谷歌的“首选信息源”：谁掌控了信息流，谁就获胜——谷歌搜索、谷歌新闻和谷歌人工智能

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发布日期：2026年6月23日 / 更新日期：2026年6月23日 – 作者： Konrad Wolfenstein

谷歌的“首选信息源”：谁掌控信息流谁就获胜——谷歌搜索、谷歌新闻和谷歌人工智能——图片来源：Xpert.Digital

谷歌排名新信号：用户信任如何突然左右算法

谷歌隐藏功能：从现在开始，您可以选择自己想看的新闻。

谷歌搜索正面临多年来最大的变革。

尽管人工智能生成的答案（AI 概览）正导致全球出版商流量大幅下降，但谷歌悄然推出了一项功能，彻底颠覆了数字领域的游戏规则。随着“首选来源”的推出，活跃用户的信任度首次成为直接的排名信号。那些被读者标记为可信赖来源的网站，其点击率将大幅提升，甚至会在 AI 答案中占据显著位置。对于页面充斥着横幅广告和弹窗的广告主流媒体而言，这无疑是一项生存挑战。与此同时，这也为像 Xpert.Digital 这样独立、无广告的专业门户网站带来了历史性的机遇。以下分析将详细阐述谷歌的新技术架构如何运作，为何侵入式广告正日益成为“信誉毒药”，以及出版商如何在 AI 时代可持续地保障自身的曝光度和相关性。.

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2026年4月30日，谷歌在全球范围内推出了一项新功能。尽管媒体关注度不高，但鉴于其战略意义，这项功能堪称近年来搜索引擎架构中最具影响力的变革之一。这项名为“首选来源”的功能首次允许用户将特定网站标记为个人首选来源。因此，这些网站的内容会在谷歌搜索、谷歌新闻和人工智能搜索模式中更频繁、更显著地展示。这项看似无害的便捷功能，实际上从根本上改变了数字领域中信息的传播、感知和评估方式。.

这项功能于 2025 年夏季在美国作为试点项目推出，同年 12 月推广至所有英语市场，并于 2026 年 4 月底最终面向德语国家/地区上线。自此，德国、奥地利和瑞士的用户便可将特定网站标记为首选信息源，并可设置域名或子域名级别，从而主动塑造自己的新闻偏好。该功能的操作机制力求简洁：搜索结果中“头条”部分旁边的星形图标会打开一个选择列表，用户可以随时添加、管理和删除任意数量的信息源。谷歌已将该功能开放至 google.com/preferences/sources。.

初步结果令人瞩目：全球推广后不久，全球用户已收藏了超过 34.5 万个来源。谷歌提供的一项统计数据尤其值得出版商关注：用户点击来自收藏来源的搜索结果的可能性是点击未收藏的同类搜索结果的两倍。在人工智能生成答案的冲击下，自然点击率多年来持续下滑的市场环境下，这样的倍增效应实属难得。.

人工智能驱动的公共交通萎缩

要充分理解这项新功能的战略重要性，就必须了解它出现的背景。谷歌推出的AI概览功能对出版商的网站流量造成了巨大损害，这种程度的损害在两年前几乎是不可想象的。SEO公司Ahrefs在2026年2月发布的一项分析显示，当谷歌在搜索结果上方显示AI概览时，自然搜索结果排名第一的网站点击量骤降58%。与2025年4月相比，这一损失翻了一番，当时的降幅为34.5%。.

德国的数据清晰地印证了全球趋势。SISTRIX 对 1 亿个关键词进行分析后发现，由于人工智能概览的存在，德国每月自然搜索点击量损失高达 2.65 亿次。一旦显示人工智能概览，排名第一的搜索结果点击率便从 27% 骤降至 11%，降幅近 60%。对于单个出版商而言，情况更为严峻：英国《每日邮报》向英国竞争与市场管理局 (CMA) 报告称，当出现人工智能概览时，其桌面端点击率从 25.23% 暴跌至 2.79%，降幅高达 89%。美国市场研究机构皮尤研究中心对约 6.8 万个谷歌搜索查询进行了观察性研究，发现当搜索结果中出现人工智能概览时，只有 8% 的用户会点击传统搜索结果，而没有人工智能概览时，这一比例为 15%。.

在此背景下，人工智能摘要出现在48%的谷歌搜索结果中（同比增长58%）这一现象显得尤为重要。Chartbeat的数据显示，仅2025年一年，谷歌搜索带来的流量就将下降33%，而Chartbeat追踪了全球超过2500家新闻网站的数据。CNN的自然流量下降了27%至38%，HubSpot的报告显示，其流量下降幅度在70%至80%之间。这种现象对行业的经济损失不仅巨大，而且具有结构性：那些仅仅为了获得人工智能生成的摘要而创作内容，用户却从未访问过原始页面的人，最终是在资助一个使他们自身被淘汰的系统。.

