Nejdůležitější zjištění o probíhající aktualizaci jádra Google a důležitosti SEO vs. Geo

Publikováno: 15. července 2025 / Aktualizováno: 15. července 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein

Klíčová zjištění o probíhající aktualizaci Google Core Update a rostoucím významu SEO vs. GEO – Obrázek: Xpert.Digital

Jak Google nově definuje kvalitu a jedinečnost v oblasti obsahu

Klíčová zjištění o probíhající aktualizaci Google Core Update a jejím rostoucím významu

1. Aktualizace jádra z června/července opět výrazně zostřuje kritéria kvality Googlu.

Počáteční data ukazují silné výkyvy ve viditelnosti („jojo efekt“) a zřetelné ztráty u slabého nebo čistě umělou inteligencí generovaného obsahu, zatímco originální, profesionálně zpracované stránky získávají na síle.

2. Klasické SEO zůstává základním požadavkem, ale měřitelně ztrácí potenciál kliknutí ve srovnání s generativními odpověďmi Googlu.

Přehledy umělé inteligence se nyní zobrazují ve více než 13 % všech vyhledávání na počítačích v USA (leden: 6 %) a snižují míru prokliku na 1. pozici v průměru o 34,5 %.

3. Generativní optimalizace pro motory (GEO) se tak stává nepostradatelným druhým pilířem.

Metody GEO (např. citace, statistiky, jasná struktura) mohou zvýšit viditelnost zdroje v odpovědích umělé inteligence až o 40 % a kompenzovat část ztracených kliknutí.

Čeho dosud dosáhla základní aktualizace v červnu/červenci

Základní aktualizace z června/července 2025 již ukazuje zajímavý vývoj ve vyhledávání. Zavádění začalo 30. června a očekává se, že bude dokončeno přibližně za tři týdny. Nejvýznamnější pohyby ve výsledcích vyhledávání byly pozorovány mezi 2. a 4. červencem, s krátkodobými výkyvy typickými pro takové aktualizace („jo-jo efekt“).

Z aktualizace se stávají vítězi velké a zavedené domény jako RND.de a Shopify, zejména weby s jedinečným pohledem a vysokým skóre EEAT. Naopak, specializované portály, generické affiliate weby, masy textů generovaných umělou inteligencí bez přidané hodnoty a chabá vlákna na fórech ztrácejí na viditelnosti.

Google opět zdůrazňuje důležitost jedinečnosti a zážitku. Tvůrci obsahu musí zajistit, aby jejich obsah prokazatelně odrážel lidské odborné znalosti. Zajímavé je, že domény, které utrpěly ztráty v rámci aktualizace Helpful Content Update 2023/2024, nyní mohou částečně znovu získat svou viditelnost.

Praktický tip: Během zavádění se vyhněte panickým opatřením – shromažďujte data, kontrolujte kvalitu stránek a optimalizujte až po dokončení.

Proč recenze s nulovým počtem kliknutí a umělou inteligencí snižují návštěvnost SEO

Dopad přehledů s nulovým proklikem a umělé inteligence na SEO návštěvnost je stále zřetelnější. Aktuální data za roky 2024 a 2025 ukazují výrazný pokles externích prokliků na vyhledávací dotazy. U klíčových slov pro zprávy se podíl vyhledávacích dotazů bez externího prokliku zvýšil z 56 % na pozoruhodných 69 %. Vliv na míru prokliku (CTR) je obzvláště výrazný: když se zobrazí přehled s umělou inteligencí, průměrná míra prokliku pro první pozici klesne o 34,5 %. Komplexní analýza 700 000 klíčových slov v pěti odvětvích odhalila celkový pokles CTR o 15,5 %.

V USA byl jasný trend patrný již v prvním čtvrtletí roku 2025: tradiční vyhledávání tvořilo pouze 10,55 % návštěv webových stránek, zatímco nástroje umělé inteligence tvořily pouhých 0,55 %. Podle prognózy modelu Gartneru se očekává, že organické návštěvy webových stránek do roku 2026 poklesnou o 25 %. Tento vývoj představuje pro firmy a SEO experty značné výzvy a vyžaduje zásadní úpravu strategií digitálního marketingu.

