雅虎！ – 互联网恐龙今天在做什么？互联网恐龙如何在谷歌统治的世界中生存

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发布日期：2025 年 1 月 15 日 / 更新日期：2025 年 1 月 15 日 - 作者： Konrad Wolfenstein

雅虎！ – 互联网恐龙今天在做什么？ – 图片：Xpert.Digital

从 90 年代到 2025 年：雅虎的曲折历程！在数字时代

雅虎！ ——历代互联网老手

雅虎！是那些立即让人回想起互联网早期时代的怀旧记忆的名字之一。人们会想起万维网仍然是先驱和像雅虎这样的门户网站的时代。决定日常的数字生活。该公司总部位于加利福尼亚州桑尼维尔，成立于 20 世纪 90 年代，如今回顾其辉煌的财富。尽管谷歌和 Facebook 等其他提供商近年来已经主导了互联网，但雅虎！没多久就过去了。该门户不断发展，提供一系列新的和经典的服务，并不断努力在快速变化的市场中保持相关性。但今天的互联网恐龙到底是什么？雅虎如何在激烈的竞争中继续发挥作用？这份全面的概述重点介绍了 Yahoo! 的过去、现在和未来。同时关注令人兴奋的发展、创新和挑战。

创立岁月和互联网巨头的崛起

雅虎！由杨致远和大卫·费罗于 1994 年 1 月推出。两人当时都是斯坦福大学的学生，最初都在寻找一种简单的方法来组织他们最喜欢的网站。 “我们的链接列表似乎每天都在增长，所以我们需要一个结构化的目录，”大卫·费洛在早期采访中说道。该目录很快发展成为一个门户网站，而不仅仅是链接的集合。雅虎！在一个地方提供电子邮件、搜索、新闻、购物等功能——这一新颖的功能成为了在线世界的完美介绍。

在 20 世纪 90 年代末和 2000 年代初的黄金时代，Yahoo!作为全球互联网用户的中心联系点。搜索功能、聊天服务和新闻服务的结合吸引了那些正在寻找一个全面的在线平台来满足所有数字需求的人。 “雅虎！对我们来说，这是一种数字家庭基地。”许多用户回忆道。这尤其是由于该门户网站简单而多功能的结构，吸引了公司、个人和媒体等。

雅虎！迅速扩张，投资各种服务并尝试新产品。该品牌成为互联网本身的代名词，但随着时间的推移，市场发生了迅速变化：谷歌征服了搜索引擎领域，Facebook 成为社交网络的代名词，而微软则依靠软件和云解决方案。雅虎！失去了市场份额，并做出了几个影响深远的决定——有些成功，有些则不太幸运。

雅虎的服务：适合所有情况的丰富多彩的组合

虽然雅虎！尽管近年来已失去吸引力，但该公司至今仍提供种类繁多的产品和服务。其中许多已经建立多年，是数百万用户的实用日常辅助工具。

通讯：电子邮件、聊天等

雅虎的核心产品！是免费的电子邮件服务雅虎邮箱。雅虎邮箱拥有全球用户群，被认为是最古老且仍然相当流行的电子邮件门户之一。多年来，雅虎邮件获得了许多改进和功能，包括现代化的界面、大存储容量和复杂的垃圾邮件过滤器。 “雅虎邮箱安全、快速、简单，让电子邮件变得轻松”一直是该公司的口号。通过智能手机或平板电脑发送大型附件和访问邮箱的能力也是该服务的优势之一。

除了雅虎邮件之外，该公司还提供其他通信产品：曾经流行的即时消息服务雅虎通，支持文本、语音和视频聊天。还有雅虎群组，一种类似论坛的服务，志趣相投的人可以在其中就各种主题交换想法，还有雅虎地址簿、雅虎日历和雅虎记事本。尽管 Messenger 现已停产，但日历或地址簿等一些工具至今仍拥有忠实用户，因为它们与雅虎邮箱紧密相连。

搜索：雅虎搜索的曲折历史

雅虎搜索长期以来作为其他搜索引擎的竞争对手发挥着核心作用。与谷歌不同的是，雅虎！早年，它依赖于手动维护的目录，其中编辑选择的链接按主题排序。后来，雅虎！自动索引的算法。一段时间以来，雅虎！在开始独立抓取网页内容之前，我们使用了第三方技术（包括来自 Inktomi 的技术）。

