Gepubliseer op: 20 April 2025 / Opgedateer op: 20 April 2025 – Outeur: Konrad Wolfenstein
Google en Meta in die visier van Amerikaanse antitrustreguleerders: Antitrustprosedures ten spyte van noue bande met Trump – Beeld: Xpert.Digital
Google & Meta: Politieke transaksies teenoor antitrustwetgewing - Die einde van die advertensiemonopolie?
Stryd om digitale mag: Google, Meta en die Amerikaanse antitrustowerhede
Die kern van die huidige ontwikkelinge is 'n baanbrekersuitspraak teen die internetreus Google, wat volgens die Amerikaanse Departement van Justisie 'n onwettige monopolie op die gebied van aanlyn-advertensies gevestig het. Terselfdertyd is 'n potensieel eksistensiële regsgeding teen Meta aan die gang, met die moontlikheid dat die maatskappy opgebreek kan word. Alhoewel beide tegnologiemaatskappye intens meeding om die guns van die Amerikaanse president Donald Trump – met skenkings vir sy inhuldiging, direkte gesprekke en politieke toegewings – blyk hierdie pogings tot dusver min vrugte af te werp. Die antitrustprosedures, wat onder die Biden-administrasie begin is, duur voort ten spyte van Trump se terugkeer na die Withuis. Dit kan verreikende gevolge hê vir die sakemodelle van beide internetreuse en die digitale landskap fundamenteel verander.
Geskik vir:
Die uitspraak teen Google: 'n Mylpaal in die stryd teen tegnologiemonopolieë
Die Amerikaanse Distrikshof vir die Oostelike Distrik van Virginia, onder voorsitterskap van Regter Leonie Brinkema, het 'n duidelike uitspraak gelewer: Google het 'n onwettige monopolie in die plasing van aanlyn advertensies gevestig. In haar 115-bladsy uitspraak verklaar die regter dat die korporasie nie net "mededingers die geleentheid om aan die mark deel te neem, ontneem het nie", maar ook webwerf-operateurs – veral uitgewers – sowel as verbruikers van inligting en nuus aanlyn benadeel het.
Die regter het tot die gevolgtrekking gekom dat Google 'n dominante posisie in advertensiebedieners en advertensie-uitruilings deur onbillike mededinging verkry het. Volgens die hof het Google hierdie monopolie sistematies oor meer as tien jaar opgebou en gekonsolideer. Met 'n markaandeel van meer as 90 persent van die wêreldwye internet-advertensiemark, is daar min twyfel oor Google se dominante posisie.
Google se anti-mededingende praktyke
Die hof is veral krities oor die manier waarop Google sy verskeie dienste gekoppel het. Die regter het spesifiek beswaar gemaak teen Google se samevoeging van markplekke vir die verspreiding en verkryging van aanlyn-advertensies. Hierdie samevoeging van produkte het dit aansienlik moeiliker gemaak vir kliënte om oor te skakel na mededingende aanbiedinge.
'n Kernpunt van kritiek is die verband tussen Google se advertensie-uitruiling, wat deel is van die sogenaamde Google Ad Manager, en die advertensiebedieners wat Google verkry het deur sy aankoop van die advertensiebemarker DoubleClick. Volgens die hof verhoed hierdie bundeling die gebruik van mededingende produkte. "Deur Google se uitgewerskliënte te dwing om 'n produk te gebruik wat hulle andersins nie noodwendig sou gebruik het nie, deur dit moeilik te maak vir mededingende advertensiebedieners om op 'n prestasievlak mee te ding, en deur die markaandeel van mededingers aansienlik te verminder, het hierdie koppeling beduidende anti-mededingende gevolge op die oop web-vertoonadvertensiemark," het regter Brinkema in haar uitspraak geskryf.
Gevolge vir Google en die maatskappy se reaksie
Die uitspraak is 'n swaar slag vir Google, alhoewel die spesifieke gevolge eers in verdere verrigtinge bepaal sal word. Dit is moontlik dat Google gedwing sal word om dele van sy advertensiebesigheid te verkoop. Die afsplitsing van die Ad Manager-platform en moontlik ander produkte word bespreek. In 'n uiterste scenario kan 'n volledige opbreek van die advertensiebesigheid, insluitend die skeiding van DoubleClick en Admeld, selfs geëis word.
Google beskou die saak egter as "halfgewonne". Prokureurs vir die Amerikaanse Departement van Justisie het nie daarin geslaag om die regter te oortuig dat die verkrygings van die advertensieplatforms DoubleClick (2008) en Admeld (2011) inherent anti-mededingend was nie. Terwyl die regter beklemtoon het dat hierdie verkrygings Google gehelp het om sy monopolieposisie in aangrensende sakegebiede te versterk, het sy beslis dat hulle op hul eie nie bewys het dat Google 'n monopolie deur uitsluiting verkry het nie.
Google se verdedigingsstrategie
Google het reeds aangekondig dat hulle van voorneme is om teen die uitspraak te appelleer. Die maatskappy verwerp die beskuldigings en voer aan dat adverteerders baie opsies het en Google kies omdat hul gereedskap "eenvoudig, bekostigbaar en doeltreffend" is. Lee-Anne Mulholland, Google se bestuurder verantwoordelik vir lobbywerk by reguleerders, het hierdie standpunt herhaal en weer die monopolie-eis verwerp.
Dit is die tweede uitspraak in net 'n paar maande wat Google se markposisie direk kan beïnvloed. Verlede jaar het 'n Amerikaanse hof reeds Google se eksklusiewe kontrakte in die blaaiermark as anti-mededingend beslis. Daardie saak het gegaan oor die markoorheersing van die Chrome-blaaier, waarvoor Google miljarde betaal het vir sy standaardvoorinstallasie op toestelle.
Meta in die visier van Amerikaanse antitrustreguleerders: Die voortgesette verhoor
Saam met Google word Meta, die moedermaatskappy van Facebook, Instagram en WhatsApp, ook deur Amerikaanse antitrustreguleerders ondersoek. Die Amerikaanse Federale Handelskommissie (FTC) doen 'n ondersoek teen Meta, wat in Desember 2020 aan die einde van Trump se eerste termyn begin is.
Die beskuldiging: Meta het 'n onwettige monopolie in die sosiale netwerk- en boodskapdienstesektor geskep deur sy verkrygings van Instagram (2012) vir ongeveer een miljard dollar en WhatsApp (2014) vir ongeveer 22 miljard dollar. Die FTC beweer dat Facebook van 2016 tot 2020 'n gemiddelde markaandeel van 80 persent op slimfone en 98 persent op rekenaars onder daaglikse aktiewe gebruikers gehad het, met die aandeel wat nooit onder 70 persent gedaal het nie.
Dreigende ontmanteling van Meta
Die risiko's vir Meta is ongelooflik hoog. Om die verkrygings om te keer, kan moontlik verwoestend vir die maatskappy wees. Instagram het 'n belangrike inkomstedrywer vir Meta geword en het in 2024 48 persent van die maatskappy se advertensie-inkomste uitgemaak – ongeveer $32 miljard. In 2025 word verwag dat Instagram vir die eerste keer die helfte van Meta se advertensie-inkomste sal bereik, en hierdie syfer sal na verwagting aanhou styg.
Die FTC voer aan dat die gehalte van Meta se toepassings afgeneem het weens verswakte mededinging. Meta, aan die ander kant, hou vol dat die verkrygings gebruikers bevoordeel het en mededinging versterk het. Die maatskappy verwerp die beskuldigings van monopolisering en wys onder andere op strawwe mededinging van ander platforms soos TikTok.
Strategiese benaderings tot Trump: Die pogings van Google en Meta
Gekonfronteer met die dreigement van antitrust-gevolge, het beide Google en Meta intensiewe pogings aangewend om die guns van die Trump-administrasie te wen. Die tegnologiemaatskappye volg blykbaar 'n strategie van politieke toenadering om die potensiële negatiewe gevolge van die voortgesette antitrust-prosedures te versag.
Meta se Trump-offensief
Veral opvallend is die pogings van Meta se uitvoerende hoof, Mark Zuckerberg. In onlangse maande het Zuckerberg sigbaar nader aan Trump beweeg. Hy was prominent teenwoordig by Trump se inhuldiging, en Meta het ongeveer een miljoen dollar aan die geleentheid geskenk. Verder het Meta die reëls vir inhoud op sy platforms verslap en feitekontrole in die VSA gestaak.
'n Besonder duidelike teken van toenadering was die ooreenkoms tussen Meta en Trump oor 'n betaling van $25 miljoen as vergoeding vir die bevriesing van sy rekeninge na die bestorming van die Capitol in Januarie 2021. Van hierdie bedrag moet $22 miljoen in die fonds vir Trump se presidensiële biblioteek gaan.
Die digitale kenner Markus Beckedahl het Zuckerberg se optrede beskryf as 'n "180-grade draai" en "Mark Zuckerberg se oorgawe aan Donald Trump en sy inkomende administrasie." Beckedahl het beklemtoon dat Meta "byna al die wense en eise van die Republikeinse Party" vervul, soos die afskaffing van feitekontrole en die afdwinging van "radikale vryheid van spraak op alle platforms.".
Volgens Amerikaanse mediaberigte het Zuckerberg selfs direk by Trump aangeklop om die FTC te oorreed om 'n skikking in die voortgesette antitrustsaak te bereik. In Maart het Meta aanvanklik die FTC $450 miljoen aangebied om die saak te skik, terwyl die agentskap $30 miljard geëis het.
Geskik vir:
Google se diplomatieke pogings
Google het 'n soortgelyke strategie gevolg. Die maatskappy het ook een miljoen dollar aan Trump se inhuldiging geskenk, en Google se uitvoerende hoof, Sundar Pichai, was teenwoordig by die seremonie. Die tegnologiemaatskappye se pogings om Trump se guns te wen, het selfs so ver gegaan as om hom gesamentlik aan te spoor om op te tree teen wat hulle as "oorywerige" EU-regulasies beskou.
Trump se invloed op Amerikaanse mededingingsowerhede en internasionale regulering
Ten spyte van al hierdie pogings, lyk dit nie of Google en Meta tot dusver enige wesenlike hulp van Trump ontvang nie. Die antitrustprosedures, wat onder die Biden-administrasie begin is, duur voort, en Trump het nog geen konkrete stappe gedoen om dit te stop of te versag nie.
FTC-herstrukturering en die impak daarvan
Trump het egter reeds sy invloed oor die Federale Handelskommissie (FTC) uitgebrei deur die twee Demokratiese kommissarisse te ontslaan en volle beheer oor die agentskap te soek. Hierdie herstrukturering kan langtermyn-implikasies hê vir die afdwinging van mededingingsreëls in die VSA.
Die FTC is tradisioneel beskou as 'n onafhanklike, tweeparty-agentskap. Trump se ingrypings kan die kommissie se werkmetodes fundamenteel verander. Nietemin toon die huidige verrigtinge teen Google en Meta merkwaardige vasberadenheid van die kant van die Amerikaanse antitrustreguleerders. Hierdie verrigtinge is tydens Trump se eerste termyn begin, onder Biden voortgesit en kon nou – weer onder Trump – afgehandel word.
Druk op EU-regulasie
Nog 'n aspek is Trump se potensiële invloed op die internasionale regulering van tegnologiemaatskappye, veral binne die EU. Apple, Meta en Google dring daarop aan dat Trump ingryp teen wat hulle as die EU se "oorywerige" benadering beskou. Die tegnologiereuse hoop dat Trump druk op die Europese Kommissie kan uitoefen om die regulasies te verslap of om te keer.
Daar is inderdaad berigte dat sommige amptenare en diplomate in Brussel aansienlike respek vir die toekomstige Amerikaanse president het. Dit kan daartoe lei dat die EU-Kommissie sy ondersoeke ingevolge die Wet op Digitale Markte (DMA) heroorweeg en moontlik die omvang daarvan verminder.
Tegnologiereuse onder druk ten spyte van politieke maneuvers
Onlangse ontwikkelinge toon dat selfs die wêreld se grootste tegnologiemaatskappye nie immuun is teen antitrust-gevolge nie – nie eens deur politieke toenadering met magtige besluitnemers soos Donald Trump nie. Die uitspraak teen Google is 'n belangrike mylpaal in die stryd teen monopolies in die digitale sfeer en kan verreikende gevolge vir die hele tegnologiesektor hê.
Google staar moontlik 'n opbreek of herstrukturering van sy advertensie-afdeling in die gesig, terwyl Meta gekonfronteer word met die potensiële afsplitsing van sy waardevolste verkrygings – Instagram en WhatsApp. Beide maatskappye ding intens mee om die guns van die Trump-administrasie, maar tot dusver sonder dawerende sukses.
Die komende maande sal wys of die politieke pogings van die tegnologiereuse vrugte afwerp en of die Amerikaanse antitrustowerhede op hul huidige koers voortgaan. Nietemin, die huidige verrigtinge dui op 'n keerpunt in die regulering van digitale markte en kan die magsbalans op die internet permanent verander.
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
