Kritika: TOP 100 SEO není vůbec tak skvělé

Konrad Wolfenstein

před 4 lety

Je to horký brambor a přitom mi už dlouho v hlavě vrtá otázka: Jak velká část nabídek SEO od optimalizátorů pro vyhledávače a agentur je opravdu dobré SEO? Jak mohu pomocí jednoduchých prostředků rychle zjistit, kdo zná své řemeslo? Býval jsem jedním z prvních optimalizátorů pro vyhledávače se svou doménou SEO.AG (kterou stále mám) (2001/02).

TOP 100 SEO není tak top – Obrázek: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO je důležité, ale už dlouho jsem SEO jako svůj vlastní obchodní model nesledoval, protože mé zaměření se vyvinulo do oblasti rozvoje mezinárodního podnikání. SEO je jen jedním z mnoha faktorů a v případě potřeby zapojuji partnery. Je pravda, že SEO je nevděčná práce. Očekávání zákazníků jsou vysoká. Někdy se mi zdálo, že by člověk měl dobýt svět za kapesné. „Lukrativní“ nabídky byly nejlepší: na základě úspěchu. Jistě, dáte si tu pečlivou práci na budování světa SEO pro třetí strany a pak musíte věřit, že pak budete patřičně odměněni. Dokážu pochopit i druhou stranu. A protože SEO je velmi intenzivní byznys, který funguje pouze na základě velké důvěry a trpělivosti, mohl jsem se prostřednictvím nových kontaktů rozvinout dále do oblasti své současné činnosti.

Začalo to dříve, když najednou téměř každá tisková agentura, která se právě dostala na internet špatně, začala nabízet optimalizaci pro vyhledávače velkými písmeny. A protože SEO je neprůhledný trh, kde se dalo spočítat čísla spoustou triků, sešlo se pod SEO sluncem nejrůznější věci a následně i zlatokopští vojáci. V dnešní době je SEO vyloženě inflační. Někteří lidé z toho stále dělají tajnou vědu, pro jiné je to již all-inclusive v různých standardních, prémiových, zlatých a dalších balíčcích. Jiní dostali na kloub kuplířská čísla, takže byli „skvělí“. Skvělé, ale v doslovném smyslu od neuvěřitelných po dobrodružné.

Takže jsem venku a mohu s čistým svědomím říci, že neznečišťuji internet a dokonce se nezapojuji do SEO. Dost často mi ale přes LinkedIn chodí „skvělé“ SEO nabídky z domova i ze zahraničí, a když se na ně podíváte blíže, rychle si uvědomíte, jak moc horkého vzduchu za nimi vlastně je. Otázka zní: Pokud dostanu všechny tyto „skvělé“ nabídky, kdo další dostane tento spam a dokáže také rozlišit, kdo je opravdu dobrý a kdo ne?

Protože pro některé SEO není základní „kompetencí“ (což obvykle sami vědí), SEO se používá jako odrazový můstek k začlenění skutečných různých balíčků a jejich nabízení jako stejně důležité. Prodej je skutečný byznys.

Ani s vysoce kvalitními referencemi nešetříme. Obvykle však není nikdy jasné, co přesně bylo uděláno. Kdo dělal skutečnou práci. Zpravidla interní IT společnosti nebo odpovědné marketingové oddělení již odvedlo dobrou práci. Udělal některé věci správně. Pak ale získáte externí podporu SEO, protože chcete, aby byla ještě lepší, a proto je celá služba uvedena jako reference SEO s externí podporou. Všechno už zažil.

Je pravda, že je také obtížné implementovat požadovaná SEO opatření pro zákazníka. Čím větší je společnost, tím větší je vnitřní politika a protivenství při prosazování takových potřeb. Je také vyčerpávající prosazovat každý malý bod bezpočtem setkání a diskuzí. Že někteří lidé pak říkají: "Hele, proč se sem vytahuji, pak budu dělat věci jako obvykle." Pokud jsou s tím spokojeni, dobře! Nechám si zaplatit za nervózní úsilí." Chápu to, ale pro vaši vášeň pro SEO je to z dlouhodobého hlediska obtížné.

Ale ne všichni jsou takoví. To má vliv na zákazníka a má to vliv i na SEO. Kdo to myslí dobře, musí se najít a to není tak jednoduché.

