Méně kliknutí, ale údajně vyšší konverze: Jak má Google s využitím umělé inteligence navždy změnit web – ale zatím ne v EU – kdy? – Obrázek: Xpert.Digital
Nastaví Google režim AI jako výchozí vyhledávání? Zde je to, co říká hlavní produktový manažer společnosti Google DeepMind pro Gemini a všechny produkty Google AI
Z odkazu google.com/ai k novému vyhledávání: Jak realistický je tento krok?
Nadšení v SEO a technologické komunitě začalo 5. září 2025, kdy Logan Kilpatrick, hlavní produktový manažer ve společnosti Google DeepMind pro Gemini a všechny produkty Google s umělou inteligencí, odpověděl na dotaz uživatele ohledně přepnutí režimu umělé inteligence na výchozí vyhledávání jednoduchým „Brzy : )“. Tato zdánlivě neformální odpověď na Platformě X (dříve Twitter) okamžitě vyvolala rozsáhlou diskusi, protože naznačovala, že by Google mohl brzy ze svého režimu umělé inteligence udělat výchozí vyhledávání.
Toto oznámení přišlo v kontextu nové adresy URL google.com/ai, která přesměrovává přímo do režimu AI. Kilpatrick již dříve oznámil dostupnost této přímé adresy URL a zmínil, že režim AI by se brzy mohl stát standardem. Tato prohlášení nabyla zvláštního významu, protože pocházela od vysoce postaveného manažera Googlu, který je z velké části zodpovědný za vývoj produktů Google s umělou inteligencí.
Souvisí s tím:
Jak Google reagoval na spekulace?
Google v neděli na Kilpatrickovo prohlášení reagoval jasným vysvětlením. Robby Stein, viceprezident pro produkty ve Vyhledávání Google, na X napsal: „Nepřikládal bych tomu příliš mnoho důrazu. Zaměřujeme se na to, abychom těm, kteří si ho přejí, usnadnili přístup k režimu umělé inteligence.“ Toto prohlášení mělo utlumit bující spekulace a objasnit, že by se Kilpatrickovy příspěvky neměly přeceňovat.
Steinovo vysvětlení zdůraznilo, že se Google zaměřuje na to, aby byl režim umělé inteligence přístupnější těm, kteří jej chtějí používat, spíše než aby byl výchozím režimem pro všechny uživatele. Toto upřesnění bylo zjevně nutné, protože Kilpatrickovo původní prohlášení bylo interpretováno jako oficiální potvrzení blížící se změny.
Co je režim Google AI a jak funguje?
Režim Google AI představuje zásadní evoluci tradičního Vyhledávání Google. Místo známého seznamu „deseti modrých odkazů“ představuje režim AI rozhraní poháněné umělou inteligencí, které přímo poskytuje úplné odpovědi na složité otázky. Systém využívá nejpokročilejší model umělé inteligence od Googlu, Gemini 2.5, který byl speciálně optimalizován pro vyhledávací aplikace.
Klíčovou vlastností režimu AI je tzv. technika „Query Fan-Out“. Tato inovativní metoda rozděluje dotaz jednoho uživatele na několik souvisejících podtémat a současně provádí množství vyhledávacích dotazů napříč různými zdroji dat. Například otázka „Co dělat v Nashvillu se skupinou“ by mohla být automaticky rozdělena na podotázky, jako jsou „skvělé restaurace“, „skvělé bary“ nebo „aktivity s dětmi“.
Systém integruje různé služby Google, jako je Knowledge Graph, nákupní data, Mapy Google a informace v reálném čase, a generuje tak komplexní odpovědi. Na rozdíl od stávajících přehledů s využitím umělé inteligence umožňuje režim umělé inteligence klást doplňující otázky a zachovat kontext konverzace, podobně jako ChatGPT nebo jiní chatboti.
Kde je již režim AI k dispozici?
Režim Google AI byl poprvé představen ve Search Labs v březnu 2025 a zpočátku byl dostupný pouze uživatelům v USA prostřednictvím procesu přihlášení. Po oficiálním představení na konferenci Google I/O v květnu 2025 byl plně spuštěn pro všechny uživatele v USA. Indie byla druhou zemí, která režim AI získala, a to na konci června 2025, následovaná Spojeným královstvím.
V srpnu 2025 proběhlo masivní rozšíření do více než 180 zemí a teritorií. Toto globální zavedení je zpočátku omezeno na angličtinu a vylučuje zejména země EU. Dostupnost se však rozšiřuje i na evropské země mimo EU, včetně Albánie, Andorry, Srbska, Moldavska, Bosny a Hercegoviny, San Marina, Kosova, Monaka, Ukrajiny, Běloruska a Spojeného království.
