Publikováno: 21. května 2025 / Aktualizováno: 21. května 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Daně EU pro TEMU a SHEIN: EU plánuje poplatek za balíkové objednávky z online z Číny – Obrázek: Xpert.Digital
Daň EU na levný dovoz: Výzvy pro Temua a Sheina
Celní reforma: Jak EU nutí rozpočtové platformy k odpovědnosti
Evropská komise plánuje paušální clo až do výše dvou eur na balíky ze třetích zemí, se zvláštním zaměřením na nízkonákladové dopravce Temu a Shein. Toto opatření je reakcí na masivní nárůst denních dodávek balíků, které v současnosti dosahují přibližně dvanácti milionů zásilek a představují pro evropské celní orgány značné výzvy.
Vhodné pro:
Plánovaná struktura poplatků
Evropská komise předložila konkrétní návrh na zavedení paušální sazby poplatku. Tento návrh zahrnuje:
- Za přímé doručení do soukromých domácností se účtuje poplatek dvě eura za balík
- Snížený poplatek 50 centů za balíky doručené do obchodních domů
Komisař EU pro obchod Maroš Šefčovič vysvětlil plán Výboru pro vnitřní trh Evropského parlamentu 20. května 2025. Zdůraznil, že poplatek by měly nést primárně platformy, kde spotřebitelé zadávají své objednávky, ale uznal, že poskytovatelé by mohli tyto náklady přenést na své zákazníky prostřednictvím vyšších cen.
Pozadí a rozsah problému
Obrovský nárůst zásilek balíků ze třetích zemí, zejména z Číny, dotlačil evropský celní a dohledový systém na jeho hranice:
- V roce 2024 bylo do EU dovezeno přibližně 4,6 miliardy balíků, což odpovídá zhruba 145 zásilkám za sekundu
- 91 procent těchto dodávek pochází z Číny
- Většina těchto zásilek má hodnotu nižší než 150 eur, a proto jsou v současné době osvobozeny od cla
Vhodné pro:
Obchodní model nízkonákladových poskytovatelů
Temu a Shein postavili svůj obchodní model na přímých dodávkách z Číny:
- Společnost Temu, která působí od roku 2023 také v Německu, láká zákazníky extrémně nízkými cenami tím, že dodává produkty přímo od výrobce spotřebitelům
- Společnost Shein, původně založená v Číně a nyní sídlící v Singapuru, funguje jako výrobce, maloobchodník a tržiště v jednom a dokáže si udržet nízké ceny eliminací zprostředkovatelů, obchodů a velkých skladových zásob
Politička Strany zelených Anna Cavazzini, předsedkyně Výboru pro vnitřní trh v Evropském parlamentu, popisuje problém takto: „Fenomén jednotlivých balíků s nízkou hodnotou je nový a neúnavně roste díky ultralevným tržištím, jako jsou Shein a Temu. Evropský systém cel a dohledu nad trhem nebyl k tomuto účelu nikdy navržen.“
Cíle opatření
Plánovaný poplatek za balík sleduje několik cílů:
1. Úleva pro celní orgány
Záplava balíků vedla k masivnímu přetížení celních orgánů. Poplatek má pomoci pokrýt „zvýšené náklady na monitorování“ a poskytnout nezbytné zdroje pro posílené kontroly.
2. Generování příjmů do rozpočtu EU
Část příjmů z poplatků je určena na podporu celních orgánů, zatímco další část půjde přímo do rozpočtu EU. Šefčovič odhaduje, že výběr poplatků by mohl do rozpočtu EU ročně vygenerovat přibližně tři miliardy eur.
3. Zlepšení ochrany spotřebitelů
Organizace na ochranu spotřebitelů varují, že více než 90 procent produktů z platforem jako Shein nebo Temu není v souladu s právem EU a některé obsahují toxické chemikálie. Přísnější kontroly mají proto chránit i spotřebitele.
4. Vytváření spravedlivějších podmínek hospodářské soutěže
Cílem opatření je snížit systematickou nevýhodu, které čelí evropští maloobchodníci ve srovnání s platformami z Dálného východu. Rakouská asociace maloobchodníků výslovně podporuje plánovaný dvoueurový poplatek jako krok směrem k spravedlivější hospodářské soutěži.
Další plánovaná opatření
Poplatek za balík je součástí širšího balíčku reforem:
- Možné zrušení osvobození od cla pro balíky v hodnotě nižší než 150 eur
- Přísnější kontroly trhu s produkty ze třetích zemí
- Lepší vybavení celních orgánů pro umožnění zvýšených kontrol dovozu
- Dočasné blokování platforem v případech opakovaného porušování zákona
Aktuální vyšetřování proti Temuovi a Sheinovi
Souběžně s plánovaným poplatkem již v Bruselu probíhá vyšetřování proti diskontním prodejcům Shein a Temu:
- Vyšetřování možného porušení zákonů EU na ochranu spotřebitele a pravidel pro online platformy
- Orgány EU na ochranu spotřebitele oznámily v únoru 2025 přísnější opatření proti Sheinovi
- Oficiální řízení proti Temuovi již probíhá ze strany Evropské komise
Vývoj trhu a reakce
Německá maloobchodní federace (HDE) pozorovala, že čínští online prodejci jako Temu a Shein se stále více zaměřují na Evropu a Německo poté, co se americký trh stal méně atraktivním kvůli celní politice prezidenta Trumpa. Podle Stephana Trompa, zástupce generálního ředitele HDE, vzrostly výdaje na digitální reklamu v Evropě v dubnu a květnu 2025 o 40 procent nebo více.
Opatření EU je podobné přístupu uplatňovanému v USA, kde byla zrušena výjimka „de minimis“, která osvobozovala od cla zásilky do 800 dolarů.
Vhodné pro:
Daň z balíků v EU: Příležitost pro spravedlivou hospodářskou soutěž, nebo zátěž pro spotřebitele?
Plánovaný poplatek za balíky je reakcí EU na bezprecedentní nárůst přímého dovozu z Číny, který zatěžuje celní orgány a vyvolává otázky ohledně ochrany spotřebitelů a spravedlivé hospodářské soutěže. Paušálním poplatkem ve výši dvou eur za balík se Evropská komise snaží financovat kontroly a zároveň vytvářet pobídky pro maloobchodníky k navyšování skladování v EU. Zda toto opatření dosáhne požadovaných účinků, nebo zda se poplatky nakonec přenesou na spotřebitele, se teprve uvidí.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
