转型中的广告业：品牌需要如何与 Z 世代和 Alpha 世代互动

从线性到互动：媒体世界的新规则

广告行业正面临着深刻的变化：Z 世代和 Alpha 世代通过更加强调互动、沉浸式和视线水平的协作设计，正在彻底改变媒体消费。线性电视无法提供的功能，尽管它仍然被认为是官方的领先媒体。但现实表明，电视正在失去相关性——不仅在年轻人中，而且在老年目标群体中也越来越普遍。流媒体服务、点播内容和个性化媒体产品已经取代了传统的电视体验。

代理商和广告公司如何应对这一变化？为了继续取得成功，您需要考虑什么？

新平台的主导地位：社交媒体和游戏

电视的主导地位正在迅速减弱。取而代之的是提供互动和个性化体验的社交媒体和游戏平台。 TikTok、Instagram、YouTube、Twitch、Roblox 和 Fortnite 等平台已成为目标群体闲逛和交流想法的中心场所。这是趋势出现的地方，这是内容病毒式分享的地方，也是用户有机会变得活跃并自己创建内容的地方。但许多品牌还远未充分发挥其潜力。

品牌传播的未来：AR、VR 等

未来的品牌传播将不仅限于社交媒体，还将越来越多地发生在游戏平台和增强现实中。随着AR设备和VR眼镜的普及，用户可以沉浸在沉浸式世界中，体验互动内容。品牌有机会创造独特的体验并与目标受众建立更深层次的联系。例如，可以在虚拟世界中创建超越传统广告方法的虚拟展厅、交互式产品演示或品牌体验。

新的制作技术：虚拟制作等

与此同时，新的制作技术正在从根本上改变广告内容的创建方式。利用 LED 工作室进行虚拟制作可以实时创建逼真的场景，而无需前往物理地点。这不仅节省了时间和金钱，还提供了创作自由。体积视频可以捕获可从任何角度观看的 3D 图像，这对于 AR 和 VR 中的沉浸式体验至关重要。数字人，即所谓的数字人类，可以作为品牌大使，为客户互动开辟全新的可能性。您可以实时对用户做出反应，提供个性化建议或讲述使品牌栩栩如生的故事。

人工智能：机遇与挑战

人工智能将彻底颠覆广告行业的流程。整个区域可能会消失，而其他区域可能会从头开始创建。人工智能可以协助内容创作、实现个性化广告并改进数据分析。例如，在人工智能的帮助下，广告可以自动适应个人用户的偏好，从而提高广告活动的相关性和有效性。但它也带来了新的挑战，例如与数据保护和道德问题有关的挑战。负责任地使用人工智能并保持对用户的透明度非常重要。

广告业的积极策略

各机构和公司必须积极应对这些发展。了解并战略性地使用新平台和技术非常重要。这意味着投资于员工培训并对创新持开放态度。与游戏、AR/VR 和人工智能领域的专家合作可以帮助缩短学习曲线并保持竞争力。此外，企业应该引入敏捷的工作方法，以便能够对市场的变化做出快速反应。

重新思考沟通和商业模式

媒体消费的变化也要求品牌重新思考与其目标群体沟通的方式。真实性和透明度变得越来越重要。用户希望能够认同品牌并期望品牌能够满足他们的需求和价值观。共同创作——与社区共同创作内容——有助于建立更牢固的联系。通过吸引受众并给予他们发言权，品牌可以创造一种归属感和忠诚度。

通过数据驱动的方法开展有效的活动

面临的挑战是创建在目标受众的首选频道上呈现的相关且引人入胜的内容。这需要准确了解客户及其偏好。数据驱动的方法可以帮助做出正确的决策并提高活动的有效性。通过分析用户数据，可以有针对性地发送广告信息，并最大限度地减少浪费。

新的伙伴关系和法律框架条件

另一方面是商业模式的调整。广告商、代理商和媒体公司之间的传统界限正在日益消失。为了满足数字世界的复杂要求，需要建立新的伙伴关系和协作。汇集不同学科专家的跨职能团队可以开发创新解决方案并更快地响应市场变化。

关注法律框架也很重要。数据保护和版权正在发挥越来越重要的作用，在规划活动时必须考虑到这一点。这需要与律师和合规专家的密切合作。遵守GDPR等法律不仅是一项法律义务，也是赢得客户信任的重要因素。

可持续发展和社会责任

将可持续发展和社会责任融入品牌传播也变得越来越重要。 Z 世代和 Alpha 世代非常重视环保意识和道德行为。真正代表和传达这些价值观的公司可以在竞争中脱颖而出。

成功品牌传播的实例

新媒体成功品牌传播的一个实例是时尚公司与游戏平台之间的合作。古驰（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌已经为游戏开发了可供用户购买和穿着的虚拟服装。这不仅提高了意识，而且开辟了新的收入来源。

另一个例子是使用在社交媒体上具有广泛影响力的影响者和内容创建者。通过真诚的合作，品牌可以有效地将其信息传达给所需的目标群体。选择适合品牌且可信的合作伙伴非常重要。

广告业正在转型——抓住机遇

广告业正处于一个令人兴奋但也充满挑战的阶段。那些愿意适应变化并探索新道路的人就有机会在充满活力的市场中展现自己并取得长期成功。现在是重新思考传统思维方式并大胆展望未来的时候了。

品牌传播是互动的！

品牌传播的未来将是互动的、沉浸式的和协作的。线性电视将失去其领先媒体的地位，而社交媒体、游戏和增强现实将变得更加重要。虚拟制作、立体视频、数字人类和人工智能等新技术将彻底改变内容的制作和分发。

代理商和广告公司必须面对这一发展并相应地调整策略。通过利用新机遇并适应 Z 世代和 Alpha 世代的需求，他们可以继续成功沟通并强化自己的品牌。对创新持开放态度、不断学习并适应不断变化的消费者期望非常重要。

新媒体领域成功的关键

成功的关键是在相互尊重和理解的基础上与目标受众建立联系。通过创造附加值、真实的沟通和利用现代技术，品牌可以保持相关性并在不断变化的媒体环境中生存。

广告业正处于转折点

广告业正处于一个转折点。传统的单向通信已经过时了。人们需要互动、沉浸式和个性化的体验。认识到这些趋势并积极采取行动的公司将能够在新媒体领域蓬勃发展。这是一个变革的时代，但对于那些准备好帮助塑造品牌传播未来的人来说，也是一个机遇的时代。

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