与此同时，雅虎搜索严重依赖微软的必应技术。然而，雅虎！控制搜索结果的设计和准备。雅虎在一份声明中表示：“我们希望提供更具互动性和多样化的用户体验。”尽管谷歌在搜索领域占据主导地位，但雅虎！通过特定功能、定制结果显示和个性化推荐继续脱颖而出。

内容：新闻、体育、财经和娱乐

雅虎的原因之一！长久以来如此受欢迎的原因在于内容的广泛性。对于想要快速轻松地获取最新新闻、股票市场信息或体育赛事结果的用户来说，雅虎新闻、雅虎财经和雅虎体育仍然是重要的联系点。

雅虎新闻：提供世界各地的头条新闻，按政治、商业、文化和本地等主题排序。编辑团队正在抓紧时间报道和报道，以便及时呈现重要事件。
雅虎财经：因其提供详细的股票价格、市场报告和分析工具而受到许多投资者和对股市感兴趣的人的重视。
雅虎体育：专注于所有热门体育赛事的实时比分、赛程表和幕后报道。由于与知名联赛和俱乐部的合作，雅虎体育多年来一直提供可靠的整体服务。

说到娱乐，雅虎！曾经遥遥领先：雅虎音乐曾经提供网络广播、音乐视频、艺术家信息等。 Yahoo TV 或 Yahoo View 等流媒体服务在一段时间后停止或集成到其他平台，但某些选定的内容仍然可以访问。

更多优惠：从购物到人工智能解决方案

雅虎购物的存在曾经是为了让用户更轻松地在线购物。如今，这个领域已经发生了变化，Yahoo!本身不再有大型购物部门。为了实现这一目标，该公司继续投资于广告技术和在线营销。

雅虎广告技术就是一个例子，公司可以使用该平台以数字方式为其产品做广告。同样令人兴奋的是雅虎！近年来，它通过基础设施即服务（IaaS）、平台即服务（PaaS）和软件即服务（SaaS）等云解决方案扩展了其产品组合。然而，这些服务更多地针对企业客户，并且不如雅虎邮件或雅虎新闻那么出名。

挑战与调整：雅虎！在竞争中

随着谷歌在互联网搜索领域的崛起和Facebook在社交媒体领域的主导地位，雅虎！ 2010年代承受着巨大的压力。市场份额下跌；此外，还有内部重组、战略方向转变以及合作模式的不同。

最著名的转折点之一是 2012 年玛丽莎·梅耶尔 (Marissa Mayer) 接任首席执行官。梅耶尔曾担任谷歌高级经理，本应为公司带来新的动力。 “我们必须回归本源，同时大胆展望未来，”当年的一份新闻稿说。尽管梅耶尔发起了一些现代化措施并推出了新服务，但结果只取得了部分成功。事实证明，包括博客平台 Tumblr 在内的几项收购成本高昂，而且没有带来预期回报。

与此同时，雅虎！前所未有的数据保护丑闻：大规模黑客攻击导致无数用户帐户遭到泄露。对提供商的信任受到损害。这一切导致了雅虎！逐渐失去价值，公司的部分业务最终被 Verizon 收购。 Verizon 的收购暂时催生了伞式公司 Oath，其中还包括 AOL。阿波罗全球管理公司后来收购了雅虎的大部分股份，而 Verizon 保留了 10% 的股份。

当前发展：新收购、搜索引擎体验和创意广告解决方案

虽然雅虎！尽管它的光芒在一定程度上被谷歌和微软所掩盖，但该公司并没有放弃。相反，近年来，雅虎的多次收购和新举措使雅虎得以实现。扩大其产品组合并使其现代化。

收购和战略投资

2023 年 8 月，雅虎！总部位于旧金山的社交投资平台 Commonstock。普通股面向想要比较其投资组合、进行财务讨论和共同投资市场的投资者。雅虎！希望加强其金融业务，以吸引新的目标群体，并使雅虎财经在长期内更具吸引力。

随后于 2024 年 4 月收购了人工智能控制的新闻聚合应用程序 Artifact。该应用程序汇集了来自不同来源的新闻，并使用人工智能来创建个性化的提要。 “我们希望在正确的时间为用户提供最相关的信息，”雅虎评论道！相应地执行此步骤。 AI 整合是 Yahoo! 的标志。可以走向：智能信息处理和个性化推荐。

2024 年起的新搜索引擎体验

同样令人兴奋的是雅虎计划在 2024 年初推出新的搜索引擎体验。根据公司公告，它将在今年年初推出。 “我们相信我们的新搜索将把用户体验提升到一个全新的水平，”雅虎的一位高级管理人员表示。目前尚不清楚用户可以期待哪些特殊功能和创新。行业观察家怀疑人工智能将在更好地理解搜索查询语义方面发挥重要作用。此外，应更加突出个性化的结果建议，让用户只需点击几下就能找到自己真正感兴趣的内容。

雅虎创意：数据驱动的广告解决方案

广告商请注意：该公司正在通过雅虎创意推出一种解决方案，旨在将基于数据的技术与创造力相结合。其背后的想法是在数字空间中设计广告活动，以便动态适应用户的行为和兴趣。雅虎表示：“通过结合技术和创造力，我们希望制作与人们相关并提供真正价值的广告。”在介绍中。

像公主邮轮这样的品牌已经在使用雅虎创意来更好地策划和扩大他们的营销活动。整个过程通过雅虎 DSP 进行控制——这是一个需求方平台，可以自动购买数字广告库存。令人兴奋的是，雅虎创意还与其他广告技术平台合作，扩大了覆盖范围和兼容性。

现代化的雅虎新闻应用程序和新主页

作为其重组的一部分，雅虎！还重点关注新闻和用户体验的话题。雅虎新闻应用程序采用了新设计，更加注重个性化。用户可以阻止发布商、隐藏不需要的关键字以及标记自动重写的标题诱饵。还有游戏化元素：分享文章或大量阅读的人将解锁徽章。 “我们希望用户享受发现新闻的乐趣，同时能够积极参与”，是开发部门的信条。

此外，还将推出新的主页，实时呈现热门头条、热门话题和个性化推荐。 “这是使主页更具活力的重要一步，”管理层表示。用户应该能够选择是否要使用这个新视图或保留经典主页。这样的选择加入程序可能很重要，以免吓跑普通用户，同时吸引热衷于尝试的访问者。

雅虎！与谷歌和微软相比：谁领先？

搜索引擎运营商一直面临着激烈的竞争。雅虎、谷歌和微软（以及必应）采取不同的方法并有不同的侧重点：

谷歌几乎完全专注于搜索引擎和基于它的服务，例如 Gmail、Google Drive 或 YouTube。谷歌的搜索市场份额超过90%，处于准垄断地位。许多专家称赞搜索结果的高相关性和用户友好的界面。
微软更加关注软件和云服务。虽然 Bing 作为一个搜索引擎出现，但它更多地是作为更大的 Microsoft 生态系统的一部分，其中 Office、Azure、Windows 和其他产品处于最前沿。
雅虎！继续努力将自己定位为通信、内容和服务的综合门户。该搜索引擎在技术上由 Bing 支持，但 Yahoo!设计前端本身并通过雅虎邮件、雅虎财经或雅虎新闻等服务对其进行补充。

“雅虎！是一个将不同功能结合在一个屋檐下的发现门户，”人们可以简单地说。相比之下，对于许多人来说，谷歌是纯粹网络搜索的第一站，通常没有大量的编辑内容。尽管如此，雅虎！近年来，为了留住喜欢精选门户的用户，并通过个性化推荐和特殊兴趣部分脱颖而出，做出了显着的努力。

人工智能是未来的关键

这是一个贯穿雅虎最近决策的大主题！是人工智能的使用。随着收购新闻聚合应用程序 Artifact 以及金融领域的强化（关键词 commonstock），雅虎！为向用户提供定制内容的“更智能”服务奠定基础。

然而，人工智能不仅仅可以帮助新闻策划。用于客户支持的聊天机器人、集成到电子邮件服务中以进行自动排序，甚至语义上更复杂的搜索算法都是可以想象的。雅虎表示：“我们的目标是在实际制定用户需求之前确定用户需求。”此外。该公司正在走谷歌和微软也在走的道路——尽管雅虎！越来越依赖合作和收购来在人工智能领域占据一席之地。

