数字内容营销与公共关系 – 公关机构 – 公共关系 – 图片：Eleonora Grunge|Shutterstock.com
内容开发是内部还是外部？
该决定很大程度上取决于公司结构和营销策略。保守的公共关系是否有利，更自由的沟通是否也能开发出新的潜力？有时，呼吸新鲜空气会让你大开眼界，为新的想法、承诺和发展腾出空间。
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全球行业专家认为用于衡量内容营销参与度的关键指标
全球使用的内容营销参与度指标 – 图片：Xpert.Digital
在 2019 年 5 月对全球营销人员衡量内容营销参与度的一项调查中，51% 的受访者表示，他们认为衡量内容参与度的最重要指标是产生的潜在客户数量。对于一半接受调查的营销人员来说，新访客或回访者的数量也是一个重要指标。
全球使用的内容营销参与度指标是什么？
- 51% – 产生潜在客户
- 50% – 新访客/回访者
- 43% – 转化率
- 32% – 点赞/评论/分享
- 29% – 停留时间/观看次数
- 25% – 下载数量
- 10% – 页面/滚动深度
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全球营销专家表示，最受受众信任的内容营销类型
2019 年最受受众信任的内容营销类型 – 图片：Xpert.Digital
在 2019 年 5 月进行的一项调查中，全球营销专业人士被问及他们认为受众最信任的内容类型是什么。 60% 的受访者表示，研究和案例研究最受受众重视，而 34% 的受访者对照片和信息图表也有同样的看法。
读者最信任哪些类型的内容？
- 60% – 研究/案例研究
- 34% – 照片/信息图表
- 31% – 博客文章/文章
- 30% – 电子邮件/电子通讯
- 30% – 视频/动态图像
- 28% – 网络研讨会/在线活动
- 23% – 传统/数字公关
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全球行业专家认为领先的内容营销挑战
全球范围内的内容营销挑战 – 图片：Xpert.Digital
在 2019 年中期对全球营销人员进行的一项调查中，超过一半的受访者表示，他们最大的内容营销挑战是创建能够产生优质潜在客户并吸引更多流量的内容。开发相关内容和提高 SEO 性能也分别被 45% 和 44% 的受访营销人员视为挑战。
内容营销面临哪些挑战？
- 54% – 创建可产生优质潜在客户的内容
- 52% – 创建吸引更多访问者的内容
- 45% – 开发与目标群体产生共鸣的内容
- 44% – 提高我们内容的 SEO 性能
- 34% – 寻找创建新内容的想法
- 30% – 我们内容的投资回报率证明
- 26% – 证明我们内容营销策略的有效性
- 25% – 确定最有效的内容分发渠道
- 21% – 工作流程协调
- 18% – 组织和控制内容营销活动
- 16% – 聘请高素质专家
- 14% – 寻找合适的内容营销技术
- 13% – 在所有内容营销渠道中保持一致的语气
- 4% – 其他
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