SEO bylo včera, AEO je zítra – všichni si mysleli, že ChatGPT zničí Google: Nová data dokazují největší omyl v technologickém průmyslu – Obrázek: Xpert.Digital
Zapomeňte na zánik Googlu: Proč globální objem vyhledávání v současnosti prudce roste díky umělé inteligenci
Velký klam nulového součtu: Proč ChatGPT a podobné technologie ve skutečnosti nepoškozují vyhledávacího giganta Google
Nová realita na internetu: 60 procent vyhledávání končí bez kliknutí – co to znamená pro webové stránky
Od ohromného úspěchu ChatGPT se zdálo, že světu technologií a marketingu dominuje jedna jistota: umělá inteligence ohlašuje konec klasického vyhledávání Google. Odborníci a renomovaní analytici předpovídali masivní poklesy návštěvnosti a prohlásili věk „soumraku Googlu“. Komplexní nové analýzy dat však nyní odhalují tento předpoklad jako gigantický chybný výpočet – klasickou hru s nulovým součtem, která se zcela míjí s pravdou. Pravdou je, že umělá inteligence nekanibalizuje trh s vyhledáváním; pohání jeho rychlý růst. Zatímco Alphabet nadále hlásí rekordní příjmy a globální návštěvnost vyhledávání dosahuje nových maxim, pod povrchem dochází k tektonickému přeskupení. Všechno se mění pro firmy, vydavatele a marketingové profesionály: přechod od tradiční optimalizace pro vyhledávače (SEO) k optimalizaci pro vyhledávače (AEO) určí digitální viditelnost a alokaci miliardových rozpočtů. Kdo jsou skuteční vítězové a poražení tohoto nového ekosystému objevování – a proč internet v současné době prochází zásadní restrukturalizací?.
Souvisí s tím:
Ekonomika digitálního objevování: Proč umělá inteligence nekanibalizuje vyhledávání, ale rozšiřuje trh
A co když se všichni mýlí? Největší mylná představa v digitální ekonomice už teď stojí firmy miliardy
Debata o umělé inteligenci a tradičních vyhledávačích se od spuštění ChatGPT v listopadu 2022 vyznačuje pozoruhodnou intelektuální nerovnováhou. Pozorovatelé z oboru, marketingoví manažeři a dokonce i renomovaní analytici z velké části předpokládají hru s nulovým součtem: co AI získá, to Google musí ztratit. Gartner již v roce 2024 předpovídal, že objem tradičních vyhledávačů do roku 2026 klesne o 25 procent. Komplexní studie výzkumné firmy Graphite, která spolupracuje se společnostmi jako Webflow, Adobe a Upwork, však dochází k zásadně odlišnému závěru: trh se nezmenšuje, ale roste. A to výrazně.
Toto zjištění má dalekosáhlé důsledky pro celý digitální hodnotový řetězec, od reklamních rozpočtů a obsahových strategií až po oceňování veřejně obchodovaných technologických společností. Ti, kdo špatně odhadnou dynamiku mezi vyhledáváním informací pomocí umělé inteligence a tradičními vyhledávači, riskují strategické nesprávné alokace v řádu miliard.
Souvisí s tím:
Data versus dogma: Co studie Graphite skutečně ukazuje
Analýza společnosti Graphite je první, která systematicky kombinuje data o užívání z vyhledávačů a systémů umělé inteligence, přičemž bere v úvahu nejen webový provoz, ale i relace v mobilních aplikacích. Právě v tom spočívá klíčový metodologický pokrok oproti předchozím průzkumům. Předchozí srovnání mezi Googlem a ChatGPT byla založena téměř výhradně na webových datech, a ignorovala tak skutečnost, že 83 procent globálního užívání umělé inteligence probíhá prostřednictvím mobilních aplikací. Odhady, které se spoléhají výhradně na webový provoz, proto skutečné užívání umělé inteligence podhodnocují čtyř až pětinásobně.
Klíčová zjištění studie vykreslují nejednoznačný obraz: Systémy umělé inteligence nyní generují po celém světě 45 miliard měsíčních relací, což dosahuje 56 procent objemu tradičních vyhledávačů. Pokud však vezmeme v úvahu pouze dotazy podobné vyhledávání, tzv. výzvy k zadání otázky, toto číslo klesá na 28 procent celosvětově a na 17 procent v USA. Toto rozlišení je metodologicky zásadní, protože přibližně 48 procent všech výzev umělé inteligence se týká „provádění“ úkolů, jako je psaní e-mailů nebo vývoj kódu, a také vyjadřování interakcí, které nemají žádnou souvislost s tradičním vyhledáváním.
