Jak dvě technické změny v Googlu a ChatGPT zásadně mění současnou vyhledávací krajinu

Jak Google a OpenAI v září změnily internet – Překvapivá souvislost mezi novým vyhledáváním Googlu a mlčením ChatGPT

Digitální vyhledávací prostředí prošlo v září 2024 dvěma pozoruhodnými změnami, které se zpočátku zdály nevýznamné, ale měly zásadní dopad na provozovatele webových stránek, SEO experty a aplikace umělé inteligence. Dne 14. září 2024 Google odstranil parametr num=100 a zároveň ChatGPT drasticky omezil zobrazení citací. Tyto dvě zdánlivě nesouvisející události odhalují větší transformaci ve způsobu, jakým se informace na internetu vyhledávají, zpracovávají a prezentují.

Vhodné pro:

• NOVÉ A ODHALENÉ: Hodnocení Googlu na základě uživatelských signálů, dat z Google Chrome a popularity webových stránek: Co říkají soudní dokumenty

Tichá deaktivace parametru num=100

Google bez většího veřejného oznámení zavedl jednu z nejvýznamnějších změn své vyhledávací infrastruktury za poslední roky. Parametr URL num=100, který po mnoho let umožňoval zobrazení 100 výsledků vyhledávání současně, byl 14. září 2024 zcela deaktivován. Tato technická změna měla dalekosáhlé důsledky pro celé SEO odvětví.

Jak funguje parametr num=100

Po celá desetiletí mohli uživatelé, a zejména SEO nástroje, přidat k URL adrese vyhledávání Google parameter „&num=100“, čímž se na jedné stránce zobrazilo až 100 výsledků vyhledávání namísto standardních deseti. Tato funkce sice byla pro běžné uživatele výhodná, ale pro SEO průmysl měla zásadní význam.

Prakticky všichni hlavní poskytovatelé SEO služeb, jako například Ahrefs, Sistrix, SEMrush a specializované nástroje pro hodnocení, používali tento parametr pro efektivní sběr dat. Jediným požadavkem mohli zachytit kompletní umístění v první stovce, což bylo cenově výhodnější a rychlejší než načítání výsledků stránku po stránce.

Masivní dopad na SEO průmysl

Zakázání tohoto parametru vedlo k explozi nákladů v SEO odvětví. Nástroje pro hodnocení nyní musí provést deset samostatných dotazů, aby získaly stejné množství dat, jaké bylo dříve možné získat s jedním požadavkem. To představuje desetinásobný nárůst nákladů na dotazy a již to několik poskytovatelů nástrojů postavilo vážným technickým a finančním problémům.

Účinky byly okamžitě viditelné v Google Search Console: 87,7 procenta všech zkoumaných webů zaznamenalo drastický pokles naměřených zobrazení. Paradoxně se zároveň zlepšila průměrná pozice webů, protože bylo zaznamenáno méně „nízce umístněných zobrazení“ od pozice 11 do pozice 100.

Motivace Googlu za touto změnou

Důvody pro toto rozhodnutí Googlu jsou rozmanité. Na jedné straně tato změna výrazně snižuje zátěž serveru, protože na jeden požadavek je třeba zpracovat méně dat. Na druhé straně ztěžuje botům a scrapingovým službám sběr dat ve velkém měřítku, což je obzvláště důležité vzhledem k rostoucímu zájmu společností zabývajících se umělou inteligencí o data Googlu.

Dalším aspektem je uživatelská zkušenost: Google chce uživatele nasměrovat zpět ke klasickému vyhledávání, kde proklikávají více stránek a tráví více času v prostředí Googlu. To posiluje pozici Googlu jakožto centrálního zdroje informací.

Drastické snížení citací v ChatGPT

Souběžně se změnou od Googlu implementovala společnost OpenAI stejně významnou změnu v ChatGPT. Od 11. září 2024 chatbot s umělou inteligencí zobrazuje podstatně méně citací zdrojů a odkazů na externí webové stránky. Toto snížení se dotklo všech odvětví a typů obsahu stejnou měrou, bez ohledu na kvalitu obsahu nebo autoritu domény zdrojů.

Rozsah snížení citací

Čísla jsou dramatická: Podle analýz klesla citace v ChatGPT až o 90 procent. Obzvláště postiženy jsou bezplatné účty ChatGPT, zatímco uživatelé placených verzí se potýkají s výrazně menšími omezeními. Tento vývoj zhoršuje stávající rozdíl mezi návštěvností webových stránek z Googlu a výrazně nižší návštěvností z ChatGPT.

