Čistá videa získávají největší zapojení na Facebooku – nativní videa získávají největší zapojení na Facebooku

Publikováno: 25. března 2019 / Aktualizováno: 25. března 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

Nativní video zůstává typem webového obsahu, který si na Facebooku vede nejlépe, generuje největší zapojení mezi nejčastějšími příspěvky a více sdílení než jakýkoli jiný formát obsahu, uvádí studie analytické společnosti pro sociální média NewsWhip .

Mezi 10 000 nejzajímavějšími příspěvky na Facebooku vygenerovaly nativní videa a fotografie průměrně 114 000 interakcí, včetně lajků, komentářů a sdílení. Oba formáty daleko překonaly živá videa a odkazy, které si vedly výrazně hůře. Typický top příspěvek s živým videem nebo odkazem by vygeneroval přibližně 100 000 akcí. Zatímco nativní videa i fotografie přitahovaly uživatele k jejich příspěvkům, nativní video generovalo nejvyšší průměrný počet sdílení ve srovnání s fotografiemi, odkazy nebo živými videi, což z něj činí klíčový nástroj pro šíření obsahu napříč různými sítěmi.

Celkově se interakce s obsahem na Facebooku meziročně zvýšila přibližně o 55 procent, uvádí NewsWhip, který porovnával interakce na sociální síti mezi první polovinou roku 2018 a první polovinou roku 2019. Nejlépe fungovaly stránky na Facebooku zaměřené buď na memy, nebo na komunitní stránky zaměřené na vaření nebo svépomocné aktivity. Tradiční vydavatelé se potýkali s dosažením stejné úrovně interakce se svými stránkami. Fox News byl jediným vydavatelem v první desítce žebříčku interakce se stránkami a CNN byl jediným dalším vydavatelem v první patnáctce.

Nativní video je i nadále typem webového obsahu, který si na Facebooku vede nejlépe, získává nejvíce interakcí mezi nejčastějšími příspěvky a generuje více sdílení než jakýkoli jiný formát obsahu, jak ukazuje výzkum společnosti NewsWhip, .

Mezi 10 000 příspěvky na Facebooku s největší angažovaností vygenerovaly nativní video a fotografie v průměru 114 000 interakcí mezi lajky, komentáři a sdíleními. Oba formáty zdaleka překonaly živé video a odkazy, které spadaly do zcela jiné ligy. Typický top příspěvek s živým videem nebo odkazem by získal zhruba 100 000 interakcí. Zatímco nativní video i fotografie dokázaly přilákat uživatele ke svým příspěvkům, nativní video generovalo v průměru největší počet sdílení ve srovnání s fotografiemi, odkazy nebo živými videi, což z tohoto formátu činí důležitý způsob, jak šířit obsah do různých sítí.

Obecně se míra zapojení u obsahu na Facebooku meziročně zvýšila přibližně o 55 procent, když NewsWhip porovnal interakce na sociální síti mezi první polovinou roku 2018 a první polovinou roku 2019. Nejlépe fungovaly buď stránky na Facebooku s memy, nebo stránky zaměřené na komunitu, které se točily kolem vaření nebo aktivit svépomoci. Tradiční vydavatelé měli problém dosáhnout stejného množství interakce se svými stránkami. Fox News byl jediným vydavatelem v první desítce žebříčku zapojení stránek a CNN byl jediným dalším vydavatelem v první patnáctce.

Více infografik najdete na Statista