首选源系统的技术架构

在设计这项功能时，谷歌特意选择了一种微妙的方式，既能让用户和发布商都拥有相关的影响力，又不会破坏核心排名系统的稳定性。“首选来源”并非传统意义上的算法排名因素。它是一种个性化信号，与自然搜索协同运作，能够精准地针对那些主动选择特定来源的用户调整内容的呈现方式。.

从技术角度来说，所有定期发布新鲜、相关内容的域名和子域名级别的网站都符合条件。子目录（例如 example.com/blog）不符合条件。至关重要的是，相关网站还必须满足 Google 搜索的基本要求：必须已被正确索引，符合 Google 搜索指南，并且拥有技术上合理且结构化的数据。无法手动申请“首选来源”资格；该功能依赖于 Google 的算法评估，评估内容包括质量、原创性、专业性、一致性和主题相关性。.

将此功能整合到人工智能搜索模式是关键一步，它将该功能从简单的个性化工具转变为对发布商具有战略意义的分发渠道。自 2026 年 5 月 27 日起，用户首选来源也会出现在人工智能概览和人工智能模式中，并带有清晰可见的“首选来源”徽章。谷歌还在开发一项扩展功能，该功能将使用户加入首选来源列表不仅作为一种标记信号，还能直接作为人工智能生成答案的排名依据——未来，首选来源的引用频率将会更高，而不仅仅是在出现时被突出显示。这是一个意义重大的转变：用户信任正在成为算法的输入。.

这对谷歌新闻意味着什么

无论是作为独立的新闻平台，还是作为通用搜索的集成组件，谷歌新闻都深受这一发展的影响。“收藏来源”功能直接影响个性化新闻推送：已标记来源的用户会在“头条”部分更显著地看到其内容，并且在某些搜索查询中，甚至会看到一个专门的“来自你的来源”部分，其中汇总了用户自行选择的出版物中的文章。.

这彻底颠覆了之前的逻辑。此前，谷歌的算法很大程度上自主决定每个搜索查询显示哪些新闻来源。用户的偏好通过点击行为和停留时间隐式地融入系统，但用户无法明确地、有意识地进行控制。而现在，通过“首选来源”功能，谷歌在用户意图和来源选择之间建立了直接联系。该来源会在“热门新闻”中带有“首选”徽章，立即向用户表明此内容来自用户自行选择的可信来源。.

对于出版商和专业门户网站而言，这开辟了读者互动的新维度。以往仅依赖算法相关性来获得成功的出版商和门户网站，现在可以主动动员其社群将自己的门户网站注册为首选来源。谷歌甚至为此提供了一种标准化的深度链接格式：出版商可以通过嵌入新闻简报、社交媒体帖子、文章或网站横幅中的 URL（格式为 google.com/preferences/source?q=网站网址）将读者引导至注册页面。.

首选信号源背后的经济逻辑

这项功能背后蕴含着双方——谷歌和出版商——都认可的经济逻辑，即便双方的利益并不一致。多年来，谷歌一直被指责系统性地攫取出版商的附加值，却不给予公平补偿。一项英国研究计算得出，仅在英国，谷歌每年约有56亿英镑的搜索收入直接来自新闻内容，而出版商却几乎从中获益甚微。针对谷歌的反垄断压力，尤其是来自欧洲的压力，已显著增加。.

在此背景下，“首选来源”也可以被解读为一种战略让步：谷歌此举表明其有意在不影响核心盈利模式的前提下，积极提升出版商的曝光度。这项功能对谷歌而言成本为零，却能赢得出版商群体的好感，同时还能提供一种新的用户信号，从而提升搜索结果的个性化质量。SEO专家格伦·盖布认为，这明确证实了谷歌有意继续为出版商提供流量和曝光度——即便在人工智能响应从根本上降低了用户点击意愿的时代。.

对出版商而言，经济逻辑更加直接：被列为首选来源的出版商，其内容的点击率可翻倍。试点阶段的早期数据显示，平均会话时长也增加了 20%。这意味着不仅访客数量更多，而且访客质量更高——他们是主动访问内容的用户，这反过来又促进了订阅推广、直接咨询和商业合作。在 B2B 领域，一个合格的潜在客户的价值远胜于一千次随机页面浏览，因此这种影响具有潜在的变革性。.