Úspora nákladů jako hnací síla

OpenAI je pod obrovským finančním tlakem. Společnost očekává v roce 2024 ztráty ve výši přibližně pěti miliard amerických dolarů, zatímco provoz ChatGPT stojí až 700 000 amerických dolarů denně. Snížení počtu vyhledávání na webu a citací je zřejmým opatřením ke snižování nákladů, protože každé vyhledávání na webu vyžaduje dodatečné výpočetní prostředky a volání API.

Cena funkce webového vyhledávání v OpenAI se výrazně zvýšila. Zatímco dřívější modely nabízely bezplatný přístup k webovému vyhledávání, novější modely účtují za vyhledávací tokeny plnou cenu. Příklad ilustruje dilema s náklady: Dotaz s použitím GPT-40 stál 0,13 USD, zatímco stejný dotaz s použitím GPT-5 s komplexnějšími tokeny webového vyhledávání stál 74 USD.

Překvapivé spojení

Blízké načasování těchto dvou událostí není jen náhoda. ChatGPT se pro své odpovědi často spoléhá na aktuální webové informace a přistupuje k výsledkům Google přímo či nepřímo prostřednictvím scrapingových služeb. Zakázání parametru num=100 výrazně brání ChatGPT a dalším systémům umělé inteligence v efektivním sběru webových dat.

Technické výzvy pro systémy umělé inteligence

Aplikace umělé inteligence, jako je ChatGPT, se spoléhají na rozsáhlá a aktuální webová data pro generování relevantních a přesných odpovědí. Parametr num=100 umožnil těmto systémům rychle a nákladově efektivně shromažďovat velké množství výsledků vyhledávání a vybírat pro své odpovědi nejlepší zdroje.

Zakázání tohoto parametru nutí systémy umělé inteligence provádět výrazně více individuálních dotazů, což exponenciálně zvyšuje náklady. To vysvětluje, proč OpenAI současně snížila frekvenci citací – náklady na poskytování aktuálních webových informací prostě již nebyly ekonomicky rentabilní.

Dopad na ekonomiku webových stránek

Kombinované účinky obou změn zásadně změnily digitální krajinu. Provozovatelé webových stránek zažívají dvojitou ránu: Na jedné straně jsou jejich stránky méně viditelné v Google Search Console a na druhé straně dostávají méně odkazů z aplikací umělé inteligence, jako je ChatGPT.

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Pokles počtu návštěvníků

Studie odhalují alarmující trendy u provozovatelů webových stránek. Mnoho nezávislých webů hlásí pokles návštěvnosti o 70 procent a více. Obzvláště postiženi jsou vydavatelé a tvůrci obsahu, kteří se spoléhají na návštěvnost z vyhledávačů. Zpravodajské weby jako derwesten.de ztratily 51 procent své návštěvnosti z vyhledávání, express.de 35 procent a focus.de 33 procent.

Důvody jsou mnohostranné: Kromě technických změn v Googlu hrají roli i recenze generované umělou inteligencí, které způsobují, že uživatelé méně klikají na externí webové stránky. Studie ukazují, že míra prokliku na první organický výsledek vyhledávání klesá až o 30 procent, když jsou zobrazeny odpovědi generované umělou inteligencí.

Vhodné pro:

• Krach SEO giganta: Jak HubSpot ztratil přibližně 75–80 % své návštěvnosti – a co to pro vás znamená

Nové výzvy pro SEO nástroje

SEO průmysl potřebuje zásadní revizi. Mnoho zavedených nástrojů v současné době zobrazuje neúplná nebo chybná data, protože jejich procházení bylo založeno na starém parametru num=100. Poskytovatelé nástrojů, jako jsou Semrush a Accuranker, horečně pracují na adaptaci svých systémů, ale zvýšené náklady se nevyhnutelně přenesou na zákazníky.

Demokratizace vyhledávací krajiny

Paradoxně by tyto změny mohly vést k demokratizaci vyhledávací krajiny. Vzhledem k tomu, že masivní sběr dat se stal výrazně dražším, mohou mít menší webové stránky a specializovaní poskytovatelé služeb větší šanci na zviditelnění. Zaměření se na prvních 20 pozic, spíše než na celou první stovku, lépe odráží skutečné chování uživatelů, protože většina kliknutí stejně směřuje na prvních několik výsledků vyhledávání.

