Großbritannien: Pure-Play Ads sind um 1,174% gewachsen – Great Britain: Pure-play ads have grown by 1,174%

Veröffentlicht am: 11. März 2019 / Update vom: 16. Oktober 2020 – Verfasser: Konrad Wolfenstein

*Im Bereich E-Commerce wird mit „Pure Play“ ein Geschäftsmodell bezeichnet, wo Güter oder Dienstleistungen ohne Ladenlokal nur via Internet verkauft bzw. geliefert werden.

Die reinen Werbeausgaben in Großbritannien sind nach Schätzungen innerhalb von etwas mehr als einem Jahrzehnt um 1.174 Prozent gestiegen. Group M, IAB, PwC und die Advertising Association berichten zwischen 2005 und 2019, dass digitale Werbeformen, insbesondere Pure-Play, weiterhin einer der wichtigsten Wachstumstreiber für die Werbeausgaben sein werden.

Digital als Werbemöglichkeit gibt es seit fast einem Jahrzehnt, beginnend mit der Erstellung und Durchführung von Bannerwerbung, E-Mail-Marketing und Webseitenentwicklung. Mit dem Wachstum der digitalen Plattformen hat die Werbung, die sich auf den ROI konzentriert, wie E-Commerce und Search, die Umsatzquellen in der Werbebranche ausgebaut. Werbekampagnen wurden durch die Analysefähigkeiten, die digital zur Verfügung gestellt wurden, greifbarer, was die Optimierung von Kampagnen durch die Werbetreibenden vorantrieb.

Im Jahr 2005 wurden nur etwa 336 Millionen Pfund für die digitale Anzeige ausgegeben, während die Ausgaben für Fernsehwerbung bei rund 3,5 Milliarden Pfund lagen und die Zeitungswerbung im selben Jahr über 4 Milliarden Pfund erreichte. Bis 2017 wuchs das reine digitale Angebot auf fast 3,5 Milliarden, während die Zeitungswerbung auf etwas mehr als eine Milliarde Werbeausgaben schrumpfte. Die Ausgaben für TV-Werbung sind annähernd gleich geblieben und damit auf Augenhöhe mit den Pure-Play Ads. Der Bericht von Group M, IAB, PwC und der Werbegemeinschaft geht davon aus, dass sich der Trend 2019 fortsetzen wird.

*In e-commerce, „pure play“ refers to a business model in which goods or services are sold or delivered without a shop only via the Internet.

Pure-play ad spending in the UK is estimated to have grown by 1,174 percent in a little over a decade. Between 2005 and 2019, Group M, IAB, PwC, and the Advertising Association report that digital forms of advertising, particularly pure-play, will continue to be one of the main drivers of growth in ad spending.

Digital as an avenue for advertising has existed for the better part of a decade, starting with the creation and execution of banner advertising, email marketing, and website development. As digital platforms grew, advertising focused on ROI, like e-commerce and search, expanded the revenue sources in the advertising industry. Advertising campaigns became more accountable due to the analytic capabilities digital provides, which pushed how advertisers optimized campaigns.

In 2005, only about 336 million pounds were spent on digital display, while TV ad spending hovered around 3.5 billion pounds and newspaper advertising hit over 4 billion pounds in the same year. By 2017, pure-play digital grew to close to 3.5 billion, while newspaper advertising shrunk to a little over a billion in ad spend. TV ad spending flatlined putting it on par with pure-play. The report put out by Group M, IAB, PwC, and the Advertising Association predicts that trend will continue in 2019.