对于零售商和公司：德国时尚

发布日期： 2020 年 12 月 21 日 / 更新日期： 2020 年 12 月 21 日 - 作者： Konrad Wolfenstein

德国时尚界重要且有趣的数据、品牌份额、销售、开发和调查价值的 PDF 格式摘要，可在此处下载。

德国时尚 – 图片：Look Studio|Shutterstock.com

在女性时尚方面的支出最高。 服装市场中最大的单一细分市场是女装。 女性时尚的产出大约是男性时尚的两倍。 近年来，愿意在服装上花费大量资金的消费者数量保持相对稳定。 时尚对于大约 3300 万 14 岁及以上的德国人来说非常重要，以至于他们在时尚上花费了大量资金。

德国的趋势意识。 “人靠衣装”——时尚潮流定义了“流行”和“过时”。 根据一项关于趋势意识的调查，大约 3500 万德国人表示他们通常或总是知道流行趋势。 最受欢迎的购物服装店是 C&A、H&M 和 P&C。

根据联邦统计局的数据，德国家庭每年在鞋类和服装上的支出约为 780 亿欧元。 家庭在服装上的支出通常会受到季节性波动的影响，并在新冠危机期间急剧下降。

T恤的价格构成

T 恤的价格构成 – 图片：Xpert.Digital

购物时品牌有多重要？ 品牌在时尚界发挥着重要作用。 对于时装制造商来说，品牌及其形象是最大的价值。 但时尚品牌并不是唯一的购买动机。 德国一项关于价格和品牌认知度的调查显示，超过一半的消费者在购买衣服时更关注价格而不是品牌。

时尚：价格更重要还是品牌更重要？

时尚：价格更重要还是品牌更重要？ – 图片：Xpert.Digital

然而，许多顾客信任他们购买的品牌。 在购买衣服时，超过一半的人会专门寻找他们已经知道的品牌，超过三分之二的人一旦确信就会坚持使用这些品牌。

德国时尚

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