Nové strategie pro tvůrce obsahu

Provozovatelé webových stránek musí přizpůsobit své strategie. Místo zaměření na kvantitu se stává důležitější kvalita. Tvůrci obsahu by se měli soustředit na tvorbu užitečného a jedinečného obsahu, který nabízí skutečnou přidanou hodnotu. Doby, kdy stačila pouhá SEO optimalizace k dosažení prvních 100 pozic, jsou pryč.

Zároveň se objevují nové příležitosti: recenze umělé inteligence a další systémy umělé inteligence často citují webové stránky, které se nemusí nutně umisťovat mezi prvními třemi na Googlu. Odborný, dobře strukturovaný obsah má větší šanci být zmíněn v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

Exploze nákladů v aplikacích umělé inteligence

OpenAI je příkladem výzev, kterým čelí odvětví umělé inteligence. Společnost plánuje drastické zvýšení cen: Cena ChatGPT Plus by se měla do konce roku 2024 zvýšit z 20 na 22 dolarů měsíčně a do roku 2029 dokonce na 44 dolarů měsíčně. Tento vývoj odráží skutečné náklady na nasazení umělé inteligence, které jsou již dlouho dotovány investory.

Alternativní obchodní modely

Rostoucí náklady nutí poskytovatele umělé inteligence vyvíjet nové obchodní modely. OpenAI testuje poplatky založené na využití, kde zákazníci platí pouze za výpočetní výkon, který skutečně spotřebují. Dávková API již nyní nabízejí úsporu nákladů až 50 procent u časově nekritických požadavků.

Zároveň se objevují cenově efektivnější alternativy: modely s otevřeným zdrojovým kódem, jako je DeepSeek, nabízejí podobný výkon za zlomek ceny. Tento vývoj by mohl vést k fragmentaci trhu s umělou inteligencí, kde různé případy použití vyžadují různé cenové struktury.

Strategické přemístění Googlu

Google využívá aktuální vývoj k posílení své pozice na trhu. Zavedení AI Overviews a současné zpřísnění sběru dat mají za cíl udržet uživatele v ekosystému Googlu déle. Vyhledávač se transformuje z prostředníka na systém odpovědí.

Budoucnost webového vyhledávání

Současné změny představují zlom v historii webového vyhledávání. Symbiotický vztah mezi společností Google a provozovateli webových stránek, v němž byl vysoce kvalitní obsah odměňován návštěvností z vyhledávačů, se rychle rozpadá. Systémy umělé inteligence spotřebovávají obsah, aniž by vracely proporcionální návštěvnost.

To vede k paradoxu: Systémy umělé inteligence se spoléhají na vysoce kvalitní, lidmi vytvořený obsah, ale jejich používání podkopává ekonomickou životaschopnost tvorby obsahu. Z dlouhodobého hlediska by to mohlo vést k vyčerpání dostupného obsahu, pokud by provozovatelé webových stránek byli nuceni ukončit provoz kvůli nízké ziskovosti.

Vhodné pro:

• „Noční můra ničící provoz“ – Komplex SEO průmyslu a jeho spoluúčast – Proč si krizi způsobujeme sami

Technické úpravy a jejich důsledky

Technické změny spustily řetězovou reakci, která dalece přesahuje původní cíle. Google pravděpodobně chtěl snížit zátěž serveru a ztížit scraping, ale neúmyslně drasticky zvýšil náklady pro celé SEO odvětví.

Jsou potřeba nové měřicí standardy

Tyto změny nutí odvětví vyvíjet nové standardy měření. Tradiční metriky, jako jsou zobrazení a umístění ve vyhledávání Google Search Console, ztrácejí svůj význam, pokud jsou primárně ovlivňovány automatizovanými nástroji. „Skutečná zobrazení“ od lidských uživatelů se stávají stále důležitějšími a umožňují realističtější posouzení výkonu webových stránek.

SEO experti musí upravit svá hodnotící kritéria a více se zaměřit na metriky, které odrážejí skutečné interakce uživatelů. To by mohlo vést k přesnějším, ale také komplexnějším analytickým metodám.

Role menších poskytovatelů umělé inteligence

Zatímco OpenAI se potýká s vysokými náklady, menší poskytovatelé umělé inteligence by mohli ze změněné situace těžit. Poskytovatelé jako Perplexity nebo Claude by mohli získat konkurenční výhodu díky efektivnějším architekturám nebo alternativním zdrojům dat.

Specializace jako strategie přežití

Rostoucí náklady na univerzální systémy umělé inteligence by mohly vést k vývoji specializovaných řešení. Místo snahy odpovědět na všechny dotazy s využitím aktuálních webových dat by systémy umělé inteligence mohly postupovat selektivněji a uchylovat se k nákladnému vyhledávání na webu pouze pro konkrétní typy dotazů.

To by podpořilo diverzifikaci trhu s umělou inteligencí, kdy by různí poskytovatelé rozvíjeli různé specializace. Někteří by se mohli zaměřit na aktuální informace, jiní na hloubkové znalosti bez připojení k internetu.

Dlouhodobý vývoj trhu

Současné změny jsou pravděpodobně jen začátkem větší transformace. Google pokračuje v experimentování s funkcemi umělé inteligence a jejich integrací do vyhledávání. Plný dopad na návštěvnost webových stránek a obsahový průmysl se projeví až za měsíce a roky.

Nové modely spolupráce

Mezi poskytovateli umělé inteligence a tvůrci obsahu se již objevují nové modely spolupráce. Někteří vydavatelé vyjednávají o přímých licenčních smlouvách se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí, aby za používání jejich obsahu získali odpovídající kompenzaci. Tento vývoj by mohl vést k novému ekosystému, v němž jsou tvůrci obsahu přímo odměňováni za používání svého obsahu v systémech umělé inteligence.

Doporučení pro zúčastněné strany

Provozovatelé webových stránek by měli diverzifikovat své strategie a nespoléhat se pouze na návštěvnost z vyhledávačů. Budování přímých vztahů s uživateli prostřednictvím newsletterů, sociálních médií a dalších kanálů je stále důležitější. Zároveň by měli zlepšit kvalitu svého obsahu, který bude zmiňován v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

SEO agentury musí přizpůsobit své služby a více se zaměřit na prvních 20 pozic, protože ty generují většinu skutečné návštěvnosti. Éra komplexních analýz top 100 se blíží ke konci, což by mohlo uvolnit zdroje pro hlubší optimalizace.

Společnosti zabývající se umělou inteligencí čelí výzvě v podobě vývoje udržitelných obchodních modelů, které budou fungovat jak pro ně, tak pro tvůrce obsahu. Současné praktiky používání bezplatného obsahu nejsou dlouhodobě udržitelné, pokud podkopávají základy jejich datových zdrojů.

Vhodné pro:

• Rozdíl mezi údaji o návštěvnosti v různých analytických nástrojích a jejich skryté příčiny

Zlom v digitální informační krajině

Zdánlivě drobné technické změny u Googlu a ChatGPT znamenají zásadní zlom v oblasti digitálních informací. Ukazují, jak je celý internetový ekosystém závislý na rozhodnutích několika velkých technologických společností.

Kombinovaný efekt obou změn urychluje transformaci z internetu založeného na odkazech na internet zprostředkovaný umělou inteligencí. Tento vývoj s sebou nese jak příležitosti, tak i rizika: uživatelé dostávají rychlejší odpovědi na své otázky, ale ekonomické základy tvorby obsahu jsou zásadně ohroženy.

Toto odvětví prochází obdobím reorientace, v němž je nutné nastolit novou rovnováhu mezi poskytovateli technologií, tvůrci obsahu a uživateli. Nadcházející roky ukážou, kteří hráči se dokážou úspěšně přizpůsobit měnícím se podmínkám a jaké nové obchodní modely se objeví.

Tichá revoluce je již v plném proudu – její dopady budou utvářet digitální krajinu v nadcházejících letech.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy

Naše globální odborné znalosti v oblasti rozvoje podnikání, prodeje a marketingu v oboru a v oblasti podnikání - Obrázek: Xpert.Digital

Zaměření na odvětví: B2B, digitalizace (od AI po XR), strojírenství, logistika, obnovitelné zdroje energie a průmysl

Více o tom zde:

• Obchodní centrum Xpert

Tematické centrum s poznatky a odbornými znalostmi:

• Znalostní platforma o globální a regionální ekonomice, inovacích a trendech specifických pro dané odvětví
• Sběr analýz, impulsů a podkladových informací z našich oblastí zájmu
• Místo pro odborné znalosti a informace o aktuálním vývoji v oblasti podnikání a technologií
• Tematické centrum pro firmy, které se chtějí dozvědět více o trzích, digitalizaci a inovacích v oboru