90 % organických kliknutí: Pravda o údajné „SEO smrti“ – a co to doopravdy znamená pro SEO strategie

Kontrola předpovědi: Proč byla varování o kolapsu SEO doposud zcela mylná

Proč se nemusíte bát AI Přehledy

„SEO je mrtvé“ – tento titulek pronásleduje toto odvětví téměř od existence vyhledávačů. S rychlým vzestupem ChatGPT a zavedením přehledů umělé inteligence od Googlu se však tento pocit zkázy vyšplhal na novou úroveň. Renomovaní analytici, jako je Gartner, již předpovídali 25% pokles objemu vyhledávání do roku 2026. Mnoho marketérů se obává, že pokud umělá inteligence poskytne odpověď přímo, nikdo už na webové stránky neklikne.

Pohled na hrubá čísla však odhaluje nápadně odlišný obrázek. Nedávná rozsáhlá analýza společností Graphite a Similarweb, která vyhodnotila data z více než 40 000 nejoblíbenějších amerických webových stránek, vyvrací mýtus o kolapsu SEO. Výsledek: Návštěvnost z organického vyhledávání meziročně klesla pouze o zhruba 2,5 procenta – sotva znatelný pokles místo očekávaného krachu.

I když integrace umělé inteligence nepochybně mění zážitek z vyhledávání, základy zůstávají stabilní. Více než 90 procent všech kliknutí na Googlu stále vede na organické výsledky. To však není důvod, abychom prostě pokračovali jako dříve. Data také odhalují významný posun: Zatímco velké značky a komerční poskytovatelé zůstávají stabilní nebo dokonce rostou, středně velcí vydavatelé a čistě informační obsah jsou pod stále větším tlakem.

Zde analyzujeme, proč je vyhledávání tak odolné i přes konkurenci umělé inteligence, která odvětví se nyní skutečně musí obávat o svá kliknutí a proč SEO nemizí, ale vyvíjí se v novou disciplínu zvanou „Optimalizace vyhledávání a odpovědí“. Zjistěte, jak je třeba přizpůsobit svou strategii, abyste se i nadále stali vítězem ve světě odpovědí umělé inteligence a tradičních výsledků vyhledávání.

Je pravda, že SEO je kvůli umělé inteligenci „prakticky mrtvé“?

Ne. Dostupná data jasně odporují tvrzení o „kolapsu SEO“. Rozsáhlá analýza, kterou provedla společnost Graphite ve spolupráci se Similarweb a která zahrnovala více než 40 000 největších amerických webových stránek, ukazuje, že organická návštěvnost z vyhledávání meziročně klesla pouze o zhruba 2,5 procenta, nikoli o 25 nebo dokonce 50 procent. Toto číslo se vztahuje k organické návštěvnosti z vyhledávačů na webové stránky, a proto přímo odporuje rozšířeným scénářům o soudném dni.

Je důležité to uvést do perspektivy: Pokles o 2,5 procenta je měřitelný, ale vzhledem k tektonickým posunům na trhu s vyhledáváním – odpovědi poháněné umělou inteligencí, chatboti, nová rozhraní – je to spíše známka stability než kolapsu. Většina webové návštěvnosti prostřednictvím vyhledávání stále existuje, ale pravidla hry se viditelně mění.

Odkud se bere údaj o poklesu návštěvnosti z vyhledávání pouze o 2,5 procenta?

Toto číslo vychází z kvantitativní analýzy dat Similarweb, kterou společnost Graphite provedla pro více než 40 000 velkých amerických webových stránek. Similarweb využívá velmi rozsáhlý datový panel stovek milionů zařízení, doplněný o data poskytovatelů internetových služeb a operátorů, jakož i o přímá měření ze zúčastněných webových stránek. Tyto externí odhady návštěvnosti byly dále porovnány s daty první strany z Google Search Console. Medián korelace trendů byl přibližně 0,86, což naznačuje vysoký stupeň shody se skutečně naměřenými kliknutími ve vyhledávání.

Nejedná se o průzkum veřejného mínění ani o neoficiální vzorek od jednotlivých vydavatelů, ale spíše o široký, datově podložený obraz amerického trhu s vyhledáváním. Klíčové zjištění: Místo dramatického propadu se zatím jedná spíše o mírný pokles.

Gartner ale předpovídá pokles o 25 procent do roku 2026. Kdo má pravdu?

