批评：为什么黑色星期五是商业和经济的胡言乱语？

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发布日期：2024 年 11 月 27 日 / 更新日期：2024 年 11 月 27 日 - 作者：康拉德·德军总部

批评：为什么黑色星期五是商业和经济的胡言乱语？ – 图片：Xpert.Digital

💸💥黑色星期五：经济亮点还是问题？

❗💔 强迫消费而非可持续发展：黑色星期五背后的黑暗真相

黑色星期五经常被宣传为一年中的消费亮点，但从商业和经济角度来看，有很多原因可以解释为什么这一天被视为有问题。以下是主要论点：

🌍📉 1. 经济废话

实际折扣较低：研究表明，黑色星期五的折扣通常低于建议的折扣。分析发现，平均节省额仅为6%左右，很多产品在11月的其他日子甚至更便宜。经销商经常提前提价，制造人为折扣。
价格主权的丧失：像黑色星期五这样的永久性折扣活动让消费者习惯了讨价还价，并使公司更难以正常价格销售产品。从长远来看，这可能会压低利润率，并加剧“折扣社会”的趋势。
转变而不是额外销售：黑色星期五的许多购买并不是额外销售，而只是可能损害圣诞节业务的早期支出。较小的交易者尤其会因此面临损失的风险。

📦🏃 2. 创业挑战

高竞争压力：公司面临着跟上大型折扣提供商的压力，这通常会导致无利可图的降价。较小的零售商很难跟上，并且正在将市场份额输给亚马逊等大型在线平台。
物流负担：急于打折导致物流和客户服务超载。退货率显着增加，产生额外成本并浪费资源。
不人道的工作条件：零售和物流行业对员工的高要求常常导致加班和恶劣的工作条件，特别是在低工资行业。

🔍🤔 3. 欺骗消费者

误导性的定价策略：许多优惠都是基于建议零售价 (RRP)，该价格通常远高于市场价格。这使得折扣看起来比实际要大。
冲动购买：黑色星期五鼓励消费者购买并不真正需要的产品。神经科学研究表明，折扣促销会激活大脑的奖励系统并鼓励计划外的购买。

🌱🛒 4.环境影响

二氧化碳排放量高：订单导致的运输需求增加导致二氧化碳排放量大幅增加。仅在欧洲，黑色星期五期间的交货就产生了约 120 万吨二氧化碳，几乎是正常一周的两倍。
资源浪费：许多购买的产品很快就会被填埋或被退回和销毁，造成巨大的环境成本。

🌐📉从经济角度来看，黑色星期五产生的转变比额外消费更多

从商业角度来看，黑色星期五往往是一场零和游戏，对于规模较小的零售商来说甚至是一个失败的提议，从长远来看会削弱零售商的价格主权。从经济上来说，它产生的搬迁多于额外消费。同时，通过冲动购买和环境污染，不仅危害社会，而且危害可持续发展。如果公司依靠公平的价格和可持续的商业模式而不是短期的折扣活动，从长远来看可能会更加成功。

💼🛍️黑色星期五与实际销售的起源和目标无关

过去的销售受到严格监管，结构清晰，与今天的做法有很大不同。以下是过去销售的主要特征：

📜🏷️ 1. 合法规范销售

德国的销售传统始于 1909 年反不正当竞争法 (UWG) 的出台。该法律规定了销售的时间和方式，以规范竞争并为消费者提供指导。

从 1950 年起，夏季和冬季销售（SSV 和 WSV）由法规正式监管。它们每年举行两次：

冬季销售：一月最后一周至二月第一周。
夏季销售：七月最后一周至八月第一周。

折扣期限每次仅限12个工作日，仅允许服装、鞋子、皮具、体育用品等季节性商品打折。其他产品如电器或文具被排除在外。

🎯📉 2. 销售目的

目的是清理上一季的库存，为新系列腾出空间。它主要涉及季节性商品，例如冬季外套或夏季服装。这些促销活动为消费者提供了在规定时间以低价购物的机会，这对许多人来说是今年的一大亮点。

🛒👕三、特点及流程

促销活动进行了大量广告宣传，吸引了大量人群来到商店。商店里人头攒动、争抢便宜货的场面并不少见。翻查桌子是展示打折商品的典型特征。顾客常常不得不早起，穿过人群才能买到令人垂涎的商品。

⚖️❌4.取消监管

2004年，法律对销售的限制被取消。从那时起，零售商就可以随时提供折扣，无论季节或产品类别如何。结果，销售失去了清晰的结构，现在全年都在进行折扣活动。

🕰️💰2004年放松管制

之前的销售提供了清晰的时间结构，并且牢牢扎根于消费者习惯。它们为消费者提供了一种有组织的方式来获得季节性便宜货，同时零售商也可以清理库存。随着 2004 年放松管制，这一传统消失了，放弃了明确性，取而代之的是持续的折扣文化。

🎉 历史比较：销售额及其作用

看看德国的销售历史就可以看出它与黑色星期五的不同之处。销售过去受法律监管，并有明确的目的：清理库存。这一传统为商人和消费者提供了许多优势，但如今这些优势已基本丧失。

✨ 明确的规则和时间框架

1909年反不正当竞争法的出台为规范销售奠定了基础。在 2004 年放松管制之前，夏季和冬季销售牢牢地扎根于德国零售业。这些促销活动每年举行两次，为消费者提供透明的价格优势，同时零售商也可以为新商品腾出空间。

🌱 实用性而非消费主义

与黑色星期五不同的是，销售仅限于季节性商品，并且有明确的目的。其目的是以降价提供冬季外套或夏季服装，而不是诱使消费者做出不经过深思熟虑的购买。

🔄 放松管制及其后果

随着 2004 年法律限制的解除，销售失去了结构。此后，折扣促销随时可能发生，这导致“特价”不断出现，并淡化了最初的想法。相关的消费文化通过黑色星期五等促销活动进一步强化。

💭 黑色星期五的批判性反思

黑色星期五体现了一种既不可持续也不具有经济意义的消费文化。对环境、工作条件和贸易结构的长期损害超过了消费者和企业的短期利益。专注于公平价格、可持续性和质量的公司可能比陷入疯狂折扣的恶性循环更成功。

经济更加可持续发展的关键是促进产品和服务的升值。从长远来看，避免像黑色星期五这样的破坏性折扣活动可能是建立更加经济和社会合理结构的第一步。

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#️⃣ 标签：#consumercriticism #BlackFriday #环境污染 #折扣策略 #tradeproblems

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