Proč není režim AI dostupný v EU?
Nedostupnost režimu AI v zemích EU je obecně připisována přísným evropským zákonům a předpisům o ochraně osobních údajů. Zejména obecné nařízení EU o ochraně osobních údajů (GDPR) a zákon o AI ukládají složité právní požadavky, které musí Google splnit, než bude možné službu v EU spustit.
Toto regulační upozornění není pro Google neobvyklé. U předchozích produktů umělé inteligence, jako například AI Overviews, trvalo podstatně déle, než se staly dostupnými v Evropě. U Google SGE (Search Generative Experience) uplynulo mezi spuštěním v USA a Indii 98 dní, zatímco Evropa tuto funkci nikdy neobdržela. U AI Overviews trvalo spuštění v Indii pouze 92 dní, ale v Evropě 316 dní.
Je zajímavé, že režim umělé inteligence je dostupný i v evropských zemích, které nejsou členy EU. To podtrhuje, že hlavním důvodem zpožděného zavedení jsou specifické předpisy EU, nikoli technické či strategické aspekty.
Kdy by mohl být režim AI dostupný v Německu?
Ačkoli Google dosud neoznámil oficiální datum spuštění režimu AI Mode v Německu a EU, několik náznaků naznačuje jeho brzkou dostupnost. Rychlost zavádění se výrazně zvýšila: režim AI Mode se v USA a Indii stal dostupným za pouhých 35 dní, což je podstatně méně než u předchozích funkcí AI.
První konkrétní náznaky bezprostředního spuštění v EU se již objevily. V Rumunsku, členském státě EU, byly v aplikaci Google pozorovány screenshoty upoutávek a vyskakovacích oken odkazujících na režim umělé inteligence. Tato pozorování naznačují, že Google již pokračuje v technických a právních přípravách na zavedení v EU.
Odborníci odhadují, že režim AI by mohl být v Německu dostupný již v roce 2025, nejpozději však začátkem roku 2026. Obecné zrychlení uvádění inovací v oblasti AI a zvýšené zaměření společnosti Google na rychlé globální zavádění svých funkcí AI naznačují relativně brzkou dostupnost.
Jak se režim AI liší od již dostupných přehledů AI?
Hlavní rozdíl mezi režimem AI a přehledy AI, které jsou již v Německu k dispozici, spočívá v rozsahu a interaktivitě. Přehledy AI se automaticky zobrazují v běžných výsledcích vyhledávání, když je Google považuje za užitečné, a nabízejí krátká shrnutí s podpůrnými odkazy. Jsou statické a neumožňují doplňující otázky.
Režim umělé inteligence je na druhou stranu samostatná záložka nebo samostatný zážitek dostupný přes google.com/aimode. Umožňuje hlubší, interaktivní prozkoumávání s následnými otázkami a srovnáváním. Systém je konverzační, zachovává kontext a umožňuje následné otázky v rámci stejné relace.
Technicky vzato využívá režim AI vylepšené modely Gemini s vylepšenými možnostmi uvažování, zatímco přehledy AI jsou založeny na přizpůsobeném modelu Gemini integrovaném s vyhledávacími systémy. Režim AI také nabízí multimodální funkce, podporuje textový, řečový a obrazový vstup a dokáže zvládat složitější úkoly, jako je porovnávání produktů nebo plánování.
Jaké nové funkce přináší režim AI?
Režim Google AI Mode je neustále vylepšován o nové funkce, které jdou nad rámec tradičních výsledků vyhledávání. Jednou z nejvýznamnějších inovací je tzv. „agentská“ schopnost, která systému umožňuje samostatně provádět složité úkoly. Režim AI Mode například dokáže provádět rezervace restaurací na základě více kritérií, jako je velikost skupiny, denní doba, kuchyně a lokalita.
Systém automaticky v reálném čase vyhledává různé rezervační platformy, jako jsou OpenTable, Resy a Tock, a zobrazuje seznam dostupných restaurací s přímými odkazy na rezervaci. Tato funkce je založena na webovém prohlížeči Project Mariner od společnosti Google a také na datech z Google Knowledge Graph a Google Maps.
Režim AI navíc nabízí rozšířené možnosti personalizace. Systém dokáže přizpůsobit výsledky na základě historie uživatele, která zahrnuje nejen předchozí vyhledávání, ale také chaty s umělou inteligencí a interakce s Mapami Google. Například doporučení restaurací jsou přizpůsobena osobním preferencím, pokud si to uživatelé v nastavení povolí.
Naše doporučení: 🌍 Neomezený dosah 🔗 Propojení 🌐 Vícejazyčnost 💪 Prodejní síla: 💡 Autentičnost se strategií 🚀 Inovace se setkává s 🧠 Intuicí
Z lokálního na globální: Malé a střední podniky dobývají světový trh chytrou strategií - Obrázek: Xpert.Digital
V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, spočívá výzva ve vytvoření autentické, personalizované a dalekosáhlé prezentace. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se pozicionuje jako průnik průmyslového centra, blogu a ambasadora značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jedné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikovat články na Google News a v distribučním seznamu tisku s přibližně 8 000 novináři a čtenáři maximalizuje dosah a viditelnost obsahu. To představuje klíčový faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).
Více informací zde:
Režim umělé inteligence mění vyhledávání: Delší otázky, vyšší konverze
Jak režim umělé inteligence mění chování uživatelů?
Zavedení režimu umělé inteligence (AI Mode) vede k zásadním změnám v chování uživatelů při vyhledávání. Generální ředitel společnosti Google Sundar Pichai na konferenci I/O 2025 uvedl, že režim umělé inteligence vede k vyhledávacím dotazům, které jsou dvakrát až třikrát, někdy i pětkrát, delší než tradiční vyhledávání na Googlu. To ukazuje, že uživatelé jsou ochotni klást složitější a podrobnější otázky, když vědí, že mohou dostat úplné odpovědi.
První behaviorální data odhalují významné rozdíly mezi uživateli vyhledávání řízeného umělou inteligencí a tradičními uživateli vyhledávání. Výzkum ukazuje, že návštěvníci vyhledávání s umělou inteligencí mají 4,4krát vyšší míru konverze než návštěvníci tradičního organického vyhledávání. Tento rozdíl vzniká proto, že systémy umělé inteligence poskytují komplexní informace během fáze výzkumu, což uživatelům umožňuje dostat se na webové stránky, které již mají podrobnou znalost možností a hodnotových nabídek.
Konverzační povaha režimu AI také povzbuzuje uživatele k kladení doplňujících otázek a hlouběji se zabývajícím tématem, spíše než k zahájení nových, samostatných vyhledávání. To vede k delší době interakce se samotným vyhledávačem, ale paradoxně to může vést k menšímu počtu kliknutí na externí webové stránky.
Souvisí s tím:
Co znamená technika větvení dotazů pro provozovatele webových stránek?
Technika rozdělování dotazů v režimu umělé inteligence má dalekosáhlé důsledky pro provozovatele webových stránek a SEO strategie. Protože systém rozděluje jeden uživatelský dotaz na několik souvisejících vyhledávacích dotazů, obsah se již nehodnotí pouze na základě konkrétních klíčových slov, ale spíše na základě jeho schopnosti pokrýt různé aspekty tématu.
Provozovatelé webových stránek musí odpovídajícím způsobem přizpůsobit svou obsahovou strategii strukturováním obsahu do krátkých, výstižných odstavců, z nichž každý odpovídá na konkrétní mikrootázky. Konkrétní nadpisy se staly důležitějšími než obecné popisky, protože systém umělé inteligence vyhledává přesné jednotky informací.
Budování klastrových struktur je stále důležitější. Hlavní stránky by měly sloužit jako přehled a odkazovat na související články, aby se zvýšila pravděpodobnost, že v reakcích umělé inteligence bude zohledněno více kusů obsahu z webových stránek. Zásadní je také průběžná aktualizace oblastí náročných na data, protože systémy umělé inteligence preferují aktuální a spolehlivé informace.
Jaký vliv má režim AI na návštěvnost webových stránek?
Dopad umělé inteligence na návštěvnost webových stránek je již měřitelný a představuje smíšený obraz. První studie varují před dramatickým poklesem organické návštěvnosti až o 30 procent, protože uživatelé mají méně důvodů klikat na externí odkazy, když obdrží úplné odpovědi přímo ve vyhledávači.
Zároveň data ukazují, že kvalita zbývající návštěvnosti je výrazně vyšší. Návštěvníci, kteří se na webové stránky dostanou prostřednictvím výsledků vyhledávání generovaných umělou inteligencí, mají výrazně vyšší míru konverze. Je to proto, že již byli předem kvalifikovaní odpověďmi umělé inteligence a na webové stránky se dostanou s jasnějším pochopením svých potřeb.
Vítězi v tomto vývoji jsou silné značky s unikátními daty a specializovanými znalostmi. Na druhou stranu jsou znevýhodněny obsahové farmy a webové stránky s generickým, zaměnitelným obsahem, protože jejich informace lze snadno integrovat do odpovědí umělé inteligence, aniž by uživatelé museli navštívit původní zdroj.
Jak Google reaguje na obavy provozovatelů webových stránek?
Společnost Google si je vědoma obav provozovatelů webových stránek a vydavatelů ohledně snížené návštěvnosti a oznámila různá opatření k řešení těchto problémů. Robby Stein zdůraznil, že tým intenzivně pracuje na usnadnění klikání na webové stránky a oznámil další aktualizace uživatelského rozhraní.
Společnost tvrdí, že režim AI Mode odpoví na nové typy otázek a umožní lidem klást doplňující otázky a prozkoumávat různé aspekty, což v konečném důsledku vytvoří nové příležitosti pro webové stránky k umístění ve vyhledávání. Google také slibuje vylepšení zobrazování odkazů v režimu AI Mode, včetně vložených karuselů odkazů na stolních zařízeních a brzy i mobilní verze.
V komunitě vydavatelů však přetrvává skepse a obavy. Studie nezávislých subjektů ukazují, že míra prokliku na přehledy AI je již problematicky nízká. Google je za tyto praktiky dokonce žalován a bez podrobných zpráv Search Console o návštěvnosti v režimu AI je pro provozovatele webových stránek i nadále obtížné měřit skutečný dopad.
Jaké jsou technické základy režimu AI?
Režim AI je založen na komplexní technické architektuře, která integruje různé systémy Google. Systém v jádru využívá upravenou verzi Gemini 2.5, nejvýkonnějšího jazykového modelu Googlu s kontextovým oknem o jednom milionu tokenů. Pro úkoly vyžadující logické uvažování, matematiku nebo programování mohou uživatelé volitelně přepnout na ještě výkonnější Gemini 2.5 Pro.
Technika větvení dotazů je jádrem této funkcionality. Po zadání dotazu jej systém rozdělí na relevantní podtémata a provede desítky nebo dokonce stovky dotazů na pozadí. U složitějších dotazů může toto hloubkové vyhledávání trvat několik minut a poskytnout mimořádně podrobné odpovědi.
Systém má přístup k interním nástrojům a datovým zdrojům společnosti Google, včetně Google Finance, údajů o letech, informací o filmech a nákupního katalogu s více než 50 miliardami produktů, aktualizovaných dvě miliardykrát za hodinu. Tato komplexní integrace dat umožňuje režimu umělé inteligence poskytovat informace v reálném čase a provádět komplexní srovnání mezi různými možnostmi.
Jak se vyvíjí konkurenční situace na trhu s umělou inteligencí?
Režim AI je reakcí Googlu na rostoucí konkurenci na trhu vyhledávání s využitím umělé inteligence, zejména ze strany poskytovatelů, jako jsou Perplexity AI, ChatGPT Search od OpenAI a další vyhledávací nástroje založené na umělé inteligenci. Tito konkurenti již prokázali, že uživatelé jsou připraveni přijmout konverzační rozhraní umělé inteligence pro vyhledávání informací, a vyvíjejí tak tlak na Google, aby vyvinul vlastní řešení.
Výhoda Googlu spočívá v integraci AI Mode s jeho stávajícím vyhledávacím ekosystémem a rozsáhlými datovými zdroji společnosti. Na rozdíl od čistě AI chatbotů může AI Mode využít 25 let zkušeností Googlu s indexováním a vyhodnocováním webového obsahu. Tato kombinace schopností umělé inteligence a zavedené vyhledávací infrastruktury má Googlu poskytnout konkurenční výhodu.
Rychlost vývoje a zavádění také ukazuje, jak vážně Google bere hrozbu, kterou představují alternativy vyhledávání založené na umělé inteligenci. Rychlé globální rozšíření režimu umělé inteligence a neustálé aktualizace naznačují, že Google je odhodlán bránit a rozšiřovat své dominantní postavení na trhu s vyhledáváním.
Jaké právní a sociální otázky vyvstávají?
Zavedení režimu umělé inteligence vyvolává řadu právních a společenských otázek, které přesahují technické aspekty. Klíčovým problémem je jeho dopad na ekosystém otevřeného webu. Je ironií, že v právním sporu týkajícím se divize reklamních technologií Google tvrdí, že „otevřený web již rychle upadá“, a zároveň zavádí režim umělé inteligence, který odvádí uživatelskou návštěvnost z webových stránek na vlastní platformu Googlu.
Tento vývoj vytváří paradoxní scénář: Google využívá úpadek otevřeného webu jako argument proti rozdělení svého reklamního byznysu a zároveň zavádí produkt, který by tento trend mohl zhoršit. Koncentrace informací a jejich využití na platformě Googlu vyvolává otázky o tržní síle a spravedlivé hospodářské soutěži.
Důležité jsou také otázky ochrany osobních údajů a transparentnosti, zejména s ohledem na personalizované funkce režimu umělé inteligence, které využívají data z různých služeb Google, jako je Gmail a Mapy. Agentní schopnosti systému, které mu umožňují automaticky provádět rezervace a transakce, vytvářejí nové kategorie rizik pro ochranu osobních údajů a zabezpečení, které v současnosti nejsou regulovány.
Jak by se měly firmy připravit na režim umělé inteligence?
Firmy a provozovatelé webových stránek by měli podniknout proaktivní kroky k přípravě na dostupnost režimu AI, i když v Německu zatím není k dispozici. Nejdůležitějším strategickým posunem je přechod od obsahových strategií zaměřených na klíčová slova k obsahovým strategiím založeným na tématech. Místo optimalizace pro jednotlivé vyhledávací dotazy by se obsah měl zabývat širokými tématy a odpovídat na různé související otázky.
Budování alternativních zdrojů návštěvnosti je stále důležitější, protože spoléhání se na organickou návštěvnost z Googlu by se mohlo stát rizikovým. Newslettery, sociální média, YouTube a další platformy by měly být rozvíjeny jako doplňkové kanály. Zároveň je implementace strukturovaných dat a schématického značkování zásadní, aby systémy umělé inteligence mohly správně porozumět obsahu a kategorizovat ho.
Budování značky a rozvoj jedinečných odborných znalostí se stávají klíčovými rozlišovacími faktory. Společnosti, které se etablují jako důvěryhodné autority ve svých oborech a mohou nabídnout exkluzivní data nebo poznatky, mají větší šanci být citovány v reakcích generovaných umělou inteligencí a nadále generovat přímou návštěvnost. Čas na tyto strategické úpravy je nyní, než se umělá inteligence stane normou.
Nový rozměr digitální transformace s „řízenou AI“ (umělou inteligencí) – platforma a řešení B2B | Xpert Consulting
Nový rozměr digitální transformace s „řízenou AI“ (umělou inteligencí) – platforma a řešení B2B | Xpert Consulting - Obrázek: Xpert.Digital
Zde se dozvíte, jak může vaše společnost rychle, bezpečně a bez vysokých vstupních bariér implementovat řešení umělé inteligence na míru.
Spravovaná platforma umělé inteligence je vaším komplexním a bezstarostným řešením pro umělou inteligenci. Místo řešení složitých technologií, drahé infrastruktury a zdlouhavých vývojových procesů získáte hotové řešení šité na míru vašim potřebám od specializovaného partnera – často během několika dní.
Klíčové výhody na první pohled:
⚡ Rychlá implementace: Od nápadu k aplikaci připravené k použití během několika dnů, nikoli měsíců. Dodáváme praktická řešení, která vytvářejí okamžitou přidanou hodnotu.
🔒 Maximální zabezpečení dat: Vaše citlivá data zůstanou u vás. Garantujeme bezpečné a kompatibilní zpracování bez sdílení dat s třetími stranami.
💸 Žádné finanční riziko: Platíte pouze za výsledky. Vysoké počáteční investice do hardwaru, softwaru nebo personálu jsou zcela eliminovány.
🎯 Zaměřte se na své hlavní podnikání: Soustřeďte se na to, co děláte nejlépe. Postaráme se o kompletní technickou implementaci, provoz a údržbu vašeho řešení s umělou inteligencí.
📈 Připraveno na budoucnost a škálovatelné: Vaše umělá inteligence roste s vámi. Zajišťujeme neustálou optimalizaci a škálovatelnost a flexibilně přizpůsobujeme modely novým požadavkům.
Více informací zde:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj obchodu
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem rodném jazyce!
Konrad Wolfenstein
Já a můj tým jsme rádi, že vám můžeme být k dispozici jako váš osobní poradce.
Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře zde wolfenstein@xpert.digital:nebo mi jednoduše zavolat na číslo +49 7348 4088 965. Moje e-mailová adresa je
Těším se na náš společný projekt.