Snad nejdůležitější zjištění: Porovnání celkového využití vyhledávání od prvního čtvrtletí roku 2023 se čtvrtým čtvrtletím roku 2025 – tedy kombinace vyhledávačů a vyhledávacích dotazů založených na umělé inteligenci – odhaluje růst o 26 procent celosvětově a o 16 procent v USA. Tradiční vyhledávání se během tohoto období nesnížilo. Nová návštěvnost založená na umělé inteligenci se jednoduše objevila nahoře.
Klam nulového součtu: Proč lidské myšlení systematicky selhává
Tendence interpretovat vznikající technologie jako přímou hrozbu pro ty stávající není novým jevem. Vychází z opakujícího se kognitivního vzorce známého jako zkreslení nulového součtu: předpoklad, že zisky v jedné oblasti nevyhnutelně způsobují ztráty v jiné. Graphite zde uvádí zajímavou historickou paralelu. Když Apple v roce 2008 představil možnost vyvíjet mobilní aplikace, časopis Wired již v roce 2010 předpověděl, že web je mrtvý. I když mobilní aplikace skutečně dosáhly svého předpokládaného potenciálu, web nezmizel. Místo toho se celkový trh rozšířil.
Stejná dynamika je nyní patrná ve vztahu mezi umělou inteligencí a vyhledáváním. Netflix nahradil Blockbuster, internet Zlaté stránky, takže logicky musí umělá inteligence zničit Google. To je logika. Data však vypovídají jiný příběh. Objem vyhledávání Googlu neklesá. Společnost již v lednu 2025 zaznamenala více než pět bilionů vyhledávacích dotazů ročně, jak sám Google veřejně potvrdil v březnu 2025. Data Similarweb za rok 2024 ukazují 852 miliard návštěv s průměrem 6,7 zobrazení stránek na návštěvu, což vede k 5,7 bilionu zobrazení stránek ročně, což podporuje vlastní číslo Googlu.
Finanční výsledky společnosti Alphabet za čtvrté čtvrtletí roku 2025 tuto stabilitu důrazně podtrhují: Tržby skupiny vzrostly o 18 procent na 113,8 miliardy dolarů, přičemž samotné vyhledávání Google vygenerovalo 63,07 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 17 procent. Roční tržby poprvé překročily hranici 400 miliard dolarů. Vzhledem k těmto číslům je vyloučeno hovořit o umírajícím obchodním modelu.
Posun trhu bez poklesu trhu: Jak se přerozděluje viditelnost
Bylo by však naivní ignorovat tektonické posuny v digitální krajině. ChatGPT nyní drží 20% podíl na globální návštěvnosti související s vyhledáváním a 12% v USA. Podíl Googlu na celkové návštěvnosti z vyhledávání a objevování klesl z 89% v roce 2023 na 71% ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025. Nejde o pokles, ale spíše o diverzifikaci. Absolutní návštěvnost zůstává stabilní nebo dokonce roste, ale relativní podíl se posouvá ve prospěch nových platforem.
Studie společnosti Peec AI toto číslo podporuje z jiného úhlu pohledu. OpenAI a Harvard publikovaly výzkum, který ukazuje, že ChatGPT denně zpracovává 2,5 miliardy výzev, z nichž 24 procent lze klasifikovat jako vyhledávací dotazy. To odpovídá 600 milionům vyhledávacích dotazů denně, ve srovnání s přibližně 14 miliardami u Googlu, což představuje podíl asi 4,3 procenta. V závislosti na metodě výpočtu a předpokladech o míře prokliku se objem vyhledávání ChatGPT pohybuje mezi 2 a 12 procenty objemu vyhledávání Googlu.
Tato čísla ilustrují, že trh se nezmenšuje, ale stává se komplexnějším. Éra jediné dominantní brány k informacím ustupuje ekosystému s více systémy, v němž různé platformy slouží různým informačním potřebám.