广告如何损害信誉：无广告专业门户网站的结构优势

此时，一个在关于首选信息源的讨论中几乎从未被提及，但却至关重要的因素凸显出来：究竟什么样的内容质量才能促使用户有意识地将某个信息源标记为首选？用户并非随意点击星标按钮。他们会为那些他们信任、认为其内容可靠、独立且信息丰富的信息源点赞。而这恰恰暴露了广告资助媒体的结构性劣势，近年来这种劣势更是急剧恶化。.

多年来的媒体使用研究表明，新闻网站上的广告会对用户感知到的新闻可信度和相关性产生负面影响。当页面上出现横幅广告时，新闻会被认为相关性降低、可信度下降——当出现带有强烈情感色彩的产品广告时，这种影响尤为显著。媒体格局的现状进一步加剧了这种结构性的可信度问题：许多新闻网站充斥着大量的广告、弹窗、自动播放视频、cookie横幅和新闻简报叠加层，以至于实际的信息内容几乎难以辨认。用户越来越觉得这种体验令人不堪重负、沮丧不已。.

在这一发展趋势中，无广告的专业门户网站在结构上更胜一筹。用户认为没有广告的内容质量更高、更独立、更可信。在B2B领域——读者通常是需要专业信息来制定具体商业决策的企业高层决策者——这种质量优势尤为重要。机械工程师、物流经理或数字化主管在浏览专业平台以解决问题或准备投资决策时，比起浏览八卦网站的普通读者，他们更看重不受干扰、无广告的信息环境。Preferred Sources能够精准触达这一目标群体。.

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首先也是最显而易见的优势在于能够让用户专注于专业知识。将 Xpert.Digital 注册为首选信息源的用户，其文章将在 Google 搜索和 Google 新闻中获得优先展示，且不受横幅广告、弹窗、自动播放视频和强制推送新闻简报的干扰。所有视觉和信息注意力都将集中在内容本身。在如今信息过载且令人分心的数字媒体环境中，这无疑是一项显著的附加价值。.

第二个优势在于内容的独立性。广告支持的媒体在结构上面临着维护广告商利益的压力——这会影响编辑决策、选题和内容深度，有时影响微妙，有时则非常明显。而明确不采用广告盈利模式的门户网站则不存在这种利益冲突。对于需要可靠市场信息的B2B决策者而言，信息来源的独立性并非可有可无，而是一项基本要求。.

第三个优势在于信息密度和主题深度。Xpert.Digital 不发布肤浅的新闻摘要，而是为中小企业和行业的决策者提供深入的分析、行业对比、技术分类和战略视角。在人工智能时代，通用信息大多通过人工智能生成的概览来获取，高质量专业出版物的价值正转向提供特定、情境化且由专家精心策划的知识，而这些知识是任何人工智能摘要都无法取代的。在人工智能生成的答案主导的搜索环境中，满足这一要求的首选信息来源正日益成为真正的知识锚点。.

第四个优势是人工智能集成。自 2026 年 5 月 27 日起，用户首选的信息来源不仅会出现在传统搜索结果中，还会出现在“人工智能概览”和“人工智能模式”生成的答案中。已将 Xpert.Digital 注册为首选信息来源的用户，在主题相关的查询的人工智能回复中，会看到带有“首选信息来源”徽章的醒目内容。这意味着，来自用户信任的、自主选择的专家信息，会在用户寻求更深入的背景信息时，直接出现在人工智能回复中，而无需用户显式地使用搜索查询指向该门户网站。.

第五个优势在于其多语言特性和国际影响力。Xpert.Digital 以超过 27 种语言发布内容，不仅面向德语 B2B 专业人士，也面向国际工业受众。对于跨境运营或关注近岸外包、欧亚贸易关系或全球供应链等主题的用户而言，这种多语言深度是任何单语言门户网站都无法提供的真正附加价值。Google Preferred Sources 让这一优势得以直接体现：来自 Xpert.Digital 生态系统的相关内容会根据语言设置，优先以相应的语言版本显示。.

第六个优势在于通过精准的内容节省时间。在B2B领域，专业人士的注意力持续时间有限。那些每天都要就内部物流、机械工程、数字化转型或可再生能源等问题做出决策的人，根本无法在铺天盖地的无关新闻中寻找相关动态。Xpert.Digital作为首选信息来源，意味着与专业领域主题相关的内容会更加突出地呈现——这些内容均由一个专门针对这些行业量身定制的门户网站进行筛选。这正是算法效率的最佳体现：用户提供个人资料，Google学习用户的偏好，Xpert.Digital则推送相关内容。.

第七个好处，或许也是从长远来看最有效的好处，在于参与到基于信任的生态系统中。“首选来源”本质上是一种信誉机制：用户主动选择某个来源，就等于向谷歌发出信号，表明他们信任该门户网站。谷歌会汇总这些信号，并将其作为人工智能系统排名算法的输入。通过将 Xpert.Digital 注册为首选来源，用户积极地提升了这家独立专业门户网站的算法可见度——这一行为无需任何成本，却能为高质量 B2B 内容生态系统提供实质性的支持。在当今市场激励机制威胁在线信息质量的时代，这不仅仅是一项技术功能，更是构建明智决策的基础设施。.

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数字竞争对出版商的战略意义

“首选来源”的推出标志着数字出版权力架构的结构性转变，其影响远不止于该功能本身。此前，谷歌搜索的可见度取决于算法信号——反向链接、网站结构、技术优化和内容相关性。所有这些参数基本上都由出版商掌控。而现在，谷歌通过“首选来源”增加了一个新的层面：将用户明确的偏好作为直接的可见度信号。多年来通过优质内容建立起来的信任，正逐渐成为一种可衡量、可被算法利用的资源。.

对于拥有忠实且活跃读者群的B2B专业门户网站而言，这意味着排名将显著提升。一个拥有数万名物流或机械工程等行业高素质读者的垂直领域门户网站，如果这些读者将其列为首选信息来源，那么在人工智能模式下，针对特定行业的查询，其相关性可能高于一个拥有数百万访客但未表明任何偏好的综合性新闻门户网站。质量胜于数量——这并非出于规范性原因，而是因为算法的设定如此。.

与此同时，这项功能也对出版商的沟通提出了新的要求。想要从“首选来源”中获益的出版商必须积极确保读者了解并使用这项功能。这需要在新闻简报、社交媒体、文章以及出版商自己的网站上开展宣传活动。谷歌已经为此提供了技术上的先决条件——深度链接、设置页面和徽章集成。但动员读者仍然是出版商的责任。这并非一项简单的沟通任务，但它也提供了一个加强与读者群体联系、深化关于出版物质量和独立性的对话的机会。.

人工智能搜索成为出版商声誉的新阶段

从媒体经济学的角度来看，谷歌将“首选来源”整合到“人工智能概览”和“人工智能模式”中的决定，是整个功能中最关键的方面。人工智能搜索已不再是边缘现象：据谷歌称，仅“人工智能模式”就已拥有约7500万用户。在此背景下，人工智能生成的答案中出现哪些来源，这个问题具有直接的经济和社会影响。.

此前对人工智能搜索结果的批评主要集中在零和博弈的理念上：谷歌抓取内容，将其整合为搜索结果，却未能将用户引导至原始来源。“首选来源”是谷歌试图纠正这种观点的举措——并非从结构上进行改变，而是通过为特定来源提供个性化的可见性选项。这种纠正是否足够有效，业内人士仍在争论。然而，有一点是肯定的：那些在人工智能生成的搜索结果中被列为首选来源的内容，获得了任何搜索引擎优化预算都无法购买的曝光度。这种曝光度源于用户信任——而从长远来看，这才是数字影响力的最可靠基础。.

对于像 Xpert.Digital 这样以内容深度和独立性为商业模式的专业门户网站而言，人工智能与“首选来源”的整合开辟了一个前所未有的战略机遇：在通用内容被人工智能答案吸收的搜索环境中，那些具体、可信且用户偏好的专业来源成为了人工智能真正的引用锚点。获得这种地位的来源不再仅仅是谷歌答案引擎的内容提供者，而是人工智能生成的答案中可见的、具有权威性的知识提供者。.

在人工智能时代，信任是最宝贵的财富。

谷歌推出“首选来源”不仅仅是搜索引擎的一次技术更新，它更预示着人工智能时代互联网信息架构的发展方向。在算法生成的答案日益取代传统搜索结果列表的环境下，用户积极表达的信任正成为决定性的差异化因素。那些凭借持续的高质量内容、主题深度和编辑独立性建立起忠实读者群的出版商，在新模式下不仅不会被边缘化，反而会获得优先地位。.

对于那些不投放广告、目标受众高度专业化、且声誉建立在专业知识而非点击量之上的B2B专业门户网站而言，这无疑是一个历史上非常有利的局面。无广告带来的信誉度和通过算法优化、经由用户偏好渠道提升的曝光度，二者的双重优势造就了广告驱动的大众媒体无法企及的竞争优势。它们唯一需要付出的代价，就是积极引导读者为自己的门户网站添加标签——从而开启一场关于质量的、期待已久的对话。.

谁掌控了信息流，谁就获胜。在全新的谷歌生态系统中，这种控制权首次掌握在用户手中。而用户也会在他们最信任的地方运用这种控制权。.