Digitální ekonomika jako maják naděje: Růst navzdory hospodářskému poklesu – německý digitální trh je v celosvětovém srovnání na 4. místě

Světlé místo v recesi: Digitální průmysl nadále roste

Německo čelí velkým ekonomickým problémům. Již třetím rokem v řadě se národ potýká s recesí, která negativně ovlivňuje řadu průmyslových odvětví. Ale uprostřed tohoto hospodářského poklesu se digitální ekonomika ukazuje jako paprsek naděje a hnací síla růstu a inovací. Podle digitální asociace Bitkom se očekává, že německý trh IT a telekomunikací (ITK) zaznamená v roce 2025 nárůst tržeb o 4,6 procenta na 232,8 miliardy eur. Již v roce 2024 vzrostly tržby z ICT o 3,3 procenta na 222,6 miliardy eur. Tento vývoj podtrhuje význam a odolnost tohoto odvětví, které se stále více stává ústředním pilířem německé ekonomiky.

Paralelně s nárůstem tržeb vzniká v průmyslu řada nových pracovních míst. Podle prognóz Bitkomu se očekává, že počet zaměstnanců v ICT sektoru v roce 2025 vzroste zhruba o 20 000 na 1,371 milionu. V roce 2024 již bylo vytvořeno 9 000 nových pracovních míst. Prezident Bitkom Dr. Ralf Wintergerst zdůrazňuje: „Digitální ekonomika nabízí paprsek naděje v těžkých časech, zvyšuje tržby a vytváří nová pracovní místa. Sektor ICT je nyní největším průmyslovým zaměstnavatelem v Německu. Podle prognóz bude podnikání většiny společností v IT a telekomunikačním průmyslu v roce 2025 pozitivní. Směr v IT je správný.“ Zároveň požaduje: „Politici by měli udělat vše, co mohou, aby zvýšili tempo růstu.“

Umělá inteligence: Boom s 43procentním růstem

Klíčovou hybnou silou růstu jsou informační technologie, které nadále působí jako jádro digitální transformace. Očekává se, že tržby z IT v Německu v roce 2025 vzrostou na 158,5 miliardy eur, což je nárůst o 5,9 procenta. Obzvláště vynikající je segment softwaru, který předpovídá růst o 9,8 procenta na 51,1 miliardy eur. Zde vyniká pokračující boom umělé inteligence (AI): prodej platforem AI, na kterých lze vyvíjet, trénovat a provozovat aplikace, vzroste o působivých 43 procent na 2,3 miliardy eur. Wintergerst zde vidí obrovské příležitosti a požaduje: „Nastupující federální vláda musí využít dynamiku a udělat z Německa zemi AI.“

Nástroje pro spolupráci pro mobilní práci a týmovou spolupráci také zaznamenávají dvouciferný růst. Tato softwarová řešení rostou o 12 procent na 1,4 miliardy eur. Bezpečnostní software, stále kritičtější oblast, dosáhne v roce 2025 nárůstu tržeb o 11 procent na 5,1 miliardy eur. Trh cloudových služeb navíc poroste o 17 procent na 20 miliard eur. Celkově vzrostly tržby za IT služby o 5 procent na 53,8 miliardy eur, což podtrhuje rostoucí význam digitálních řešení ve všech oblastech ekonomiky.

IT hardware: infrastruktura jako hnací síla růstu

Trh s IT hardwarem je také silný. Prognózy pro rok 2025 předpokládají růst o 3,3 procenta na 53,7 miliardy eur. Největším motorem růstu je oblast Infrastructure-as-a-Service (IaaS), tedy pronajaté serverové, síťové a úložné kapacity. Tento segment poroste o působivých 24,4 procenta na 6,2 miliardy eur.

Další impuls přichází z nositelných zařízení, jejichž tržby vzrostly o 5,1 procenta na 2,6 miliardy eur, a z mobilních počítačů, které zaznamenaly růst o 4,5 procenta na 6 miliard eur. Klasické spotřební elektroniky však nadále ubývá. Tržby v tomto segmentu klesají již pátý rok v řadě a v roce 2025 se očekává pokles o dalších 7,5 procenta na 7,2 miliardy eur. Wintergerst k tomu říká: „Obzvláště těžce trpí obchod se spotřební elektronikou v době vysoké inflace a ekonomické nejistoty – mnoho domácností věnuje pozornost svým penězům a často se vzdává velkých nákupů.“

Telekomunikace: Investice do infrastruktury rostou

Telekomunikační trh také zůstává na cestě růstu. Pro rok 2025 se očekává nárůst o 1,8 procenta na 74,3 miliardy eur. Největší podíl připadá na telekomunikační služby, které generují tržby ve výši 53,5 miliardy eur, což je nárůst o 1,4 procenta. Investice do telekomunikační infrastruktury vzrostly o 3,5 procenta na 8 miliard eur, zatímco prodej koncových zařízení vzrostl o 2,7 procenta na 12,8 miliardy eur. Podle Wintergersta „operátoři sítí masivně urychlují expanzi gigabitových sítí a mobilních komunikací“.

Investice ICT společností zůstávají celkově na vysoké úrovni: 17 procent společností plánuje zvýšit své investice v roce 2025, zatímco 59 procent chce udržet úroveň konstantní. Snížit investice však musí 23 procent firem. Důraz je kladen na software i výzkum a vývoj s cílem dále posílit inovační sílu tohoto odvětví.

Mezinárodní perspektivy: Německý digitální trh je celosvětově na 4. místě

V celosvětovém srovnání zůstává Německo významným hráčem na trhu ICT. S růstem tržeb o 4,6 procenta je však Německo za ostatními zeměmi, jako jsou USA (7,3 procenta), Indie (8 procent) a EU bez Německa (7,1 procenta). Globální trh ICT dosáhne v roce 2025 objemu 5,2 bilionu eur, což představuje nárůst o 6,6 procenta. Svou dominanci si udržují USA s podílem na globálním trhu 38,8 procenta, následované Čínou (11 procent) a Japonskem (4,6 procenta). Německo se dělí o čtvrté místo s Velkou Británií a má podíl 4,1 procenta. Indie je těsně pozadu s 2,5 procenta.

Wintergerst zdůrazňuje, že i přes svou silnou pozici v globálním srovnání musí Německo udělat více, aby zůstalo konkurenceschopné. „Je důležité, aby budoucí federální vláda po volbách rychle zahájila svou práci a zaměřila se na digitální politiku. Potřebujeme méně regulace a místo toho více investic a inovací.“

Výzvy a oblasti činnosti pro příští federální vládu

Příští federální vláda stojí před úkolem trvale zlepšovat rámcové podmínky pro digitální ekonomiku. Bitkom vidí čtyři hlavní oblasti činnosti:

1. Mobilizace kapitálu a kvalifikovaných pracovníků: Pro stimulaci ekonomiky je zapotřebí více investic do společností a opatření na boj proti nedostatku kvalifikovaných pracovníků v oblasti IT.
2. Digitalizace správy: Efektivnější vládní struktury s moderními registry a digitální identitou jsou zásadní.
3. Zřízení digitálního ministerstva – Wintergerst požaduje: „Skutečného pokroku bude dosaženo pouze tehdy, bude-li v příští federální vládě existovat hnací síla pro digitální problémy. Nastal čas pro nezávislé digitální ministerstvo.“
4. Posílení digitální suverenity:* Německo se musí oprostit od jednostranných závislostí a vybudovat si vlastní kompetence v klíčových technologiích, jako je mikroelektronika, IT a kybernetická bezpečnost, AI, průmyslová metaverze a kvantové výpočty.

Příležitosti a zodpovědnost

Digitální ekonomika zůstává v těžkých časech majákem naděje a ukazuje, že inovace a růst jsou možné i za nepříznivých ekonomických podmínek. Německo má příležitost posílit svou pozici jednoho z předních světových trhů ICT, ale musí k tomu vytvořit politické a strukturální podmínky. Apel na politiky je jasný: investice, inovace a další

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Ekonomická odolnost a prodejní výkonnost

Německá digitální ekonomika vzdoruje ekonomickým turbulencím a ukazuje se jako stabilní motor růstu. Navzdory hrozbě recese již třetím rokem po sobě předpovídá digitální sdružení Bitkom na trhu informačních a telekomunikačních technologií (ITK) v roce 2025 výrazný nárůst tržeb o 4,6 procenta. To by odpovídalo celkovému objemu 232,8 mld. eur, podle Do roku 2024 již bylo dosaženo růstu o 3,3 procenta na 222,6 miliardy eur. Tato pozitivní čísla ilustrují zásadní význam digitalizace pro ekonomiku a společnost.

Vytváření nových pracovních míst v těžkých časech

Digitální ekonomika přispívá nejen ke zvyšování tržeb, ale také vytváří nová pracovní místa. Podle Bitkomu bude v roce 2025 vytvořeno přibližně 20 000 dalších pracovních míst, čímž se celkový počet zaměstnanců zvýší na 1,371 milionu. Již v roce 2024 došlo k nárůstu o 9 000 pracovních míst. Dr. Ralf Wintergerst, prezident společnosti Bitkom, popsal digitální ekonomiku jako „paprsek naděje v těžkých časech“ a odkázal na pozitivní obchodní vyhlídky tohoto odvětví. Zároveň apeloval na federální vládu, aby dále podporovala tempo růstu cílenými opatřeními.

Informační technologie jako motor růstu v ICT průmyslu

Předpovědi pro IT sektor 2025

Informační technologie zůstávají nejdůležitějším motorem růstu v odvětví ICT. Pro rok 2025 se předpovídají tržby ve výši 158,5 miliardy eur, což odpovídá nárůstu o 5,9 procenta. Za zmínku stojí zejména softwarový sektor, u kterého se očekává růst o 9,8 procenta na 51,1 miliardy eur. Ústřední roli hraje boom v oblasti umělé inteligence (AI). Očekává se, že prodeje platforem AI používaných pro vývoj a provoz aplikací AI vzrostou o působivých 43 procent na 2,3 miliardy eur. Dr. Wintergerst zdůraznil, že Německo se musí chopit příležitosti a stát se přední lokalitou AI.

Další oblasti růstu v oblasti informačních technologií

Kromě vývoje softwaru vykazují silný růst i další IT oblasti. Očekává se, že nástroje pro spolupráci, které usnadňují mobilní práci, porostou o 12 procent na 1,4 miliardy eur, zatímco u bezpečnostního softwaru se očekává nárůst o 11 procent na 5,1 miliardy eur tváří v tvář rostoucím kybernetickým hrozbám.

Cloudové technologie a IT služby na vzestupu

Desetiprocentní růst cloudových služeb

Cloudové služby jsou i nadále rychle rostoucím segmentem. Očekává se, že tržby v roce 2025 vzrostou o 17 procent na 20 miliard eur. Tyto služby umožňují společnostem pružně a škálovatelně reagovat na změny trhu. Očekává se také nárůst IT služeb jako celku – včetně poradenství, implementace a údržby – o 5,0 procenta na 53,8 miliardy eur.

Růst na trhu IT hardwaru

Pozitivní vývoj navzdory ekonomické nejistotě

Pozitivní trendy vykazuje i průmysl IT hardwaru. V roce 2025 se očekává růst tržeb o 3,3 procenta na 53,7 miliardy eur. Zvláště pozoruhodný je segment Infrastructure-as-a-Service (IaaS), u kterého se očekává nárůst o 24,4 procenta na 6,2 miliardy eur. Nositelná zařízení, jako jsou chytré hodinky a fitness trackery, stejně jako mobilní počítače, zůstávají relevantní. Očekává se, že prodeje mobilních počítačů vzrostou o 4,5 procenta na 6 miliard eur.

Úpadek spotřební elektroniky

Jediným mínusem zůstává klasická spotřební elektronika, která už pět let zaznamenává klesající prodeje. Pro rok 2025 se očekává pokles o 7,5 procenta na 7,2 miliardy eur kvůli ekonomické nejistotě a vysoké inflaci. Dr. Wintergerst vysvětlil, že mnoho domácností by se zřeklo velkých nákupů.

Růst v telekomunikačním sektoru

V telekomunikačním sektoru Bitkom očekává v roce 2025 růst o 1,8 procenta na 74,3 miliardy eur. Největší podíl na tom měly telekomunikační služby s 53,5 miliardami eur, což odpovídá nárůstu o 1,4 procenta. Je povzbudivé, že se očekává, že investice do telekomunikační infrastruktury opět narostou a vzrostou o 3,5 procenta na 8,0 miliard eur. O 2,7 procenta na 12,8 miliardy eur se zvýšil i prodej koncových zařízení. Dr. Wintergerst zdůraznil, že síťoví operátoři masivně urychlují rozšiřování gigabitových sítí a mobilních komunikací. Tyto investice jsou klíčové pro budoucí životaschopnost digitální infrastruktury a základ pro inovativní aplikace a služby.

Investice ICT společností

Celkově zůstávají investice ICT společností vysoké. 17 procent plánuje zvýšit své investice v roce 2025, zatímco 59 procent je chce udržet konstantní. 23 procent firem se však cítí nuceno snížit své investice. Investice plynou především do softwaru a výzkumu a vývoje, což podtrhuje význam inovací pro průmysl. Navzdory pozitivnímu obchodnímu výhledu ne všechny společnosti těží z očekávaného růstu trhu stejně. Zejména malé a střední podniky mohou z obecného vzestupu, který poukazuje na strukturální výzvy a odlišné konkurenční podmínky, těžit jen částečně.

Globální digitální trh ve srovnání

V celosvětovém srovnání je Německo na digitálním trhu čtvrté. Očekává se, že celosvětové tržby z IT a telekomunikací vzrostou v roce 2025 o 6,6 procenta na 5,2 bilionu eur. Nejsilnější růst zaznamená Indie s nárůstem o 8 procent, následovaná USA s předpokládaným růstem 7,3 procenta. EU (bez Německa) by měla dosáhnout nárůstu o 7,1 procenta, zatímco Velká Británie očekává 6,7 procenta a Japonsko 5,9 procenta. Pro Čínu se očekává růst tržeb o 5,8 procenta. S předpokládaným růstem 4,6 procenta je Německo mírně pod celosvětovým průměrem.

Tržní podíly po celém světě

Na globálním trhu nadále dominují USA s podílem 38,8 procenta v roce 2025. S velkým odstupem za 4,1 procenta následují Čína (11,0 procenta), Japonsko (4,6 procenta) a Německo, které se dělí o čtvrté místo s Velkou Británií (v tomto pořadí). Indie má celosvětový podíl na trhu 2,5 procenta. EU bez Německa představuje 9,9 procenta celosvětového trhu ICT. Tato čísla ilustrují potřebu Německa dále zintenzivnit své úsilí v oblasti digitalizace, aby bylo schopno obstát v mezinárodní konkurenci.

Požadavky na budoucí federální vládu

S ohledem na tento vývoj prezident Bitkom Wintergerst vyzval k „restartu“ Německa po federálních volbách. Zdůraznil, že budoucí federální vláda musí rychle zahájit svou práci a zaměřit se na digitální politiku. Wintergerst se vyslovil pro méně regulace a místo toho více investic a inovací. Pro stimulaci ekonomiky je nutné mobilizovat více kapitálu pro firmy a zmírnit nedostatek IT specialistů. Vyzval také k revizi státních struktur a důsledné digitalizaci správy s moderními registry a digitálními identitami.

Zřízení nezávislého digitálního ministerstva

Jedním z ústředních zájmů Bitkomu je zřízení nezávislého digitálního ministerstva v příštím legislativním období. Wintergerst tvrdil, že skutečného pokroku lze dosáhnout pouze tehdy, bude-li existovat centrální kontakt a hnací síla pro digitální problémy v rámci federální vlády. Toto ministerstvo by se mělo soustředit na stěžejní úkoly a průřezové otázky digitální politiky a nemělo by být spojeno s jiným resortem.

Digitální suverenita Německa

Wintergerst navíc vyzval k větší digitální suverenitě Německa. Abychom byli schopni zaujmout vedoucí postavení na globálních trzích, je důležité omezit jednostranné závislosti a vybudovat vlastní schopnosti v klíčových technologiích, jako je mikroelektronika, IT a kybernetická bezpečnost, AI, průmyslová metaverze a kvantové výpočty. Apeloval na příští federální vládu, aby prokázala svou ochotu a schopnost jednat a rozpoznat a řešit výzvy v digitální oblasti. Wintergerst zdůraznil, že digitální politika se musí stát středem zájmu v nadcházejícím legislativním období, aby byla zajištěna dlouhodobá konkurenceschopnost Německa a plně využit potenciál digitalizace. Rozhodnutí příští vlády budou zásadní pro to, zda si Německo dokáže udržet a rozšířit svou pozici v globální digitální konkurenci.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

 

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus