Für Händler und Unternehmen: Mode in Deutschland

Veröffentlicht am: 21. Dezember 2020 / Update vom: 21. Dezember 2020 – Verfasser: Konrad Wolfenstein

Wichtige und interessante Daten, Markenanteile, Umsatz, Entwicklung und Umfragewerte zur Mode in Deutschland in einer Zusammenfassung als PDF, hier zum Download.

Die Ausgaben für Damenmode sind am höchsten. Das größte Einzelsegment im Bekleidungsmarkt ist Mode für Damen. Mit Damenmode wird etwa doppelt so viel wie mit Herrenmode erwirtschaftet. Die Anzahl der Verbraucher mit einer hohen Ausgabebereitschaft für Bekleidung ist in den letzten Jahren relativ konstant geblieben. Rund 33 Millionen Deutschen ab 14 Jahren ist Mode so wichtig, dass sie dafür viel ausgeben.

Trendbewusstsein in Deutschland. “Kleider machen Leute” – Modetrends definieren, was “in” und “out” ist. Laut einer Umfrage zum Trendbewusstsein sagen rund 35 Millionen Menschen in Deutschland von sich, meistens oder immer zu wissen, was im Trend liege. Die beliebtesten Bekleidungsgeschäfte zum Einkaufen sind dabei C&A, H&M und P&C.

Die Ausgaben deutscher Haushalte für Schuhe und Bekleidung liegen laut Statistischem Bundesamt bei etwa 78 Milliarden Euro pro Jahr. Die Haushaltsausgaben für Bekleidung unterliegen generell saisonalen Schwankungen und waren während der Corona-Krise stark rückläufig.

Preiszusammensetzung eines T-Shirts

Wie wichtig sind Marken beim Shopping? Marken spielen im Modegeschäft eine große Rolle. Für die Modehersteller sind Marken und deren Image der größte Wert. Modelabel sind aber nicht der einzige Kaufanreiz. Eine Umfrage zu Preis- und Markenbewusstsein in Deutschland zeigt, dass mehr als die Hälfte der Verbraucher beim Kleiderkauf eher auf den Preis als auf die Marke achten.

Mode: Eher der Preis oder die Marke?

Viele Kunden vertrauen aber den Marken, die sie kaufen. Mehr als die Hälfte schaut beim Kleidungskauf gezielt nach Marken, die sie schon kennen und über zwei Drittel bleiben bei ihnen, wenn sie erst einmal überzeugt sind.

Mode in Deutschland

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