决策支持：Quo Vadis LinkedIn？ – 微软的商业社交媒体平台受到批评

关于 DACH 地区 Xing 或 LinkedIn 上的个人资料帐户的调查 – 图片：Xpert.Digital

为了保持专业联系，Xing 和 LinkedIn 两大领先的商业网络提供了多种数字交互选项。 作为 2019 年 7 月 Appinio 调查（数字市场研究）的一部分，DACH 地区约 11% 的受访者表示他们已在这两个门户网站上注册。 然而，大多数接受调查的人都没有在这两个职业网络上注册。

2019 年 DACH 地区 Xing 或 LinkedIn 个人资料帐户调查

否，两者都没有 – 68%
是，仅在 Xing 上 – 16%
是，仅在 LinkedIn 上 – 5%
是，两者都 – 11%

在德国、奥地利和瑞士进行的调查。 受访者人数：670 人。

按国家/地区划分的 LinkedIn 注册会员数量 – 图片：Xpert.Digital

2021 年 9 月，大多数 LinkedIn 会员都来自美国。 注册会员人数为1.8亿。 印度和中国紧随其后，分别有 82 和 5500 万注册会员。 DACH 地区的 LinkedIn 会员人数预计为 1700 万。

有关领英的信息

LinkedIn 是一个用于维持职业联系的社交网络，成立于 2003 年，自 2016 年 12 月起并入微软。 用户可以选择免费的基本帐户和提供扩展功能的付费高级帐户。

兴

LinkedIn 在 DACH 地区最大的竞争对手是职业网络 Xing。 2020年DACH地区Xing平台会员数量约为1900万。 Xing 职业网络背后的公司 New Work SE（原 XING SE）2020 年销售额约为 2.765 亿欧元，报告利润为 2610 万欧元。

LinkedIn 注册会员数量（按国家/地区划分）

• 美国——1.8亿
• 印度——8200万
• 中国——5500万
• 巴西——5300万
• 英国——3100万
• 法国——2300万
• 印度尼西亚——1900万
• 加拿大——1800万
• 墨西哥——1700万
• DACH 地区 – 1700 万
• 意大利——1500万
• 西班牙——1400万
• 澳大利亚——1200万
• 土耳其——1000万
• 菲律宾——1000万
• 哥伦比亚——1000万
• 荷兰——900万
• 阿根廷——900万
• 南非——900万
• 智利——600万
• 马来西亚——600万
• 尼日利亚——500万
• 埃及——500万
• 沙特阿拉伯——500万
• 阿拉伯联合酋长国——500万
• 比利时——400万
• 瑞典——400万
• 波兰——400万

2021 年瑞士 Xing 和 LinkedIn 的使用频率 – 图片：Xpert.Digital

根据在线营销和社交媒体营销机构 xeit gmbh 2021 年春季的一项调查，21% 的瑞士受访者一年多前使用过 LinkedIn。 然而，只有百分之一的受访者表示，他们比上一年更多地使用 Xing 商务网络。

2021 年瑞士 Xing 和 LinkedIn 使用频率 在深度数据库查看

领英

• 我一年多前使用过 – 21%
• 我使用时间不到一年 – 8%
• 我和一年前一样经常使用它 – 18%
• 我根本不使用它 – 53%

兴

• 我使用的时间是否超过一年前 – 1%
• 我使用时间不到一年 – 15%
• 我和一年前一样经常使用它 – 13%
• 我根本不使用它 – 70%

瑞士对社交媒体企业期望的调查 – 图片：Xpert.Digital

基于在线营销和社交媒体营销机构 xeit gmbh 数据的统计数据显示了瑞士对公司 2020 年社交媒体期望的调查结果。44% 的受访者期望公司的社交媒体存在发布娱乐性帖子。

瑞士关于 2020 年社交媒体企业期望的调查

• 有关公司/品牌的信息 – 62%
• 有关影响公司/品牌的主题的信息 – 56%
• 有趣的帖子 – 44%
• 服务 – 31%
• 民意调查 – 21%
• 比赛 – 18%
• 其他 – 2%

2018 年瑞士按年龄段使用 Xing 和 LinkedIn 的情况 – 图片：Xpert.Digital

年龄在 30 岁至 69 岁之间的瑞士人中，几乎四分之一的人使用 LinkedIn。 在 14 岁至 29 岁的数字原住民中，约 12% 的受访者表示他们至少偶尔访问该商业平台，7% 的青少年在德国职业平台 Xing 上注册。

Xing 与 LinkedIn

在瑞士，LinkedIn（120 万）的用户数量比 Xing（90 万）多约四分之一。 然而，如果纵观整个 DACH 地区，Xing 拥有 1700 万会员，领先于 LinkedIn（1200 万）。 决定性因素可能是职业网络 Xing 的总部位于汉堡，因此在德国比其美国竞争对手更受欢迎。 商业网络领域的市场领导者 LinkedIn 表示，它在全球 200 多个国家/地区使用，而 Xing 则专注于德语国家。

公司和组织的使用

业务平台帮助公司与客户和业务合作伙伴沟通并支持招聘。 2018 年 8 月，80% 的瑞士最大公司和组织在 LinkedIn 上拥有一份或多份个人资料，其中 58% 使用 Xing。

2018 年瑞士 Xing 和 LinkedIn 使用情况（按年龄段划分）

领英

• 14-29 岁 – 12%
• 30-54 岁 – 23%
• 55-69 岁 – 23%

兴

• 14-29 岁 – 7%
• 30-54 岁 – 17%
• 55-69 岁 – 15%

德国社交媒体平台使用情况调查 – 图片：Xpert.Digital

根据市场研究公司 AudienceProject 的一项研究，约 59% 的德国受访者表示，2020 年第三季度他们使用 Twitter 接收新闻。 与此同时，大约三分之一的受访者为此使用 Facebook。

2020 年德国社交媒体平台使用情况调查

• 推特 – 59%
• Reddit – 40%
• 脸书 – 33%
• Instagram – 25%
• YouTube – 24%
• 领英 – 22%
• 兴 – 21%
• Snapchat – 17%
• WhatsApp Messenger – 17%
• Pinterest – 17%
• TikTok – 11%
• 汤博乐 – 9%

德国社交媒体服务信任度发展调查 – 图片：Xpert.Digital

作为调查的一部分，41% 的受访者表示，他们对 Facebook 的信任度在过去一年中有所下降。 20% 的受访者对同属于 Facebook 的通讯服务 WhatsApp 的信任度有所提高。

2019年德国社交媒体服务信任度发展调查

升起

• WhatsApp – 20%
• 谷歌 – 18%
• YouTube – 17%
• 脸书 – 14%
• Instagram – 14%
• Snapchat – 14%
• Pinterest – 12%
• 兴 – 12%
• 推特 – 11%
• 抖音 – 11%
• 领英 – 10%
• 汤博乐 – 10%

保持不变

• WhatsApp – 54%
• 谷歌——56%
• YouTube – 57%
• 脸书 – 45%
• Instagram – 55%
• Snapchat – 54%
• Pinterest – 59%
• 兴 – 61%
• 推特 – 55%
• 抖音 – 60%
• 领英 – 61%
• 汤博乐 – 57%

变少了

• WhatsApp – 26%
• 谷歌 – 26%
• YouTube – 26%
• 脸书 – 41%
• Instagram – 30%
• Snapchat – 32%
• Pinterest – 28%
• 兴 – 28%
• 推特 – 34%
• 抖音 – 29%
• 领英 – 29%
• 汤博乐 – 33%

瑞士使用社交网络作为新闻来源 – 图片：Xpert.Digital

根据路透社研究所的《2021 年数字新闻报告》，在新闻消费方面最常用的社交媒体服务是 Facebook（31.2%）、WhatsApp（22.3%）和 YouTube（20.6%）。 超过 11% 的受访互联网用户表示，他们每周都会通过 Instagram 阅读、观看、分享或讨论新闻。

调查中提出的问题如下：“您上周使用以下哪些服务来搜索、阅读、观看、分享或讨论新闻（如果有）？” 请选择所有适用的选项。”

2021 年 瑞士 使用社交网络作为新闻来源的情况

• 脸书 – 31.2%
• WhatsApp – 22.3%
• YouTube – 20.6%
• Instagram – 11.3%
• Facebook Messenger – 5.4%
• 推特 – 4.6%
• 电报 – 3.7%
• Pinterest – 2.2%
• Snapchat – 2.1%
• TikTok – 1.7%

瑞士关于在社交媒体上取消关注品牌的原因的调查 – 图片：Xpert.Digital

根据在线营销和社交媒体营销机构 xeit gmbh 2020 年春季的一项调查显示，不相关的内容是许多粉丝在社交媒体上告别某个品牌的主要原因。 大约 48% 的受访者会因为不再喜欢该品牌而停止关注该公司。

瑞士关于 2020 年在社交媒体上取消关注品牌的原因的调查

• 因为内容与我不相关 – 57%
• 因为我不再喜欢这个品牌了——48%
• 因为他们发帖太多 – 37%
• 因为我的问题没有得到解答 – 21%
• 出于职业原因 – 16%
• 因为我不小心点了赞/关注 – 13%
• 因为我只想参加竞争/交易 – 12%

2020 年德国 LinkedIn 使用频率 – 图片：Xpert.Digital

根据 2020 年第三季度的一项调查，只有 18% 的德国 LinkedIn 用户每天登录。 90% 的大多数人表示他们每月至少（或仅）使用该平台一次，而 63% 的人每周使用一次。

2020 年德国 LinkedIn 使用频率 2020 年

• 每日 – 18%
• 每周 – 63%
• 每月 – 90%

DACH 地区 Xing 或 LinkedIn 活动调查 – 图片：Xpert.Digital

为了保持专业联系，Xing 和 LinkedIn 两大领先的商业网络提供了多种数字交互选项。 在 2019 年 7 月的 Appinio 调查中，DACH 地区约 13% 的受访者表示，他们每月活跃在这两个社交网络上的次数少于一次。 大多数受访者根本不活跃。

2019 年 DACH 地区 Xing 或 LinkedIn 活动调查

• 完全没有——71%
• 每月少于一次 – 13%
• 每月一次 – 5%
• 每周一次 – 6%
• 每周几次 – 3%
• 工作日每日 – 2%

关于 LinkedIn 和 Xing 的可能结论 – 图片：Xpert.Digital

• 68% 的受访者中的大多数并未在这两个商业网络中注册。
• 只有 18% 的德国 LinkedIn 用户（32% 已注册）每天登录。
• 大多数人（即 90%）表示，他们每月至少（或仅）使用一次 LinkedIn 平台。
• 63% 的人每周都会这么做（在 LinkedIn 上）。

将数字活动主要限制在 LinkedIn 上是否值得？

每个人都应该根据具体情况来决定答案。 在此页面上，您将找到一些对您自己的个人评估有用的信息。

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