数据安全和隐私：一个敏感话题

谁是雅虎！提到这一点，几乎没有什么办法可以避免有关安全和数据保护的讨论。过去发生的几起重大数据泄露和安全漏洞事件给许多用户带来了不确定性。 “我们从错误中吸取了教训，”该公司肯定道。事实上，近年来，人们在加密、双因素身份验证和更严格的隐私政策方面进行了大量投资。

与此同时，雅虎的隐私理念也有所不同。和谷歌：雅虎！有时会遵循基于电子邮件收件箱中的内容或使用行为的广告模型，以便个性化广告。谷歌也做了类似的事情，但通常以更加自动化和不引人注目的方式。然而，信任问题仍然存在。对于一些用户来说，雅虎邮箱的简单操作和大存储空间是一个令人信服的论据，而对于另一些用户来说，对黑客攻击和数据滥用的恐惧则更为严重。

谁经营雅虎！：管理和内部结构

雅虎！由经验丰富的高管团队领导，专注于长期发展。最高层是首席执行官，他与他的管理团队一起指导公司的命运。 “我们想要发展雅虎！ “我们希望使其可持续发展并扩大我们的众多品牌，”高层管理人员强调。近年来，公司高层发生多次变动，引发社会动荡。 Jim Lanzone 目前经营该公司。他在技术领域拥有丰富的经验，并在媒体流环境等方面享有盛誉。

董事会通常包括技术、财务、法律、营销、多元化和人力资源等领域的专家。您负责运营和战略决策。由于所有权结构（来自投资公司的投资），重点主要集中在财务指标和增长市场上。一方面，这可能会导致更严格的回报目标，但另一方面，它可以让雅虎调动新的资金进行投资。

停止服务和策略变更

雅虎之道！充满了许多最终被放弃或改变方向的好想法。因此，Yahoo Messenger 从市场上消失了，Yahoo!音乐最终转移到其他平台。类似雅虎的服务！交友或智能电视被关闭，因为它们不再有足够的利润或不符合新的战略概念。

“有时你必须放弃压舱物才能为新事物腾出空间，”一位公司发言人当时说道。事实上，雅虎！近年来学会了更加清晰地集中注意力。该公司没有依赖许多较小的项目，而是将资源集中在几个核心领域：金融、新闻、体育、电子邮件和搜索技术，并辅以现代广告技术和人工智能举措。

雅虎！在日常生活中：它在今天的用途是什么？

虽然雅虎！在互联网搜索方面不再排名第一，值得看看许多人继续保持对该门户网站忠诚度的原因：

丰富的主页：如果您想在早上快速了解新闻，您可以在 Yahoo! 上找到它。当前新闻的清晰汇编。
雅虎邮箱：用户界面简单，提供大量存储空间，并具有实用的过滤功能。
个性化：使用我的 Yahoo!或新的雅虎新闻应用程序，您最喜欢的内容可以单独编译和策划。
利基功能：一些用户欣赏 Yahoo!仍然为他们提供某些领域的经典论坛和团体 - 基本上不受大型社交媒体网络产生的噪音的影响。
金融信息：雅虎财经被股票交易者和股市爱好者认为是快速价格信息和市场分析的可靠来源。

当然，也有一些批评的地方：一方面，一些用户发现该门户网站充斥着新闻和广告。另一方面，数据丑闻也留下了痕迹。但非常怀旧的是雅虎！及其广泛的服务确保全球数百万人每天继续使用雅虎！使用权。

成功因素和绊脚石：什么是重要的？

雅虎会吗！为了提高或至少稳定其在市场中的地位，有几个因素至关重要：

创新：只有紧跟人工智能和云技术的发展，才能保持竞争力。
易于使用：服务必须直观并为用户提供附加值。无论是个性化新闻源还是直观搜索：复杂的流程和糟糕的可用性都令人生畏。
安全：继雅虎之后！过去，它经常因安全漏洞而受到关注，但现在它必须以扎实的措施和透明的数据保护政策来得分，才能重新获得信任。
合作：由于谷歌在市场上占据主导地位，因此追求利基战略或建立合作伙伴关系可能会有所帮助。与其他科技公司、初创企业或研究机构密切合作可能是值得的。
清晰的品牌形象：谷歌被认为是搜索的代名词，微软被视为软件和云巨头，而雅虎！更清晰地定义，以便将自己与竞争对手区分开来。

