | Výzkum a vývoj, XR, PR a optimalizace digitální viditelnosti - Obrázek: Xpert.Digital

Xpert.Digital má hluboké znalosti z různých odvětví. To nám umožňuje vyvíjet strategie šité na míru, které jsou přesně přizpůsobeny požadavkům a výzvám vašeho konkrétního segmentu trhu. Neustálou analýzou tržních trendů a sledováním vývoje v oboru můžeme jednat s prozíravostí a nabízet inovativní řešení. Kombinací zkušeností a znalostí vytváříme přidanou hodnotu a poskytujeme našim zákazníkům rozhodující konkurenční výhodu.

Více o tom zde:

• Využijte 5x odborných znalostí Xpert.Digital v jednom balíčku – již od 500 EUR měsíčně

Alternativní obchodní modely a průmyslová řešení

Úspěšné modely spolupráce

Zatímco mnoho vydavatelů se na tento vývoj dívá kriticky, některé inovativní společnosti již našly alternativní způsoby spolupráce s vyhledávači založenými na umělé inteligenci. Výrazným příkladem je partnerství mezi Spiegel Group a Perplexity AI, oznámené v červenci 2024. Tato spolupráce ukazuje, jak může vypadat konstruktivní spolupráce mezi mediálními společnostmi a poskytovateli umělé inteligence.

Prostřednictvím tohoto partnerství získává Der Spiegel podíl z příjmů z reklamy generované jeho obsahem na platformě Perplexity. Je důležité poznamenat, že obsah Spiegelu se nepoužívá k trénování jazykového modelu, ale výhradně k zobrazení ve výsledcích vyhledávání. Hamburská vydavatelská skupina zdůrazňuje, že sama rozhoduje o tom, jaký obsah zpřístupní Perplexity, a tím si nad svým obsahem udržuje kontrolu.

Požadavky na sdílení příjmů

Německá kulturní rada a další organizace vyzývají Google, aby reagoval urychleně a zajistil, aby se autoři a držitelé práv, jako jsou vydavatelé, podíleli na příjmech poskytovatelů generativní umělé inteligence. Tento požadavek na spravedlivou kompenzaci odráží rostoucí povědomí o tom, že systémy umělé inteligence by nemohly fungovat bez původních tvůrců obsahu.

Diskuse o sdílení příjmů je obzvláště relevantní, protože Google v prvním čtvrtletí roku 2025 vygeneroval 50 miliard dolarů z reklamy ve svém vyhledávacím byznysu – více než polovinu z celkových 90 miliard dolarů společnosti Alphabet. Tyto obrovské příjmy jsou v ostrém kontrastu s klesajícími výdělky tvůrců obsahu, jejichž práce tvoří základ pro reakce Googlu na umělou inteligenci.

Vhodné pro:

• Přehled AI Google: Globální expanze a nové strategie zpeněžení transformují vyhledávací krajinu

Technologické narušení a tržní dynamika

Soutěž o budoucnost vyhledávání

Zavedení režimu AI Mode společností Google je přímou reakcí na rostoucí konkurenci ze strany chatbotů s umělou inteligencí, jako jsou ChatGPT a Perplexity. Tito noví konkurenti se zaměřují na poskytování přímých odpovědí, spíše než na primární prezentaci seznamu webových odkazů, jak to Google tradičně dělá. Úspěch těchto alternativních vyhledávacích přístupů donutil Google zásadně přehodnotit svůj desítky let starý obchodní model.

Tato transformace však s sebou nese značná rizika pro klíčové podnikání společnosti Google. Investoři se obávají, že nové produkty umělé inteligence by mohly kanibalizovat tradiční vyhledávací byznys. Již dostupné přehledy umělé inteligence již vedly k poklesu míry prokliku na reklamy, na kterých společnost závisí velká část svých příjmů.

Modely předplatného jako nový zdroj příjmů

S přechodem na umělou inteligenci se Google stále více odklání od svého tradičního obchodního modelu podporovaného reklamou. Společnost představila různé předplatné, včetně standardního plánu „AI Pro“ za 25 dolarů měsíčně a balíčku „Ultra“ za 250 dolarů měsíčně. Tato cena je ještě dražší než špičková nabídka OpenAI za 200 dolarů měsíčně a signalizuje záměr Googlu prezentovat funkce umělé inteligence jako prémiovou službu.

