Apple Metaverse 和 Vision Pro 的预告片营销——它会到来吗？

苹果在 WWDC 2023 上发布 Vision Pro 引起了不小的轰动，被认为是此次活动的一大亮点。 人们期待已久的 Apple 首款配备强大 M2 芯片的混合现实耳机在技术上令人印象深刻，令竞争对手相形见绌。

然而，很明显，苹果在演示中主要展示了 Vision Pro 的精美功能，并故意忽略了许多较大的问题。 苹果在演示期间甚至在开发者会议上几乎没有谈论过一些挑战和不太顺利的行为。 Apple Vision Pro 预计要到 2024 年才会推出，这一事实表明苹果意识到前面还有很多工作要做。 苹果现在已经开始大规模扩大团队来应对这些挑战。

VisionOS SDK发布后另一个突出的点是苹果自家应用程序的部分移植。 日历、地图、书籍和邮件尚未提供 Vision Pro 的原生版本。 此外，系统本身的可靠性和稳定性也需要提高，苹果的开发者要想在明年实现这一目标还有很多工作要做。

另一个未完成的功能是“EyeSight”，它允许显示用户的眼睛。 尽管在演示过程中可以欣赏到此功能，但在随后邀请记者进行的技术演示中却无法使用该功能。

不提元宇宙，苹果在营销（预告片营销）方面取得了两件辉煌的成就：

• 有些人的脑海中仍然萦绕着 Meta（Facebook）的 Metaverse，尽管 Metaverse 这个术语早已成为独立于 Meta 的独立行业术语。 为了避免在产品演示期间对 Meta 进行不必要的广告（这可能会导致其在媒体上引起注意），苹果完全将其排除在外，从而保持了产品演示的简洁。 苹果这样做，也帮了Metaverse行业一个大忙，没有给Meta机会重新走出默默无闻，再次成为众人瞩目的焦点，并突出自己商业版的Metaverse，这对行业来说是“无意义”的。

  有关此内容的更多信息，请访问：关于“Metaworse”的意见和批评：Metaverse 是垃圾，对公司来说是有风险、毫无意义和危险的 | 机械工程及工业部门

• 迄今为止，苹果尚未纠正称其对元宇宙没有任何野心。 不提也不是不可以，但这个话题却在媒体上占据主导地位。 这是苹果非常擅长的久经考验的预告片营销。

事实上，我认为苹果还不想做出承诺，因为苹果和许多其他公司尚未最终确定元节的确切定义。 弗劳恩霍夫也参与了（工业）虚拟宇宙，因此当严肃的公司或机构处理它时，它不再是一个经典的流行语。

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• 什么是工业虚拟宇宙？ 3D 平台及其 3D 演示和数字孪生有什么区别？

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为了增加好奇心而模糊细节的营销可以称为“预告片营销”。 这是一种故意隐瞒信息以引起潜在客户的兴趣和好奇心并让他们想了解更多的策略。

这种类型的营销可以采取不同的形式。 例如，公司可以发起预告活动，发布简短而神秘的促销剪辑、广告或社交媒体帖子，但仅透露一小部分信息。 这激发了目标受众的好奇心，并鼓励他们了解有关广告产品或服务的更多信息。

神秘营销还可以通过广告信息中巧妙的用词和暗示来实现。 不是披露所有内容，而是提供有针对性的信息，产生足够的兴趣，引导目标受众寻找更多信息或参与广告优惠。

这种营销策略是基于人们对不确定性和好奇心的心理反应。 通过隐瞒信息，会导致缺乏完整性，从而增加了对更多信息的渴望，并增加了潜在客户采取行动获取缺失知识的可能性。

神秘营销可以有效地吸引注意力并产生兴趣。 它可以帮助将品牌或产品留在人们的脑海中，并激励他们了解更多信息。 然而，重要的是要找到适当的平衡点，以确保提供足够的信息来维持兴趣，但又不会隐瞒太多信息，以免挫败或失去潜在客户。

银行元界，潜力在哪里？ – 图片：Xpert.Digital

从双寡头到异极——当我们冒着迷失方向的风险时

德国的双寡头垄断时代从 20 世纪 50 年代末持续到 1980 年代，当时只有三个电视频道。 在此期间，公共广播公司 ARD 和 ZDF 是视觉市场的主要参与者。 这些频道为观众提供的节目选择有限，涵盖新闻、娱乐、教育和文化等多种类型。

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可以通过适当的元节来打破该限制。 然而，它不能仅限于一种设备（VR 眼镜），而必须可在所有可能的可视化显示器上使用。 是否包含带显示屏的冰箱值得怀疑。 但谁知道 50 年后我们是否还会拥有智能设备，以及我们是否能够在必要时使用环境中的所有可能的设备。

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清晰度是 Metapol 中用户体验设计的核心要素。 用户能够轻松发现和访问与其相关的内容、应用程序和功能非常重要。 一次显示所有应用程序和信息的混乱主视图可能会令人困惑和不知所措。 因此，应采用允许清晰的内容层次结构和组织的设计原则。

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• 从双寡头到具有扩展现实的元极：银行的元宇宙？ 潜力在哪里？