Anatomie trhu s novými objevy
Abychom pochopili ekonomické důsledky tohoto vývoje, stojí za to prozkoumat strukturální změny v chování uživatelů. Fenomén vyhledávání s nulovým kliknutím, kdy uživatelé najdou odpověď přímo na stránce s výsledky, aniž by museli klikat na webovou stránku, dramaticky vzrostl. Přibližně 60 procent všech vyhledávání na Googlu nyní končí bez kliknutí; na mobilních zařízeních toto číslo stoupá na 77 procent. Přehledy umělé inteligence od Googlu, které se objevují přibližně ve 13 procentech všech vyhledávacích dotazů, snižují míru prokliku až o 47 procent.
Zároveň roste celkový objem vyhledávání: Předpokládá se, že denní počet vyhledávání na Googlu se zvýší z odhadovaných 8,5 miliardy v roce 2024 na 9,1 až 13,6 miliardy v roce 2025. Tato zdánlivě paradoxní souběžnost menšího počtu kliknutí a většího počtu vyhledávání je klíčem k pochopení nové dynamiky trhu. Analýza 30 000 webových stránek, kterou provedla společnost Neil Patel Digital, odhalila, že celková organická návštěvnost se zvýšila, a to i přesto, že přehledy s využitím umělé inteligence získávají na významu. Jednotlivé webové stránky sice mohou ztrácet návštěvnost, ale celkový objem dostupných kliknutí se rozšířil, protože růst objemu vyhledávání překonává růst počtu kliknutí s nulovým počtem kliknutí.
To však představuje vážnou hrozbu pro vydavatele. New York Times zaznamenal pokles podílu organické návštěvnosti vyhledávání na návštěvnosti z desktopů a mobilních zařízení ze 44 procent na 36,5 procenta mezi dubnem 2022 a dubnem 2025. Většina vydavatelů dotazovaných v síti Digital Content Next vykázala ztráty návštěvnosti mezi jedním a 25 procenty v důsledku Google AI Overviews.
🎯🎯🎯 Využijte rozsáhlé pětinásobné odborné znalosti společnosti Xpert.Digital v jednom komplexním balíčku služeb | BD, výzkum a vývoj, XR, PR a optimalizace digitální viditelnosti
Využijte rozsáhlé, pětinásobné odborné znalosti společnosti Xpert.Digital v komplexním balíčku služeb | Výzkum a vývoj, XR, PR a optimalizace digitální viditelnosti - Obrázek: Xpert.Digital
Společnost Xpert.Digital disponuje hlubokými znalostmi napříč různými odvětvími. To nám umožňuje vyvíjet strategie na míru, které přesně odpovídají požadavkům a výzvám vašeho specifického segmentu trhu. Díky neustálé analýze tržních trendů a sledování vývoje v odvětví můžeme jednat proaktivně a nabízet inovativní řešení. Kombinace zkušeností a odborných znalostí vytváří přidanou hodnotu a poskytuje našim klientům rozhodující konkurenční výhodu.
Více informací zde:
Analytici se mýlili: Hledání není mrtvé, naopak exploduje – ale ne tak, jak se očekávalo
Strategický paradox Googlu: Kanibalizace jako strategie růstu
Google se nachází v historicky pozoruhodné ekonomické situaci: Společnost aktivně kanibalizuje své vlastní hlavní podnikání, aby ho zachránila. AI Overviews dosahuje 1,5 miliardy aktivních uživatelů měsíčně. AI Mode, konkurent Google ChatGPT v rámci vyhledávacího rozhraní, zpracovává dotazy třikrát déle než tradiční vyhledávání, což Googlu poskytuje výrazně více kontextu o záměru uživatelů. Denní využití na uživatele se od spuštění zdvojnásobilo a služba dosáhla 100 milionů aktivních uživatelů měsíčně jen v USA a Indii.
Generální ředitel Sundar Pichai přímo připsal zrychlený růst tržeb ve Vyhledávání Google, který vzrostl z 10 procent v prvním čtvrtletí roku 2025 na 17 procent ve čtvrtém čtvrtletí, funkcím umělé inteligence. Tržby z produktů založených na generativních modelech umělé inteligence vzrostly ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 meziročně o téměř 400 procent. S plánovanými kapitálovými výdaji ve výši 175 až 185 miliard dolarů na rok 2026 Alphabet signalizuje svou připravenost agresivně rozšiřovat svou strukturální výhodu, která se skládá z dominance v oblasti prohlížečů, kontroly nad mobilními platformami a osvědčené monetizace.
