这就是在线广告市场的划分方式

发布于： 2018 年 8 月 29 日 / 更新自： 2018 年 8 月 31 日 - 作者： Konrad Wolfenstein

+++ 这就是在线广告市场的划分 +++ Snapchat 存在营销问题 +++ Instagram 和 YouTube 对于影响者来说是最赚钱的 +++ 这就是 Google 广告业务的规模 +++ 广告双寡头 + ++ Facebook 的在线权重不断增加 - 广告市场 +++ Instagram 的广告越来越多 +++ 互联网广告具有颠覆性 +++ 购买该商品的顾客也购买了... +++ 个性化广告蓬勃发展 +++ 哪里产品已做广告 +++

eMarketer谷歌和 Facebook约占数字广告收入的一半 这两家科技巨头将其归功于其在线平台（包括谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram）的市场主导地位。 阿里巴巴紧随其后位居第三。 分析师预计，到 2019 年，中国人在线广告销售的份额将增加到 10% 以上。 Snapchat 也呈增长趋势。 该公司的广告收入可能会增加两倍，即使只增加 0.3% 至 0.9%。

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Snapchat 存在营销问题

Facebook 取得巨大经济成功的关键是广告。 Social Media Examiner 的一项调查，几乎没有任何社交媒体营销专家不依赖世界上最大的社交网络。 Snapchat 的情况有所不同。 只有 8% 的受访者使用该消息服务，而每天有 1.91 亿人使用该服务。 对于该应用程序背后的 Snap 公司来说，这不是一个好消息。 如果一直这样下去，就很难摆脱困境。

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Instagram 和 YouTube 是影响者最赚钱的平台

Goldmedia 称，来自德国、奥地利和瑞士 (DACH) 的网红34% 的销售额是通过 Instagram 创造的。 第二重要的渠道是 YouTube，其销售份额为 31%。 另一方面，Facebook 或 Snapchat 只发挥了次要作用。 分析师估计 2017 年网红销售额总额约为 5.6 亿欧元。 预计到 2020 年，DACH 地区的市场将增长至近 10 亿欧元。

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这就是谷歌的广告业务有多大

Alphabet 的经济表现良好归功于其搜索引擎。 仅 2017 年第二季度，谷歌就实现了 78 亿美元的营业利润。 2016年，在线广告收入为794亿美元。 另一方面，在德国，同一时期的广告支出为 220 亿美元 - 不仅是在线广告，还包括所有渠道的广告。 谷歌只需在广告量方面服从美国即可。

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广告双头垄断

广告从传统媒体逐步转向互联网，不仅导致广告收入从出版商、电视台和广播电台向网络媒体重新分配，而且导致广告市场空前集中。

谷歌和 Facebook 运营的在线平台（包括 Google、YouTube、Facebook 和 Instagram）的市场主导地位确保了，根据目前的估计今年将占据全球在线广告支出的 60% 左右。 正如 Statista 的图表所示，这意味着全球在线上或线下广告上花费的四分之一欧元现在最终落到了这两家来自硅谷的巨头身上。

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Facebook 在在线广告市场中的影响力不断增加

Facebook 的日子不好过：当人们知道剑桥分析公司在美国总统唐纳德·特朗普的竞选活动和英国脱欧中使用了这家社交媒体巨头的数据后，股价下跌，用户纷纷离开。

Facebook 现在已经投放了几个整版平面广告，公司老板马克·扎克伯格在广告中向用户道歉。 但简单来说，收集数据来进行有针对性的广告是Facebook的商业模式。 伊森·祖克曼 (Ethan Zuckerman) 为《大西洋月刊》所写的那样，“数据滥用是一个特征，而不是一个错误” 。 不同的是，在这种情况下，它不是在卖鞋子，而是在影响政治观点。

正如 Statista 的图表所示，该社交网络的广告业务近年来大幅增长。 2017年，广告收入占全球在线广告市场总额的近20%。 当前的争论将在多大程度上影响未来还有待观察。 第一批主要广告客户已经放弃或至少暂时停止他们的广告。

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Instagram 的宣传力度越来越大

Instagram 已成为一台运转良好的广告机器。 Influencer DB （Instagram 影响者数据库）的数据表明了这一点 因此，8 月份赞助帖子的数量增加到每月 100,000 多个。 该分析基于十个选定的用于标记赞助内容的标签。 事实上，广告帖子的数量可能要高得多，特别是因为许多帖子根本没有标记为赞助。

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互联网广告具有颠覆性

哪些广告令人厌烦，哪些广告有帮助？ Statista 在最近的一项调查中调查了这个问题。 结果显示，大多数受访者认为几乎所有形式的互联网广告都很烦人 - 对于新闻网站上的广告视频和电子邮件通讯中的广告尤其如此。 德国人认为电视广告插播更有压力，66% 的德国人觉得很烦人。 另一方面，在商店、直邮和日报上做广告被认为是有帮助的。

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购买该产品的顾客还购买了……

购买该商品的顾客还购买了产品 X 和产品 Y。网上商店经常建议顾客购买其他商品，但这种广告形式真的有效吗？ 根据目前的 Statista 调查，显然是这样。 60% 的受访在线购物者普遍关注商店关于他们可能感兴趣的商品的建议，而且大多数人发现这些建议非常符合他们的购买兴趣。 更重要的是，在关注推荐商品的人中，39%的人表示他们偶尔甚至经常购买此类产品。

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个性化广告蓬勃发展

通过程序化广告，可以根据用户数据展示个性化广告。 根据联邦数字经济协会 (BVDW) 的数据，2016 年这种形式的在线广告在德国创造了 5.92 亿欧元的销售额。 BVDW 专家预计今年的市场规模为 8.64 亿欧元，相当于增长 46%。 BVDW 程序化广告焦点小组主席 Stefan Zarnic（Burda 社区网络）解释道：“程序化广告持续快速发展，并且超出了我们自己的预测。”

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产品广告的地方

您是否注意到，根据您是听广播还是上网，广告中的产品会完全不同？ 这不仅取决于互联网上的个性化广告，还取决于各个行业在这些渠道上投入了多少广告预算。

在德国，您每天至少会遇到 2,500 条广告信息，有人甚至说 10,000 条。 然而，只有一小部分被注意到。 尽管如此，研究认为未来广告投资将继续增加。

广告投资衡量的哪些行业在广播和互联网中的代表性最强。 例如，零售和运输在广播中尤其活跃。 然而，在互联网上，该行业的广告投资明显较低，为 1.56 亿美元。 它们仅相当于广播支出的四分之一。 金融领域在线上排名第一；其2016年的广告预算接近2.7亿欧元。

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