Klasické SEO stále zajišťuje lví podíl návštěvnosti, ale absolutní tok návštěvníků se zmenšuje, protože odpovědi se stále častěji zobrazují přímo ve výsledcích vyhledávání (SERP).

SEO vs. GEO – strukturované srovnání

V oblasti digitálního marketingu se SEO (optimalizace pro vyhledávače) a GEO (generativní optimalizace pro vyhledávače) vyvíjejí ve dva strategicky odlišné přístupy k maximalizaci viditelnosti a dosahu. Zatímco tradiční SEO se primárně zaměřuje na přední umístění ve výsledcích vyhledávání a organické kliknutí na webové stránky, GEO se stále více zaměřuje na citování a prominentní zobrazování v generativních reakcích umělé inteligence.

Zaměření na obsah se také výrazně liší: Klasické SEO se spoléhá na hloubku klíčových slov, optimalizaci na stránce a budování zpětných odkazů, zatímco GEO klade důraz na faktické, stručné odstavce, strukturovaná data a citovatelné zdroje. Technicky vzato SEO využívá aspekty, jako je procházení a rychlost načítání stránky, zatímco GEO se zaměřuje na čisté schéma značení a jednoznačné uvedení autora.

Cesta uživatele se zásadně mění: Místo klasického modelu „klikni → přečti si stránku → proveď akci“ se odpovědi zobrazují přímo v GEO a k dalším kliknutím dochází pouze v případě, že je prokázána přidaná hodnota. Pro rok 2025 je stále jasnější, že ačkoli SEO zůstane klíčovou disciplínou, bude se potýkat s klesající mírou prokliku, zatímco GEO získá na významu prostřednictvím rozhovorů a chatbotů s využitím umělé inteligence.

SEO zůstává základem. GEO ho doplňuje tam, kde uživatelé už neklikají. Ti, kteří obě disciplíny kombinují, zůstávají viditelní a citovatelní.

Doporučení pro nadcházející měsíce

1. Audit obsahu s využitím EEAT optiky

Důraz kladte na skutečné zkušenosti, životopisy autorů a aktuální statistiky – texty vytvořené umělou inteligencí používejte pouze jako hrubé návrhy, dolaďte je lidským vstupem.

2. Obohaťte strukturu a data (GEO-Ready)

Jasné podnadpisy, bloky s častými dotazy, tabulky, seznamy.
Značkovací systém Schema.org (FAQ, Návody, Produkt, Autor).

3. Zvyšte citovatelnost

Stručné definice, odkazování na primární zdroje, citování čísel, poskytování ověřitelných důkazů – strategie, které mohou zvýšit viditelnost GEO testů až o 40 %.

4. Posilování entit a kontextu

Důsledné zmiňování značek, osobních a produktových názvů zvyšuje pravděpodobnost zahrnutí do odpovědí LLM.

5. Rozšíření monitorování SERP

Kromě sledovačů pořadí používejte přehledová upozornění umělé inteligence (např. Semrush, Sistrix Beta) k včasné detekci ztrát citací.

6. Dlouhodobé hybridní klíčové ukazatele výkonnosti (KPI)

Vyhodnoťte kliknutí a zobrazení citací společně, abyste zviditelnili hodnotu přítomnosti s nulovým počtem kliknutí.

Ti, kteří nyní rozšíří svou strategii o principy GEO, si zajistí přítomnost značky v obou světech.

Prvních pár dní po zavedení základní aktualizace potvrzuje trend: Google odměňuje unikátní a důvěryhodný obsah a snižuje návštěvnost všeho, co se zdá být zaměnitelné. Zároveň ale rapidně roste podíl generativních výsledků vyhledávání – klikání se stává luxusem.

Tradiční SEO zůstává nezbytné, zatímco GEO se stává volitelným doplňkem, který rychle získává na významu. Klíčové je integrovaná architektura obsahu, která rozumí jak vyhledávačům, tak jazykovým modelům – a poskytuje uživatelům skutečnou přidanou hodnotu.

Vhodné pro: