Společnost Apple pozvala všechny na akci ve svém sídle v Cupertinu, která se bude konat 12. září. Na této akci bude s největší pravděpodobností představena nová generace iPhonu. Podle zvěstí se předpokládá, že všechna nová zařízení budou sdílet design vlajkového modelu X – což také znamená, že snímač otisků prstů bude zcela odstraněn ve prospěch rozpoznávání obličeje FaceID. Podle Google Trends se zájem o vyhledávání termínu „iPhone“ před každým novým vydáním výrazně zvyšuje. Nicméně, jak ukazuje graf Statista, humbuk kolem něj byl také větší.