Gartner předpovídá, zatímco Graphite/Similarweb dokumentují současný stav. Gartner uvádí, že do roku 2026 by objem tradičního vyhledávání mohl klesnout o 25 procent, a to především proto, že na stále více vyhledávacích dotazů přímo odpovídají systémy odpovědí s využitím umělé inteligence (chatboti, virtuální agenti, přehledy s využitím umělé inteligence), aniž by bylo nutné kliknout na webové stránky. Analýza Graphite však ukazuje, že k dnešnímu dni – na základě pozorovaných dat – je pokles přibližně 2,5 procenta.

Toto lze interpretovat následovně:

• Gartner popisuje možný budoucí scénář, pokud se systémy reakce umělé inteligence agresivně rozšiřují a chování uživatelů se odpovídajícím způsobem změní.
• Dosavadní skutečná data o užívání podporují teorii postupné, nikoli náhlé změny. Web a tradiční vyhledávání stále zdaleka nejsou zastaralé.

Pro provozovatele webových stránek a SEO manažery je zásadní: alarmistické tvrzení, že „SEO za dva roky zmizí“, není podloženo aktuálními čísly. Skutečné jsou však kvalitativní změny v chování při vyhledávání a distribuci návštěvnosti – zejména v závislosti na odvětví a typu vyhledávacího dotazu.

Opravdu teď lidé používají chatboty a LLM místo Googlu?

LLM a chatboti jednoznačně získali na významu, ale nenahrazují Google plošně. Analýza dat o návštěvnosti ukazuje, že návštěvnost tradičních vyhledávačů zůstává do značné míry stabilní; počet návštěvníků Googlu se ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 dokonce zvýšil o přibližně 1,4 procenta ve srovnání s předchozím rokem. To znamená, že uživatelé i nadále velmi intenzivně vyhledávají prostřednictvím vyhledávačů.

Hranice mezi vyhledáváním Google a používáním umělé inteligence se však v praxi rozmazala. Google nyní masivně integruje umělou inteligenci do svých vlastních produktů: přehledy s umělou inteligencí, shrnutí s umělou inteligencí, specializovaný režim umělé inteligence a další funkce jsou založeny na technologii LLM. Takže když uživatel „používá Google“, stále častěji také používá umělou inteligenci – jen je integrována do vyhledávacího prostředí, ne nutně v samostatném chatbotu, jako je ChatGPT.

Obrázek lze shrnout následovně: Výsečový graf „vyhledávání“ zůstává velký. Umělá inteligence primárně mění způsob, jakým jsou jednotlivé části tohoto grafu rozloženy – jinými slovy, které odpovědi na stránce s výsledky vyhledávání získají viditelnost a na které se klikne.

Jsou nyní organické výsledky vyhledávání vytlačovány reklamami?

Data vyvracejí představu, že Google radikálně omezuje organické výsledky a zobrazuje téměř výhradně reklamy. Podle analýzy, ačkoli mírně vyšší podíl kliknutí směřuje na reklamy – kliknutí na reklamy se zvýšila přibližně o 2,1 procenta – ​​přibližně 90 procent všech kliknutí Google stále směřuje na organické výsledky. Oblast organického vyhledávání je proto stále zhruba desetkrát větší než oblast vyhledávání reklam.

V praxi to znamená, že SEO zůstává dominantním nástrojem pro získávání bezplatné nebo získané návštěvnosti z Googlu. SEO/reklamy jsou důležité a získaly na dynamice díky funkcím umělé inteligence, ale v žádném případě nenahradily organické vyhledávání. Spíše se rovnováha mírně posouvá, protože Google se snaží optimalizovat příjmy z reklamy prostřednictvím nových reklamních formátů a umístění s využitím umělé inteligence.

Nezničují přehledy s využitím umělé inteligence stále míru prokliku v organických výsledcích?

Přehledy umělé inteligence mají znatelný, ale kontextově závislý dopad na míru prokliku (CTR). Analýza ukazuje:

• Když se zobrazují přehledy AI, míra prokliku na organické výsledky klesá v průměru o 35 procent.
• Přehledy AI se však zobrazují pouze v přibližně 30 procentech vyhledávacích dotazů.
• V přibližně 80 procentech případů, kdy se nyní zobrazují přehledy AI, se dříve zobrazovaly vybrané úryvky – což také snižovalo míru prokliku.

To staví údajný šokový efekt do perspektivy. Je to pravda: tam, kde jsou k dispozici přehledy s využitím umělé inteligence, zaznamenávají klasické organické výsledky vyhledávání méně kliknutí. Tyto situace však ovlivňují pouze část vyhledávacích dotazů a částečně nahrazují stávající funkce, které také snižují počet kliknutí.