Tento vývoj by mohl zásadně změnit internetovou krajinu, protože upřednostňuje placený, uzavřený systém před tradičně otevřeným a bezplatným webem. Pro mnoho uživatelů by to mohlo ztížit přístup k informacím a prohloubit digitální propast.

Globální dopady a budoucí vyhlídky

Zpožděné zavedení v Evropě

Režim AI je v současné době dostupný pouze v USA a Google zatím neoznámil konkrétní časový harmonogram jeho zavedení v Evropě. Společnost jako důvod tohoto zpoždění uvádí předpisy EU, zejména zákon o digitálních trzích (DMA). Toto regulační upozornění ukazuje, že evropské zákony o ochraně osobních údajů a hospodářské soutěže mohou skutečně ovlivnit vývoj produktů velkých technologických společností.

Zpožděné zavádění nabízí evropským regulačním orgánům a mediálním společnostem příležitost poučit se ze zkušeností USA a vyvinout preventivní opatření. Probíhající vyšetřování EU týkající se přehledů umělé inteligence společnosti Google by mohlo vytvořit důležité precedenty pro řešení AI Mode.

Dlouhodobé důsledky pro internetový ekosystém

Zavedení režimu umělé inteligence by mohlo mít dalekosáhlé důsledky pro celý internetový ekosystém. Pokud by odpovědi generované umělou inteligencí nahradily tradiční vyhledávání, mohlo by to vést k zásadní transformaci webu. Menší webové stránky a blogy by mohly zmizet, protože by již nepřijímaly návštěvnost z vyhledávačů. To by snížilo rozmanitost hlasů na internetu a zvýšilo koncentraci moci v rukou několika velkých technologických společností.

Zároveň by tento vývoj mohl vést ke snížení kvality informací. Pokud tvůrci obsahu již nebudou moci generovat příjem ze své práce, mohou být nuceni přejít na méně kvalitní obsah nebo zcela ukončit svou činnost. To by podkopalo základy pro vysoce kvalitní reakce umělé inteligence a spustilo by začarovaný kruh.

Vhodné pro:

• Vyhledávání Google se stává strojem odpovědí: co to znamená pro vás a web

Zlomový bod pro digitální věk

Režim umělé inteligence od Googlu představuje historický zlom ve vývoji internetu a vyvolává zásadní otázky týkající se digitálních autorských práv, tržní síly a budoucnosti distribuce informací. Ostrá kritika ze strany vydavatelů v čele s News/Media Alliance a její prezidentkou Danielle Coffeyovou jasně ukazuje, že tento vývoj jde daleko za hranice technologických inovací a vyvolává existenční otázky pro mediální průmysl.

Spor mezi společností Google a vydavateli odráží širší konflikt mezi technologickými inovacemi a tradičními obchodními modely. Zatímco Google tvrdí, že režim umělé inteligence představuje přirozený vývoj vyhledávání a nabízí lepší uživatelské prostředí, vydavatelé vidí ohrožení své existence. Strategie „všechno nebo nic“ společnosti Google toto napětí zhoršuje a ponechává jen malý prostor pro kompromis.

Regulační vyšetřování v EU a probíhající antimonopolní řízení v USA budou pravděpodobně klíčová pro určení, jak se tato technologie bude vyvíjet. Rozhodnutí učiněná v nadcházejících měsících by mohla nejen utvářet budoucnost internetového vyhledávání, ale také stanovit precedenty pro to, jak se bude nakládat s technologiemi umělé inteligence a digitálními platformami.

Pro mediální průmysl bude klíčové rozvíjet inovativní obchodní modely a zároveň bojovat za spravedlivé odměňování. Partnerství Spiegel-Perplexity ukazuje, že konstruktivní spolupráce je možná, ale vyžaduje změnu myšlení jak technologických společností, tak mediálních organizací.

V konečném důsledku nejde jen o budoucnost jednotlivých společností, ale i o otázku, jak může internet zůstat zdrojem rozmanitých a kvalitních informací. Odpověď na tuto otázku rozhodujícím způsobem určí, zda internet v budoucnu zůstane otevřeným a rozmanitým médiem, nebo se vyvine v systém ovládaný několika velkými hráči.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus