Digitální ekonomika jako maják naděje: Růst navzdory hospodářskému poklesu – německý digitální trh je v celosvětovém srovnání na 4. místě

Záblesk naděje v recesi: Digitální průmysl nadále roste.

Německo čelí velkým ekonomickým výzvám. Již třetí rok po sobě se země potýká s recesí, která negativně ovlivňuje řadu odvětví. Uprostřed tohoto hospodářského poklesu se však digitální ekonomika jeví jako světlou stránku a hnací síla růstu a inovací. Podle digitální asociace Bitkom se očekává, že německý trh IT a telekomunikací (ICT) v roce 2025 zaznamená nárůst tržeb o 4,6 procenta na 232,8 miliardy eur. Příjmy z ICT již v roce 2024 vzrostly o 3,3 procenta na 222,6 miliardy eur. Tento vývoj podtrhuje relevanci a odolnost odvětví, které se stále více stává ústředním pilířem německé ekonomiky.

Spolu s nárůstem tržeb se v tomto odvětví vytváří řada nových pracovních míst. Podle prognóz společnosti Bitkom se očekává, že počet zaměstnanců v sektoru ICT do roku 2025 vzroste přibližně o 20 000 na 1,371 milionu. V roce 2024 již bylo vytvořeno 9 000 nových pracovních míst. Prezident společnosti Bitkom Dr. Ralf Wintergerst zdůrazňuje: „Digitální ekonomika nabízí v těžkých časech paprsek naděje, zvyšuje tržby a vytváří nová pracovní místa. Sektor ICT je nyní největším průmyslovým zaměstnavatelem v Německu. Podle prognóz si většina společností v sektoru IT a telekomunikací v roce 2025 povede dobře. Směr v oblasti IT je správný.“ Zároveň požaduje: „Tvůrci politik by měli udělat vše pro to, aby tento růst urychlili.“

Umělá inteligence: Boom s 43procentním růstem

Klíčovým motorem růstu jsou informační technologie, které i nadále slouží jako jádro digitální transformace. Očekává se, že tržby z IT v Německu v roce 2025 vzrostou na 158,5 miliardy eur, což představuje nárůst o 5,9 procenta. Obzvláště pozoruhodný je segment softwaru, u kterého se předpokládá růst o 9,8 procenta na 51,1 miliardy eur. Zde vyniká pokračující boom umělé inteligence (AI): očekává se, že tržby z platforem AI, na kterých lze vyvíjet, trénovat a provozovat aplikace, vzrostou o působivých 43 procent na 2,3 miliardy eur. Wintergerst zde vidí obrovské příležitosti a požaduje: „Příští německá vláda musí využít této dynamiky a učinit z Německa přední zemi v oblasti AI.“

Nástroje pro spolupráci v oblasti mobilní práce a týmové práce také zaznamenávají dvojciferný růst. Tato softwarová řešení rostou o 12 procent na 1,4 miliardy eur. Bezpečnostní software, stále důležitější oblast, by měl v roce 2025 zaznamenat 11% nárůst tržeb na 5,1 miliardy eur. Dále se očekává, že trh s cloudovými službami vzroste o 17 procent na 20 miliard eur. Celkově se tržby z IT služeb zvyšují o 5 procent na 53,8 miliardy eur, což podtrhuje rostoucí význam digitálních řešení ve všech odvětvích ekonomiky.

IT hardware: Infrastruktura jako hnací síla růstu

Trh s IT hardwarem se také jeví jako robustní. Prognózy pro rok 2025 předpovídají růst o 3,3 procenta na 53,7 miliardy eur. Největším motorem růstu je infrastruktura jako služba (IaaS), tj. pronájem serverů, sítí a úložné kapacity. Očekává se, že tento segment vzroste o působivých 24,4 procenta na 6,2 miliardy eur.

Další impuls pochází z nositelné elektroniky, jejíž tržby vzrostly o 5,1 procenta na 2,6 miliardy eur, a z mobilních počítačů, které zaznamenaly růst o 4,5 procenta na 6 miliard eur. Tradiční spotřební elektronika však nadále klesá. Tržby v tomto segmentu se snížily již pátý rok po sobě a očekává se, že v roce 2025 poklesnou o dalších 7,5 procenta na 7,2 miliardy eur. Wintergerst k tomu říká: „Obchod se spotřební elektronikou trpí obzvláště silně v době vysoké inflace a ekonomické nejistoty – mnoho domácností je opatrných se svými penězi a často se zříká větších nákupů.“