Důležitým faktorem je také typ ovlivněných dotazů: Přehledy umělé inteligence dominují především u informačního vyhledávání, jako jsou typické otázky založené na znalostech, návody nebo obecné informace. Kvalitní komerční klíčová slova – například ta s jasným záměrem nákupu nebo porovnání – často zůstávají Přehledy umělé inteligence nedotčena nebo jsou ovlivněna méně. Dopad je proto nižší pro elektronické obchodování, generování leadů B2B a mnoho transakčních vyhledávacích cest než pro tradiční vydavatele obsahu.

Kombinace podpory B2B a SaaS pro SEO a GEO (vyhledávání s umělou inteligencí): Řešení typu „vše v jednom“ pro B2B společnosti – Obrázek: Xpert.Digital

Vyhledávání s umělou inteligencí mění všechno: Jak toto SaaS řešení navždy zrevolucionizuje vaše umístění v B2B segmentu.

Digitální prostředí pro B2B společnosti prochází rychlými změnami. Pod vlivem umělé inteligence se přepisují pravidla online viditelnosti. Pro firmy bylo vždy výzvou nejen být viditelné v digitální masě, ale také být relevantní pro ty správné osoby s rozhodovací pravomocí. Tradiční SEO strategie a řízení lokální přítomnosti (geomarketing) jsou složité, časově náročné a často představují boj s neustále se měnícími algoritmy a intenzivní konkurencí.

Ale co kdyby existovalo řešení, které by tento proces nejen zjednodušilo, ale také ho učinilo chytřejším, prediktivnějším a mnohem efektivnějším? A právě zde přichází na řadu kombinace specializované podpory B2B s výkonnou platformou SaaS (Software as a Service), která je speciálně navržena pro požadavky SEO a GEO ve věku vyhledávání s využitím umělé inteligence.

Tato nová generace nástrojů se již nespoléhá pouze na manuální analýzu klíčových slov a strategie zpětných odkazů. Místo toho využívá umělou inteligenci k přesnějšímu pochopení záměru vyhledávání, automatické optimalizaci lokálních faktorů hodnocení a provádění konkurenční analýzy v reálném čase. Výsledkem je proaktivní strategie založená na datech, která dává společnostem B2B rozhodující výhodu: jsou nejen nalezeny, ale také vnímány jako přední autorita ve svém oboru a lokalitě.

Zde je symbióza podpory B2B a SaaS technologie s umělou inteligencí, která transformuje SEO a GEO marketing, a jak z ní může vaše společnost těžit k udržitelnému růstu v digitálním prostoru.

Více o tom zde:

​

• B2B podpora a blog pro SEO, GEO a AIS – Vyhledávání s umělou inteligencí
• Zapomeňte na drahé SEO nástroje – tato alternativa dominuje s bezkonkurenčními funkcemi B2B

Které webové stránky patří aktuálně mezi vítěze a které mezi poražené?

Pozorovaný pokles o 2,5 procenta není rovnoměrně rozložen; existují znatelné posuny mezi velikostními třídami společností a odvětvími:

Vítězné a stabilní segmenty:

• Deset největších webů dokonce zaznamenalo mírný nárůst SEO návštěvnosti o zhruba 1,6 procenta. Velké platformy, značky a dominantní hráči si tak dokázali udržet nebo dokonce rozšířit svou viditelnost.
• Mnoho menších specializovaných webů vykazuje stabilní nebo dokonce rostoucí organickou návštěvnost, často proto, že se zaměřují na velmi specifické vyhledávací záměry a jsou ve svých specializovaných oblastech obzvláště relevantní.
• Odvětví jako oděvy, nakupování a tržiště zaznamenávají růst vyhledávací návštěvnosti. To ukazuje, že transakční a komerční vyhledávání se stále do značné míry spoléhá na tradiční vyhledávače.

Poražení a více postižené segmenty:

• Nejprudší pokles je soustředěn u webů ve středním segmentu, zejména u těch, které se umístily mezi 100. a 10 000. Tyto weby mají často určitou velikost a závislost na SEO, ale nikoli sílu značky absolutně špičkových hráčů.
• Obzvláště postiženy jsou kategorie jako zprávy, zdraví, vaření a zábava, přičemž v některých případech došlo k poklesu i přes 10 procent. Tato témata jsou obvykle informativní a výrazně se překrývají s oblastí použití přehledů umělé inteligence a obecných odpovědí na otázky umělé inteligence.

