Verower die Britse mark: data, syfers, feite en statistieke

Konrad Wolfenstein

4 jaar gelede

Besluitneming help in data, syfers, feite en statistieke as 'n PDF vir gratis aflaai, sien hieronder.

BELANGRIK: Nie alle bestaande dokumente word in hierdie pos genoem nie. Dit kan op 'n latere datum stuk vir stuk ingedien word.

Verower die Britse mark: data, syfers, feite en statistieke – Beeld: Stephen Finn|Shutterstock.com

Die aandeel van aanlynkopers in die totale bevolking van die Europese Unie was 50 persent in 2018. In 'n Europese vergelyking is die persentasie aanlynkopers die hoogste in die Verenigde Koninkryk met 77 persent. Die gemiddelde besteding per capita wanneer aanlyn inkopies gedoen word, is ook die hoogste in Europa in die Verenigde Koninkryk. Besteding per capita daar het in 2019 921 euro beloop. In die tweede plek is Duitsers, wat gemiddeld 784 euro per jaar aan aanlyn aankope bestee.

Dit is ook interessant dat baie maatskappye 'n Engelse weergawe bykomend tot hul eie landstaal integreer wanneer hulle hul e-handel opstel. Meestal omdat die tegnologie dit toelaat en gewoonlik nie gebaseer op data en getalle nie. Toegang tot die VK en Amerikaanse markte word as 'n "positiewe" newe-effek beskou. In die meeste gevalle is hier geen strategiese basis nie.

En as die VK of Amerikaanse mark 'n integrale deel van die globale maatskappystrategie is, is daar gewoonlik 'n gebrek aan omvattende inligting wat die verskille in die onderskeie nasionale markte uitlig.

Xpert.Digital as 'n inligting- en inhoudsentrum bied uitgebreide data, syfers, feite en statistieke wat ideaal gebruik kan word vir 'n hersiening, herbelyning of herbegin.

Bypassend en baie goed as aanvulling:

E-handel in die Verenigde Koninkryk – E-handel in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm.
Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis. Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

E-handel in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Die Verenigde Koninkryk (VK) het die mees ontwikkelde e-handelsmark in Europa. Volgens die jongste syfers van die Kantoor vir Nasionale Statistiek het die land se inkomste uit e-handel in 2018 £688,4 miljard bereik, 'n skerp toename teenoor die vorige jaar. Groothandel en vervaardiging was die twee grootste nywerhede wat die hoogste e-handelverkope in dieselfde jaar gegenereer het.

Die kleinhandelsektor, waarin die VK die leier in Europa is, was verantwoordelik vir ongeveer agt persent van e-handelverkope in alle sektore. In die kleinhandelsektor alleen het aanlynverkope 19,4 persent van alle kleinhandelverkope in 2019 uitgemaak en word voorspel om hoër vlakke in die volgende paar jaar te bereik as gevolg van die impak van die koronaviruspandemie. In 2019 het internetkleinhandelverkope net met 10,1 persent gegroei, die laagste koers wat die afgelope dekade aangeteken is. Aanlynkleinhandel het besondere gewig in tekstiel- en klerewinkels gehad, met die jongste regeringsyfers wat toon dat meer as 'n kwart van kleinhandelverkope van die internet af kom.

In baie markte in Europa is mobiele handel en mobiele kopers 'n prioriteit binne e-handel. In die Verenigde Koninkryk het die proporsie slimfoongebruikers wat aankope via mobiele toestelle doen, veral slimfone, ook oor die jare toegeneem. Terselfdertyd het die aantal verbruikers wat mobiele betaalmetodes in hul aanlyntransaksies gebruik, toegeneem, met 'n verwagte groei van meer as twee miljoen meer gebruikers in 2019.

Die aanlyn inkopielandskap in die Verenigde Koninkryk brei uit namate meer verbruikers kies om aanlyn inkopies te doen. Trouens, in 2020 het 87 persent van die Britse huishoudings in die vorige 12 maande aanlyn aankope gedoen, wat die hoogste penetrasiekoers van aanlyn inkopies in die Verenigde Koninkryk in die afgelope 11 jaar verteenwoordig. Klere en sportgoedere was veral gewilde aanlyn aankope.

Meer gedetailleerde ontleding van verbruikers se aanlyn inkopiegedrag toon dat wat kopers na aanlyn inkopiekanale dryf 'n mengsel van verskillende motiverings is. ’n Opname wat in 2018 en 2019 gedoen is, het bevind dat prys en keuse die twee grootste faktore was. Nog 'n studie oor die betaalgedrag van aanlynkopers het bevind dat hoewel konvensionele metodes soos krediet- of debietkaarte steeds 'n hoër verhouding gehad het, kopers ook aanlynbetaalstelsels soos PayPal of selfs digitale beursies soos Google, Apple en Amazon gebruik het.

Sosiale handel in die Verenigde Koninkryk

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Sosiale handel in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Sosiale handel beskryf die gebruik van sosiale media-platforms om produkte en dienste te bevorder, te verkoop en te koop. Gebruikers kan byvoorbeeld deur produkte op Facebook blaai en aankope op die platform self doen sonder om 'n derdeparty-webwerf te besoek. Soos die gebruik van digitale tegnologie vir besighede meer gewild word, bied hierdie konvergensie van sosiale media en e-handel maatskappye 'n manier om die aankoopproses te vereenvoudig en sosiale media-advertensies vir hul handelsmerke te benut.

Terwyl sosiale media verbruikers verbind, speel dit ook 'n rol om bemarkers met huidige en potensiële kopers te verbind. Die bemarkingstrategieë wat in sosiale handel gebruik word, betrek aanlynkopers deur middel van grafika, aanbevelings en aanpasbare aankoopopsies.

Kleinhandelaars en verbruikers het reeds hul aandag gevestig op geoutomatiseerde chatbot en boodskap-app-handel as 'n uitbreiding van sosiale handel. Anders as gewone e-handel, het sosiale handel egter nog tyd nodig om die hoofstroom te bereik.

Digitale bemarking in die Verenigde Koninkryk

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Digitale bemarking in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Digitale advertensies in die Verenigde Koninkryk

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Digitale advertensies in die Verenigde Koninkryk – PDF-aflaai

Adverteer in die Verenigde Koninkryk

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Advertensies in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Met jaarlikse besteding van $29 miljard in 2019, is die Verenigde Koninkryk (VK) Europa se beste presterende mark wat advertensiebesteding betref en die vierde grootste wêreldwyd na die Verenigde State, China en Japan. Afgesien van 'n afname in 2017, het die VK dit reggekry om sedert 2009 konsekwent advertensiebesteding jaar-tot-jaar te verhoog. Dit word ook vir 2020 voorspel. Oor die algemeen dryf die advertensiebedryf die ekonomie deur mededinging te stimuleer, werk te skep en mediaplatforms soos webwerwe en soekenjins te finansier. Digitalisering het egter die afgelope jaar tot aansienlike veranderinge in advertensieformate gelei. Soekenjins, aanlynvertoning, aanlynradio en video op aanvraag was advertensieplatforms wat in 2018 gegroei het. Omgekeerd het tradisionele advertensies in gedrukte vorms soos tydskrifte, koerante en pos 'n afname aangeteken.

Digitale advertensies
Adverteerders verskuif hul fokus na vandag se gewildste platforms – naamlik die aanlyn platforms. Besteding in die digitale advertensiebedryf het sedert 2007 toegeneem en toon geen tekens van verlangsaming nie. In 2019 het dit 14 miljoen Britse pond beloop, en vir 2020 is voorspel dat hulle 15,6 miljoen Britse pond sou bereik. In 2018 was Google die bedryfsleier in digitale advertensies met 'n 40 persent markaandeel, terwyl Facebook, in die tweede plek, daardie jaar 22,7 persent van die markaandeel behaal het. Om aanlyn bemark te word is egter duidelik nie vir almal nie, aangesien die proporsie Britse volwassenes wat advertensieblokkeerders gebruik, elke jaar sedert 2015 toegeneem het.

Sosiale media-advertensies
Danksy sy wye omvang en vinnig groeiende gebruikersbasis – waarvan die meeste tegnologie-vaardige millenniërs van 25-34 jaar oud is – groei sosiale media en beïnvloedersbemarking vinnig. In 2018 is amper $2,1 miljard in Groot-Brittanje alleen gegenereer, die hoogste omset van enige Europese land. Met sosiale media-penetrasie wat na verwagting wêreldwyd jaar-tot-jaar tot 2025 sal toeneem, is die vooruitsigte vir die bedryf goed. In 'n 2019-opname het 39 persent van die Britse kleinhandelaars verwag dat Facebook die meeste voordeel vir hul besigheid sal bring oor die volgende vyf jaar, terwyl 18 persent dieselfde vir YouTube en Instagram gesê het.

Die impak van koronavirus op die bedryf
Advertensiebesteding in die Verenigde Koninkryk is erg geraak tydens die 2020-koronaviruspandemie. Aangesien die sluiting van rolprentteaters regoor die land byna vier maande geduur het, sal advertensiebesteding op die grootskerm waarskynlik die swaarste getref word. Soek- en aanlynvertoonadvertensies, aan die ander kant, is voorspel dat dit die minste deur die sluiting geraak word. 2021 is egter besig om positief te wees en die bedryf sal na verwagting nie net herstel nie, maar ook algehele bestedingsgroei van 13.6 persent sien.

Programmatiese advertensies in die Verenigde Koninkryk

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Programmatiese advertensies in die Verenigde Koninkryk – PDF-aflaai

In 'n dekade het besteding aan digitale advertensies in die VK meer as vervierdubbel en in 2019 £14 miljoen bereik. Die grootste deel hiervan is programmaties, wat byna 89 persent van die land se totale besteding aan vertoonadvertensies uitmaak – hoër as die Amerikaanse en globale gemiddelde. Boonop was die VK alleen verantwoordelik vir 31 persent van die totale programmatiese advertensiebesteding in Europa in 2019, die grootste deel van enige land. As die leier in die programmeringsbedryf, sal die VK voortgaan om op hierdie gebied te groei en teen 2021 £6 miljard se jaarlikse besteding te bereik. Die meerderheid van hierdie uitgawes sal op video wees.

Programmatiese advertensie-agentskappe – Deursigtigheid is die sleutel
Alhoewel die outomatisering van advertensie-aankope en -verkoop 'n magdom voordele inhou – nie die minste daarvan is kostedoeltreffendheid nie – beteken die vinnige gebruik van programmatiese advertensies 'n groter las op handelsmerke namate hulle die verskillende aspekte hanteer. van advertensies moet veg. Met behoeftes wat wissel van databasisbestuur tot algoritmeskepping, is baie maatskappye nie ten volle toegerus om sulke behoeftes te hanteer nie en wend hulle daarom tot die uitkontraktering van sekere areas van programmatiese advertensies, hoofsaaklik op die gebied van databestuur en veldtogstrategie. Dit word dikwels gedoen in samewerking met gespesialiseerde vennoot-agentskappe soos AppNexus en OpenX, wat volgens 'n opname wat aan die einde van 2019 gedoen is, die top twee vennote is wat deur maatskappye wêreldwyd gebruik word om hul advertensietegnologie te bestuur. Wat onderskei 'n vennootagentskap? Volgens globale GMO's (Hoofbemarkingsbeamptes) is deursigtigheid die hooffaktor wanneer 'n vennoot gekies word.

'n Verskuiwing na private markplekke?
Terwyl die totale besteding aan programmatiese advertensies in die VK na verwagting deur 2021 sal styg, sal die meerderheid hiervan afkomstig wees van direkte transaksies, dit wil sê transaksies tussen 'n verkoper en 'n koper, eerder as intydse bied (RTB) via 'n advertensie-uitruil. 'n Verskuiwing na private markplekke word ook in intydse advertensie-aankope verwag, en dit sal na verwagting meer as die helfte van alle RTB-besteding teen 2021 uitmaak. Dit is nie verbasend nie, hierdie verskuiwing volg op 'n oplewing in wêreldwye digitale advertensiebedrog, wat na verwagting die bedryf $44 miljard in 2022 alleen sal kos.

Advertensieplasing en houding teenoor geteikende advertensies
Die meeste verbruikers stem saam dat plasing beïnvloed of 'n advertensie as betroubaar beskou word of nie, met negatiewe persepsies wat veral verhoog word wanneer 'n advertensie langs kontroversiële inhoud geplaas word. Oor die algemeen blyk gevoelens oor geteikende advertensies steeds gemeng te wees, met 68 persent van Britse volwassenes wat erken dat hulle steeds ongemaklik is met die idee.

Soekenjins in die VK – Soekenjins in die VK

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Soekenjins in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Wanneer jy die term soekenjin hoor, dink jy dadelik aan reuse soos Google, Bing en Yahoo! sowel as aan kleiner spelers soos DuckDuckGo en Yandex. Ten spyte van die toenemende gewildheid van alternatiewe soekinstrumente in onlangse jare – grootliks as gevolg van kommer oor privaatheid – het Google die topspeler gebly, wat sedert 2010 sowat 90 persent van die wêreldwye bedryfsaandeel uitmaak.

Skeptisisme jeens soekenjins
Alhoewel soekenjins nou deel van die alledaagse lewe is, bly verbruikers krities en vertroue in soekresultate wissel. Ongeveer 60 persent van die respondente wat tussen 2012 en 2019 ondervra is, het geglo dat soekenjins 'n mengsel van bevooroordeelde en onbevooroordeelde inligting aanbied. In teenstelling hiermee het slegs sowat 20 persent geglo in die geldigheid van alle resultate wat vertoon word. Hierdie skeptisisme oor soekenjins is egter nie verbasend nie, veral gegewe betaalde politieke advertensies. Google was byvoorbeeld veral aandadig tydens die 2019 Europese verkiesings. In die VK alleen daardie jaar het die soekreus €48 000 ontvang vir die aanbieding van politieke advertensies.

Advertensies
Masjienleer en programmatiese advertering het ook soekenjins in staat gestel om toepaslike advertensies intyds aan gehore te vertoon. Boonop het topsoekenjins soos Google ook van die grootste verbruikersdatabasisse gebou, wat inligting soos aankoopgeskiedenis en ligging bevat. Dit, gekombineer met die tegnologie hierbo genoem, skep 'n instrument wat ander advertensiemetodes ver uitpresteer. Trouens, soekadvertensies alleen bring grootliks die grootste deel van digitale advertensie-inkomste in die VK in, wat sosiale media, baniere, video's en geklassifiseerde advertensies oortref.

Britse markaandeel
Slegs na Google in die VK is Microsoft se Bing met 'n 10 persent markaandeel, gevolg deur Yahoo! en DuckDuckGo. Ten spyte van twee skerp dalings in markaandeel sedert 2015 – sake wat saamgeval het met die Europese Unie se antitrustboetes teen die maatskappy – toon Google se prestasie geen tekens van verlangsaming nie. Die Silicon Valley-reus het ook sedert 2014 meer as 90 persent van die mobiele soekbedryf beheer. In Januarie 2020 was hierdie aandeel 'n verstommende 97,9 persent, 'n byna volledige markoorheersing.

Verbruikerssoekgewoontes
Die invloed van soekenjins is so sterk dat 70 persent van Britse verbruikers op hulle staatmaak om aankoopbesluite te neem. In teenstelling hiermee maak slegs 42 persent staat op klantresensies. Die mees gesoekte soekterm op Google van Januarie tot April 2020 was “Airpods”.

Google in die Verenigde Koninkryk – Google in die Verenigde Koninkryk

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Google in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Hierdie PDF bied insigte en statistieke oor Google in die Verenigde Koninkryk (VK), en verskaf inligting oor die internetmaatskappy se aanlyndienste. Dit bevat inligting oor Google se wêreldwye en Britse advertensie-inkomste en sy soekenjinmarkaandeel. Dit bevat ook hoofstukke oor Google se Android-selfoonbedryfstelsel en Google se eie videodeelplatform YouTube.

Buite-huis-advertensies in die Verenigde Koninkryk

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Buite-huis-advertensies in die Verenigde Koninkryk – PDF-aflaai

Buite-huis-reklame (OOH) is in eenvoudige terme advertensies wat mense bereik terwyl hulle in openbare plekke is. In die VK kan OOH-advertensies op advertensieborde langs die pad, digitale skerms in winkelsentrums en busskuilings en aan die kante van busse gesien word. Hierdie is net 'n paar voorbeelde; Adverteerders is altyd op soek na nuwe maniere om verbruikers te bereik met een van die oudste vorme van advertensies wat bestaan.

Buitelugreklame kan ongelooflik effektief wees. Een rede hiervoor is dat dit in sekere opsigte een van die suiwerste vorme van advertensies is. Aan die ander kant kompeteer aanlyn advertensies altyd met inhoud en word dikwels selfs vermom as die inhoud self, en dus kan die advertensies maklik verlore raak of bloot deur verbruikers geïgnoreer word terwyl hulle besig is met hul besige aanlyn lewens. Buitelugreklame, aan die ander kant, sal altyd aandag trek.

Nog 'n rede waarom OOH-advertensies so goed werk, is die potensiaal daarvan om konsekwent 'n groot aantal mense in 'n spesifieke area te bereik. Die meeste mense sal daagliks buitelugadvertensies sien, met advertensie-indrukke en dekking selfs groter in groot stede soos Londen en Birmingham.

Dit is maar net 'n paar van die redes waarom buitelug-advertensiebesteding toegeneem het en na verwagting nog verder sal toeneem in die komende jare. Buitelugadvertensie-inkomste in die VK het ook toegeneem, 'n neiging wat regoor Europa en in die advertensiewêreld meer algemeen gesien word. Adverteerders en buitelugmediamaatskappye belê veral in die digitale buite-huis-sektor, met al hoe meer digitale skerms wat in openbare ruimtes verskyn.