Tato strategie však s sebou nese rizika. Upřednostňováním vlastních odpovědí generovaných umělou inteligencí před obsahem třetích stran Google podkopává ekosystém, který dělá jeho vyhledávací index cenným. Vydavatelé, jejichž obsah byl použit k trénování modelů umělé inteligence, zaznamenávají prudký pokles míry prokliku, zatímco Google internalizuje přidanou hodnotu. Britská asociace profesionálních vydavatelů (Professional Publishers Association) již předložila Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy důkazy o tom, jak funkce umělé inteligence od Googlu poškozují vydavatele.
Souvisí s tím:
Prognostický průmysl a jeho limity
Protichůdné předpovědi ohledně trhu s vyhledáváním odhalují zásadní problém s technologickým prognózováním. Často citovaná Gartnerova prognóza 25% poklesu objemu vyhledávání do roku 2026 byla založena na předpokladu rychlého nahrazení tradičních vyhledávacích dotazů chatboty s umělou inteligencí. Empirická data však dosud žádnou takovou náhradu neukazují. Viceprezident Gartneru Alan Antin tvrdil, že rychlé přijetí ChatGPT a vznik dalších hráčů s umělou inteligencí spustí rychlý pokles. Co Gartner podcenil, byla spíše možnost expanze trhu než jeho přerozdělení.
Další předpovědi nejsou o nic méně problematické. Někteří analytici předpovídají, že vyhledávání s využitím umělé inteligence překoná tradiční vyhledávání již v letech 2028 až 2030. Poskytovatel analýzy návštěvnosti Advanced Web Ranking však zdůrazňuje, že Google stále zpracovává 373krát více vyhledávání než ChatGPT. Rozdíl je tedy stále obrovský, i když se dynamika jasně posouvá ve prospěch platforem s umělou inteligencí.
Pravda, jak tak často, leží někde uprostřed – ale v tomto středním bodě se neustále mění. Globální přijetí umělé inteligence se od července 2025 stabilizovalo na vysoké úrovni, zatímco v USA nadále rychle roste. V prosinci 2025 byl objem tam o 300 procent vyšší než v prosinci 2024. To naznačuje fáze regionálního zrání, nikoli lineární křivku globálního růstu.
Od vyhledávače k systému odpovědí: Nová architektura tvorby hodnoty
Nejvýraznější změna se netýká objemu, ale architektury shromažďování informací. BCG popisuje tento posun jako přechod od vyhledávání k objevování: objevitelnost bude stále více záviset na tom, jak efektivně je obsah značky nalezen, pochopen a považován za důvěryhodný jak systémy umělé inteligence, tak i lidskými uživateli. Data Semrush ukazují, že počet zdrojů citovaných ChatGPT se mezi srpnem a říjnem 2025 zvýšil o téměř 80 procent, zatímco režim umělé inteligence od Googlu zaznamenal nárůst pouze o 13 procent.
Pro firmy to znamená zásadní reorganizaci. Otázkou už není, kde se webová stránka umisťuje ve výsledcích vyhledávání Google, ale zda se vůbec objevuje jako citovatelný zdroj v různých systémech odpovědí. Optimalizace pro vyhledávače se rozšiřuje do optimalizace pro vyhledávače odpovědí, což je paradigma, v němž musí být kvalita obsahu, sémantická struktura a autorita značky optimalizovány napříč různými platformami.
Očekává se, že američtí inzerenti do roku 2029 utratí ročně za umístění ve vyhledávání s využitím umělé inteligence přes 25 miliard dolarů, což představuje téměř 14 procent celkových rozpočtů na vyhledávání. Toto číslo signalizuje, že reklamní trh již stanovuje ceny v multisystémové realitě, přestože se mnoho společností stále strategicky drží starého paradigmatu.
Vítězové a poražení velkého přerozdělování
Expanze trhu rozděluje zisky asymetricky. Google zůstává zdaleka největším hráčem a paradoxně dokonce profituje z revoluce umělé inteligence, jak ukazují jeho finanční údaje. ChatGPT se etabloval jako dominantní síla v nové polovině trhu s objevováním s 89% podílem na trhu mezi platformami umělé inteligence. Perplexity, Grok a Claude se celosvětově dělí o zbývajících 11 procent.