Strukturální sdělení: Reakce poháněné umělou inteligencí cílí primárně na ty, jejichž obchodní model je založen na masově produkovaném, informačně orientovaném obsahu, zatímco vysoce komerční nebo transakční nabídky zůstávají relativně robustnější – zejména pokud se jim podařilo vybudovat silnou značku.

Jak spolehlivá jsou podkladová data?

Autoři analýzy správně zdůrazňují, že se opírají o rozsáhlá kvantitativní data, nikoli o subjektivní hodnocení. Klíčové body jsou:

• Similarweb využívá velmi rozsáhlý panel stovek milionů zařízení, doplněný o síťové partnery a data z přímých měření.
• Analyzováno bylo přes 40 000 největších amerických webových stránek s významným objemem návštěvnosti, takže odlehlé hodnoty jednotlivých stránek mají malou váhu.
• Přesnost odhadů Similarwebu byla ověřena porovnáním s Google Search Console a Google Analytics; medián korelace byl 0,86, což lze pro analýzu trendů považovat za vysoké.

Všechna externí měření samozřejmě zahrnují odhady; absolutní čísla se mohou lišit. Přesnost je však dostatečná k zodpovězení otázky, zda provoz klesne o 2,5 nebo 25 procent. Data odhalují robustní trendy a vyvracejí nadsázky založené pouze na ojedinělých incidentech nebo nedostatečných vzorcích.

Jak lze vysvětlit zdánlivý rozpor mezi „stabilní“ návštěvností z vyhledávání a klesající viditelností mnoha vydavatelů?

Na makroúrovni se vyhledávání ukazuje překvapivě robustní, zatímco na mikroúrovni některé segmenty zaznamenávají znatelné poklesy. Za to je zodpovědné několik mechanismů:

• Redistribuce v rámci stránek s výsledky vyhledávání (SERP): Prvky umělé inteligence, přehledy umělé inteligence, produktové widgety, lokální balíčky a další funkce SERP soupeří o viditelnost, což má za následek menší pozornost a méně kliknutí u tradičních organických záznamů – zejména u informačních dotazů.
  Zaměření na silné značky: Velké, známé značky a platformy těží z vyšší důvěry, lepších uživatelských signálů a často i větších technických zdrojů. Jsou lépe připraveny soutěžit o přední pozice a zmínky v přehledech umělé inteligence než menší nebo střední vydavatelé.
• Vyhledávání s nulovým počtem kliknutí: Rostoucí podíl vyhledávacích dotazů je zodpovězen přímo na stránce s výsledky, ať už prostřednictvím přehledů s využitím umělé inteligence, přímých odpovědí, znalostních panelů nebo jiných formátů krátkých odpovědí. Pro viditelné vydavatele to znamená méně kliknutí i přes stabilní nebo rostoucí objem vyhledávání.

Výsledek se mnoha vydavatelům jeví jako „kolaps“, i když celkový trh zůstává velký. Jde spíše o krizi distribuce a viditelnosti než o pokles poptávky ve vyhledávání.

Co to všechno znamená pro budoucnost SEO – je tradiční SEO stále relevantní?

Tradiční SEO ve smyslu „čisté optimalizace klíčových slov pro modré odkazy“ ztrácí svou exkluzivitu, ale ne relevanci. Role SEO se mění:

• SEO zůstává klíčové pro dosažení viditelnosti v organických výsledcích, zejména u komerčních a transakčních vyhledávacích dotazů.
• Navíc je stále důležitější připravovat obsah tak, aby mu systémy umělé inteligence rozuměly, citovaly ho a vybíraly ho jako důvěryhodný zdroj – klíčové slovo: „Optimalizace pro přehledy umělé inteligence a odpovědi LLM“.
• Technická excelence, čistá informační architektura, jasné strukturování entit a vysoká kvalita obsahu se stávají ještě důležitějšími, protože systémy umělé inteligence jsou stále více trénovány tak, aby preferovaly robustní, konzistentní a ověřené zdroje.

Takže na tvrzení, že „SEO je mrtvé“, není nic pravdy. SEO se vyvíjí spíše směrem k „optimalizaci pro vyhledávání a odpovědi“: viditelnost nejen v klasických výsledcích vyhledávání, ale také v odpovědích generovaných umělou inteligencí a nových vyhledávacích rozhraních.

Jaké konkrétní kroky by měly firmy, vydavatelé a značky podniknout nyní?

Objevují se tři strategické směry:

Nejprve by se měli z diskuse vyhnout hysterii a podívat se na svá vlastní data. Ti, kteří objektivně analyzují data ze Search Console, Analytics a tržeb, často zjišťují, že i když se vzorce a skladba kanálů mění, kanál „organické vyhledávání“ zůstává v mnoha případech klíčový.

Za druhé je zásadní prozkoumat, zda se člověk spoléhá na čistě informační provoz bez jasných strategií monetizace. Oblasti jako zprávy, recepty, jednoduché návody a obecné zdravotní informace čelí obzvláště silné konkurenci ze strany obsahu generovaného umělou inteligencí. To vyžaduje diferencovanější obchodní modely, silnější budování značky, komunitní přístupy nebo dodatečné hodnotové nabídky, které jdou nad rámec pouhého poskytování informací.

Za třetí, firmy by měly sladit svou SEO strategii s ohledem na vyhledávací prostředí řízené umělou inteligencí. To mimo jiné zahrnuje:

• Zaměřte se na transakční, komerční a problémově orientovaná klíčová slova s ​​jasnou obchodní relevancí
• Budování autority a síly značky, aby byla preferována jako zdroj v tradičních žebříčcích i přehledech umělé inteligence
• Vylepšení struktury, schématu a entit, aby byl obsah srozumitelný pro stroje a citovatelný
• Silný obsah v celé zákaznické cestě, nejen jako magnet pro návštěvnost, ale jako základ pro důvěru a konverzi

Hlavní poznatek: SEO se mění, ale nehroutí se. Ti, kteří změnám rozumí a podle toho přizpůsobí svou strategii, mohou dosáhnout značné viditelnosti a organické návštěvnosti i ve věku umělé inteligence.

Jaký je celkový závěr, který lze vyvodit ze současných dat?

Dramatický příběh o tom, že „umělá inteligence ničí SEO“, neobstojí při zkoumání založeném na datech. Návštěvnost z organického vyhledávání klesla v souhrnu jen mírně; vyhledávače zůstávají velmi frekventovanými vstupními body na web a 90 procent kliknutí na Googlu stále pochází z organických výsledků. Skutečná změna spočívá v rozložení výsledků vyhledávání v rámci stránek s výsledky vyhledávání, v povaze vyhledávacích dotazů a v posunu mezi informačním a transakčním vyhledáváním.

Pro komerční poskytovatele, e-commerce platformy, tržiště a silné značky zůstává organické vyhledávání dominantním a vysoce relevantním kanálem. Vydavatelé s primárně informačním obsahem a středně velké generalistické weby naopak pociťují tlak na míru prokliku ze strany umělé inteligence a funkcí SERP.

Stručně řečeno: SEO není mrtvé, ale naivní přístupy „business as usual“ ano. Ti, kteří berou chování ve vyhledávání, integraci umělé inteligence a svá vlastní data vážně, mohou současné změny chápat jako výzvu k adaptaci – ne jako nekrolog.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy

Využijte rozsáhlé pětinásobné odborné znalosti společnosti Xpert.Digital v komplexním balíčku služeb | Výzkum a vývoj, XR, PR a optimalizace digitální viditelnosti - Obrázek: Xpert.Digital

Xpert.Digital má hluboké znalosti z různých odvětví. To nám umožňuje vyvíjet strategie šité na míru, které jsou přesně přizpůsobeny požadavkům a výzvám vašeho konkrétního segmentu trhu. Neustálou analýzou tržních trendů a sledováním vývoje v oboru můžeme jednat s prozíravostí a nabízet inovativní řešení. Kombinací zkušeností a znalostí vytváříme přidanou hodnotu a poskytujeme našim zákazníkům rozhodující konkurenční výhodu.

Více o tom zde:

• Využijte 5x odborných znalostí Xpert.Digital v jednom balíčku – již od 500 EUR měsíčně

Získávání zakázek a organizační rozvoj - Obrázek: Xpert.Digital

Xpert.Digital podporuje firmy v této komplexní transformaci, ať už se jedná o budování moderní funkce pro získávání objednávek od základů, nebo o optimalizaci stávajících procesů. Díky komplexním znalostem v oblasti marketingu, prodeje, analýzy dat, digitální transformace a organizačního rozvoje provedeme vaši společnost strategickým repozicionováním. Náš přístup je holistický: Nejenže optimalizujeme procesy, ale také rozvíjíme lidi a organizační kulturu nezbytné pro dosažení udržitelného a měřitelného úspěchu.

Více o tom zde:

• Moderní akvizice objednávek již není izolovanou prodejní funkcí