Na jednu stranu chrastí obzvlášť hlasitě tam, kde je výkon SEO sporný, a na druhou stranu zákazníci nemohou najít to správné SEO pro sebe, protože mají tendenci pracovat tiše a nenápadně. SEO je hodně řemesla, analýzy, výzkumu a pozorování.

Otázka pro mě teď byla, jak někdo, kdo nerozumí SEO trhu, může rozlišit dobré od špatného? Musí existovat způsob, jak, kromě marketingového showbyznysu a referenčních předvádění, najít alespoň vodítka, jak kriticky prozkoumat dotyčnou SEO službu nebo dotyčnou SEO agenturu.

SEO je důležité, ale je to intenzivní práce – Obrázek: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Postupoval jsem podobným způsobem jako v mém projektu solárního instalátoru a vložil jsem do místnosti dva klíčové body, které lze ověřit zvenčí:

HTTPS protokol
Rychlost stránky

Protokol HTTPS je přední část, která je vyžadována v URL, když přistupujeme na web: https:// xpert.digital

Když do prohlížeče napíšeme doménovou adresu webu, automaticky se nejprve přidá protokol http:// nebo https://, podle toho, který protokol je v prohlížeči uložen jako výchozí. V dnešní době by to měl být protokol HTTPS.

Vhodné pro:

Více než 30 % solárních instalatérů ještě nedorazilo do digitálního věku

Vzhledem k tomu, že přechod z HTTP na HTTPS protokol nepředstavuje pro IT žádnou velkou námahu, bylo pro mě výše popsané vyhodnocení náznakem, zda se někdo na digitalizaci připravuje či nikoliv. Pokud byl starý protokol stále přítomen, závěr byl, že zde žádná digitální transformace neprobíhá. Jak jsem řekl, nemusí to platit pro každého, ale je to orientační a jako celek to jako hodnocení stačí.

Pokud jde o poskytovatele SEO, ve skutečnosti jsem našel 2, kteří stále používají starý protokol HTTP. Také jsem je vyškrtl ze seznamu pro další kontrolu.

Kromě toho jsem během 3 měsíců několikrát kontroloval příslušné webové stránky. I to by mělo stačit, zejména v případě dočasné technické chyby.

Dalším těžkým úkolem bylo zahrnout koho do dalšího hodnocení.V dnešní době téměř každý, kdo je online nebo digitální, nabízí, co znamená optimalizace pro vyhledávače.

Abych to udělal, prohlédl jsem si některé seznamy poskytovatelů SEO a seznamové služby. Každý, kdo se zde zaregistruje nebo se nechá zapsat, má určité právo být nazýván SEO expertem. Ostatní jsem vynechal a myslím, že celkem 1653 SEO poskytovatelů je pro můj malý projekt dostatečně reprezentativních. Není to tak, že bych měl nekonečné množství času a dělal to jen bokem. Jako fanoušek čísel a statistik se domnívám, že by to měla být spolehlivá fakta a že mi musí stačit. V konečném důsledku potřebuji jistotu, že mám před sebou dobré SEO, i sám sebe.

Vraťme se k podmínkám:

Opakovaná kontrola webu na dva níže popsané stavy, aby se vyloučily dočasné technické problémy. Testy byly prováděny od listopadu 2020 do ledna 2021. Náhodně vybrány 10krát v každém měsíci. Test jsem zautomatizoval a naprogramoval sám.
Zkontrolujte protokol HTTPS. Kdo klesne pod 80 % zkoušek, je ze statistik vyřazen. Ve skutečnosti pouze dvě byly na 0 %. Znovu jsem ručně zkontroloval, zda jsem neudělal chybu, zejména proto, že zvenčí to byly vizuálně dobře umístěné SEO kabiny. Takto se můžete mýlit.

Zkontrolujte faktor rychlosti stránky!

Co je to o rychlosti stránky?

Vlastně jsem jednou měl případ, kdy jsem musel diskutovat s IT oddělením zákazníka, které řeklo, že rychlost Google Page Speed nemá pro hodnocení Google velký význam. Bylo „skvělé“ odvážit se tvrdit, že víme víc než samotný Google. Vlastně jsem jen chtěl, aby IT udělalo opatření, aby web trochu zrychlil, protože velmi špatně kulhal (z anglického lame = kulhavý). Co na to říct? Jakákoli diplomacie a nepřímá pomoc je obtížná, pokud věci blokujete tak čelně.