Skutečnými poraženými nejsou ani tak samotné vyhledávače, ale spíše vydavatelé obsahu a webové stránky, které jsou závislé na organické návštěvnosti. Obzvláště postižen je sektor B2B: 73 procent webových stránek B2B zaznamenalo mezi lety 2024 a 2025 významné ztráty návštěvnosti s průměrným poklesem o 34 procent. Nejde primárně o zánik vyhledávačů, ale spíše o oddělení objemu vyhledávání a návštěvnosti webových stránek, které je vyvoláno internalizací odpovědí v samotných vyhledávacích rozhraních.
Za zmínku stojí i generační rozměr. Generace Z stále častěji využívá TikTok a Reddit jako vyhledávací platformy a 39 procent spotřebitelů používá jako vyhledávač Pinterest. Reddit představil Reddit Answers, vyhledávací funkci poháněnou umělou inteligencí, která přistupuje k více než 22 miliardám příspěvků a komentářů z více než 100 000 komunit. Decentralizace vyhledávání se proto neomezuje pouze na duopol Google versus ChatGPT, ale rozšiřuje se na širokou škálu platforem.
Co to znamená pro firemní strategii a investice
Strategické důsledky expanze na trh jsou významné. Společnosti, které zakládají svou strategii digitální viditelnosti výhradně na Google SEO, působí v zmenšujícím se subsegmentu rostoucího celkového trhu. Podíl marketingových manažerů, kteří plánují do roku 2026 investovat méně do tradičního vyhledávání Google, již nyní výrazně převyšuje ty, kteří hodlají investovat více.
Expanze trhu má také důsledky pro ocenění investic společnosti Alphabet. Obavy, že ChatGPT by mohl narušit klíčové podnikání Googlu, se nenaplnily. Naopak, integrace umělé inteligence do vyhledávání urychlila růst tržeb. Akcie společnosti Alphabet se obchodují s poměrem ceny k zisku (P/E) okolo 22, což odráží umírněná očekávání ohledně ocenění vzhledem k 18% růstu tržeb a 30% růstu čistého zisku.
Zároveň musí investoři kriticky zvážit udržitelnost této dynamiky. Pokud Google stále častěji generuje odpovědi sám, místo aby přesměrovával návštěvnost na externí webové stránky, podkopává to dlouhodobou motivaci tvůrců obsahu k vytváření vysoce kvalitního obsahu. Nedávná studie společnosti Graphite ukazuje, že více než 52 procent všech článků na internetu je již generováno umělou inteligencí, přesto se obsah generovaný umělou inteligencí neřadí dobře ani v Google, ani v ChatGPT: 86 procent článků uvedených v Google a 82 procent zdrojů citovaných ChatGPT stále pochází od lidských autorů. Tato rozdílná kvalita naznačuje, že záplava strojově generovaného obsahu spíše zvyšuje než snižuje poptávku po vysoce kvalitních, lidmi spravovaných informacích.
Ekosystémy ve věku reakce
Trh s vyhledáváním informací nečelí posunu od jednoho monopolisty k druhému, ale spíše strukturální diverzifikaci. Během příštích pěti let pravděpodobně již nebude existovat jasná hranice mezi vyhledávači a asistenty s umělou inteligencí. Místo toho bude více inteligentních systémů od různých poskytovatelů určovat, co lidé vidí, komu důvěřují a co kupují.
Nejzajímavější otázkou pro digitální ekonomiku tedy není, zda umělá inteligence nahradí vyhledávání – protože data jasně ukazují, že ne. Relevantní otázkou je: Jak je tvorba ekonomické hodnoty rozložena v ekosystému paralelních systémů odezvy? Ti, kteří si v této fragmentované krajině vybudují viditelnost a získají důvěru, sklidí ekonomické výhody expanze trhu. Ti, kteří budou i nadále uvažovat v termínech hry s nulovým součtem, promeškají největší růstovou příležitost v digitální ekonomice od nástupu mobilního internetu.
Váš globální partner pro marketing a rozvoj obchodu
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem rodném jazyce!
Konrad Wolfenstein
Já a můj tým jsme rádi, že vám můžeme být k dispozici jako váš osobní poradce.
Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře zde wolfenstein@xpert.digital:nebo mi jednoduše zavolat na číslo +49 7348 4088 965. Moje e-mailová adresa je
Těším se na náš společný projekt.
