这就是在线广告市场的划分方式

发表于：2018年8月29日 /更新：2018年8月31日 - 作者： Konrad Wolfenstein

+++ 这就是在线广告市场的划分 +++ Snapchat 存在营销问题 +++ Instagram 和 YouTube 对于影响者来说是最赚钱的 +++ 这就是 Google 广告业务的规模 +++ 广告双寡头 + ++ Facebook 的在线权重不断增加 - 广告市场 +++ Instagram 的广告越来越多 +++ 互联网广告具有颠覆性 +++ 购买该商品的顾客也购买了... +++ 个性化广告蓬勃发展 +++ 哪里产品已做广告 +++

eMarketer谷歌和 Facebook约占数字广告收入的一半这两家科技巨头将其归功于其在线平台（包括谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram）的市场主导地位。阿里巴巴位居第三。分析师预计，到 2019 年，中国人在线广告销售的份额将增加到 10% 以上。 Snapchat 也呈增长趋势。该公司的广告收入可能会增加两倍，即使只是从 0.3% 到 0.9%。

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Snapchat 存在营销问题

Facebook 取得巨大经济成功的关键是广告。Social Media Examiner 的一项调查，几乎没有任何社交媒体营销专家不依赖世界上最大的社交网络。 Snapchat 的情况有所不同。只有 8% 的受访者使用该消息服务，而每天有 1.91 亿人使用该服务。对于该应用程序背后的 Snap 公司来说，这不是一个好消息。如果一直这样下去，就很难摆脱困境。

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Instagram 和 YouTube 是影响者最赚钱的平台

Goldmedia 称，来自德国、奥地利和瑞士 (DACH) 的网红34% 的销售额是通过 Instagram 创造的。第二重要的渠道是 YouTube，其销售份额为 31%。另一方面，Facebook 或 Snapchat 只发挥了次要作用。分析师估计 2017 年网红销售额总额约为 5.6 亿欧元。预计到 2020 年，DACH 地区的市场将增长至近 10 亿欧元。

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这就是谷歌的广告业务有多大

Alphabet 的经济表现良好归功于其搜索引擎。仅 2017 年第二季度，谷歌就实现了 78 亿美元的营业利润。 2016年，在线广告收入为794亿美元。另一方面，在德国，同一时期的广告支出为 220 亿美元 - 不仅是在线广告，还包括所有渠道的广告。谷歌只需在广告量方面服从美国即可。

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广告双头垄断

广告从传统媒体逐步转向互联网，不仅导致广告收入从出版商、电视台和广播电台向网络媒体重新分配，而且导致广告市场空前集中。

谷歌和 Facebook 运营的在线平台（包括 Google、YouTube、Facebook 和 Instagram）的市场主导地位确保了，根据目前的估计今年将占据全球在线广告支出的 60% 左右。正如 Statista 的图表所示，这意味着全球四分之一欧元的广告支出（无论是线上还是线下）现在最终落到了这两家来自硅谷的巨头身上。

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Facebook 在在线广告市场中的影响力不断增加

Facebook 的日子不好过：当人们知道剑桥分析公司在美国总统唐纳德·特朗普的竞选活动和英国脱欧中使用了这家社交媒体巨头的数据后，股价下跌，用户纷纷离开。

Facebook 现在已经投放了几个整版平面广告，公司老板马克·扎克伯格在广告中向用户道歉。但简单来说，收集数据来进行有针对性的广告是Facebook的商业模式。伊森·祖克曼 (Ethan Zuckerman) 为《大西洋月刊》所写的 “数据滥用是一个特征，而不是一个错误” 。不同的是，在这种情况下，它不是在卖鞋子，而是在影响政治观点。

正如 Statista 的图表所示，该社交网络的广告业务近年来大幅增长。 2017年，广告收入占全球在线广告市场总额的近20%。当前的争论将在多大程度上影响未来还有待观察。第一批主要广告客户已经放弃或至少暂时停止他们的广告。

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Instagram 的宣传力度越来越大

Instagram 已成为一台运转良好的广告机器。 Influencer DB（ Instagram 影响者数据库）的数据表明了这一点因此，8 月份赞助帖子的数量增加到每月 100,000 多个。该分析基于十个选定的用于标记赞助内容的标签。事实上，广告帖子的数量可能要高得多，特别是因为许多帖子根本没有标记为赞助。

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互联网广告具有颠覆性

哪些广告令人厌烦，哪些广告有帮助？ Statista 在最近的一项调查中调查了这个问题。结果显示，大多数受访者认为几乎所有形式的互联网广告都很烦人 - 对于新闻网站上的广告视频和电子邮件通讯中的广告尤其如此。德国人认为电视广告插播更有压力，66% 的德国人觉得很烦人。另一方面，在商店、直邮和日报上做广告被认为是有帮助的。

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购买此商品的顾客还购买了...

购买该商品的顾客还购买了产品 X 和产品 Y。网上商店经常建议顾客购买其他商品，但这种广告形式真的有效吗？根据目前的 Statista 调查，显然是这样。 60% 的受访在线购物者普遍关注商店关于他们可能感兴趣的商品的建议，而且大多数人发现这些建议非常符合他们的购买兴趣。更重要的是，在关注推荐商品的人中，39%的人表示他们偶尔甚至经常购买此类产品。

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个性化广告蓬勃发展

程序性广告用于根据用户数据播放个性化广告。 2016年，根据联邦数字业务协会（BVDW）的数据，德国的销售额在德国产生了5.92亿欧元。当年，BVDW专家预计市场销量为8.64亿欧元，相当于增长46％。 BVDW的程序化广告焦点小组主席Stefan Zarnic（Burda社区网络）解释说：“程序化广告的快速发展仍在继续，超出了我们自己的预测。”

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产品广告的地方

您是否注意到，根据您是听广播还是上网，广告中的产品会完全不同？这不仅取决于互联网上的个性化广告，还取决于各个行业在这些渠道上投入了多少广告预算。

在德国，您每天至少会遇到 2,500 条广告信息，有人甚至说 10,000 条。然而，只有一小部分被注意到。尽管如此，研究认为未来广告投资将继续增加。

广告投资衡量的哪些行业在广播和互联网中的代表性最强。例如，零售和运输在广播中尤其活跃。然而，在互联网上，该行业的广告投资明显较低，为 1.56 亿美元。它们仅相当于广播支出的四分之一。金融领域在线上排名第一，2016 年广告预算接近 2.7 亿欧元。

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