Apple pozval na akci v jeho sídle v Cupertinu 12. září. Nová generace iPhone je s největší pravděpodobností představena při této příležitosti. Podle pověstí by všechna nová zařízení při návrhu vlajkové lodi modelu X měla přijít-to také znamená, že senzor otisku prstu je zcela zrušen ve prospěch rozpoznávání obličeje. Podle Trendů Google se zájem vyhledávání o termín „iPhone“ výrazně zvyšuje před každou novou verzí. Hype však byl také větší, jak ukazuje pohled na grafiku Statista.