雅虎敢不敢！重返聚光灯下？

毫无疑问，雅虎！在其历史进程中发生了重大变化。该公司经历了无数的起起落落。这家从根本上定义了网络的前互联网巨头，成为了众多玩家中的一员——它放弃了一些领域，但仍然有权在其他领域存在。

最近对人工智能的投资、对金融和新闻的收购以及计划中的新搜索体验表明，雅虎！对未来有宏伟的计划。虽然雅虎不太可能取代谷歌搜索领域的头把交椅，但对于重视精心策划的多元化门户网站的用户来说，雅虎！再次变得更有魅力。

该公司最近表示：“我们对未来持乐观态度。”它还将取决于雅虎的效率如何！经济问题以及是否有可能针对更年轻的目标群体。怀旧固然很好，但只有向前看才能带来长期的成功。

长期趋势和展望

在机器学习、增强现实和物联网等趋势的推动下，互联网在不断变化。在这个充满活力的环境中，雅虎！保持敏捷，以便继续坚持自己的主张。以下是公司可能正在关注的一些潜在趋势和机会：

语音控制和聊天机器人：Alexa 和 Siri 等智能助手改变了用户行为。如果雅虎！如果这些应用程序在人工智能的帮助下集成，雅虎邮件或雅虎搜索可以通过更好地融入用户的日常生活来实现复兴。
个性化广告：该公司与雅虎创意合作迈出了重要的一步。未来，可能会利用大数据和人工智能来开发更有针对性的广告格式，这些格式不会打扰用户，而是会告知他们。
社会金融：通过收购 Commonstock、Yahoo!社区投资领域。尤其是年轻一代对股市交易和加密货币越来越感兴趣，但同时也希望建立数字网络。这里有增长潜力。
超本地化新闻：区域报告再次变得越来越重要。自动聚合本地事件、交通报告和天气数据的人工智能系统可能会成为雅虎新闻应用程序的一个优势。
可持续性和企业责任：许多科技巨头正在投资绿色数据中心和可持续供应链。雅虎！可以更多地关注这个话题，以提升品牌形象并触及新的目标群体。

雅虎在数字世界中的地位

雅虎！无疑是伟大的互联网元老之一。一个简单的网络链接集合成长为一个集通信、搜索和内容于一体的帝国，多年来具有巨大的影响力。尽管来自谷歌、微软和 Facebook 的竞争使该公司边缘化并迫使雅虎做出重大改变。没有放弃。

相反：雅虎正试图通过新的所有权结构、新的管理和对基于人工智能的服务的有针对性的投资来重塑自己。一方面，该公司依靠其历史优势——涵盖通信和信息需求的广泛服务——另一方面，依靠旨在改善用户体验的现代技术。

雅虎会吗！是否再次发挥其曾经的主导作用？这很难预测。但很明显，雅虎！在互联网集体记忆中拥有永久的地位，并且仍然拥有数百万访问电子邮件、新闻、体育信息或财务数据的活跃用户。未来几年，“互联网恐龙”能否掌握跨越新时代的能力，并通过人工智能、个性化搜索和创新广告解决方案等话题重新获得重要性。

“我们希望成为您值得信赖的合作伙伴——无论是现在还是将来，”雅虎！经常强调承诺。一切都取决于用户是否继续接受这一承诺以及雅虎！不断适应不断变化的市场条件，同时又不失其根源。在快速发展的科技领域，任何错误的决定都可能意味着结局。但如果雅虎！如果公司设定了正确的方向，那么公司历史上的新篇章肯定是可以想象的——公司可以再次更加了解跨代用户，并将自己定位为多功能数字门户。

有一点是肯定的：未来几年对于雅虎来说将是一个激动人心的阶段！任何曾经使用过该门户网站或再次发现它的人都可以见证该公司如何再次尝试在巨头的阴影下成长。也许几年后，您会微笑地记得许多 Yahoo! 的时光。已经注销了——没有怀疑那个带有感叹号的黄色巨人还有几张王牌。

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