发表于：2025年5月5日 /更新，发表于：2025年5月5日 - 作者： Konrad Wolfenstein
广告行业的震惊：与Ki Will Will Zuckerberg一起使用Meta，广告完全自动化 - 720亿美元的投资 - 图片：XPERT.Digital
马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）会使广告代理商多余吗？ “黑匣子”广告：Meta希望如何通过AI颠倒市场
没有撰稿人，没有战略家：扎克伯格概述了广告的未来 - 没有任何机构
马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在对技术战略家本·汤普森（Ben Thompson）的轰动性采访中，概述了一个愿景，该愿景可以在其基础上摇晃广告行业。 Meta-首席执行官计划无非是接管大量AI的整个广告链，从创建到成功衡量的目标。这种发展可能会使传统机构，创意服务提供商和行业中的许多其他参与者多余。 Meta凭借2025年的大量AI预算高达720亿美元，强调了这些意图的严重性，并为广告市场的根本变化做准备。
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扎克伯格的终极广告愿景
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
扎克伯格用这些话描述了他在Stratechery采访中对未来广告业务的想法。愿景就像激进分子一样简单：公司将其称为Meta的业务目标，将其银行帐户连接起来，其余的人AI都会完成。没有创意部门，没有人口统计学的定位，没有复杂的成功衡量 - 这些任务接管了AI控制的平台。
这种“最终商业代理人”策略远远超出了以前的自动化方法。扎克伯格谈到广告作为类别的完全重新定义。他坚信，由于广告变得更加有效，更容易访问，因此，GDP上广告支出的比例可能会大大增长。
完全自动化的广告方法
Meta已经通过“ Advantage+”系统与AI控制的广告有关。广告商仅确定公司的目标，目标国家，预算和基本广告设计 - “我们的AI系统然后将完成其余的，” Metas全球广告主管Nicola Mendelsohn解释说。
第一个结果似乎证实了扎克伯格的愿景：此类AI控制的广告系列的Adspend（ROAS）平均旨在平均增加32％，而每次收购的成本下降了17％。这些效率提高可能会使许多公司令人信服，即使它们部分提出了其广告策略的控制权。
大规模的AI投资作为基础
为了实现其愿景，Meta投资于AI基础设施的前所未有的范围。 2025年，该公司最近将投资支出预算（CAPEX）从60-6.5亿美元增加到64-7.2亿美元。这些巨额总和主要流入AI能力的扩展。
扎克伯格（Zuckerberg）计划建立一个具有超过2吉瓦权力的数据中心，该系统“将覆盖曼哈顿的很大一部分”。到2025年底，应有130万多个图形处理器的元数据。这种庞大的计算能力构成了广告中AI革命的技术基础。
投资的重点已经发生了重大变化。 Zuckerberg在2021/2022仍集中在Meta -Verse上，但Meta现在显然专注于AI作为中央增长驱动力。这种战略重组表明，公司对广告业务的基于AI的转型有多严重。
AI策略的四个支柱
扎克伯格在接受Stratechery采访时概述了Metas AI计划的四个核心商机：
- 广告业务的优化：通过基于AI的广告再生，目标和衡量成功，公司应以最小的努力取得最大的成果。
- 增加用户管理：AI不仅应该提供更好的内容建议，而且还越来越多地帮助或完全生成它们来创建内容。
- 业务消息传递：AI代理人应接管公司的客户支持和销售，从而为Metas消息平台创建新的货币化选项。
- AI-NETAGITE的报价：这包括Meta AI，该Meta AI已经每月被10亿人使用，并且将来将通过高级订阅而获利。
广告制作中的AI革命
META开发的AI模型已经从根本上改变了广告制作。通过“生成广告推荐模型”（GEM），Meta在很短的时间内分析了巨大的数据量，以使广告适应个人用户。经过首次测试，GEM能够将广告转换提高多达5％。
AI的影响在创意生产中也很明显。广告管理器中的“ Advantage+ Creative Suite”包括生成现有图像的变化，更改背景和适应不同格式的图像尺寸的工具。这些技术可以大大降低生产成本，并加速运动的规模。
元AI作为数据收集器
现在可以作为独立应用程序获得的Meta AI在Metas AI中起着核心作用。这通过与用户对话来收集有价值的数据，这些数据可用于更好的定位。 META计划通过带有独家功能的付费订阅，更快的处理和更好的个性化来获利这些AI服务。
值得注意的是，Meta还计划在欧盟使用公共用户内容来培训其AI。从2025年5月27日起，将使用Meta产品中用户的公开访问数据进行AI开发 - 提高数据保护问题的步骤。
对广告行业的影响
Metas AI进攻对广告行业的后果可能是严重的。 OH-SO Digital的首席执行官Matthias Schrader在LinkedIn帖子中表示Zuckerberg的愿景为“残酷”，并警告说：“ Mark Zuckerberg希望用AI代替代理商。我们应该认真对待。”
Try No Agency的创始人Friedrich Dromm甚至预测：“早在2028年，我们将不再有经典的广告代理机构，如我们所知。”他指的是Sam Altman（OpenAAI）这样的陈述：“当今代理机构任务中最多95％被AI取代 - 更快，更便宜，更好。”
新的机构景观看起来很苗条：“它不需要初级培训者，没有董事，没有战略家，没有制作人，没有顾问。剩下的，剩下的是CD和/或管理层的最高创意，谁在编排。其余的？剩下的？”。
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黑匣子效果
完全自动化的一个重要缺点是“黑匣子效应”：广告商不再确切地知道什么标准以及算法耗尽其广告系列的价格。因此，媒体专家建议，除了自动化运动外，还可以继续播放手动预订的广告，以便能够比较结果。
失控的丧失可能是有问题的LinkedIn对Zuckerberg的愿景的评论表明：“ AI在模式识别方面表现出色，但没有品牌遗产，市场定位或道德差异的概念。”因此，完全AI控制的广告机的愿景也受到怀疑。
自主广告：公司有多少控制权？
尽管有技术性的可能性，但公司是否愿意将其广告策略完全扣除为元数据仍然值得怀疑。正如海斯（Heise）所指出的那样：“代理商和公司通常对其产品，目标群体以及他们想要代表什么的想法有具体的想法。限制Meta上的所有内容可能很容易，甚至可能成功，但不一定是可持续的策略。”
数据保护问题也可能制动元计划。欧盟已经对Metas“工资或同意”模型表示关注，并且欧洲数据保护当局正在观察到用户数据进行AI培训。
此外，问题的问题是系统的透明度。尽管Meta越来越多地控制广告，但尚不清楚广告商的流程和成本如何透明。扎克伯格谈到提供评估，但必须显示它们所包含的内容以及您最终要支付的费用。
广告的新时代？
马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）领导下的Metas AI进攻有可能从根本上改变广告行业。凭借对AI基础设施的巨大投资和全自动广告机的愿景，该公司可以质疑该行业的传统结构。
尽管对于许多广告商来说，效率的提高和简化流程可能会很诱人，但有关控制，透明度和数据保护的问题仍然存在。该行业面临着适应这一新现实或寻找人类创造力和战略思维继续提供更多价值的构成挑战。
扎克伯格对“重新定义广告”的愿景不仅取决于技术发展，还取决于公司是否愿意将其广告策略置于算法手中。但是，看起来很安全：广告中的AI革命刚刚开始，Meta将自己定位在这一运动的头上。
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