Již v roce 2010 používal Google rychlost stránek jako signál pro hodnocení Google ve výsledcích vyhledávání. V roce 2018 Google rozšířil tento hodnotící faktor o mobilní vyhledávání.

V roce 2020 se rychlost stránky stala součástí hodnocení zkušenosti se stránkou (uživatelská přívětivost) .

Píše se v něm mimo jiné:

Optimalizujte uživatelskou přívětivost

Informace o nástrojích, které můžete použít k měření a vykazování hodnot rychlosti, naleznete zde . Tyto nástroje lze použít k měření hodnot LCP, FID a CLS.
, zda je váš web vhodný pro mobily, pomocí testu optimalizace pro mobily

Od března 2021 bude indexována pouze mobilní verze webových stránek a nové hodnotící signály „Core Web Vitals“ budou pravděpodobně zahrnuty do umístění Google pro web od května: Core Web Vitals: benchmark Google pro zážitek ze stránky

Shrnuto a jednoduše řečeno je to Google Page Speed. Dochází také ke kolísání hodnocení rychlosti stránky. Ve svém tříměsíčním rozboru jsem vždy na konci vzal nejvyšší hodnotu.

Pak se můžete sami přesvědčit zde na Googlu: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Mobile Page Speed od Xpert.Digital (02/12/2021) – Obrázek: @Google

Pravidelně kontroluji svůj Xpert.Digital a mám relativně dobrou pozici ve vztahu k trhu, zejména v oblasti MOBIL. Dokonce i Google má „pouze“ rychlost stránky 57.

To samo o sobě ukazuje, zda je web responzivní, tedy vhodný pro mobily, či nikoli. Weby, které nejsou vhodné pro mobily, končí z technických důvodů v červené zóně.

Můj Xpert.Digital rozhodně není SEO dokonalý. Pracuji na tom, jak nejlépe umím a dokud mám čas. Nejsem agentura. Jsem vysoce propojená one-man show, která funguje jako in-house řešení z pohledu managementu. Abych udělal správnou věc, musím si umět vrtat a rozumět věcem sám, abych mohl spolupracovat, diskutovat, koordinovat a rozhodovat se s externími poskytovateli služeb a zaměstnanci společnosti.

Nyní pojďme k hodnocení 1653 poskytovatelů SEO uvedených výše:

Celkem 16 z 1 653 bylo v zelené zóně s rychlostí stránky přes 90.

182 bylo v hnědém rozmezí mezi 50 a 89.

1 455 z 1 653 bylo v červené zóně pod 49. To jsou 88 %.

To znamená, že 88 % analyzovaných SEO poskytovatelů nedokázalo optimalizovat svůj vlastní web v mobilní verzi pro vyhledávání Google tak, aby odpovídal výše popsaným SEO standardům, které se letos dramaticky změní.

Konečně:

Ne, nebudu poskytovat žádné informace o tom, kteří poskytovatelé SEO byli v hodnocení a jak si vedli.
Výše jsem ukázal několik způsobů, jak to můžete určit sami.
Žádám vás, abyste měli na paměti, že SEO je intenzivní podnikání, které nelze provozovat vážně s měsíčním rozpočtem 200 eur. Společnosti by proto měly přehodnotit plánování rozpočtu a nezanedbávat ho. V závislosti na velikosti společnosti a jejím SEO statusu začíná dobré SEO ve čtyřmístném rozsahu.
SEO samozřejmě není jen rychlost stránky. Je to jeden z několika faktorů. To zahrnuje vývoj obsahu, zpětné odkazy, optimalizaci na stránce a mnoho dalšího. Rychlost stránky je ale jedna z nejdůležitějších a jde o měření, které lze zvenčí transparentně a jasně posoudit.
Ne, sám SEO stále nenabízím.

Příslušné soubory PDF k tématu naleznete níže v následujícím formuláři:

Napište mi

Nebo si zarezervujte online schůzku přímo zde (videohovor přes Microsoft Teams)

Využití online vyhledávání – Využití online vyhledávání

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Česká verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Anglická verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.