VR眼镜（虚拟现实）和MR眼镜（混合现实）有潜力在很多方面塑造和改变元宇宙。 通过其沉浸式功能以及虚拟与现实元素的融合，它们为与数字世界交互开辟了新的可能性。

虚拟世界和社交互动

VR眼镜让用户沉浸在沉浸式虚拟世界中，并与其他用户实时互动。 虚拟宇宙因此可以成为来自世界各地的人们聚集在一起、见面、交流和开展联合活动的地方。 例如，用户可以在 VR 环境中参加虚拟活动、参加音乐会、玩游戏或举行虚拟会议。

增强现实和情境化

MR 眼镜开启了将数字内容无缝集成到现实世界的可能性。 用户在观察周围环境时可以直接在视野中看到信息、图形或指令。 这使他们能够在不离开物理环境的情况下扩展他们的经验并实时访问信息。 例如，MR眼镜可用于医学领域，在手术过程中向医生显示相关医疗数据。

虚拟交易环境

VR和MR眼镜让用户体验虚拟购物体验。 他们不再只是在屏幕上观看产品，而是可以沉浸在沉浸式虚拟环境中，从不同角度查看、试穿或测试产品。 虚拟交易环境可以让购物变得更加方便和有吸引力，让用户在做出购买决定之前有更真实的感觉。

虚拟培训和模拟

VR 和 MR 眼镜提供了一种进行训练和模拟的有效方法。 公司可以创建虚拟培训环境，让员工可以获得实践经验并培养特定技能，而不需要实体培训室或昂贵的设备。 例如，飞行员可以在虚拟飞行模拟中进行训练，外科医生可以在虚拟手术模拟中获得实践经验。

创意设计与表达

元宇宙为创意设计和表达提供了一个平台。 借助 VR 和 MR 眼镜，用户可以在虚拟空间中创作艺术品、雕刻虚拟雕塑或开发身临其境的故事和体验。 创意工具和平台允许用户发挥想象力并与其他用户分享他们的作品。

➡️ VR 和 MR 眼镜的开发以及与 Metaverse 的集成仍处于早期阶段。 仍然存在技术挑战，例如提高图像质量、减少延迟以及确保方便和用户友好的设计。 此外，还必须考虑隐私和安全问题，以获得用户信任。

➡️ 尽管如此，VR 和 MR 眼镜为塑造和扩展虚拟世界提供了令人兴奋的机会。 它们可以改变人们互动、学习、行动和表达创造力的方式。 随着技术的进一步进步，未来我们一定会看到这一领域更加精彩的发展。

以下列表包含十大 VR、AR 和 MR 眼镜制造商及其完整公司名称和有关其产品的一些重要信息。 值得注意的是，前十名的顺序可能会根据市场发展和销售数据而有所不同。 此列表概述了 VR、AR 和 MR 眼镜的一些领先制造商，他们为这些技术的发展和传播做出了重大贡献。

新：苹果公司

• 以混合现实耳机 Vision Pro 闻名
• 2024 年起上市

Oculus（Oculus VR, LLC，Meta/Facebook 的子公司）

• 以 Oculus Rift、Oculus Quest 和 Oculus Go 闻名
• Oculus Rift 是市场上首批高端 VR 耳机之一
• Oculus Quest 提供无线 VR 体验，无需 PC 或电缆

HTC（宏达电公司）

• 以 HTC Vive 和 Vive Pro 闻名
• HTC Vive 是首批与 Valve 合作的 VR 耳机之一
• Vive Pro 提供改进的分辨率和跟踪功能

索尼（索尼互动娱乐有限责任公司）

• 以 PlayStation VR (PSVR) 闻名
• PSVR 兼容 PlayStation 4 主机并提供​​ VR 游戏体验

微软（微软公司）

• 以微软 HoloLens 闻名
• HoloLens 是一款 AR 眼镜，可将数字内容叠加到现实世界中

三星（三星电子有限公司）

• 以三星 Gear VR 闻名
• Gear VR是与Oculus合作开发的移动VR平台

谷歌（谷歌有限责任公司）

• 以 Google Cardboard、Google Daydream 和 Google Glass 闻名
• Google Cardboard 是一款可与智能手机配合使用的低成本 VR 平台
• Google Daydream 是适用于部分 Android 智能手机的移动 VR 平台
• Google Glass 是一款早期的 AR 眼镜，专注于增强信息和通知

Magic Leap（Magic Leap 公司）

• 以魔法跳跃一号而闻名
• Magic Leap One 是一副 AR 眼镜，可将数字内容叠加到现实世界中

阀门公司

• 以阀门指数而闻名
• Valve Index 是一款高品质 VR 耳机，具有高分辨率和跟踪精度

Pimax（小派科技（上海）有限公司）

• 以 Pimax VR 耳机而闻名
• Pimax 提供具有宽视场 (FOV) 和高分辨率的 VR 耳机

联想（联想集团有限公司）

• 以联想 Mirage Solo 闻名
• Lenovo Mirage Solo 是一款集成了 Google Daydream 的独立 VR 耳机