雅虎！ – 互联网恐龙今天在做什么？互联网恐龙如何在谷歌统治的世界中生存

Konrad Wolfenstein

11 个月前

雅虎！——互联网恐龙今天在干什么？——图片来源：Xpert.Digital

从 1990 年代到 2025 年：雅虎在数字时代的精彩历程

雅虎！——互联网时代的常青树

雅虎这个名字总能立刻唤起人们对互联网早期时代的怀旧之情。它让人想起万维网还是一股开拓性力量，而像雅虎这样的门户网站塑造了人们日常生活的时代。这家总部位于加州桑尼维尔的公司成立于上世纪90年代，其发展历程可谓跌宕起伏。尽管近年来谷歌和Facebook等其他公司主导了互联网，但雅虎远未消亡。这家门户网站不断发展，提供一系列新老服务，并持续努力在瞬息万变的市场中保持竞争力。但如今这家互联网“恐龙”的现状如何？雅虎又如何在激烈的竞争中继续发挥作用？这篇全面的概述将阐明雅虎的过去、现在和未来，并探讨其激动人心的发展、创新和挑战。

创立初期及崛起为互联网巨头

雅虎由杨致远和戴维·费罗于1994年1月创立。当时两人都是斯坦福大学的学生，最初只是想找到一种简单的方式来整理他们喜爱的网站。“我们的链接列表似乎每天都在增长，所以我们需要一个结构化的目录，”戴维·费罗在早期的采访中曾这样说道。这个目录很快发展成为一个门户网站，其功能远不止于简单的链接集合。雅虎在一个平台上提供了电子邮件、搜索、新闻、购物等诸多服务——这项突破性的创新成为了进入互联网世界的完美入口。

在上世纪90年代末和本世纪初的黄金时代，雅虎确立了其作为全球互联网用户中心枢纽的地位。搜索功能、聊天服务和新闻的结合，吸引了那些寻求能够满足所有数字需求的综合性在线平台的用户。“雅虎就像我们的数字大本营，”许多用户回忆道。这在很大程度上归功于雅虎门户网站简洁而又功能全面的结构，这种结构同时吸引了企业、个人和媒体机构。

雅虎迅速扩张，投资各种服务并尝试推出新产品。该品牌一度成为互联网的代名词。但随着时间的推移，市场发生了翻天覆地的变化：谷歌称霸搜索引擎市场，Facebook成为社交网络的代名词，微软则专注于软件和云解决方案。雅虎的市场份额不断下滑，并做出了一系列影响深远的决策——其中一些取得了成功，另一些则不然。

雅虎的服务：丰富多彩，满足各种需求

尽管雅虎近年来光芒有所减弱，但该公司仍然提供种类繁多的产品和服务。其中许多产品和服务已经存在多年，为数百万用户提供切实可行的日常帮助。

沟通方式：电子邮件、聊天等等

雅虎的核心产品之一是免费电子邮件服务雅虎邮箱。雅虎邮箱拥有全球用户群，被认为是历史最悠久且至今仍然非常流行的电子邮件门户之一。多年来，雅虎邮箱不断改进并新增了诸多功能，包括现代化的用户界面、更大的存储容量和先进的垃圾邮件过滤器。“雅虎邮箱安全、快速、便捷，让电子邮件使用轻松无忧”曾是雅虎的经典口号。此外，该服务还支持发送大型附件，并可通过智能手机或平板电脑访问邮箱，这也是其优势之一。

除了雅虎邮箱，该公司还提供其他通讯服务：曾经风靡一时的即时通讯服务雅虎通（Yahoo Messenger），支持文字、语音和视频聊天；还有类似论坛的雅虎群组（Yahoo Groups），志同道合的用户可以在这里就各种话题交流想法；以及雅虎通讯录、雅虎日历和雅虎记事本。尽管雅虎通已经停止服务，但一些工具，例如日历和通讯录，至今仍拥有忠实用户，因为它们与雅虎邮箱紧密相关。

搜索：雅虎搜索的跌宕历史

雅虎搜索长期以来一直是其他搜索引擎的核心竞争对手。与谷歌不同，雅虎早期依靠人工维护的目录，其中编辑精选的链接按主题排序。后来，雅虎整合了算法来实现索引自动化。在开始独立抓取网络内容之前，雅虎曾一度使用第三方技术（包括Inktomi的技术）。

雅虎搜索目前严重依赖微软的必应技术。尽管如此，雅虎仍然掌控着搜索结果的设计和呈现方式。雅虎在一份新闻稿中表示：“我们希望打造更具互动性和多样性的用户体验。” 尽管谷歌在搜索领域占据主导地位，雅虎仍在不断努力，通过特色功能、定制化的搜索结果展示和个性化推荐来保持差异化优势。

内容：新闻、体育、财经和娱乐

雅虎之所以能长期保持如此高的人气，原因之一在于其内容的丰富性。雅虎新闻、雅虎财经和雅虎体育至今仍是用户获取最新新闻、股市信息或体育赛事结果的重要资源。

雅虎新闻：提供来自世界各地的新闻头条，并按政治、商业、文化和本地新闻等主题进行分类。编辑团队负责版面设计和报道，力求及时呈现重要事件。
雅虎财经：因其提供详细的股票价格、市场报告和分析工具，而备受众多投资者和股市爱好者的推崇。
雅虎体育：专注于提供所有热门体育项目的实时比分、赛程和背景报道。凭借与众多知名联赛和俱乐部的合作关系，雅虎体育多年来一直提供全面的优质服务。

雅虎曾经也是娱乐领域的领军者：雅虎音乐曾提供网络电台、音乐视频、艺人信息等服务。雅虎电视和雅虎视频等流媒体服务在一段时间后停止运营或被整合到其他平台，但部分精选内容仍然可以观看。

其他服务：从购物到人工智能解决方案

雅虎购物最初是为了方便用户进行网上购物而设立的。如今，这一领域已发生变化，雅虎本身也不再维持庞大的购物部门。取而代之的是，该公司继续投资于广告技术和网络营销。

雅虎广告技术平台就是一个典型的例子，它允许企业以数字方式推广其产品。有趣的是，近年来雅虎还拓展了其产品组合，推出了基础设施即服务 (IaaS)、平台即服务 (PaaS) 和软件即服务 (SaaS) 等云解决方案。然而，这些服务更侧重于企业客户，知名度不如雅虎邮箱或雅虎新闻。

挑战与重组：雅虎在竞争激烈的市场中

随着谷歌在互联网搜索领域的崛起和脸书在社交媒体领域的统治地位，雅虎在2010年代面临着巨大的压力。市场份额下降；内部重组、战略转变和各种合作模式加剧了这一局面。

最引人注目的转折点之一是2012年玛丽莎·梅耶尔被任命为首席执行官。梅耶尔曾是谷歌的高管，她的到来旨在重振公司。“我们需要回归初心，同时也要大胆展望未来。”这是当时一份新闻稿的核心内容。尽管梅耶尔启动了一些现代化改革并推出了新服务，但结果却不尽如人意。几项收购——包括博客平台Tumblr——最终都耗资巨大，且未能带来预期的回报。

与此同时，雅虎遭遇了前所未有的数据隐私丑闻：大规模黑客攻击导致无数用户账户被盗，用户对雅虎的信任度也随之下降。所有这些导致雅虎市值逐渐缩水，最终部分业务被威瑞森收购。威瑞森的收购暂时催生了母公司Oath，该公司旗下还包括美国在线（AOL）。之后，阿波罗全球管理公司收购了雅虎的多数股权，而威瑞森则保留了10%的股份。

近期进展：新收购、搜索引擎经验和创意广告解决方案

尽管雅虎有时被谷歌和微软的光芒所掩盖，但该公司绝没有放弃。相反，近年来，雅虎进行了一系列收购，并推出了一系列新举措，以扩展和更新其业务组合。

收购和战略投资

2023年8月，雅虎收购了位于旧金山的社交投资平台Commonstock。Commonstock面向希望比较投资组合、参与金融讨论并共同投资市场的投资者。雅虎希望此次收购能够增强其金融板块的实力，使其触达更多用户，并从长远角度提升雅虎财经的吸引力。

2024年4月，雅虎收购了人工智能新闻聚合应用Artifact。这款应用整合了来自不同来源的新闻，并利用人工智能技术创建个性化信息流。雅虎就此举评论道：“我们希望在恰当的时间为用户提供最相关的信息。”此次人工智能整合预示着雅虎未来的发展方向：迈向智能信息处理和个性化推荐。

2024年起，全新的搜索引擎体验

同样令人兴奋的是，雅虎计划在2024年初推出全新的搜索引擎体验。据公司公告，该体验预计将于年初几天内上线。“我们相信，全新的搜索功能将把用户体验提升到一个全新的水平，”一位雅虎高级经理表示。用户能够期待的具体功能和创新之处目前尚不完全清楚。业内人士猜测，人工智能将在更好地理解搜索查询的语义方面发挥关键作用。个性化搜索结果预计也将更加突出，使用户只需点击几下即可找到真正感兴趣的内容。

雅虎创意：数据驱动的广告解决方案

广告商们请注意：雅虎创意（Yahoo! Creative）推出了一项将数据驱动技术与创意相结合的解决方案。其理念是在数字空间中设计广告活动，使其能够动态适应用户的行为和兴趣。“通过结合技术和创意，我们希望打造与用户息息相关且真正有价值的广告，”雅虎在发布会上解释道。

像公主邮轮这样的品牌已经开始使用雅虎创意平台来更好地策划和扩展其广告活动。这一切都通过雅虎DSP（需求方平台）进行管理，该平台可以自动购买数字广告资源。值得一提的是，雅虎创意平台还能与其他广告技术平台集成，从而扩大其覆盖范围和兼容性。

现代化的雅虎新闻应用程序和新主页

作为重组计划的一部分，雅虎也正着力提升新闻和用户体验。雅虎新闻应用经过重新设计，更加注重个性化。用户可以屏蔽发布商、隐藏不想要的关键词，并举报标题党内容，这些标题随后会被自动重写。此外，应用还融入了游戏化元素：分享文章或阅读量大的用户可以解锁徽章。“我们希望用户能够享受发现新闻的乐趣，并积极参与其中。”这是开发团队的理念。

此外，网站还推出了全新的首页，实时呈现热门新闻、热点话题和个性化推荐。“这是让首页更具动态性的重要一步，”管理层表示。用户可以选择使用新版首页，也可以继续使用经典版首页。这种选择加入机制对于留住现有用户以及吸引乐于尝试新事物的访客至关重要。

雅虎、谷歌和微软：谁领先？

搜索引擎运营商之间的竞争一直非常激烈。雅虎、谷歌和微软（及其旗下的必应）采取了不同的策略，并有不同的优先事项：

谷歌几乎完全专注于其搜索引擎及相关服务，例如Gmail、Google Drive和YouTube。谷歌在搜索领域的市场份额超过90%，几乎达到垄断地位。许多专家称赞其搜索结果的高度相关性和用户友好的界面。
微软正将重心更多地放在软件和云服务上。虽然必应仍然作为搜索引擎存在，但它更多地是作为微软生态系统的一部分发挥作用，在这个生态系统中，Office、Azure、Windows 和其他产品才是核心。
雅虎继续将自身定位为集通讯、内容和服务于一体的综合门户网站。虽然其搜索引擎的技术基础是必应，但雅虎自行设计了前端界面，并辅以雅虎邮箱、雅虎财经和雅虎新闻等服务。

简而言之，“雅虎是一个将多种功能整合于一体的发现门户”。相比之下，谷歌是许多人进行简单网络搜索的首选，但往往缺乏丰富的编辑内容。尽管如此，雅虎近年来已做出显著努力，力图吸引那些欣赏精心策划的门户网站的用户，并通过个性化推荐和特色版块来凸显自身优势。

人工智能是通往未来的关键

雅虎近期一系列决策贯穿始终的一个主要主题是人工智能的应用。通过收购新闻聚合应用Artifact以及进军金融领域（关键词：普通股），雅虎正在为提供更“智能”的服务奠定基础，这些服务能够为用户提供个性化内容。

人工智能的功能远不止于新闻筛选。其潜在应用包括用于客户支持的聊天机器人、集成到电子邮件服务中实现自动分类，甚至更复杂的语义搜索算法。“我们的目标是在用户明确提出需求之前就识别出他们的需求，”雅虎表示。该公司正沿着谷歌和微软走过的道路前进——然而，雅虎越来越依赖合作和收购来在人工智能领域占据优势。

数据安全和隐私：一个敏感问题

提到雅虎，人们自然会讨论安全和数据隐私。过去发生的几起重大数据泄露和安全漏洞事件，让许多用户感到担忧。“我们已经从错误中吸取了教训，”该公司如此表示。的确，近年来，雅虎在加密、双因素身份验证和更严格的数据隐私政策方面投入了大量资金。

与此同时，雅虎和谷歌的隐私理念有所不同：雅虎使用基于电子邮件内容或用户行为的广告模型来个性化广告。谷歌也采用类似的做法，但通常更加自动化，也更不引人注目。然而，信任问题依然存在。对一些用户来说，雅虎邮箱的易用性和大容量存储是极具吸引力的理由，而对另一些用户来说，对黑客攻击和数据滥用的担忧则更为重要。

雅虎的领导者：管理层和内部结构

雅虎由一支经验丰富的管理团队领导，专注于长期发展。首席执行官 (CEO) 掌舵公司，与他的领导团队共同引领公司的发展方向。“我们希望以可持续的方式塑造雅虎的发展，并拓展我们众多的品牌，”高层管理人员强调。近年来，公司高层的几次变动带来了一些不确定性。目前，吉姆·兰佐内 (Jim Lanzone) 领导着公司。他在科技领域拥有丰富的经验，并在媒体流等领域取得了卓越成就。

董事会通常由涵盖技术、财务、法律、市场营销、多元化和人力资源等领域的专家组成，负责运营和战略决策。由于其所有权结构——投资公司持有股份——公司非常注重财务指标和增长型市场。这可能导致更严格的回报目标，但也使雅虎能够筹集新的资金用于投资。

服务终止和战略变更

雅虎的历史充满了许多最终被放弃或转型的优秀创意。雅虎即时通讯退出了市场，雅虎音乐最终也迁移到了其他平台。像雅虎交友和智能电视这样的服务则因为盈利能力不足或与新的战略理念不符而被关闭。

“有时候，你必须舍弃一些不必要的东西，才能为新的事物腾出空间，”当时一位公司发言人如是说。的确，雅虎近年来似乎已经学会了更加清晰地聚焦核心业务。该公司不再依赖众多小型项目，而是将资源整合到几个核心领域：金融、新闻、体育、电子邮件和搜索技术，并辅以现代广告技术和人工智能项目。

雅虎在日常生活中的应用：如今使用它有哪些优势？

尽管雅虎不再是排名第一的互联网搜索引擎，但仍然值得探究一下许多人仍然忠于该门户网站的原因：

综合首页：任何想在早上快速了解新闻概况的人都可以在雅虎上找到清晰的当前新闻汇总。
雅虎邮箱：用户界面简洁，提供充足的存储空间，并具有实用的过滤功能。
个性化：通过 My Yahoo! 或全新的 Yahoo 新闻应用程序，您可以自行收集和整理您喜爱的内容。
小众功能：一些用户很欣赏雅虎在某些领域仍然提供经典的论坛和群组——这些论坛和群组很大程度上不受大型社交媒体网络产生的噪音干扰。
财经资讯：雅虎财经被股票交易员和股市爱好者视为获取快速价格信息和市场分析的可靠来源。

当然，批评之声也不少：一方面，一些用户觉得雅虎新闻和广告过多；另一方面，数据泄露丑闻也留下了难以磨灭的印记。但正是人们对雅虎及其丰富服务的怀旧之情，才使得全球数百万用户每天依然访问雅虎。

成功因素和绊脚石：什么最重要？

雅虎要想提升或至少稳定其市场地位，以下几个因素至关重要：

创新：只有那些与时俱进，不断推进人工智能和云计算技术发展的企业才能保持竞争力。
用户友好性：服务必须直观易用，并为用户提供附加价值。无论是个性化新闻推送还是直观的搜索功能，复杂的流程和糟糕的用户体验都会令人望而却步。
安全：雅虎过去经常因安全漏洞而受到关注，现在需要通过可靠的措施和透明的数据保护政策来重新赢得信任。
合作：由于谷歌在市场上占据主导地位，因此采取利基策略或建立合作伙伴关系可能有所帮助。与其他科技公司、初创企业或研究机构密切合作可能颇有价值。
清晰的品牌形象：虽然谷歌是搜索的代名词，微软被视为软件和云计算巨头，但雅虎需要更明确地定义自己，才能与竞争对手区分开来。

雅虎敢于重返聚光灯下吗？

毫无疑问，雅虎在其发展历程中经历了翻天覆地的变化。无数的高峰和低谷塑造了这家公司。它曾是定义互联网的互联网巨头，如今却沦为众多公司之一——它放弃了一些领域，但在其他领域仍然占有一席之地。

雅虎近期在人工智能领域的投资、对金融和新闻行业的收购，以及计划推出的全新搜索引擎体验，都表明雅虎对未来有着宏伟的规划。虽然它不太可能撼动谷歌的搜索巨头地位，但对于那些重视精心策划、内容丰富的门户网站的用户来说，雅虎或许会再次焕发活力，更具吸引力。

“我们对未来充满信心，”该公司近日宣布。然而，成功与否将取决于雅虎的运营效率及其吸引年轻用户的能力。怀旧固然美好，但只有着眼未来才能带来长远的成功。

长期趋势和展望

互联网瞬息万变，机器学习、增强现实和物联网等趋势不断推动着它的发展。在这种充满活力的环境中，雅虎必须保持敏捷才能保持竞争力。以下是该公司可能正在关注的一些潜在趋势和机遇：

语音控制和聊天机器人：Alexa 和 Siri 等智能助手已经改变了用户的行为。如果雅虎利用人工智能技术整合此类应用，雅虎邮箱或雅虎搜索或许能够无缝融入用户的日常生活，从而迎来新生。
个性化广告：雅虎创意平台的推出标志着该公司迈出了重要一步。未来，其重点可能会放在利用大数据和人工智能开发更具针对性的广告形式上，这些广告形式旨在为用户提供信息，而不是打扰他们。
社交金融：雅虎收购Commonstock后，正式进军共享投资领域。尤其年轻一代对股票交易和加密货币的兴趣日益浓厚，同时他们也渴望通过数字化方式进行交流。这为该领域带来了巨大的增长潜力。
本地新闻：区域报道的重要性正在重新凸显。一个能够自动汇总本地事件、交通信息和天气数据的AI系统，可能会成为雅虎新闻应用程序的一大优势。
可持续发展与企业责任：许多科技巨头都在投资绿色数据中心和可持续供应链。雅虎可以更加关注这一领域，以提升品牌形象并拓展新的目标群体。

雅虎在数字世界中的地位

雅虎无疑是互联网的伟大先驱之一。它从简单的网络链接集合起步，发展成为一个集通信、搜索和内容于一体的庞大帝国，并在多年内拥有巨大的影响力。尽管来自谷歌、微软和脸书的竞争一度将雅虎逼入绝境，迫使其进行重大变革，但雅虎从未放弃。

恰恰相反：雅虎正通过新的所有权结构、全新的管理团队以及对人工智能服务的定向投资，力图重塑自我。该公司正着力发挥其传统优势——涵盖通信和信息需求的广泛服务——同时致力于开发旨在提升用户体验的现代技术。

雅虎还能重夺昔日霸主地位吗？这很难预测。但毋庸置疑的是，雅虎在互联网用户的集体记忆中占据着举足轻重的地位，至今仍拥有数百万活跃用户，他们依赖雅虎的电子邮件、新闻、体育资讯和财经数据。未来几年将见证这家“互联网恐龙”能否成功转型，借助人工智能、个性化搜索和创新广告解决方案等技术重拾昔日辉煌。

“我们希望成为您值得信赖的伙伴——无论现在还是将来”，这是雅虎经常强调的承诺。一切都取决于用户是否会继续认可这一承诺，以及雅虎能否在不忘初心的前提下，不断适应不断变化的市场环境。在瞬息万变的科技行业，任何错误的决定都可能带来致命的后果。但如果雅虎能够走上正确的道路，那么公司历史的新篇章就指日可待——它完全有可能重新赢得跨世代用户群体的青睐，并将自身定位为一个功能全面的数字门户。

有一点可以肯定：未来几年对雅虎来说将是激动人心的。无论是曾经使用过雅虎的人，还是第一次接触它的人，都可能再次见证这家公司在巨头的阴影下努力发展壮大。或许几年后，人们会带着微笑回想起当初许多人已经对雅虎不屑一顾的那段日子——他们当时并不知道，这家以黄色感叹号为标志的巨头仍然握有几张王牌。

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