Telekomunikace: Investice do infrastruktury rostou

Telekomunikační trh si také udržuje růstovou trajektorii. Pro rok 2025 se očekává nárůst o 1,8 procenta na 74,3 miliardy eur. Největší podíl připadá na telekomunikační služby, které generují tržby ve výši 53,5 miliardy eur, což představuje nárůst o 1,4 procenta. Investice do telekomunikační infrastruktury se zvyšují o 3,5 procenta na 8 miliard eur, zatímco prodej koncových zařízení roste o 2,7 procenta na 12,8 miliardy eur. Podle společnosti Wintergerst „provozovatelé sítí masivně urychlují expanzi gigabitových sítí a mobilní komunikace“.

Celkově vzato, investice společností v oblasti informačních a komunikačních technologií (ICT) zůstávají na vysoké úrovni: 17 procent společností plánuje v roce 2025 své investice zvýšit, zatímco 59 procent hodlá zachovat současnou úroveň. 23 procent společností však bude muset své investice snížit. Důraz je kladen na software a výzkum a vývoj, aby se dále posílila inovační kapacita odvětví.

Mezinárodní perspektivy: Německý digitální trh se umístil na 4. místě na světě

V globálním srovnání zůstává Německo významným hráčem na trhu ICT. S růstem tržeb o 4,6 procenta však Německo zaostává za ostatními zeměmi, jako jsou USA (7,3 procenta), Indie (8 procent) a EU bez Německa (7,1 procenta). Předpokládá se, že globální trh ICT dosáhne v roce 2025 objemu 5,2 bilionu eur, což představuje nárůst o 6,6 procenta. USA si udržují dominantní postavení s globálním tržním podílem 38,8 procenta, následované Čínou (11 procent) a Japonskem (4,6 procenta). Německo se sdílí s Velkou Británií o čtvrté místo a dosahuje podílu 4,1 procenta. Indie je těsně za ním s 2,5 procenty.

Wintergerst zdůrazňuje, že i přes své silné postavení v globálním srovnání musí Německo udělat více pro to, aby zůstalo konkurenceschopné. „Je klíčové, aby se příští federální vláda po volbách rychle pustila do práce a zaměřila se na digitální politiku. Potřebujeme méně regulace a místo toho více investic a inovací.“

Výzvy a oblasti činnosti pro příští federální vládu

Příští německá vláda čelí úkolu udržitelného zlepšování rámcových podmínek pro digitální ekonomiku. Bitkom identifikuje čtyři klíčové oblasti pro činnost:

1. Mobilizace kapitálu a kvalifikovaných pracovníků: Pro posílení ekonomiky jsou zapotřebí větší investice do firem a opatření k boji proti nedostatku IT dovedností.
2. Digitalizace veřejné správy: Efektivnější státní struktury s moderními registry a digitálními identitami jsou nezbytné.
3. Zřízení ministerstva pro digitální záležitosti – Wintergerst požaduje: „Skutečného pokroku bude dosaženo pouze tehdy, bude-li v příští federální vládě hybná síla pro digitální otázky. Nastal čas pro nezávislé ministerstvo pro digitální záležitosti.“
4. Posilování digitální suverenity:* Německo se musí osvobodit od jednostranných závislostí a vybudovat si vlastní odborné znalosti v klíčových technologiích, jako je mikroelektronika, IT a kybernetická bezpečnost, umělá inteligence, průmyslový metaverzum a kvantové výpočty.

Příležitosti a odpovědnosti

Digitální ekonomika zůstává v těžkých časech majákem naděje a dokazuje, že inovace a růst jsou možné i za nepříznivých ekonomických podmínek. Německo má příležitost posílit svou pozici jednoho z předních světových trhů s informačními a komunikačními technologiemi, ale musí k tomu vytvořit nezbytné politické a strukturální podmínky. Výzva pro tvůrce politik je jasná: investice, inovace a...

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Ekonomická odolnost a rozvoj prodeje

Německá digitální ekonomika vzdoruje ekonomickým turbulencím a ukazuje se jako stabilní hnací síla růstu. Navzdory hrozbě recese již třetí rok po sobě předpovídá digitální asociace Bitkom v roce 2025 výrazný nárůst tržeb na trhu informačních a komunikačních technologií (ICT) o 4,6 procenta. To by odpovídalo celkovému objemu 232,8 miliardy eur po růstu o 3,3 procenta na 222,6 miliardy eur v roce 2024. Tato pozitivní čísla podtrhují zásadní význam digitalizace pro ekonomiku a společnost.

Vytváření nových pracovních míst v těžkých časech

Digitální ekonomika nejen přispívá ke zvýšení příjmů, ale také vytváří nová pracovní místa. Podle společnosti Bitkom bude v roce 2025 vytvořeno přibližně 20 000 dalších pracovních míst, čímž se celkový počet zaměstnanců zvýší na 1,371 milionu. Nárůst o 9 000 pracovních míst byl zaznamenán již v roce 2024. Dr. Ralf Wintergerst, prezident společnosti Bitkom, označil digitální ekonomiku za „paprsek naděje v těžkých časech“ a poukázal na pozitivní obchodní vyhlídky tohoto odvětví. Zároveň apeloval na německou vládu, aby dále podporovala tempo růstu prostřednictvím cílených opatření.

Informační technologie jako motor růstu odvětví informačních a komunikačních technologií

Prognózy pro IT sektor 2025

V rámci odvětví informačních a komunikačních technologií (IKT) zůstávají informační technologie nejdůležitějším motorem růstu. Předpokládá se, že tržby v roce 2025 dosáhnou 158,5 miliardy eur, což představuje nárůst o 5,9 procenta. Obzvláště pozoruhodný je softwarový sektor s očekávaným růstem o 9,8 procenta na 51,1 miliardy eur. Ústřední roli v tomto růstu hraje boom umělé inteligence (AI). Předpokládá se, že tržby z platforem AI, používaných pro vývoj a provoz aplikací AI, vzrostou o působivých 43 procent na 2,3 miliardy eur. Dr. Wintergerst zdůraznil, že Německo musí využít příležitosti a stát se předním centrem AI.

Další oblasti růstu v informačních technologiích

Kromě vývoje softwaru vykazují silný růst i další odvětví IT. Očekává se, že nástroje pro spolupráci, které usnadňují mobilní práci, vzrostou o 12 procent na 1,4 miliardy eur, zatímco bezpečnostní software by měl vzhledem k rostoucím kybernetickým hrozbám vzrůst o 11 procent na 5,1 miliardy eur.

Cloudové technologie a IT služby jsou na vzestupu

Desetiprocentní růst v cloudových službách

Cloudové služby zůstávají rychle rostoucím segmentem. Očekává se, že tržby do roku 2025 vzrostou o 17 procent na 20 miliard eur. Tyto služby umožňují společnostem flexibilně a škálovatelně reagovat na změny na trhu. Celkové IT služby – včetně poradenství, implementace a údržby – by měly také vzrůst o 5,0 procenta na 53,8 miliardy eur.

Růst na trhu s IT hardwarem

Pozitivní vývoj navzdory ekonomické nejistotě

Pozitivní trendy vykazuje i odvětví IT hardwaru. V roce 2025 se očekává růst tržeb o 3,3 procenta na 53,7 miliardy eur. Obzvláště pozoruhodný je segment Infrastruktura jako služba (IaaS), u kterého se předpokládá nárůst o 24,4 procenta na 6,2 miliardy eur. Důležitá zůstávají nositelná zařízení, jako jsou chytré hodinky a fitness trackery, a také mobilní počítače. Očekává se, že tržby z mobilních počítačů vzrostou o 4,5 procenta na 6 miliard eur.

Pokles spotřební elektroniky

Jedinou nevýhodou zůstává tradiční sektor spotřební elektroniky, který v posledních pěti letech zaznamenal pokles tržeb. Pro rok 2025 se očekává pokles o 7,5 procenta na 7,2 miliardy eur kvůli ekonomické nejistotě a vysoké inflaci. Dr. Wintergerst vysvětlil, že mnoho domácností se vzdává velkých nákupů.

Růst v telekomunikačním sektoru

V telekomunikačním sektoru očekává Bitkom v roce 2025 růst o 1,8 procenta na 74,3 miliardy eur. Největší podíl na tomto růstu budou tvořit telekomunikační služby, a to 53,5 miliardy eur, což představuje nárůst o 1,4 procenta. Povzbudivě se očekává opětovný nárůst investic do telekomunikační infrastruktury o 3,5 procenta na 8,0 miliardy eur. Předpokládá se také, že tržby z koncových zařízení vzrostou o 2,7 procenta na 12,8 miliardy eur. Dr. Wintergerst zdůraznil, že síťoví operátoři výrazně urychlují rozšiřování gigabitových sítí a mobilní komunikace. Tyto investice jsou klíčové pro budoucí životaschopnost digitální infrastruktury a tvoří základ pro inovativní aplikace a služby.

Investice společností v oblasti informačních a komunikačních technologií

Celkově vzato, investice společností v oblasti informačních a komunikačních technologií (ICT) zůstávají vysoké. Sedmnáct procent plánuje v roce 2025 své investice zvýšit, zatímco 59 procent je hodlá ponechat na stejné úrovni. 23 procent společností je však nuceno své investice snížit. Tyto investice směřují především do softwaru a výzkumu a vývoje, což podtrhuje význam inovací pro toto odvětví. Navzdory pozitivnímu obchodnímu výhledu nebudou všechny společnosti z předpokládaného růstu trhu těžit stejnou měrou. Zejména malé a střední podniky (MSP) budou z obecného oživení těžit pouze částečně, což naznačuje strukturální problémy a odlišné konkurenční podmínky.

Srovnání globálního digitálního trhu

V globálním srovnání se Německo umístilo na čtvrtém místě v digitálním trhu. Očekává se, že globální tržby z IT a telekomunikací se v roce 2025 zvýší o 6,6 procenta na 5,2 bilionu eur. Indie by měla zaznamenat nejsilnější růst s 8 procenty, následovaná USA s prognózou 7,3 procenta. EU (bez Německa) by měla dosáhnout růstu o 7,1 procenta, zatímco Spojené království by mělo zaznamenat růst o 6,7 procenta a Japonsko o 5,9 procenta. Čína by měla zaznamenat růst tržeb o 5,8 procenta. S předpokládaným růstem 4,6 procenta je Německo mírně pod celosvětovým průměrem.

Globální podíly na trhu

USA budou i v roce 2025 dominovat globálnímu trhu s podílem 38,8 procenta. S značným odstupem následují Čína (11,0 procenta), Japonsko (4,6 procenta) a Německo, které se s Spojeným královstvím dělí o čtvrté místo (obě země 4,1 procenta). Indie dosáhne globálního tržního podílu 2,5 procenta. EU, s výjimkou Německa, bude tvořit 9,9 procenta globálního trhu IKT. Tato čísla podtrhují potřebu, aby Německo dále zintenzivnilo své úsilí v oblasti digitalizace, aby si udrželo mezinárodní konkurenceschopnost.

Požadavky na budoucí federální vládu

Vzhledem k tomuto vývoji vyzval prezident Bitkomu Wintergerst k „restartu“ Německa po federálních volbách. Zdůraznil, že budoucí federální vláda se musí rychle pustit do práce a upřednostnit digitální politiku. Wintergerst se zasazoval o menší regulaci a místo ní více investic a inovací. Pro stimulaci ekonomiky je podle něj nutné mobilizovat více kapitálu pro firmy a zmírnit nedostatek IT profesionálů. Vyzval také k reformě vládních struktur a důsledné digitalizaci veřejné správy s moderními registry a digitálními identitami.

Zřízení nezávislého ministerstva pro digitální záležitosti

Klíčovým požadavkem Bitkomu je zřízení nezávislého ministerstva pro digitální záležitosti v příštím legislativním období. Wintergerst argumentoval, že skutečného pokroku lze dosáhnout pouze tehdy, bude-li v rámci federální vlády existovat ústřední kontaktní osoba a hybná síla pro digitální otázky. Toto ministerstvo by se mělo soustředit na klíčové úkoly a průřezové otázky digitální politiky a nemělo by být připojeno k jinému resortu.

Digitální suverenita Německa

Wintergerst dále vyzval Německo k dosažení větší digitální suverenity. Zdůraznil důležitost snižování jednostranných závislostí a rozvoje domácích kapacit v klíčových technologiích, jako je mikroelektronika, IT a kybernetická bezpečnost, umělá inteligence, průmyslový metaverzum a kvantové výpočty, aby bylo možné dosáhnout vedoucího postavení na globálních trzích. Apeloval na příští spolkovou vládu, aby prokázala svou ochotu a schopnost jednat a identifikovat a řešit výzvy v digitální sféře. Wintergerst zdůraznil, že digitální politika se musí stát prioritou v nadcházejícím legislativním období, aby byla zajištěna dlouhodobá konkurenceschopnost Německa a aby se plně využil potenciál digitalizace. Rozhodnutí, která příští vláda učiní, budou klíčová pro určení, zda si Německo dokáže udržet a rozšířit svou pozici v globální digitální konkurenci.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

 

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus