Deur die verkeer deur Google AI -oorsigte deur te breek: die nuwe uitdaging vir webwerfoperateurs en hul verkeersontwikkeling

Dramatiese verkeersverliese: Die gevolge van die nuwe Google KI Oorsigte

Die onlangs bekendgestelde Google KI-oorsigte verander die digitale landskap fundamenteel en veroorsaak beduidende dalings in verkeer vir talle webwerwe. Hierdie nuwe kenmerk, wat outomaties gegenereerde opsommings direk in soekresultate vertoon, lei tot veranderde gebruikersgedrag met dramatiese gevolge vir webwerfoperateurs. Terwyl die nuwe tegnologie gebruikers vinniger antwoorde bied, bied dit eksistensiële uitdagings vir webwerf-eienaars, aangesien deurkliksyfers daal en gevestigde sakemodelle geskud word. Data toon 'n gemiddelde verkeersafname van byna 18% in Duitssprekende lande, met sommige niswebwerwe wat verliese van tot 90% ervaar.

Geskik vir:

• GEO in plaas van SEO: Google Core Updates en SEO-prioriteite vir die toekomstige-A-ontleding van Maart 2025 opdaterings

Hoe Google KI-oorsigte werk en hoe hulle bekendgestel word

Google het KI-oorsigte aanvanklik in Mei 2024 in die VSA bekendgestel, nadat hulle dit voorheen onder die naam "Search Generative Experience" (SGE) getoets het. Hulle is amptelik op 26 Maart 2025 in Duitsland, Oostenryk en Switserland bekendgestel. Die tegnologie is gebaseer op Google se Gemini-taalmodel en genereer KI-gegenereerde opsommings direk binne soekresultate in reaksie op gebruikersnavrae.

Hierdie KI-gegenereerde teksblokke verskyn prominent bo die tradisionele organiese soekresultate en neem 'n groot gedeelte van die sigbare area in die blaaier op. Veral op mobiele toestelle kan hulle tussen 75% en 90% van die skerm opneem. Die KI-opsommings is gebaseer op inhoud van die web, die Google Knowledge Graph en ander gestruktureerde data, wat gebruikers 'n onmiddellike antwoord op hul vraag bied – insluitend skakels na die bronne wat gebruik is.

Interessant genoeg bevat 'n gemiddelde KI-gegenereerde oorsig verwysings na 4.8 skakels van ongeveer 4.5 verskillende domeine. Hierdie skakels lei nie na tuisbladsye nie, maar eerder na spesifieke, tematies relevante subbladsye. KI-gegenereerde oorsigte word hoofsaaklik vertoon vir inligtingsnavrae (ongeveer 70%), gevolg deur kommersiële (20%), navigasie- (7%) en transaksionele navrae (3%).

Die meetbare afname in webwerfverkeer

Die bekendstelling van KI-aangedrewe oorsigte het gelei tot beduidende veranderinge in gebruikersgedrag, wat 'n direkte impak op webwerfverkeer het. Huidige data toon kommerwekkende tendense:

Data uit Duitssprekende lande

Webwerwe in Duitssprekende lande het 'n gemiddelde afname in kliks van 17,8% gesien sedert die bekendstelling van KI-aangedrewe soekenjinoptimering. Vir sommige webwerwe is die daling so hoog as 40%. Data van die agentskap Wordsmattr.io illustreer 'n fundamentele verskuiwing: Terwyl webwerfsigbaarheid in soekresultate grootliks onaangeraak bly (indrukke het met slegs 1,2% afgeneem), het die interaksiekoers aansienlik gedaal. Die deurklikkoers (CTR) het met 14% gedaal gedurende die bestudeerde periode.

Meer daaroor hier:

• wordsmattr.io Eksklusiewe Studie: 17.8% Minder Klikke met Google se Nuwe "KI-Oorsig" vir Duitse Webwerfoperateurs

Hierdie ontwikkeling bevestig soortgelyke tendense wat reeds waargeneem is na die bekendstelling van Google AI Overviews in die VSA. Volgens 'n studie het organiese deurkliksyfers vir navrae wat KI-oorsigte bevat, met tot 55% gedaal tussen Januarie 2024 en Januarie 2025.

Internasionale ervarings en veral geaffekteerde nywerhede

Nog meer dramaties is die verslae uit die VSA, waar die funksie al 'n geruime tyd aktief is. Volgens 'n Bloomberg-analise gebaseer op data van Similarweb en onderhoude met 25 uitgewers, ervaar baie webwerwe historiese dalings in verkeer. Sommige webwerwe het 70% van hul verkeer verloor, en in uiterste gevalle selfs tot 90%.

Nisblogs uit bedrywe soos: word veral geraak

• Reis
• Kook en Kos
• DIY
• Onderwys

Die grootste verliese word aangeteken in inligtingsoeknavrae, waar gebruikers hul antwoorde direk in die KI-gegenereerde oorsigte vind sonder om die werklike webwerwe te besoek.

Dramatiese gevallestudies van betrokke webwerfoperateurs

Die grimmige statistieke word tot lewe gebring deur persoonlike stories. Verskeie gevallestudies illustreer die eksistensiële gevolge:

Morgan McBride, wie se DIY-maatskappy ("Do-It-Yourself") in Maart 2024 in 'n Google-advertensie verskyn het, het net een maand later 'n afname van meer as 70% in verkeer ervaar. Dit illustreer die ironie van die situasie: terwyl Google klein besighede as suksesverhale aanbied, ondermyn dit terselfdertyd hul bestaan ​​deur KI-gedrewe ontledings.

Nog meer dramaties is die geval van Debra Corbeil en Dave Bouskill van Kanada. Sedert 2008 het hulle die reisblog "The Planet D" suksesvol bedryf. In 2024 het hul verkeer met 90% gedaal, wat hulle gedwing het om personeel af te dank en uiteindelik toe te maak. Om die belediging te vererger, het Google selfs hul Kanadese sleng in hul KI-gegenereerde opsommings aangeneem. "Ek voel verraai," het Bouskill oor die ontwikkeling kommentaar gelewer.

Mike Hardaker, operateur van die buitelugportaal "Mountain Weekly News", het steeds $250,000 in inkomste in 2023 verdien. Na die verkeersinseenstorting as gevolg van KI-gegenereerde oorsigte, is hy nou afhanklik van voedselhulp.

Gisele Navarro, uitgewer van die lugsuiweraarblog “Housefresh”, berig dat hoewel haar inhoud meer gereeld in Google se KI-oorsigte verskyn, daar geen klik op die webwerf is nie – en dus geen vorm van monetarisering nie.

Geskik vir:

• Vergeet sleutelwoorde! Dit is hoe B2B SEO werk in die era van Google Gemini-Eeat: The Secret for Top Rankings

Waarom KI-oorsigte tot verkeersverliese lei

Die redes vir die drastiese dalings in verkeer is veelsydig, maar kan teruggevoer word na 'n paar kernoorsake:

Veranderde gebruikersgedrag as gevolg van direkte antwoorde

Die hoofrede lê in die manier waarop KI-opsommings funksioneer: hulle versamel inligting van die web en verskaf volledige antwoorde direk binne die soekresultate. Gebruikers hoef nie meer op eksterne webwerwe te klik om hul inligting te bekom nie. Dit lei tot 'n toename in sogenaamde "nul-klik soektogte" - soeknavrae waar gebruikers die antwoord direk in die soekresultate ontvang sonder om op 'n webwerf te klik.

Selfs voor die bekendstelling van KI-opsommings was die koers van nul-klik-soektogte in die VSA ongeveer 58% en in Europa 59%. Met KI-opsommings neem hierdie syfer verder toe.

Prominente plasing van die KI-oorsigte

Die prominente posisionering van KI-gegenereerde oorsigte versterk hierdie effek. Hulle verskyn bo-aan die soekresultatebladsy en, veral op mobiele toestelle, neem tot 90% van die skerm op. Dit druk die organiese soekresultate afwaarts, en hulle is dikwels eers sigbaar na blaai.

Google se KI-aangedrewe oorsigte kan ook so uitgebrei word dat die organiese soekresultate feitlik onsigbaar word. Dit verminder die waarskynlikheid dat gebruikers selfs na die tradisionele soekresultate sal blaai.

Van plaaslik na globaal: KMO's verower die wêreldmark met 'n slim strategie - Beeld: Xpert.Digital

In 'n era waar 'n maatskappy se digitale teenwoordigheid sy sukses bepaal, lê die uitdaging daarin om 'n outentieke, gepersonaliseerde en verreikende teenwoordigheid te skep. Xpert.Digital bied 'n innoverende oplossing wat homself posisioneer as die kruispunt van 'n bedryfsentrum, 'n blog en 'n handelsmerkambassadeur. Dit kombineer die voordele van kommunikasie- en verkoopskanale in 'n enkele platform en maak publikasie in 18 verskillende tale moontlik. Samewerking met vennootportale en die vermoë om artikels op Google News te publiseer en 'n persverspreidingslys met ongeveer 8 000 joernaliste en lesers maksimeer die bereik en sigbaarheid van die inhoud. Dit verteenwoordig 'n deurslaggewende faktor in eksterne verkope en bemarking (SMarketing).

Meer daaroor hier:

• Outentiek. Individueel. Globaal: Die Xpert.Digital-strategie vir u maatskappy

Dubbele dilemma vir webwerf-operateurs

Vir webwerfoperateurs is KI-soektog dubbel problematies: nie net verloor hulle massiewe bereik nie, maar hul inhoud beland ook sonder hul toestemming in Google se KI-soekresultate, wat weer veroorsaak dat verkeer afneem. Webwerfoperateurs verskaf die inhoud wat Google dan gebruik om gebruikers direkte antwoorde te bied – sonder dat die gebruikers die oorspronklike bron hoef te besoek.

Impak op verskeie industrieë en webwerftipes

Die impak van KI-oorsigte wissel baie na gelang van die bedryf en webwerftipe:

Veral geaffekteerde sektore

Volgens data van Similarweb en ander ontledings word die volgende nywerhede onevenredig geraak deur verkeersverliese:

• Reisblogs en -portale: Die reiskategorie word die hardste getref, veral in die tyd toe Google 'n besonder groot aantal KI-funksies daarvoor uitgerol het.
• Kos- en resepwebwerwe: Google toets tans resepopsommings direk in soekresultate. Vir kosblogs kan dit 'n verlies van tot 50% van verkeer op mediumtermyn beteken.
• DIY ("Doen-dit-self") en huisverbeteringswebwerwe: soeknavrae vir instruksies word dikwels volledig in KI-oorsigte beantwoord.
• Opvoedkundige webwerwe en tydskrifte: Hierdie is reeds swaar geraak in die VSA toe die funksie daar bekendgestel is.

Verskille gebaseer op webwerfgrootte

Nie alle webwerwe word ewe veel geraak nie. 'n Analise deur die maatskappy Brightedge toon dat groot webwerwe soos TripAdvisor, Wikipedia, of Google se eie YouTube die meeste baat vind by KI-oorsigte. Klein en mediumgrootte webwerwe, aan die ander kant, ervaar dikwels 'n historiese agteruitgang.

Baie klein uitgewers rapporteer dat hulle nou verloor in die sigbaarheidskompetisie teen forums soos Reddit of Quora – of teen KI-gegenereerde strooiposwebwerwe wat feitlik ononderskeibaar van mekaar is.

Google se posisie en reaksies op die bedryf

Google se reaksie op webwerfoperateurs se kommer was louwarm. In Oktober 2024 het Google sowat 20 operateurs na Mountain View, Kalifornië, genooi om die impak van die toenemende gebruik van KI te bespreek. Die deelnemers het eenparig berig dat Google om verskoning gevra het, hul inhoud geprys het en toe gesê het dat daar geen hoop op verbetering was nie. Soektog was nou eenvoudig anders.

Lukas Gehrer, stigter en hoofstrategiebeampte van Wordsmattr, beklemtoon dat die huidige data 'n duidelike wekroep is vir SEO-strategieë in Duitsland, webwerfoperateurs en bemarkingsbestuurders. KI-oorsigte verander die soeklandskap vinniger as verwag, maar aanpassing en optimalisering is dikwels nog nie moontlik nie weens 'n gebrek aan nodige data.

Sommige platforms, soos die New York-gebaseerde mediamaatskappy Raptive, skat dat tot 25 persent van die totale webwerfverkeer op die lang termyn aan AI Overviews verlore kan gaan – en dit is 'n konserwatiewe skatting.

Geskik vir:

• Generative Engine Optimization (GEO): Die volgende fase vir SEO -strateë

Strategieë vir webwerfoperateurs

In die lig van die massiewe veranderinge, moet webwerf-operateurs nuwe strategieë ontwikkel om die uitdagings die hoof te bied:

Optimalisering vir KI-oorsigte

Om in KI-oorsigte aangehaal te word en dus voordeel te trek uit hierdie nuwe soekfunksie, is spesifieke optimaliseringstrategieë nodig, waarvan sommige verskil van tradisionele SEO. Gestruktureerde, presiese, unieke en opgedateerde inhoud het die beste kans om in KI-oorsigte ingesluit te word.

Die data toon dat die verband tussen organiese ranglys en voorkoms in KI-oorsigte nie lineêr is nie. Google gebruik blykbaar verskillende ranglysfaktore vir KI-oorsigte as vir tradisionele organiese soektogte. Die relevansie en kwaliteit van die inhoud blyk 'n groter rol vir KI-oorsigte te speel as gevestigde domeingesag.

Verbasend genoeg lys KI-gegenereerde soekresultate soms bladsye wat slegs in posisie 12 of hoër in tradisionele soekresultate verskyn. Dit bied teoreties nuwe geleenthede vir voorheen oor die hoof gesiene webwerwe.

Gebalanseerde inhoudstrategie

Maatskappye moet nou aanpas deur hul inhoudstrategieë te balanseer met 'n sterker fokus op betaalde soektogte om sigbaar te bly in hierdie mededingende landskap. Die data dui daarop dat die volgende faktore meer oorweging in KI-toesig kry:

• Plaaslike faktore en onlangs besoekte webwerwe word meer gewig gegee
• Huidige inhoud word meer gereeld ingesluit
• Nisbronne en kleiner webwerwe kan ook meer prominent in Google se eksperimente verskyn

Ontwikkeling van alternatiewe verkeersbronne

Aangesien KI-kletsbotte en KI-soektogte tans slegs sowat 0.1% van die totale verkeer vir die meeste webwerwe uitmaak, is daar steeds tyd vir 'n strategiese herbelyning. Ter vergelyking maak soekverkeer (hoofsaaklik van Google) 43.8% uit, direkte besoeke maak 42.3% uit, en sosiale media is derde met 13.1%.

Geskik vir:

• Google Nuus & Google Discover SEO – Die Kampioeneliga van Soekenjinoptimering – Konsultasie, Ondersteuning & Optimalisering

Toekomsvooruitsigte en langtermyn gevolge

Die langtermyn-impak van KI-gegenereerde insigte kan selfs meer verreikend wees. Nie net sal direkte verkeer beïnvloed word nie, maar die aankoopbesluitnemingsproses self kan verander, aangesien daar minder raakpunte tussen kliënte en maatskappye sal wees. Dit kan die geleenthede om aankoopbesluite te beïnvloed, beperk.

Die effek is reeds duidelik sigbaar in betaalde advertensies. KI-gegenereerde oorsigte verskyn egter tans slegs in ongeveer 7% van soeknavrae wat advertensies bevat, wat die algehele impak op advertensieveldtogte beperk.

Interessant genoeg beweer Google dat gebruikers eintlik op meer skakels klik wanneer KI-gegenereerde opsommings beskikbaar is as sonder hierdie funksie. Hierdie stelling weerspreek egter die ervarings van die meeste webwerfoperateurs en die beskikbare data.

'n Fundamentele verandering in die digitale landskap

Die bekendstelling van Google se KI-aangedrewe oorsigte is 'n keerpunt in die geskiedenis van websoektog. Na dekades van simbiose tussen Google en inhoudskeppers, is die balans fundamenteel besig om te verskuif. Webwerfoperateurs moet aanpas by 'n nuwe realiteit waarin direkte verkeer vanaf soeknavrae aansienlik afneem.

Hierdie ontwikkeling raak nie net individuele webwerfoperateurs nie, maar het potensieel verreikende gevolge vir die hele digitale ekosisteem. Die reël wat al dekades lank geld – "Diegene wat goeie inhoud bied, kry sigbaarheid en dus inkomste" – word uitgedaag deur KI-gegenereerde insigte.

Vir webwerf-operateurs bied dit beide uitdagings en geleenthede. Die vermindering in direkte verkeer word gedeeltelik geneutraliseer deur hoër-gehalte leidrade wat gegenereer kan word deur aanhalings in KI-gegenereerde opsommings. Die sleutel tot sukses lê in die aanpassing van die inhoudstrategie by hierdie nuwe realiteit. Inhoud moet presies, gestruktureerd en direk in lyn wees met gebruikersbedoeling. Terselfdertyd word faktore soos gesag, tydigheid en multimedia-teenwoordigheid al hoe belangriker.

☑️ KMO-ondersteuning in strategie, konsultasie, beplanning en implementering

☑️ Skep of herbelyning van die digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisering van internasionale verkoopsprosesse

☑️ Globale en digitale B2B-handelsplatforms

☑️ Pionier Besigheidsontwikkeling

Konrad Wolfenstein

Ek sal graag as jou persoonlike adviseur dien.

Jy kan my kontak deur die kontakvorm hieronder in te vul of my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) .

Ek sien uit na ons gesamentlike projek.

Xpert.Digital is 'n spilpunt vir die industrie met 'n fokus op digitalisering, meganiese ingenieurswese, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïese.

Met ons 360° besigheidsontwikkelingsoplossing ondersteun ons bekende maatskappye van nuwe besigheid tot naverkope.

Markintelligensie, smarketing, bemarkingsoutomatisering, inhoudontwikkeling, PR, posveldtogte, persoonlike sosiale media en loodversorging is deel van ons digitale hulpmiddels.

Jy kan meer uitvind by: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus